暖新聞 正能量小人物 接地氣

山西農(nóng)民報社總編輯 米厚民

報紙走到今天，大家都在思考：報紙的出路在哪里？報網(wǎng)融合怎么做？山西農(nóng)民報社堅信好新聞有價值，迎接變革才有未來。按照“暖新聞、正能量，小人物、接地氣”的新聞定位，主要從兩方面著手工作，一是重視技術(shù)，二是做好內(nèi)容。

關(guān)于報紙的三個判斷

第一，互聯(lián)網(wǎng)具有顛覆性。報業(yè)的衰退還在路上，還沒有跌到谷底，谷底可能還深不見底。成都某報鼎盛時期，廣告收入高歌猛進(jìn)，從2億元增長到12億元，用了6年時間；但廣告下降速度也不慢，從12億元跌到2億元，僅用了2年時間。在互聯(lián)網(wǎng)時代，都市類報紙首當(dāng)其沖。都市類報紙當(dāng)年一紙風(fēng)行，靠的是社會新聞、娛樂新聞、文體新聞和輿論監(jiān)督，如今，這些都成為互聯(lián)網(wǎng)的強項，就連輿論監(jiān)督也可直接拍個視頻發(fā)到網(wǎng)上，直觀、有沖擊力。與廣告下跌一樣，報紙的發(fā)行量也在直線下降，擋都擋不住，再大的努力也收效甚微。10年前，北京地鐵里“一片紅”——大家都在低著頭看《京華時報》，它的報頭是紅色的。如今，北京地鐵里很難找到一份報紙?；ヂ?lián)網(wǎng)對報紙的沖擊是致命的，顛覆性的，完全可以替代的，不是今年收入下降了，明年就可以補齊的問題，報紙一呼百應(yīng)，一統(tǒng)“天下”的光輝歲月一去不復(fù)返了。

第二，從平臺到產(chǎn)品。報紙作為信息發(fā)布平臺和廣告發(fā)布平臺，這些功能日漸萎縮，現(xiàn)在，報紙就是一件產(chǎn)品。都市類報紙為搶奪市場，低價競爭，虧了發(fā)行，贏了廣告，廣告補貼發(fā)行，這種經(jīng)營模式拼到最后，就是報紙免費。近幾年來，深圳地鐵免費派送《深圳都市報》，并沒有帶來可觀的廣告收入，為什么？地鐵里誰還看報紙，大家都在低頭看手機。報紙已經(jīng)失去了“平臺”的作用，廣告客戶早已轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)了?；ヂ?lián)網(wǎng)根據(jù)消費者的閱讀軌跡和關(guān)鍵詞搜索，判斷出一個人的消費需求，定點推送廣告，有效推送廣告，這比大而化之的報紙廣告投放更為精確。

第三，報紙不會滅亡。電臺代替不了報紙，電視代替不了電臺，同樣互聯(lián)網(wǎng)也不可能代替所有的傳統(tǒng)媒體。當(dāng)電視普及后，電臺危機重重，可是北京交通臺很快找準(zhǔn)了市場定位，滿足了聽眾需求，路況播報、汽車服務(wù)等等，深受聽眾歡迎，全國各地交通臺紛紛亮相，水漲船高，緊接著，私家車群體的出現(xiàn)，電臺的聽眾迅速增長，電臺一舉走出危機重現(xiàn)光明。但是報紙會重復(fù)電臺的反轉(zhuǎn)模式嗎？答案是否定的。但是報紙不會徹底衰亡。報紙有可能成為有閑階層的奢侈品，成為小眾讀物，發(fā)行量很小，價格很高，像《書法》雜志，面向小眾群體，讀報成為一種雅好。

傳統(tǒng)媒體輸在哪里

喬布斯說：在激烈競爭的手機市場，蘋果能夠勝出，原因就是為客戶創(chuàng)造價值。在互聯(lián)網(wǎng)時代，報紙的信息是滯后的，互動是很少的，報紙作為一種產(chǎn)品，還能給讀者帶來多少價值？報紙的衰落為何這么快？傳統(tǒng)媒體輸在哪里？

《今日頭條》副總裁張利東對我講：“我們不是媒體，我們是玩技術(shù)的。”這不知改變了多少人對《今日頭條》的看法。為什么門戶網(wǎng)站勝過新聞網(wǎng)站？為什么《今日頭條》APP勝過傳統(tǒng)媒體的APP？傳統(tǒng)媒體進(jìn)軍互聯(lián)網(wǎng)的理念，一開始就是落后的、被動的，傳統(tǒng)媒體的網(wǎng)站和APP統(tǒng)統(tǒng)照著做新聞的方式來做，而門戶網(wǎng)站以技術(shù)制勝，有了技術(shù)支撐才有它今天新聞的呈現(xiàn)方式，因為門戶網(wǎng)站根本就沒有采訪權(quán)，它的信息反而是最及時的，為什么？《今日頭條》的抓取技術(shù)和根據(jù)瀏覽記錄進(jìn)行相關(guān)推薦技術(shù)，眼下，沒有幾家新聞類APP能夠做到。

在新媒體領(lǐng)域開疆拓土

面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)報人必須有超前的眼光和魄力，早謀劃早動手，積極應(yīng)對，變革圖存，改變我們駕輕就熟得心應(yīng)手的贏利模式，培養(yǎng)在陌生領(lǐng)域開疆拓土的高超本領(lǐng)，涉水新媒體，擁抱新媒體，在逆水中行舟，在激流中勇進(jìn)。

我們的做法：一是探索官方微信視頻化途徑。如果新媒體還是與報紙內(nèi)容一樣，新媒體就是報紙的電子版；如果新媒體與報紙表現(xiàn)形式一樣，微信還是黑壓壓的一片文字，這樣的微信或APP難以吸引受眾，這樣的新媒體與報紙同質(zhì)化嚴(yán)重，沒有新意。我們讓視頻走進(jìn)微信，配備了攝像機，培訓(xùn)了相關(guān)人員，用文字、圖片、聲光電來全方位展示傳播內(nèi)容。我們正在對全省720多項非物質(zhì)文化遺產(chǎn)進(jìn)行圖片和視頻拍攝，現(xiàn)已拍攝167家，下一步將陸續(xù)把這些視頻放到微信上面，讓微信內(nèi)容真正從平面走向立體。

二是通過舉辦活動吸粉。2015年，我們在網(wǎng)上為農(nóng)民賣葡萄，賣蘋果，賣瓶裝西紅柿等，取得了不錯的業(yè)績，粉絲量直線上升。我們在全省開展了“健康土壤大行動”活動，有獎?wù)骷?0塊玉米種植示范田，并對“種植之星”進(jìn)行了頒獎，一等獎為液晶電視，二等獎為微波爐，三等獎為電磁爐，通過活動吸引農(nóng)民參與互動。

三是創(chuàng)建“農(nóng)村電子商務(wù)平臺”。我們以在全省農(nóng)村建立的1000多家信息服務(wù)站為依托，經(jīng)營化肥、種子、農(nóng)藥等農(nóng)資產(chǎn)品。同時，我們把實體店搬到網(wǎng)上，成立了“農(nóng)村電子商務(wù)平臺”，設(shè)立縣級服務(wù)中心和村級服務(wù)站，把實體店與電商有機結(jié)合起來，探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)資”的經(jīng)營模式。把線下實體店和線上電子平臺打造成為科技新成果、新技術(shù)、新產(chǎn)品的展示推廣窗口，通過開辦“田間學(xué)?！?，讓技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)下沉到田間地頭，為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)種植管理診斷、測土配方施肥等產(chǎn)前、產(chǎn)中、產(chǎn)后服務(wù)。

打好內(nèi)容這張牌

不論新媒體如何橫沖直撞，內(nèi)容依然是競爭制勝的法寶之一。山西農(nóng)民報社對新聞的定位是：暖新聞、正能量，小人物、接地氣。我們認(rèn)為，新聞應(yīng)該是暖色調(diào)的，溫暖的，陽光的，網(wǎng)絡(luò)戾氣不應(yīng)成為社會的主色調(diào)，正能量才是引導(dǎo)社會前行的動力源。

新聞應(yīng)是暖色調(diào)。我們推出了“扛著農(nóng)具常年戰(zhàn)斗在生產(chǎn)一線”的太谷縣陽邑鄉(xiāng)小店村黨支部書記兼村委會主任劉寶琴，這位純樸的帶頭人，不擺花架子，實實在在為民辦事，帶領(lǐng)村民修路、通電，解決吃水問題，發(fā)展經(jīng)濟林，為村民找富路，真心受到百姓歡迎。推出了“扎根山區(qū)15年為民看病送藥”的大寧縣樂堂村80后村醫(yī)賀星龍，以《大山深處的“摩托醫(yī)生”》《跪地診病15年》《他是最美村醫(yī) 他是最美村官》為題，連續(xù)三期進(jìn)行報道。這位80后村醫(yī)，醫(yī)專畢業(yè)后放棄了留在縣醫(yī)院的機會，回到缺醫(yī)少藥的家鄉(xiāng)當(dāng)起村醫(yī)。15年里，賀星龍服務(wù)周邊28個村的農(nóng)民，24小時隨叫隨到，為患者提供上門服務(wù)；15年里，賀星龍免掉出診費35萬多元，免除13戶五保戶醫(yī)藥費5萬多元，自己卻背著2萬多元債務(wù)。為時代樹標(biāo)桿，為社會揚正氣，這是我們不懈的追求。

新聞要有正能量。襄汾縣賈罕村黨支部書記武永賢提出“以孝治村”理念，創(chuàng)造了農(nóng)村社會綜合治理的“賈罕模式”。我們用8個版面發(fā)表了23位專家學(xué)者和民間人士的文章，共話“以孝治村”，并在全省掀起“我們需要什么樣的村干部”大討論，引起公眾熱議，央視二套“第一時間”欄目對《山西農(nóng)民報》的這場大討論做了報道。

新聞關(guān)注小人物。我們鼓勵編輯記者深入山鄉(xiāng)窩鋪，深入田間地頭，腳底下要沾泥土，心里頭要有農(nóng)民，發(fā)掘那些有故事的小人物，他們才是《山西農(nóng)民報》最耀眼的明星、最熱捧的主角。

新聞采訪接地氣。我們推出了“春播早知道”?？皶r告訴農(nóng)民種什么最賺錢，養(yǎng)什么最劃算，使用什么肥料最科學(xué)，打什么農(nóng)藥最綠色。推出了“起底最真實的養(yǎng)豬業(yè)”?？?，豬價在徘徊了幾年之后，2015年重新走高，養(yǎng)豬業(yè)下一步如何走，散養(yǎng)戶還有沒有出路，養(yǎng)豬業(yè)發(fā)展與造成的污染這對矛盾如何解決，為廣大養(yǎng)殖戶提供了第一手材料。推出了“聚焦水溶肥”?？?，向農(nóng)民講清楚水溶肥的發(fā)展前景，怎樣合理使用，與其他肥料相比優(yōu)勢在什么地方等科技知識。這些?？蔀檗r(nóng)民朋友的實用寶典。□