雷蕾

一個迷你凱莉包就有超過2600個針腳，需要13個小時完成。

愛馬仕的歷史可以追溯到170年前，在汽車尚未誕生的19世紀30年代，馬車成了上流社會“炫富”的重要奢侈品。

巴黎的奢華之風彌漫，專門生產(chǎn)高級馬鞍及馬具用品的工坊應(yīng)時而生，為有錢人家的馬車做華麗的裝飾，或是替貴族們把族徽雕刻在皮質(zhì)馬具上。

有一間馬具店顧客盈門，馬蹄聲聲，不絕于耳。主人叫狄耶里·愛馬仕（Thierry Hermès），Hermès的故事便從這間馬具店揭開序幕。

狄耶里·愛馬仕1801年出生于德國的克雷福德。當時克雷福德為拿破侖管轄，因此狄耶里理所當然地成為法國人。狄耶里的父親在鎮(zhèn)上經(jīng)營一家小酒館，年幼的他負責照顧往來客人們的馬。

在他的悉心照料下，客人們發(fā)現(xiàn)馬兒變得很乖。狄耶里對馬有特殊感情，為了減少它們在奔跑時與項圈產(chǎn)生的摩擦，他還想出在馬項圈上包一層皮革的辦法。

13歲時，狄耶里只身到巴黎做馬具店的學徒，用了十幾年時間學習各種制作馬具的技術(shù)，技藝日漸精湛，收獲了良好口碑。

1837年，狄耶里自立門戶，開設(shè)了名為“愛馬仕”的高級馬具專賣店，大到馬鞍，小到驅(qū)蠅鞭，專為馬車制作各種精致的配件。狄耶里制作的馬具不僅安全結(jié)實，而且精美，得到大批挑剔的貴族客人的認可，來自一流馬車商的訂單絡(luò)繹不絕。

1867年，巴黎召開了世界博覽會，狄耶里帶著女用馬鞍作品參展，獲得了銀牌獎。一時間聲名遠播?？傻乙锶圆粷M足，他堅信自己的馬鞍是最好的，應(yīng)該能得金獎。

遺憾的是，在1878年巴黎世界博覽會開幕前3個月，77歲的狄耶里去世。好在兒子查爾斯·愛馬仕繼承了他的衣缽，帶著愛馬仕馬鞍在博覽會上拿回了金牌。

1880年，查爾斯把愛馬仕總店搬到位于福布街24號的一棟兩層小樓。新址不僅靠近豪華大酒店區(qū)，更與法國的總統(tǒng)府比鄰而居——福布街55號就是愛麗舍宮。

靠著近水樓臺的地理位置，愛馬仕可以直接向皇家貴胄們提供馬具，在通往上流社會與高端奢侈品的道路上又邁進了一步。

19世紀末20世紀初，法國從幾次戰(zhàn)爭中恢復元氣，工業(yè)革命帶來經(jīng)濟發(fā)展，再次進入安定繁榮時期。巴黎人對時尚類奢侈品的熱愛也攀升到新境界。

1900年，巴黎再一次承辦了世界博覽會。這次的博覽會比歐洲以往任何一次規(guī)模都大，連原屬法國和英國殖民地的國家也帶著各具特色的展品而來，法國的奢侈品隨之名揚世界。

這也是愛馬仕的輝煌時刻，國際名流紛紛訂購愛馬仕產(chǎn)品，福布街的馬具店以精湛的工藝在歐洲王室中聲譽盛隆。

在兒子阿道夫及埃米爾的協(xié)助下，查爾斯成功拓展了海外市場，員工增加到七八十名，足跡遠至越南、暹羅、巴西、厄瓜多爾、墨西哥和智利等地。

聲望顯赫的客戶包括西班牙、羅馬尼亞國王，日本、俄羅斯及安曼帝國的君主，法國總統(tǒng)，秘魯及菲律賓等地的政要、財經(jīng)及工商巨子。

1906年，西班牙國王阿方索十三世在婚禮當天遭遇刺殺。一顆炸彈在御用馬車前炸開，國王王后幸運地逃生，但馬具損壞嚴重。西班牙皇家馬廄將維修國王馬具的工作交給了愛馬仕的皮具工坊。

埃米爾于愛馬仕而言，是劃時代的人物。自1886年汽車工業(yè)起步后，馬車逐漸被汽車取代，馬具需求出現(xiàn)停滯不前的跡象，即便是作為法國貴族們的專屬馬具供應(yīng)商，愛馬仕也感到了經(jīng)營危機。是到了轉(zhuǎn)型的時候了。

1914年第一次世界大戰(zhàn)爆發(fā)，戰(zhàn)爭讓女性走出家庭，埃米爾開始考慮為她們設(shè)計皮具?？上ё?902年以后，父親查爾斯不再管理公司，而哥哥阿道夫不愿放棄令家族獲得榮譽的馬具工業(yè)，埃米爾創(chuàng)新的設(shè)想無法得到支持。直到1920年阿道夫交出經(jīng)營權(quán)從此引退，埃米爾才終于獨自領(lǐng)導愛馬仕轉(zhuǎn)型。

埃米爾認識到，依賴傳統(tǒng)手工技藝的愛馬仕，要想與汽車工業(yè)對抗，只能堅持用精雕細琢的手工藝突顯產(chǎn)品的珍貴。

于是在新產(chǎn)品開發(fā)中，他將馬鞍的縫制工藝運用到女式皮包上，用針縫起皮料，接縫處用蜜蠟融合使手感柔軟，用加熱器和熨斗固定，再用拉鏈開合。精湛杰出工藝，讓女士皮包的手感與造型一流，大受歡迎。這也是愛馬仕成為奢華時尚品牌的開端。

值得一提的是，把拉鏈縫到皮革和衣服上，在當時是愛馬仕的獨門絕活。瑞典人遜德巴克發(fā)明了拉鏈，還沒有被法國人認識，埃米爾設(shè)法取得獨家專利權(quán)將拉鏈引入法國，這個偶然的發(fā)現(xiàn)日后成為愛馬仕轉(zhuǎn)產(chǎn)的關(guān)鍵，拉鏈被應(yīng)用于皮革產(chǎn)品和時裝上，成為愛馬仕獨家產(chǎn)品。

后來香奈兒從愛馬仕公司買了部分拉鏈，想裝在裙子上代替從前的暗扣?？沙藧垴R仕的人，沒有人懂得如何裝拉鏈。有那么一段時間，香奈兒的裙子拉鏈都是愛馬仕員工援裝的。

精湛的工藝不斷被運用于其他皮革制品上，如錢夾、旅行包、手提包、手表帶，以及高爾夫球、馬球、打獵等體育運動的輔助用具，此外還有高檔的運動服裝。

1920年，愛馬仕為尚是威爾士王子的溫莎公爵設(shè)計了拉鏈式高爾夫球裝。王子為此大出風頭，這也成為20世紀最早的皮革服裝設(shè)計。

1956年4月，好萊塢影星格蕾絲·凱莉成為摩納哥王妃，轟動一時。不久后，格蕾絲就懷孕了，更成為記者追逐的對象。

有一次她走下飛機時，為躲避媒體鏡頭，用一只暢銷的愛馬仕黑色鱷魚皮包遮掩微凸的腹部，這個畫面上了當期《生活》雜志（LIFE）的封面，這款有著精巧小鎖裝飾的皮包一夜走紅。

愛馬仕家族在征得摩納哥王室的同意后，將這款皮包命名為“凱莉”包，凱利是格蕾斯·凱莉婚前的姓氏。凱莉包后來發(fā)展出多種型號，包括28cm、32cm、35cm、40cm，及迷你尺寸等規(guī)格，材質(zhì)多達33種，顏色超過209種。

愛馬仕的皮包是當之無愧的奢侈品，凱莉包的市面炒價已經(jīng)超過6萬美元。但即使有錢，買愛馬仕包也要憑關(guān)系走后門。如果規(guī)規(guī)矩矩地排隊，等上六七年都不新鮮。

因為每一款愛馬仕的皮包自始至終由一個師傅手工縫制，一個皮包完成時間為3個月到1年，所以這個奢侈品牌的粉絲們至少提前半年就要預訂。即便英國王妃戴安娜，也要耐心等待才能拿到她鐘情的天藍色駝鳥皮凱莉包。

愛馬仕在全世界生產(chǎn)優(yōu)良皮革的貨源區(qū)，都固定投資了一筆可觀的金額，以確保能優(yōu)先選擇頂級皮革。其他品牌，一張皮料可以做5個包，但愛馬仕只選最好的部分，只做一個。

選好皮革后，愛馬仕專屬的皮革工匠會用傳統(tǒng)縫制馬鞍的“雙針縫”，也就是用一根線配兩根針，來回將線穿過同一個孔，一針針將皮包定型。

然后編上號，刻上工匠的名字，表示擔任制造的師傅必須為產(chǎn)品的后續(xù)維修負責。一個迷你凱莉包就有超過2600個針腳，需要13個小時完成……