一字一世界，法國奢侈品LOGO 的故事

LOGO是人們?cè)陂L期的生活和實(shí)踐中形成的一種視覺化的信息表達(dá)方式。

而當(dāng)“法國奢侈品”的概念定位到汽車領(lǐng)域，許多法國人都會(huì)不約而同地說出一個(gè)品牌——DS。

卡地亞則是法國乃至世界珠寶、腕表及配飾領(lǐng)域的翹楚。在一次巴黎的晚會(huì)上，法國文人Jean Cocteau向他的摯友，也即卡地亞的創(chuàng)始人Louis-Francois Cartier，透露了自己對(duì)于首飾的美好向往。因此，Louis-Francois Cartier特地為他設(shè)計(jì)了一款由三種顏色的金組成的戒指，卡地亞品牌三環(huán)交織的經(jīng)典形象就這樣誕生了。

后來，這種標(biāo)志也被應(yīng)用在手表、鋼筆等卡地亞的其他產(chǎn)品上。此外，“C”字形和“豹”也是卡地亞的代表性圖案。

正確使用LOGO，將為品牌提供一個(gè)更有效、更清晰和更親切的品牌形象及文化映射?？v觀大千世界，形形色色的品牌和LOGO不計(jì)其數(shù)，而奢侈品牌無疑是其中相當(dāng)注重LOGO設(shè)計(jì)的一支。法國作為世界上奢侈品制造起步最早的國家之一，被奉為“奢侈品圣地”，其奢侈品牌在LOGO設(shè)計(jì)和應(yīng)用方面頗有心得，個(gè)個(gè)都是“有故事”的“人”。那么，在這些法國奢侈品LOGO的背后，都有哪些故事呢？

在法國的奢侈品牌中，愛馬仕別具一格的馬車LOGO令人過目不忘。但很少有人知道，愛馬仕LOGO上的馬車圖案，其實(shí)是它曾經(jīng)以經(jīng)營馬具起家的力證。

同時(shí)，在愛馬仕的皮具和金屬配飾上，人們通常能看到一行小字“PARIS”，頗具沉穩(wěn)優(yōu)雅的美感。但近幾年來，隨著各大品牌的LOGO開始流行，愛馬仕也一改往日的低調(diào)，把字母“H”作為設(shè)計(jì)因子之一，廣泛使用起來。

的確，DS在法國人心目中，始終占據(jù)著無可替代的地位。自從1955年在舉世矚目之下誕生后，DS就成為了無數(shù)汽車愛好者心中的白月光和朱砂痣，憑借前衛(wèi)的造型、創(chuàng)新的設(shè)計(jì)和先進(jìn)的技術(shù)，引起了世界的轟動(dòng)。

1962年，DS作為戴高樂的座駕，盡忠職守，護(hù)送戴高樂從槍擊中平安脫險(xiǎn)，此后更成為法國政要的首選座駕。后來，DS又成為大熒幕上的明星，斯蒂文?斯皮爾伯格等知名導(dǎo)演主動(dòng)選擇DS作為出鏡座駕，捕獲了無數(shù)世界名流粉絲。60余年后的今天，DS被看作是法系車中的奢侈品，DS老爺車更成為收藏家的珍藏。這樣一個(gè)擁有悠久歷史的新世代豪華汽車品牌，在LOGO設(shè)計(jì)方面自然也有其可圈可點(diǎn)之處。

DS LOGO金屬標(biāo)識(shí)的靈感來自盧浮宮金字塔，如鉆石般切割的組合式菱形代表了源自法國奢侈品制造業(yè)的非凡水準(zhǔn)和工藝：

DS產(chǎn)品縫隙大小遠(yuǎn)遠(yuǎn)優(yōu)于行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；座椅表面均采用NAPPA真皮，細(xì)膩整齊的法式手工雙縫線完美呈現(xiàn)了精湛工藝和匠人精神；

而在旗艦車型新DS 5內(nèi)，還有媲美高檔腕表的內(nèi)嵌式石英鐘表、自動(dòng)點(diǎn)亮的LED迎賓踏板，進(jìn)一步展現(xiàn)制造工藝和水準(zhǔn)。DS LOGO的設(shè)計(jì)，不僅展示了DS奢華的品牌定位，更讓品牌“敢想敢為，追求卓越，開拓進(jìn)取”的核心價(jià)值直接、深入地傳遞給消費(fèi)者。

而在奢侈品牌LOGO價(jià)值日益飆升的今天，在產(chǎn)品顯眼處烙上LOGO或是其pattern的印記，以塑造親切的品牌形象、彰顯品牌文化，已經(jīng)成為奢侈品牌的一種新流行。

不僅卡地亞、香奈兒、路易?威登等品牌都衍生出了自己的LOGO和pattern，豪車品牌DS也借鑒了這種模式，從LOGO中衍生出DS Pattern，并將這種組合式菱形分布在LED尾燈、NAPPA真皮座椅、真皮方向盤、迎賓踏板以及中控臺(tái)按鈕等處，大大強(qiáng)化了DS的品牌標(biāo)簽，也讓DS的前衛(wèi)精神深入人心。

除了那些正規(guī)的官方解讀之外，有些人也會(huì)對(duì)品牌LOGO有獨(dú)到的見解。北京APEC主體建筑“日出東方”的設(shè)計(jì)師張海翱，就用中國傳統(tǒng)文化為DS的品牌LOGO作出了新的注解。他認(rèn)為，“D”代表“道”，有道生萬物、法道自然之意。“D”音律衍生出的四字也與DS品牌精神相符：“道”代表天地法則，“德”表示社會(huì)責(zé)任，“動(dòng)”是速度激情，“懂”為客戶至上?！癝”則代表“水”，即上善若水，至柔至剛?！癉”與“S”二者融合之后，則陰陽調(diào)和，萬物平衡。而且，DS LOGO設(shè)計(jì)也與中國的陽刻和陰刻相合，陰陽交融，意為圓滿。而如果從象形方面看，“D”像魚，而“S”像水，“DS”就是魚在水中，如魚得水，寓意生生不息。張海翱的注解將東方哲學(xué)與法式前衛(wèi)完美交融，描述生動(dòng)且貼近中國文化，同時(shí)又表達(dá)了對(duì)DS用戶順意美滿的深深祝福，因此同樣獲得了中國消費(fèi)者的認(rèn)可和喜愛。

目前DS擁有四款國產(chǎn)車型：

DS 5

DS 5是DS品牌旗下旗艦車型，首款國產(chǎn)車型于2013年9月27日正式上市。2015年9月4日，“新世代前衛(wèi)豪華跨界車”新DS 5于成都車展上市，啟用“DS之翼”家族式前臉，完成了DS品牌旗下國產(chǎn)車型前臉的大一統(tǒng)，并彰顯了DS品牌源自巴黎的前衛(wèi)精神。新DS 5售價(jià)21.99-34.59萬元，搭載1.6T和1.8T兩種排量發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力輸出強(qiáng)力升級(jí)。

DS 6

2014年9月27日，集精致、野性及優(yōu)雅等特點(diǎn)于一身的豪華SUV DS 6在水關(guān)長城上市。2015年9月4日成都車展，2016款DS 6正式上市，售價(jià)19.39-30.19萬元，原1.6THP200發(fā)動(dòng)機(jī)升級(jí)為1.8T發(fā)動(dòng)機(jī)，最大功率150KW，最大扭矩280NM，動(dòng)力輸出更加平順穩(wěn)定，可與市場(chǎng)上主流2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)媲美。

DS 5LS

2014年3月28日，DS品牌首款5D全感官A級(jí)豪華三廂轎車DS 5LS上市， 2015年7月6日，2015款DS 5LS升級(jí)上市，售價(jià)14.98-24.68萬元，動(dòng)力配置全面升級(jí)，全系標(biāo)配1.6T+6AT動(dòng)力系統(tǒng)，標(biāo)志著全線產(chǎn)品進(jìn)入T時(shí)代，在綠色節(jié)能環(huán)保的同時(shí)，以更強(qiáng)勁動(dòng)力配置引領(lǐng)消費(fèi)者升級(jí)的步伐。

DS 4S

2016年4月25日，DS旗下的第四款國產(chǎn)車型，精致動(dòng)感兩廂車DS 4S于北京車展上市。DS 4S共提供3種T動(dòng)力、7款車型選擇，售價(jià)為14.99-22.99萬元，標(biāo)志著DS品牌對(duì)豪華兩廂車細(xì)分市場(chǎng)完成覆蓋，其產(chǎn)品矩陣得到了進(jìn)一步完善。DS 4S所展現(xiàn)給消費(fèi)者的年輕、動(dòng)感風(fēng)尚，也為DS品牌增添了更豐富的元素。