□ 文/蔣 蘊(yùn) 包璇漪

新聞客戶端如何在重大事件報道中發(fā)力
——浙江新聞客戶端世界互聯(lián)網(wǎng)大會報道實(shí)戰(zhàn)解析

□ 文/蔣 蘊(yùn) 包璇漪

內(nèi)容提要 據(jù)統(tǒng)計(jì)，現(xiàn)在全國已經(jīng)有各級各類新聞客戶端3萬多個，面對重大事件，如何利用自身優(yōu)勢進(jìn)行差異化操作，凸顯自身特色，已成為新聞客戶端獲得關(guān)注，贏得市場空間的關(guān)鍵。浙江新聞客戶端借世界互聯(lián)網(wǎng)大會在浙江烏鎮(zhèn)召開的時機(jī)，對此進(jìn)行了有益探索。

新聞客戶端 同質(zhì)化 浙江新聞

一、編輯流程再造：80小時不間斷滾動直播

在大會前一周，浙江新聞客戶端已陸續(xù)開啟預(yù)熱報道?！肮蚕砉仓巍だ顺敝畮p”專題設(shè)立，早早開始集納烏鎮(zhèn)峰會的相關(guān)報道。14日零點(diǎn)，浙江新聞客戶端啟動頁，即刻調(diào)換成“造夢烏鎮(zhèn)·聯(lián)網(wǎng)世界”模式，為盛會報道的開始。

為進(jìn)一步保證中央廚房的響應(yīng)速度，浙江新聞客戶端在日常值班早晚班組外，增設(shè)早晚班直播主管和編輯各兩人，集中精力負(fù)責(zé)大會滾動直播。同時，數(shù)采中心進(jìn)入重大報道一級響應(yīng)模式，設(shè)立大夜班組，負(fù)責(zé)0時－7時的圖文直播及圖文資訊搜集整合。沒有能編入值班組的全體內(nèi)容編輯，則全力投入大會深度報道的制作。

會議開幕前一天， 隨著前方記者到位，12月15日上午9時30分，浙江新聞客戶端開啟24小時直播模式，到12月18日下午17時30分止，持續(xù)80小時。浙報集團(tuán)全媒體記者從烏鎮(zhèn)現(xiàn)場發(fā)回大量圖文、視頻報道內(nèi)容，均在客戶端即時發(fā)布。三天大會期間，浙江新聞客戶端有關(guān)世界互聯(lián)網(wǎng)大會的稿件數(shù)量超過600條，加上預(yù)熱階段，發(fā)稿總數(shù)近千條。截至12月19日12時，浙江新聞互聯(lián)網(wǎng)大會兩大專題《大會全紀(jì)錄》《直擊烏鎮(zhèn)峰會》，點(diǎn)擊量超過2500萬人次。

同時，浙江新聞客戶端設(shè)計(jì)、技術(shù)、運(yùn)營等部門都設(shè)立了值班組，全力配合大會報道產(chǎn)品生產(chǎn)。浙報集團(tuán)建立了超過百人的微信工作群，所有前后方記者編輯都在群內(nèi)，打通了全媒體供稿通道。浙報集團(tuán)前方記者及地方全媒體分社來稿第一手圖文報道，及時在浙江新聞客戶端上呈現(xiàn)，形成對互聯(lián)網(wǎng)大會報道的大規(guī)模、大體量和高密度。

二、多媒體呈現(xiàn)手段創(chuàng)新：烹制原創(chuàng)產(chǎn)品大餐

大會期間，浙江新聞客戶端結(jié)合大會主

2015年12月16日至18日，在浙江烏鎮(zhèn)召開了第二屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會·烏鎮(zhèn)峰會。習(xí)近平總書記出席開幕式并發(fā)表主旨演講。這是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)浪潮之巔的一次峰會。作為浙報集團(tuán)新媒體矩陣的核心產(chǎn)品，浙江新聞客戶端提前兩個月就開始排兵布陣、謀劃新媒體產(chǎn)品。

在傳媒業(yè)競爭日益激烈的環(huán)境下，要做好重大事件新聞報道，編輯記者必須要用超越思維突破“雷同”，同時具備應(yīng)變能力以及探究有價值的報道源。[1]面對世界互聯(lián)網(wǎng)大會這樣的重大新聞事件，浙江新聞客戶端以高品質(zhì)的產(chǎn)品內(nèi)容呈現(xiàn)了一次“大制作”。題，客戶端提前謀劃組織的動畫、H5、可視化長圖等新媒體產(chǎn)品有節(jié)奏地穿插推出，為用戶奉上了“不在現(xiàn)場卻勝似現(xiàn)場”的全景式視野和閱讀體驗(yàn)。

客戶端根據(jù)新媒體傳播特點(diǎn)，利用全新的多媒體手段，精心打造了十余項(xiàng)獨(dú)家原創(chuàng)作品，這些作品利用生動活潑的動畫片、H5、視頻等方式，打造酷炫的視聽體驗(yàn)，對烏鎮(zhèn)峰會選取重點(diǎn)，進(jìn)行了深入淺出的解讀，為用戶喜聞樂見。

例如，在大會開幕的16日，一部展現(xiàn)浙江元素在全球互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域影響力的原創(chuàng)作用。H5《習(xí)大大的烏鎮(zhèn)情緣》披露了習(xí)近平總書記6年5次到訪烏鎮(zhèn)的珍貴史料，H5《平凡之路》則是向互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)者致敬的一部人文大片。

三、內(nèi)容編輯思路創(chuàng)新：緊跟議程制造二次傳播熱點(diǎn)

為加強(qiáng)對世界互聯(lián)網(wǎng)大會報道的深度，數(shù)采中心成立深度及評論組，組織采編力量，每天推出數(shù)篇重點(diǎn)原創(chuàng)深度報道和評論?；ヂ?lián)網(wǎng)用戶特點(diǎn)，并不僅僅滿足與發(fā)生了什么，他們更希望在關(guān)聯(lián)和延伸閱讀中，

四、互動參與模式創(chuàng)新：線上線下用戶廣泛參與

新媒體與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別，在于其與用戶即時互動的聯(lián)系。如何讓普通用戶參與到熱點(diǎn)事件中來，浙江新聞客戶端在世界互聯(lián)網(wǎng)大會期間做了很多探索。

為充分?jǐn)U大世界互聯(lián)網(wǎng)大會的社會影響力，浙江新聞客戶端策劃了多項(xiàng)用戶參與活動項(xiàng)目，在會前、會中、會后節(jié)點(diǎn)陸續(xù)推出?；顒觿?chuàng)意，沿續(xù)以往多次重大事件報道中積累的經(jīng)驗(yàn)，技術(shù)呈現(xiàn)上嘗試與專業(yè)化平臺合作，在線競猜、在線游戲等，不但讓用動畫片《看浙江的互聯(lián)網(wǎng)力量怎樣影響我們的地球》，就在大會開幕時推出。（動畫鏈接：http://zj.zjol.com.cn/news/228521. html ）

17日更是呈上了一部風(fēng)趣幽默的原創(chuàng)動畫《互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)圈被承包了 BAT的圈地運(yùn)動》。該部動畫以生動形象的畫面、歡樂有趣的語言詮釋了互聯(lián)網(wǎng)大佬們的密切關(guān)系。（動畫鏈接：http://zj.zjol.com.cn/ news/229223.html）

大會期間，浙江新聞客戶端還每天推出一至多條新聞類H5作品，及時展現(xiàn)浙江互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域成就和大會重要成果。同時，將國家領(lǐng)導(dǎo)人的重要講話以可視化的形式展現(xiàn)，更好地發(fā)揮新媒體在社交媒體上轉(zhuǎn)發(fā)、傳播的有更專業(yè)的深入解讀來“解渴”，這些內(nèi)容，往往能夠在眾聲喧嘩的自媒體時代，突破碎片化的扁平信息，凸顯專業(yè)媒體的技術(shù)含量與人才優(yōu)勢。

同時，客戶端特別設(shè)立社交媒體編輯，關(guān)注參會嘉賓在互聯(lián)網(wǎng)各大社交媒體上的動態(tài)，進(jìn)行及時集納和編發(fā)，以多元視角，呈現(xiàn)大會盛況。

浙江新聞客戶端在大會閉幕翌日，便推出了以《謝謝你，我的烏鎮(zhèn)，我們的互聯(lián)網(wǎng)之光》為題的大型全景回顧式H5作品。作品不僅盤點(diǎn)了大全所有精華議程，所有論壇亮點(diǎn)，還展現(xiàn)了烏鎮(zhèn)各行各業(yè)普通人的服務(wù)熱情和奉獻(xiàn)精神，既信息飽滿，又充滿人文關(guān)懷。戶身臨其境，更通過互動環(huán)節(jié)，讓他們也分享參與感。

其中最有特色的是，一個名為《帶你走街串巷漫游烏鎮(zhèn)》的互動地圖產(chǎn)品，是浙江新聞客戶端歷時一個月，數(shù)進(jìn)烏鎮(zhèn)，精心采焦資料推出的誠意之作。它用航拍圖片等手段，全景還原了一個小橋流水人家的烏鎮(zhèn)。使用360°地圖全景展現(xiàn)，并在其中增加了彈幕互動，可以駐點(diǎn)評論，讓用戶身臨其境地感受烏鎮(zhèn)，仿佛參與大會。

（作者單位：浙江日報報業(yè)集團(tuán)數(shù)字采編中心）

【注釋】

[1] 周翌.浙江新聞客戶端的差異化競爭實(shí)踐[J].中國記者，2015（4）

編 輯 陳國權(quán) 24687113@sina.com