□ 文/王向令

《人民日報》：以視覺創(chuàng)新提升傳播力
——從“民主政治周刊”看《人民日報》新年版式設(shè)計新變化

□ 文/王向令

內(nèi)容提要 本文以2015年12月9日和2016年1月6日的“民主政治周刊”頭版（見配圖版面，以下簡稱“老版”和“新版”）作比較，分析變化的表現(xiàn)和效果，為報紙版面設(shè)計的不斷創(chuàng)新提供參考。

根據(jù)《2016年人民日報版式改進(jìn)意見》，此次版式改進(jìn)的目的是“減少留白，加大圖片”，需改進(jìn)的版面主要是新聞版、周刊、特刊。從老版和新版的前后比較來看，版式設(shè)計改進(jìn)的效果比較明顯，很好實現(xiàn)了設(shè)計意圖。具體來說，版式的變化主要體現(xiàn)在三個方面。

版式設(shè)計 創(chuàng)新 人民日報

細(xì)心的讀者會發(fā)現(xiàn)，從2016年1月1日開始，《人民日報》在版面設(shè)計方面一些變化讓人眼前一亮，主要涉及標(biāo)題字體、圖片使用、線條規(guī)范、刊頭統(tǒng)一、底紋裝飾等方面，使整張報紙的要聞、新聞、周刊（副刊）三大板塊的風(fēng)格更趨統(tǒng)一。從1日起十余天的報紙可以看出，《人民日報》在版面設(shè)計上的創(chuàng)新，所秉持的是緊跟時代潮流的版面設(shè)計理念，所遵循的是為內(nèi)容表達(dá)提供最佳視覺效果的設(shè)計方法，用“潤物細(xì)無聲”的視覺創(chuàng)新，提升貼近時代、貼近讀者的傳播力。

1.突出主圖，注重視覺中心營造。對比老版（圖1）和新版（圖2）可以發(fā)現(xiàn)：前者，頭條、兩幅主圖和下方人物肖像圖由于沒有形成主次分明的視覺關(guān)系，在視覺呈現(xiàn)上平均用力，難以形成版面視覺中心，且兩幅主圖四平八穩(wěn)，視覺沖擊力不足；后者，“頭條+大主圖”模式與人物肖像圖既有空間對比，又有大小對比，主圖只用一幅，在版面中加大處理，且富動感，很容易在版面中“跳”出來，頭條與大主圖強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，形成無可爭議的視覺中心區(qū)，從而有效吸引讀者閱讀。

2.優(yōu)化設(shè)計，模塊式版面更加清晰。老版中，稿件區(qū)塊之間用線框或留白加以分割，線框處理效果明顯，但容易割裂版面內(nèi)容之間的關(guān)聯(lián)，雖注重留白使用，但各個留白的空間對比不大，區(qū)塊之間的區(qū)分不夠明顯。新版中，這些都得到較好優(yōu)化，細(xì)線邊框消失，頭條與言論之間用分欄形成的自然留白加以區(qū)分，同時亦能形成相互呼應(yīng)關(guān)系，“問政”欄目所用肖像圖與老版相比，加大留白空間，與標(biāo)題留白融為一體，稿件上方則用粗灰橫線與其他區(qū)塊分割。底紋、邊框和留白的進(jìn)一步規(guī)范和優(yōu)化，使模塊式版面結(jié)構(gòu)更加清晰、完善，版面氛圍減少拘謹(jǐn)元素，注重視覺流動性，提升閱讀輕松感。

3.統(tǒng)一刊頭，提升視覺辨識度。老版共有四個欄目，分別使用設(shè)計風(fēng)格不同的四個刊頭。這類刊頭的特征是突出標(biāo)識特征和個性色彩，刊頭樣式與欄目名稱的語義關(guān)聯(lián)度大。有些刊頭歷經(jīng)多年使用，在讀者心目中已經(jīng)形成固定形象，通過刊頭便能知曉是哪家媒體的版面，但此類刊頭的統(tǒng)一性易被弱化，且良莠不齊，有些設(shè)計精彩，有些差強(qiáng)人意，有些則難言美感，更遑論形成有自身媒體特色、視覺辨識度高的刊頭。改進(jìn)后的刊頭設(shè)計，則在注重統(tǒng)一性和強(qiáng)化視覺辨識度方面邁出了很大一步，新版中，四個欄目的刊頭均以大寫灰底反白“R”加灰色刊頭名稱構(gòu)成，刊頭統(tǒng)一位于標(biāo)題左上方或文章正文前。這樣的刊頭看似簡單，卻有寓意，而且統(tǒng)一、直觀。大寫“R”的視覺設(shè)計，是“人民日報”的拼音首字母，無論在紙質(zhì)媒體上閱讀，還是通過數(shù)字媒體閱讀，看到這樣的形象，讀者就會想到這篇文章是《人民日報》刊登的，辨識度迅速得以提升。大寫“R”的視覺設(shè)計，最早于2005年策劃新版《人民日報》版面設(shè)計時被提出，自2006年1月1日開始，這一設(shè)計理念在《人民日報》部分刊頭設(shè)計中得到認(rèn)同和使用。10年之后，這一視覺設(shè)計得到普遍認(rèn)同，是觀念革新的結(jié)果，也體現(xiàn)了《人民日報》版面風(fēng)格的延續(xù)和優(yōu)化創(chuàng)新。

“民主政治周刊”版式設(shè)計的變化，是2016年《人民日報》版式設(shè)計改進(jìn)的一個縮影。翻閱新年的《人民日報》，一大感受是圖片更大了、刊頭更統(tǒng)一了、版面更美觀了，反映了傳統(tǒng)媒體在新媒體時代更加注重視覺體驗的理念追求。引人注目的是，新的版式變化，不僅體現(xiàn)在新聞版、周刊、特刊上，而且在其他版面上也有呈現(xiàn)，尤其是圖片的放大使用，為版面增色不少。比如1月4日頭版圖片《首家書店和圖書館結(jié)合體啟用》，書架、階梯與讀者形成的畫面很有韻律，美感十足；再如1月7日四版圖片《我國南沙永暑礁新建機(jī)場試飛成功》，題材重大，新聞性強(qiáng)，用大圖片突出這樣的新聞，較好發(fā)揮了圖片語言的獨(dú)特優(yōu)勢。

人民日報各個版面的具體版面設(shè)計工作，分屬總編室和各專業(yè)部門負(fù)責(zé)，視覺設(shè)計的改進(jìn)，充分反映大家對整張報紙設(shè)計理念的提升和認(rèn)同。在肯定可喜變化的同時，建議版式設(shè)計進(jìn)一步優(yōu)化和提升。

一是進(jìn)一步優(yōu)化新刊頭設(shè)計。融媒體時代的設(shè)計風(fēng)格正朝著簡潔和扁平化方向發(fā)展,報紙上的刊頭是版面組織的重要元素之一，在版面中起著標(biāo)示欄目、營造亮點(diǎn)和為閱讀提供短暫休息等重要作用。醒目、有創(chuàng)意是刊頭設(shè)計的重要原則，新的刊頭在創(chuàng)意方面亮點(diǎn)很多，在彩色版面上用暗紅色處理的效果也比較突出，但在黑白版面上，刊頭顏色顯得略淺，不夠醒目，不方便讀者迅速找到相關(guān)欄目，尤其對于視力較差的老年讀者來說，淺灰色的刊頭會對他們的閱讀造成很大障礙。建議新刊頭在黑白版面使用時，可稍微加深處理，更好發(fā)揮視覺引導(dǎo)功能。

二是進(jìn)一步做好圖片編輯工作。新的版式設(shè)計更強(qiáng)調(diào)大圖片的使用，遇到組圖時，要求采用一張大圖加一到兩張小圖的處理形式，這給圖片的選擇和使用提出了更高的要求，如果使用的圖片畫面不好、清晰度不夠，或者進(jìn)行了不合適的處理，效果就會不佳。如1月10日第6版“定格”欄目所用組圖《-25℃的“小老虎”》，右下圖右上角戰(zhàn)士訓(xùn)練的圖片疊放在主圖戰(zhàn)士頭部正前方，破壞了構(gòu)圖的完整性，削弱了畫面效果，如果去掉右上角圖片，把特寫照片再加大一些，效果會更好，也更契合“定格”欄目的名稱（見本頁右上圖）。

三是進(jìn)一步處理好版面?zhèn)€性與整體統(tǒng)一的關(guān)系。新版設(shè)計進(jìn)一步統(tǒng)一了各版版面風(fēng)格，標(biāo)題字體使用更加嚴(yán)格，減少了不必要的裝飾元素，這些變化在有些版面體現(xiàn)明顯，有些版面還不夠突出。比如理論版是2015年《人民日報》版面創(chuàng)新最大亮點(diǎn)之一，今年整張報紙的版式有了新的改進(jìn)與創(chuàng)新，建議理論版與其他版面強(qiáng)化統(tǒng)一，欄目名稱設(shè)計風(fēng)格可與其他版面一致，重要文章的標(biāo)題也可不用粗圓字體，改用大黑，照樣醒目，而且更加莊重大氣。

《人民日報》版式設(shè)計在新年的小改動，所帶來的變化令人欣喜。這次形式上的“微調(diào)”說明，視覺設(shè)計的不斷改進(jìn)創(chuàng)新，可以使報紙的內(nèi)容因“包裝”的新穎而不斷保持新鮮感，更好地吸引與黏住用戶，進(jìn)一步增強(qiáng)報紙傳播力，提升媒體競爭力。

（作者單位：人民日報研究部）

【注釋】

[1]2015年12月29日《人民日報·2015年終特刊》

編 輯 文璐 wenlu@xinhua.org

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