徐亞萍

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識別和評估電影市場風險的電影輿情分析路徑

徐亞萍

中國電影市場實行院線中心制，中國國產片的收益主要來自于票房，因此相較歐美電影市場，國產影片面對更高的市場風險。由于新的信息傳播技術的普及,電影市場交易空間的拓展,作為網民的電影觀眾通過意見、情感、行為等表達而成為電影的信息生產者和消費者等因素，電影輿情擁有了更大的數(shù)據規(guī)模，成為識別、評估和預警電影項目收益風險的重要路徑。

電影市場；電影風險；電影輿情

電影不僅是用于自我和社會表達的藝術作品，同時也進入流通領域，用于交換、消費，帶來敘事快感和審美愉悅；當電影變成交易的對象，就具有了商品屬性，與供求關系相互影響。然而電影是一種特殊的文化商品，它的生產、流通與消費是藝術與商業(yè)、經濟的結合。作為商品的電影藝術作品，其價值要在電影市場的交換過程中獲得實現(xiàn)、獲得投資收益，取決于其藝術性和商品性在某個特定時間、空間中的綜合接受情況，受到多方面因素的影響。

一、電影的市場風險及中國電影市場的特殊性

電影放映是影片生產的前提和終結，電影的視聽文本要通過觀眾觀看影片放映而產生使用價值和價值；然而實現(xiàn)電影放映的收益，則面臨多重風險。首先，電影的商業(yè)運作一般可以分為制作、發(fā)行、放映三個階段，經營周期較長，影片在成功進入影院之前，需要經歷籌備期、拍攝期，影片在影院窗口上映之后，其版權也會進行二次售賣，從而進入諸如有線電視、視頻網站、無線電視、音像制品等多個發(fā)行窗口，以及衍生品市場(如游戲、生活用品、主題公園等衍生產品)；可見，不管是生產(制作)環(huán)節(jié)，還是交換(發(fā)行)和消費(上映)環(huán)節(jié)，電影的最終收益都充滿了不確定性、不可控因素。

其次，中國電影市場所具有的特殊規(guī)律也使得院線電影面臨較高的市場風險。在歐美國家或一些成熟的商業(yè)電影運作模式(如好萊塢模式)中，本土影院放映所帶來的收益(即票房)只占總體市場收益的30%左右[1]，例如，2009年上映的《哈利波特和鳳凰社》在美國國內的收入是1.65億美元左右，而在海外的收入則達到4.5億美元，并且海外收入中不僅包括影院收入和非影院放映收入，還包括電視播映收入、付費電視版權售賣、錄像帶及特許經營(音樂、唱片等)、衍生品經營。[2]多種發(fā)行收益窗口降低了好萊塢電影的投資收益風險，同時也形成了全球、全文化產業(yè)范圍內的影響力。然而，由于中國電影的版權保護不到位、版權價值未形成標準化的評估體系、版權經營和交易的水平較低、缺乏全球化和跨媒介的市場主體，國內票房分賬仍然是中國國產片投資所獲得收益的主要來源，票房收益幾乎占電影總收入的80%。[1]例如，2015年，中國電影通過海外銷售獲得的收入僅27.72億元，雖然與去年同期相比增長了48.13%，但其份額仍然只占國產電影本土票房的10%。[1]

影院市場的過分繁榮有其歷史根源，其中之一即院線制改革。所謂“院線制改革”自1993年醞釀起步，旨在打破發(fā)行壟斷、實行以院線主體為中心來減少行政性發(fā)行分割的局面，實質上以2001年12月28日國家廣播電影電視總局和文化部聯(lián)合簽署《關于改革電影發(fā)行放映機制的實施細則》(廣發(fā)辦字〔2001〕1519號)的文件下發(fā)為標志，從2002年起在全國范圍內自上而下推行。雖然院線中心制解決了電影放映終端的建設問題，但卻形成了院線和影院在影片發(fā)行和收益中絕對性的排片主動性和評價話語權，同時也形成了“唯票房論”的商業(yè)意識形態(tài)，以及以高投入來降低票房風險、實現(xiàn)高回報的“大片”[3]策略，影響了后電影市場的開發(fā)、電影產品的多樣化及公眾的多元需求。院線制同時也抬高了電影項目投資的收益風險：成敗在票房一舉，后影院窗口和海外市場在規(guī)避或減弱投資收益風險上的功能和力量無法顯現(xiàn)。

中國電影市場的特殊規(guī)律還表現(xiàn)在互聯(lián)網對電影市場的結構性改變?；ヂ?lián)網和移動互聯(lián)網及其帶來的新興媒體形態(tài)，不僅在技術、金融、受眾等層面上改變了中國國產片的生產、傳播和消費形態(tài)，同時也在一定程度上為電影項目的收益風險評估和控制提供了可行性、拓展了思路。

首先，互聯(lián)網資本進入電影行業(yè)，其背景使得電影產品作為資產的信息更加理性、透明和數(shù)據化，籌資行為、籌資主體、籌資效率和資源配置走向公開。

其次，互聯(lián)網給電影工業(yè)體系帶來了改變，以阿里巴巴“娛樂寶”為代表的互聯(lián)網金融模式充分利用了電影觀眾的“創(chuàng)眾”潛力和“產消合一”的生產能力，將普通用戶轉化為電影的投資者和消費者，而視頻網站也加入到了電影的發(fā)行放映窗口中，倒逼后電影市場的拓展和成熟。例如，截至2015年9月23日，2015年的年度票房冠軍《捉妖記》僅在騰訊視頻好萊塢影院的播放量就接近了2億；[4]2015年12月5日，《港囧》在正式上線四天后就突破了1.6億的播放量。[5]

第三，互聯(lián)網加入電影的投融資和傳播，由于得到技術上的支持，信息交流、計算和處理的成本大大降低，此外，基于筆者對制作公司、發(fā)行公司、營銷公司等行業(yè)內從業(yè)者的訪談，可以看到影視行業(yè)主體對于數(shù)據化信息的依賴性和理性也將成為共識，識別、評估和預控項目風險將在傳統(tǒng)經驗性模式的基礎上越發(fā)重視互聯(lián)網衍生數(shù)據和信息的收集和分析。由于新的信息傳播技術的普及，電影市場交易空間從一線到二三四線城市、從線下到線上的拓展，網民與電影的實際(或潛在)觀眾漸漸重合，網民在互聯(lián)網上針對電影和電影市場的表達和呈現(xiàn)逐漸客觀、顯性，構成了一種電影在互聯(lián)網空間中的、有待挖掘的衍生信息產品，由此，互聯(lián)網為電影項目管理者識別、評估、預警風險提供了一種輿情分析路徑。

二、電影輿情的概念和分析路徑

輿情指的是輿論情況的綜合，而電影輿情是社會輿情在電影市場中的延伸。[6]總體上，電影輿情是社會公眾對某部或者多部電影作品乃至整個電影產業(yè)(包括它們的構成元素)所形成的認知、態(tài)度、意見、情感、傾向、行為等多方面輿論的總體情況(見圖1)。影視從業(yè)者、研究者和消費者最常接觸到的電影輿情包括口碑(見圖2)，即針對電影文本所涉及的元素，通過線上和線下的非正式交流所聚集和呈現(xiàn)為文字或數(shù)據的正面、中性、負面的意見構成。

圖1電影輿情的構成圖2電影輿情和口碑的關系

影視輿情由來已久。從電影誕生的那天開始，圍繞著電影本身或者電影的生產、傳播和消費的各種元素所產生的大量評價、意見、情緒、傾向就會在電影上映之前、之中和之后產生，有些電影直到幾十年后還在產生輿情。例如，1979年，《大眾電影》雜志在封底刊登了一張來自英國電影《水晶鞋與玫瑰花》(1976)的劇照，畫面是王子和灰姑娘在華麗的宮殿中接吻。這張劇照在刊登之后引起了軒然大波，一位新疆生產建設兵團的宣傳干事，寫了一封言辭激烈的讀者回信表示憤慨，其中寫道，“你們竟墮落到這種和資產階級雜志沒有什么區(qū)別的程度，實在遺憾！我不禁要問，你們在干什么？”《大眾電影》讀者來信欄原文照登了這封信，展開了一場頗有聲勢的讀者討論，持續(xù)半年左右，引發(fā)的討論隨后波及到全國多家報刊雜志，而且《大眾電影》因為刊登這張照片，每天能收到幾千封讀者來信。[7]

在電影輿情研究中，這些讀者來信是文字印刷媒體時代的意見表達，他們的傳遞在模擬數(shù)據時代受到了地理時空、傳播方式的限制，而互聯(lián)網、移動互聯(lián)網及其帶來的新媒體形態(tài)讓電影輿情更加具有時效性、更加多元、外顯和客觀。在中國電影市場化、新的信息傳播技術、媒介融合背景下，影視輿情獲得了新的數(shù)據規(guī)模和生命力，互聯(lián)網帶來了分析影視輿情的大量客觀的信息和數(shù)據。比如，口碑一般是我們可以通過評論性的語言或者文字、評分進行分析的顯性輿情，在此之外，購票和票房信息、影視節(jié)展的獎項、視頻網站上的點擊量和播放量、微信公眾號推文中的瀏覽人數(shù)、微博上的轉發(fā)量，等等，都體現(xiàn)著觀眾和公眾的隱性情緒、行為傾向。[8]總體上，互聯(lián)網電影輿情相比傳統(tǒng)電影輿情具有多種來源、海量數(shù)據、漸趨平面化的表達結構等特點。

首先，在互聯(lián)網背景下，電影輿情的研究分析可以利用的數(shù)據非常多，其中不僅包括一般社會輿情中有關電影的部分，更包括反映市場情況的客觀數(shù)據、表達或間接體現(xiàn)公眾觀影行為及其滿意度的信息文本，例如，可以直接被電影輿情分析研究所利用的數(shù)據可分為“搜索數(shù)據、媒體熱議數(shù)據、社交網站提及數(shù)據、視頻網站用戶數(shù)據、在線購票數(shù)據、影院觀眾消費數(shù)據”等。[6]在此基礎上，結合社會公眾的人口學、社會學屬性信息等控制變量，將可以完整描繪電影輿情的總體狀況。隨著社交媒體的發(fā)展，電影輿情的分析對象趨于大數(shù)據化，即區(qū)別于抽樣調查的數(shù)據收集和分析方式，以海量數(shù)據為基礎構建相關性、預測和決策方法。

大數(shù)據化意味著電影信息的來源非常廣泛，也意味著電影輿情分析的路徑需要細分出三個輿論場和一個線下輿論空間，從而將海量數(shù)據提升為有意義的全數(shù)據。大數(shù)據化的電影輿情分析路徑針對媒體、自媒體、網民、線下(實際或潛在)觀眾進行來源梳理和數(shù)據收集。其中，媒體包括代表電影管理部門與電影制片方、投資方價值觀、話語和利益的主流意見表達渠道，如《中國電影報》等隸屬于國家新聞出版廣電總局，是體現(xiàn)電影監(jiān)管部門意識形態(tài)的官方媒體；《中國青年報》文化娛樂版所代表的主要媒體機構及其旗下的新媒體如中青網等，也包括新浪網、騰訊網、網易網、搜狐網、鳳凰網等五大門戶網站文化、娛樂、電影版及其他門戶網站。這些媒體一般是電影營銷的公開陣地，承擔著發(fā)行前哨的功能。然而，它們多數(shù)與電影商業(yè)資本的利益保持一致，在一定程度上影響了此類媒體所應維護的公眾知情權、客觀報道性以及媒體的公信力。在某些重要的、爭議性的電影輿情事件發(fā)酵、發(fā)展、高潮的時期，媒體的報道和意見表達反而受到自媒體和網民輿論場的議程設置。

自媒體輿論場是兩微一端(微博、微信、互聯(lián)網和移動互聯(lián)網客戶端)等社交網絡充分發(fā)展和繁榮所衍生出的意見和情緒表達場域。自媒體輿論場由具有一定電影評論素養(yǎng)和媒體素養(yǎng)的網絡影評人所主導。2010年，著名電影學者和影評人石川曾經寫了一篇文章叫《草根的狂歡：當下影評失序現(xiàn)象透析》，[9]文中表現(xiàn)出作者對于微博上一些意見領袖(如洪晃、韓寒)的電影評論過于碎片化、隨意化的擔憂，以及對網絡影評人的批評范式過于偏離傳統(tǒng)專業(yè)影評現(xiàn)象的懷疑。然而，隨著社交媒體傳播環(huán)境的繁榮，電影輿情的來源已經不能再局限于所謂草根微博領域。來自不同專業(yè)背景的迷影人士加入到電影自媒體的經營中，成為網民和電影觀眾獲得電影信息的重要入口。而傳統(tǒng)上，觀影引導功能是由媒體實現(xiàn)的。另一方面，電影自媒體意見領袖在輿論引導上的能量和聲量甚至大于媒體對于輿論場的貢獻。尤其在一些負面電影事件中，自媒體意見領袖成為其中一個重要的角色，推動事件的發(fā)酵、升級，掌握網絡公眾對于該事件及其反映的電影行業(yè)現(xiàn)象的話語權。例如，在2015—2016年的幾起電影負面輿情事件的漩渦中，電影自媒體或意見領袖成為事件的主角，包括2015年一篇題為《炸裂！〈夏洛特煩惱〉居然全片抄襲了〈教父〉導演的舊作》的文章在微信朋友圈被大量轉載，署名“文白”的作者將《夏洛特煩惱》與美國影片《佩姬蘇要出嫁》通過截圖的方式進行了文本對比，以此證明影片具有明顯的抄襲行為；2016年“五一”檔上映的青春片《誰的青春不迷茫》也同樣受到來自自媒體電影意見領袖的質疑，署名“電影通緝令”的作者與該片導演姚婷婷在社交網絡空間就影片是否“抄襲”進行了文本層面的對峙，使影片口碑急轉直下。在這兩起電影輿情事件中，觀眾更傾向于相信自媒體輿論領袖的意見，而非代表導演、片方的主流媒體?？梢钥闯?，一方面，自媒體是產生電影輿情、尤其是負面輿情的一個重要場域，主流媒體頻頻失語、話語權流失、表現(xiàn)無力。另一方面，這些輿情事件也凸顯出自媒體在電影營銷方面的強大潛力、待編危險，以及電影自媒體輿論場對提升中國國產電影公信力、專業(yè)化程度、原創(chuàng)性的倒逼。

網民的意見和情緒表達構成了電影輿情的第三種線上輿論場。網民參與或主導電影輿論場，體現(xiàn)出觀眾和網民日漸重合的情況下，電影信息生產的權力結構進一步去中心化的傾向。隨著中國電影的產業(yè)化、市場化改革，也隨著互聯(lián)網、新媒體等新的信息傳播技術和媒介形態(tài)的日新月異和高度滲透，媒體的去中心化和去管制改革，更隨著社會公眾自我表達、參與到公共事件的意識的提升，電影輿情的表達結構也發(fā)生了變化。電影觀眾不僅像往常一樣欣賞電影、獲得愉悅，而且作為消費者的觀眾也參與到有關電影的信息生產當中；在傳播學中，這種從被動觀看到主動選擇觀看并發(fā)表意見的受眾被稱為“主動的受眾”[10]或者“產消者”(prosumer)。[11]公眾參與到電影輿情的信息生產和傳播過程中，作為用戶的電影觀眾對于電影的期待、評論、評分、潛在觀影意愿等信息在兩微一端、豆瓣時光等電影社區(qū)、視頻網站點擊觀看留言、貓眼格瓦拉等購票客戶端等等新媒體空間中得到呈現(xiàn)，形成了一種與影視劇內容產品相伴而生的衍生信息產品。

電影不只是電影而已，電影同時也是一次預先張揚的媒體事件或社會事件。由此，針對影視輿情的研究在當下開始具備了必要性和可行性，一定會漸漸成為業(yè)界和學界雙重對焦的熱點。

三、識別、評估、預警電影收益風險的輿情路徑

由上文可見，對于電影產業(yè)來說，影視輿情分析最大的價值在于：它是一把打開電影項目市場收益風險評估和預警的鑰匙。

首先，電影輿情是預測電影票房收益的一個重要指標?！队耙曪L控藍皮書——中國影視輿情與風控報告(2016)》課題組以季度為單位，對2015年上映的電影進行了輿情監(jiān)測，并基于豆瓣、時光、貓眼等網民評分網站進行了口碑指數(shù)統(tǒng)計，結果發(fā)現(xiàn)，在其他指標不變的情況下，口碑指數(shù)對于首周票房和總票房有一定的預測意義；[12]據此，院線和影院可以總結規(guī)律，進行不同檔期的科學排片，而片方與發(fā)行方也可以根據市場供求狀況尤其是“需求側”對于某類影片的接受情況進行針對性的生產或調整。例如2016年“五一”檔上映的《誰的青春不迷?！肥怯晒饩€傳媒出品的校園青春片，由姚婷婷執(zhí)導，白敬亭、郭姝彤、李宏毅、王鶴潤、丁冠森等主演。該片于2016年4月22日在中國上映，截至5月9日，累計票房1.78億元，相比斬獲了7.19億票房、令青春片開始成為市場熱捧類型的《致青春》而言，票房和口碑都可謂低迷。影片上映第一周，在豆瓣共有短評1320條，長評 120 條，豆瓣評分 6.5分，綜合星級達三星半。其中15%的豆瓣網友給予了五星評價，27.4%的豆瓣網友給予了四星評價，35.7%的豆瓣網友給予了三星評價，三星以下評價為21.9%。其中，有相當數(shù)量的網民認為，該片依然逃不開老套的定律，表示出對青春類影片的視覺及審美疲勞。通過輿情分析，可以指導電影產業(yè)的“供給側”生產和投放。

《影視風控藍皮書》課題組在2015年上映的影視劇作品中觀察到，電視劇《克拉戀人》和續(xù)集《克拉之戀》的輿情變化意味深長。《克拉戀人》和《克拉之戀》是一個電視劇切成了兩部來播映，出品方的意圖是讓第二部借著第一部的預熱效果和廣告效應來提高收視率和網絡觀看，然而，雖然續(xù)集《克拉之戀》借勢提高了0.25%的收視率，但是第二部因為拉長甚至逆轉了第一部的情節(jié)，在觀眾中形成負面評價，反而口碑急轉直下，觀眾參與度降低。經監(jiān)測，《克拉戀人》的口碑指數(shù)是73.4，但是續(xù)集《克拉之戀》卻迅速降到70以下，口碑排名也從54位迅速下滑到70位。這樣的衰減，從某種程度上透支了明星偶像的未來價值。雖然這在短期內實現(xiàn)了電視劇的收視目的，但從長期來看，這種已有的輿情環(huán)境卻為此類型劇集、劇中的明星、編劇、導演等主創(chuàng)團隊都埋下了高風險的隱患。[12]

其次，已有的客觀輿情環(huán)境會對檔期影片的收益表現(xiàn)產生影響。2016年2月春節(jié)檔期間，《臥虎藏龍：青冥寶劍》于2月19日上映；2月18日，離電影正式上映只剩一天，電影關注度大幅提升，但各平臺網友對于影片的評價正負兼有，且數(shù)量相當，有超前點映后的觀感，也有就已有物料進行的自主預判，其中，劇情缺陷、續(xù)作屬性、“甄子丹不良印象”、“歐美風”依然是網友負面評價的四大主要元素?！扒白饔绊憽币恢倍际蔷W友吐槽的重災區(qū)，通過輿情分析可以預警：影片是否要繼續(xù)用《臥虎藏龍》進行標簽宣傳應當值得考慮。

可見，影視輿情與市場收益風險關系重大。2015年暑期檔上映的電影《道士下山》源自小說IP改編，影片由陳凱歌執(zhí)導，明星云集。7月2日上映，總票房勉強達到4億。該影片經過一系列預熱，在6月上旬、中旬、下旬均掀起過輿論高潮，受眾想看指數(shù)也在影片上映前達到了高位，然而首周過后，雖然關于林志玲等明星的話題還在延續(xù)，但自媒體對該片已經形成了整體趨向負面的評價，甚至有網友質疑導演的駕馭能力；很多專業(yè)評論也在詬病影片結構混亂、故事斷裂，與原著相差過大，矛頭直指導演本身?！兜朗肯律健芬l(fā)了對于導演本身的大規(guī)模網絡批評，部分專業(yè)影評人甚至給予了比較極端的評價。陳凱歌本身成就大、知名度極高，通過這個案例可以看出，導演個人價值一旦不被輿論認可，會直接關系到后續(xù)市場的認可，對于未來票房的影響無疑是災難性的。

影片上映期輿情也可以形成對于影片市場價值的良性影響。中影集團在2015年2月推出了中法合拍片《狼圖騰》，該片最終獲得近7億票房，全年票房排名前10。該片改編自熱門小說，因此具有著天然的優(yōu)秀IP基因。針對該片的討論，也形成了傳統(tǒng)媒體和網絡受眾兩個輿論場。在傳統(tǒng)媒體上，電影《狼圖騰》與小說之間的差異是討論焦點之一，除此之外更引發(fā)討論的是作品中引發(fā)的游牧民族與漢民族的民族融合問題、現(xiàn)代工業(yè)化與環(huán)境保護問題、狼的精神值不值得宣揚等問題。相對于大眾媒體和自媒體的爭議性討論，網絡上網民和觀眾探討的更多的是該影片的制作工藝、技術手段、狼的藝術展現(xiàn)和具體情節(jié)等。網絡觀眾更傾向于支持《狼圖騰》，認為所謂的文化爭議是上綱上線。最終，《狼圖騰》的網絡口碑超越了同期其他電影作品，形成了口碑帶動觀影、觀影優(yōu)化口碑的良性互動效應。

電影輿情與市場價值已經形成了某種內在關聯(lián)，雖然口碑與票房和收視率之間不能在短期收益的維度上達成一致，但從影視項目的長期的、完整的價值開發(fā)來看，輿情具有重要的研究價值(見圖3)。比如，對于電影來說，先期輿情對于觀影意愿影響較大，會造成對首周票房的影響；同期輿情則對后續(xù)票房和排片的影響更為重要，也會直接拉高或拉低整體口碑；后期輿情則對票房沖高和衍生價值開發(fā)具有重要意義；長尾輿情決定了影片的衍生品開發(fā)價值和歷史價值。

圖3　電影輿情的階段性特征

可以說，電影輿情與影視項目在立項期、籌備期、制作期、上映期、版權和衍生品開發(fā)期形影相隨，與電影市場密切互動。電影輿情并不等于電影市場，但輿情確是了解市場的一把鑰匙，只有重視輿情、分析輿情、使用輿情，才能跳出單憑經驗的狀況，理性地面對觀眾、面對市場。重視電影輿情是在尊重受眾基礎上實現(xiàn)風險管控的科學路徑。并且，鑒于電影輿情對電影電視劇項目收益風險的預警意義，有必要對電影輿情進行全媒體適時監(jiān)測。

全媒體監(jiān)測系統(tǒng)可以設定并針對影片、影視人物、企業(yè)機構、影視節(jié)展、政策法律法規(guī)等檢測項，覆蓋媒體、自媒體和網民所活躍的三個輿論場，結合大數(shù)據和抽樣分析、線下調研的方法，進行深入的效果監(jiān)測，同時根據檢測結果，進行風險預警。全媒體影視輿情監(jiān)測系統(tǒng)不僅為影視項目的上中下游決策主體提供咨詢，也可以據此洞悉政策法規(guī)的社會到達和反饋。

在依法治國的大背景下，影視行業(yè)在法律法規(guī)框架下的規(guī)范要求越發(fā)立體而明確。影視行業(yè)在政策法律法規(guī)的框架下才能實現(xiàn)安全、健康、快速、有序發(fā)展，才能更好實現(xiàn)社會效益，實現(xiàn)經濟領域的風險最低化運轉。對于涉及影視行業(yè)的政策法規(guī)，不僅為業(yè)界人士重視，而且形成了輿論場的巨大反響。2015年涉及影視行業(yè)的政策法規(guī)主要體現(xiàn)在對電影技術、資金、版權三大方面進行管理調整的十大政策法規(guī)上。很多政策利好引發(fā)了微信公眾號的高度關注，有些政策也在微信平臺上引發(fā)了相關的討論。例如《關于嚴厲打擊在影院盜錄影片等侵權違法行為的通知》，業(yè)內人士一片叫好，不少網友卻以“電影票價高”為話題表現(xiàn)出抵觸情緒。對于影視政策，輿情主戰(zhàn)場是門戶網站和微信公眾號，業(yè)內人士對此有相關討論和分析，而一般網友從專業(yè)角度互動不多，更多的還是從切身利益角度選擇有關內容進行解讀。通過輿情角度對政策法規(guī)進行解讀分析，能夠站在政策制定者和廣大信息接受者、執(zhí)行者等不同角度來形成對政策法規(guī)的深度解讀，有助于進一步理清政策釋放的利好以及對某些個體形成的風險。

2015年上市影視公司輿情及其股價變化的關系也說明，電影輿情也在一定條件下構成對資本市場的影響，這一規(guī)律需要引起影視公司的高度關注。電影輿情不僅是影片作品本身的輿情，還包括了影視人物、企業(yè)機構、市場等多方面的信息。當有重大輿情發(fā)生的時候，往往是涉及影視行業(yè)的重大事件發(fā)生的時候，這時所影響的就不僅僅是某一部作品的收視率或者票房收入，還可能會對有關公司企業(yè)的市場價值構成短期或長期的影響。通過對典型事件前后的股價變化研究發(fā)現(xiàn)，當有重大信息披露，形成輿情事件后，有積極信息時會在第三天引發(fā)股價的顯著反應；《影視風控藍皮書》課題組通過研究發(fā)現(xiàn)，媒體曝光強度和輿情呈現(xiàn)熱度對于股價有著顯著性影響；重大輿情對股價影響的天數(shù)在1至2天左右，長期影響并不顯著。電影輿情不僅僅是洞悉影視作品投資、制作、發(fā)行、放映等風險的一把鑰匙，也可能成為了解影視機構資本市場短期變化的一條線索，從而能夠對影視機構在資本市場上的風險窺探一二，為防控綜合風險提供了一種思路。

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[責任編輯：華曉紅]

2016年中國政法大學校級人文社科項目“盧卡其電影理論研究”(15ZFQ76001)的研究成果。

徐亞萍，女，講師，傳播學博士，山東省新聞出版廣電局與中國傳媒大學聯(lián)合培養(yǎng)博士后。(中國政法大學光明新聞傳播學院，北京，102249)

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1008-6552(2016)04-0113-07