龍雨萍，張中旺

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湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)——以漢江襄陽(yáng)段為例

龍雨萍，張中旺

(湖北文理學(xué)院 管理學(xué)院，湖北 襄陽(yáng) 441053)

以湖北襄陽(yáng)沿漢江段為研究樣本，以襄陽(yáng)主城區(qū)居民與游客游憩意象調(diào)查問(wèn)卷為數(shù)據(jù)資料，構(gòu)建了湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象線(xiàn)性評(píng)價(jià)模型并定性分析. 分析發(fā)現(xiàn)：居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象的感知評(píng)價(jià)較高；居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)存在差異性，差異性主要受居民“戀地情結(jié)”和感知方式及評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不同的影響.

湖北漢江；沿漢江風(fēng)光帶；襄陽(yáng)

1 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀

意象是人們信念、想象、印象的總和. Lynch1960年揭開(kāi)了城市意象研究的里程碑. 長(zhǎng)期以來(lái)，西方地理學(xué)界對(duì)城市意象進(jìn)行了大量的理論和實(shí)證研究，包括城市意象的概念和特征、空間意象的劃分、認(rèn)知地圖的應(yīng)用、城市意象的評(píng)價(jià)等等. 近年來(lái)眾多國(guó)外學(xué)者開(kāi)始關(guān)注城市意象中所蘊(yùn)涵的環(huán)境評(píng)價(jià)，希望了解如何設(shè)計(jì)城市環(huán)境和城市景觀(guān)才能使居民感到愉悅，并進(jìn)一步探索居民的意象評(píng)價(jià)在其中所起的作用[1].

旅游意象的研究與城市意象密不可分. 國(guó)外對(duì)于旅游意象的研究自從Hunt1971年提出后歷經(jīng)40多年，是旅游學(xué)界研究的熱點(diǎn)之一，研究?jī)?nèi)容主要集中在旅游意象的內(nèi)涵、形成過(guò)程、測(cè)量與評(píng)估方法以及在旅游規(guī)劃中的應(yīng)用等方面[2-3]. 國(guó)內(nèi)對(duì)于旅游目的地游憩意象研究是近20年的事情，多是以旅游目的地形象評(píng)價(jià)、定位、設(shè)計(jì)和策劃為主，為地方政府經(jīng)濟(jì)、社會(huì)發(fā)展提供建議和對(duì)策[4-6]. 近5年研究的對(duì)象集中在城市意象、游憩意象研究的內(nèi)容綜述[7-9]，旅游地意象對(duì)旅游者感知、選擇和行為的影響研究[10-11]，旅游意向圖與旅游地空間結(jié)構(gòu)分析[12-14]，旅游地意象的測(cè)量與評(píng)價(jià)方法[15]等方面.

學(xué)者對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象的專(zhuān)題研究幾乎沒(méi)有，目前研究只是涉及漢江水文化旅游品牌的打造及漢江文化特點(diǎn)挖掘和保護(hù)等方面. 如龍雨萍[16]等對(duì)漢江襄陽(yáng)段水文化旅游品牌進(jìn)行了研究；張中旺[17]等通過(guò)漢江水文化旅游資源開(kāi)發(fā)的SWOT分析和漢江水文化旅游資源的項(xiàng)目設(shè)計(jì)，提出了合理的開(kāi)發(fā)方案；杜漢華[18]等研究襄陽(yáng)漢江文化問(wèn)題，建議用世界遺產(chǎn)的保護(hù)理念對(duì)待漢水；任興亮[19]提出打造“漢江文化風(fēng)光旅游”品牌的戰(zhàn)略構(gòu)想；2010年編制的《漢江(武漢段)旅游總體規(guī)劃(2010—2030)》凝練出“鳳舞漢江”的旅游主題形象，劃分出“一帶”“三區(qū)”總體空間格局，提出了漢江6大旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)譜系以及8大重點(diǎn)旅游項(xiàng)目[20].

上述文獻(xiàn)研究表明，游憩意象的方法和實(shí)證研究在地理學(xué)界和旅游學(xué)界都已經(jīng)起步并取得一些成績(jī)；但仍存在一些問(wèn)題. 從總體上看，對(duì)游憩意象的研究還處于理論引用和方法移植的初級(jí)階段；從研究角度上看，一般是從單角度展開(kāi)研究，對(duì)比分析少；從研究方法上看，定量研究少；從研究?jī)?nèi)容看，以城市意象空間及其構(gòu)成要素的特征分析為主，獨(dú)特性評(píng)價(jià)研究很少，更缺少對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)的專(zhuān)題研究.

2013年9月7日上午，國(guó)家主席習(xí)近平在哈薩克斯坦納扎爾巴耶夫大學(xué)作重要演講，提出共同建設(shè)“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”，至此絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶成為國(guó)家戰(zhàn)略. 漢江是長(zhǎng)江的最大支流，歷史上曾是西部高原進(jìn)入中部盆地和東部平原的五大走廊之一，如今，則是連接長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶的戰(zhàn)略通道. 在2013年10月中旬召開(kāi)的湖北省委十屆三次會(huì)議上，提出要繼續(xù)實(shí)施“兩圈一帶”區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略，積極推進(jìn)湖北長(zhǎng)江經(jīng)濟(jì)帶和漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)放開(kāi)發(fā)，進(jìn)一步促進(jìn)長(zhǎng)江中游城市群建設(shè)，推動(dòng)“兩圈兩帶”區(qū)域發(fā)展格局的形成，標(biāo)志著湖北漢江生態(tài)經(jīng)濟(jì)帶開(kāi)放開(kāi)發(fā)正式上升為省級(jí)戰(zhàn)略. 漢江兩岸歷史文化資源集聚，通過(guò)對(duì)其游憩意象的評(píng)價(jià)，找出目前開(kāi)發(fā)存在的問(wèn)題，將其建設(shè)成世界知名生態(tài)文化旅游示范區(qū)，打造成國(guó)際文化交流平臺(tái)，創(chuàng)造一批具有世界影響的歷史文化旅游品牌，展現(xiàn)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，努力建成在全國(guó)彰顯“漢”文明的文化中心具有重要的現(xiàn)實(shí)意義.

2 研究方法

2.1 研究樣本

漢江在湖北省境內(nèi)流域870km，涉及38縣市. 研究樣本的選取基于以下幾個(gè)方面：1)漢江湖北段流域范圍廣，只選取具有代表意義的地段研究；2)力求使所選樣本地段具有多樣化特點(diǎn)；3)樣本地段相關(guān)數(shù)據(jù)要比較容易獲取. 4)襄陽(yáng)2014年初提出打響以“襄陽(yáng)古城、三國(guó)文化、漢水文化”為特征的“一城兩文化”的城市旅游品牌，打造漢江流域中心城市的構(gòu)想，跟漢江流域其他同類(lèi)城市相比，基礎(chǔ)良好、條件優(yōu)越、氣場(chǎng)強(qiáng)壯、能力強(qiáng)勁. 經(jīng)過(guò)比較，選擇了以漢江襄陽(yáng)段為研究樣本. 漢江在襄陽(yáng)境內(nèi)流長(zhǎng)195km，流域面積 17 313km2，占襄陽(yáng)土地總面積87％，沿岸風(fēng)光秀麗，分布著140余處自然、人文旅游資源，其中國(guó)家級(jí)景點(diǎn)27處.

2.2 數(shù)據(jù)來(lái)源

具體來(lái)說(shuō)，1）不改變每個(gè)電源并網(wǎng)方式，而通過(guò)先進(jìn)的控制、計(jì)量、通信等技術(shù)聚合各電源、儲(chǔ)能系統(tǒng)、可控負(fù)荷等不同類(lèi)型的分布式能源，通過(guò)更高層面的軟件構(gòu)架實(shí)現(xiàn)多個(gè)分布式能源的協(xié)調(diào)優(yōu)化運(yùn)行，更有利于資源的合理優(yōu)化配置及利用；2）無(wú)需對(duì)電網(wǎng)進(jìn)行改造，而能夠聚合分布式能源對(duì)公網(wǎng)穩(wěn)定輸電，并提供快速響應(yīng)的輔助服務(wù)，成為分布式能源進(jìn)入電力市場(chǎng)的有效方法，降低了其在市場(chǎng)中孤獨(dú)運(yùn)行的失衡風(fēng)險(xiǎn)，可以獲得規(guī)模經(jīng)濟(jì)的效益；3）分布式能源的可視化及虛擬電廠(chǎng)的協(xié)調(diào)控制優(yōu)化，大大減小了以往分布式能源并網(wǎng)對(duì)公網(wǎng)造成的沖擊，降低了分布式電源增長(zhǎng)帶來(lái)的調(diào)度難度，使配電管理更趨于合理有序，提高了系統(tǒng)運(yùn)行的穩(wěn)定性。

筆者采取市場(chǎng)調(diào)查來(lái)獲取數(shù)據(jù). 時(shí)間為2014年6月20日至8月20日，采用問(wèn)卷調(diào)查和訪(fǎng)談?wù){(diào)查相結(jié)合的方法. 數(shù)據(jù)收集主要通過(guò)問(wèn)卷星網(wǎng)站(http://www.sojump.com/)和在漢江邊、學(xué)校及襄陽(yáng)各大旅行社等地隨機(jī)抽樣.

線(xiàn)下發(fā)放問(wèn)卷150份，回收112份，線(xiàn)上收集問(wèn)卷230份，回收率74.7%. 調(diào)查問(wèn)卷共涉及2個(gè)方面的內(nèi)容：湖北沿漢江風(fēng)光帶襄陽(yáng)段游憩意象評(píng)價(jià)和人口學(xué)特征. 在參考相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上，結(jié)合湖北沿漢江風(fēng)光帶襄陽(yáng)段游憩意象特征，設(shè)計(jì)了24個(gè)認(rèn)知意象評(píng)價(jià)項(xiàng)目，分析中均使用5分制李克特量表.

3 實(shí)證結(jié)果與分析

3.1 人口學(xué)特征統(tǒng)計(jì)結(jié)果與分析

調(diào)查樣本以本地居民為主體(占59.36%)，男女各占一半；以18~35歲的中青年為主(占 66.08%)，學(xué)歷以大專(zhuān)/本科為主(占66.67%)，職業(yè)來(lái)源主要為公司職員(占27.49%)、學(xué)生(占21.93)為主，月均收入比較均衡，以2 001~3 000(占26.9%)、3 001~5 000(占23.1%)為主. 外地游客主要來(lái)自廣東、浙江、江蘇、上海等地(鑒于文章篇幅，調(diào)查樣本基本情況在此略).

3.2 認(rèn)知意象測(cè)量評(píng)價(jià)結(jié)果分析

利用SPSS21.0統(tǒng)計(jì)分析軟件中的信度分析、主成分分析和單因素方差分析等定量分析方法處理數(shù)據(jù)，對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行信度和效度分析，分析居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶的認(rèn)知意象及差異.

3.2.1問(wèn)卷信度與效度

問(wèn)卷的信度和效度分析達(dá)到了要求. 通過(guò)SPSS21.0中Scale模塊的可靠性分析和主成分分析功能對(duì)24個(gè)認(rèn)知意象評(píng)價(jià)項(xiàng)目進(jìn)行分析，量表的Cronbach α系數(shù)為0.951，大于0.5，表明量表的內(nèi)在信度高.

效度分析主要考察問(wèn)卷的內(nèi)容效度和結(jié)構(gòu)效度. 內(nèi)容效度分析結(jié)果顯示量表的認(rèn)知意象評(píng)價(jià)項(xiàng)目總和之間的相關(guān)系數(shù)在0.511~0.758之間，在0.01的顯著性水平下呈顯著相關(guān)，具有很好的內(nèi)容效度；利用因子分析方法進(jìn)行結(jié)構(gòu)效度的檢驗(yàn)，結(jié)果顯示，KMO統(tǒng)計(jì)量為0.939，大于0.9，表明變量間的偏相關(guān)性強(qiáng)，分析效果好；球形Bartlett檢驗(yàn)值為5 611.025(df=276，Sig=0.000)，表明變量間在0.01顯著性水平下顯著相關(guān)，因此，問(wèn)卷具有好的結(jié)構(gòu)效度，適合做因子分析.

3.2.2數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)與分析

利用因子分析法進(jìn)行認(rèn)知意象統(tǒng)計(jì)分析. 一般地，刻度為1~5的李克特量表得分均值在1.0~2.4之間表示反對(duì)，2.5~3.4之間表示中立，3.5~5之間表示贊同.

根據(jù)因子分析法中提取公因子的標(biāo)準(zhǔn)，選擇保留特征根大于1的公因子. 利用主成分法提取公因子，經(jīng)方差最大正交旋轉(zhuǎn)后，最終得到由24個(gè)項(xiàng)目組成的、累計(jì)方差貢獻(xiàn)率在70.66%的5個(gè)公因子. 根據(jù)居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象正交旋轉(zhuǎn)因子分析可知，如表1所示(N=342). 5個(gè)公因子分別在不同的評(píng)價(jià)項(xiàng)目上有較大載荷，因此，將它們分別命名為因子1“旅游吸引力”、因子2“歷史人文特色”、因子3“社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度”、因子4“旅游資源的價(jià)值和知名度”、因子5“自然生態(tài)環(huán)境”. 其中因子1包含9個(gè)項(xiàng)目，反映了湖北沿漢江風(fēng)光帶旅游開(kāi)發(fā)的現(xiàn)狀及其對(duì)游客的吸引力；因子2包含5個(gè)項(xiàng)目，反映了居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶歷史人文特色和游憩活動(dòng)現(xiàn)狀的感知；因子3包含3個(gè)項(xiàng)目，反映了居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度的感知；因子4包含了5個(gè)項(xiàng)目，反映了居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶旅游資源價(jià)值和知名度的感知；因子5包含了2個(gè)項(xiàng)目，反映了居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶自然風(fēng)光特色的感知.

從整體角度看，5個(gè)主因子的感知均值在3.13~4.06之間，居民和游客的感知均值最高的是因子5“自然生態(tài)環(huán)境”(M=4.06)，說(shuō)明因子5是湖北沿漢江風(fēng)光帶的核心意象因子；感知均值最低的是因子4“旅游資源價(jià)值和知名度”(M=3.13)和因子2“歷史人文特色”(M=3.17)，說(shuō)明湖北沿漢江風(fēng)光帶的歷史文化底蘊(yùn)沒(méi)有得到充分的挖掘和利用，宣傳不到位致使知名度偏低，游憩活動(dòng)也不豐富，對(duì)居民和游客的吸引力有限.

從得分均值看，在2.94~4.12之間，總均值為3.49，基本持平3.5，顯示出居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象評(píng)價(jià)較高. 其中，評(píng)分最高的項(xiàng)目是“自然景色優(yōu)美”(M=4.12)和“文化底蘊(yùn)深厚”(M=4.11)，其次是“生態(tài)環(huán)境好”(M=3.99)，說(shuō)明湖北沿漢江風(fēng)光帶最吸引人的是自然和人文旅游資源；評(píng)分偏低的項(xiàng)目是“宗教氛圍濃厚”(M=2.94)、“旅游商品品種豐富”(M=3.03)、“旅游設(shè)施齊全”(M=3.08)、“旅游服務(wù)周到”(M=3.12)、“水上休閑娛樂(lè)活動(dòng)多樣并刺激”(M=3.12)，說(shuō)明湖北沿漢江風(fēng)光帶的旅游開(kāi)發(fā)和游憩活動(dòng)開(kāi)發(fā)尚可，但還需進(jìn)一步提升.

3.2.3認(rèn)知意象線(xiàn)性評(píng)價(jià)模型

根據(jù)表1 的分析結(jié)果，湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象評(píng)價(jià)指標(biāo)的歸屬關(guān)系如表2所示.

對(duì)二級(jí)指標(biāo)進(jìn)行客觀(guān)賦權(quán)，計(jì)算方法為：P=W/∑. 其中，為二級(jí)指標(biāo)權(quán)重，為因子初始特征根，=、、、、.

經(jīng)計(jì)算，旅游吸引力(T)、歷史人文特色(H)、社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度(E)、旅游資源的價(jià)值和知名度(V)和自然生態(tài)環(huán)境(R)5個(gè)二級(jí)指標(biāo)的權(quán)重分別為0.67、0.11、0.09、0.07、0.06.

然后根據(jù)潛在變量(二級(jí)指標(biāo))和觀(guān)測(cè)變量(三級(jí)指標(biāo))間的通徑系數(shù)(γ)來(lái)確定三級(jí)指標(biāo)的權(quán)重如表3所示.

因此，當(dāng)湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象單項(xiàng)觀(guān)測(cè)變量為x(=、、、、；=1，2，3，…)，則湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象線(xiàn)性評(píng)價(jià)模型為：.

3.3 湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)的差異及影響因素

教育部辦公廳頒布的《2017年教育信息化工作要點(diǎn)》提出：“推進(jìn)信息技術(shù)在教學(xué)中的深入普遍應(yīng)用，激發(fā)廣大教師應(yīng)用信息技術(shù)推動(dòng)教育理念、教學(xué)模式和教學(xué)內(nèi)容創(chuàng)新的熱情，積極促進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的混合式學(xué)習(xí)模式普及。” 在線(xiàn)開(kāi)放課程是現(xiàn)代教育技術(shù)發(fā)展與教學(xué)資源共享化的結(jié)晶，具有學(xué)習(xí)任務(wù)明確、知識(shí)針對(duì)性強(qiáng)、考評(píng)方式豐富及節(jié)奏可控性等特點(diǎn)。建設(shè)《組織學(xué)與胚胎學(xué)》在線(xiàn)開(kāi)放課程為《組織學(xué)與胚胎學(xué)》的課程教學(xué)改革提供了新的思路。

由于被調(diào)查者的主體條件存在差異，如地域差異等會(huì)對(duì)評(píng)價(jià)產(chǎn)生差異. 通過(guò)分析不同人群對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)的差異性特征，進(jìn)而探討導(dǎo)致這些差異產(chǎn)生的原因，有利于湖北沿漢江風(fēng)光帶的規(guī)劃開(kāi)發(fā)、創(chuàng)意策劃和推廣傳播，滿(mǎn)足不同人群的多樣化需求. 本研究將居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩認(rèn)知意象感知進(jìn)行比較，利用單因素方差分析法(One-Way ANOVA)檢驗(yàn)居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象之間是否存在統(tǒng)計(jì)學(xué)意義上的顯著差異. 一般而言，顯著性系數(shù)P值小于0.05則表明兩者之間存在顯著差異.

3.3.1居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩認(rèn)知意象感知比較分析

由表4可以看出，居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象感知存在一定差異. 居民對(duì)因子1“旅游吸引力”和因子2“歷史人文特色”的感知評(píng)價(jià)低于游客，其他3個(gè)主因子的評(píng)價(jià)高于游客. 仔細(xì)分析可以看出居民和游客對(duì)因子5“自然生態(tài)環(huán)境”的感知評(píng)價(jià)都是最高的，居民感知均值為4.10，游客感知均值為3.99；對(duì)因子2“歷史人文特色”的感知評(píng)價(jià)都是最低的，居民感知均值為3.15，游客感知均值為3.19，說(shuō)明二者對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象的感知評(píng)價(jià)具有一致性. 湖北沿漢江風(fēng)光帶要注重地方特色文化的挖掘，在文化已經(jīng)成為旅游核心要素和靈魂的今天，內(nèi)容豐富、特色鮮明的地域文化是湖北沿漢江風(fēng)光帶發(fā)展的深厚根基. 在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)聚焦湖北沿漢江風(fēng)光帶的文化特點(diǎn)，將其與旅游相關(guān)功能糅合，形成全面演繹湖北沿漢江風(fēng)光帶濱水空間文化的表現(xiàn)形式，打造獨(dú)具特色的標(biāo)識(shí)性旅游項(xiàng)目，將其打造成文化圣地. 同時(shí)要注重游憩活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，做好做足“水”文章，推出參與性、娛樂(lè)性、休閑性強(qiáng)的項(xiàng)目，提高居民生活質(zhì)量、幸福指數(shù)和游客的旅游質(zhì)量.

3.3.2居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩認(rèn)知意象感知影響程度的顯著性分析

利用單因素方差分析法，以居民和游客為控制變量，以湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩認(rèn)知意象感知為觀(guān)測(cè)變量，來(lái)分析居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩認(rèn)知意象感知差異的顯著程度. 由表5可以看出，居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶認(rèn)知意象評(píng)價(jià)的差異主要表現(xiàn)在因子3“社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度”(P=0.029,小于0.05). 對(duì)因子3的評(píng)價(jià)，居民的感知均值要高于游客的感知均值. 主要原因可能在于居民進(jìn)行的是縱向比較，將本地最近幾年、十幾年或者幾十年的發(fā)展情況進(jìn)行比較；而游客進(jìn)行的是橫向比較，將其居住地或游覽過(guò)的城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平與湖北沿漢江風(fēng)光帶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平進(jìn)行比較. 通過(guò)縱向比較，湖北沿漢江風(fēng)光帶的社會(huì)經(jīng)濟(jì)肯定發(fā)生了翻天覆地的變化，從兩岸拔地而起的高樓、新建的一座座橋梁和夜幕降臨下的霓虹燈就可以驗(yàn)證；通過(guò)橫行比較，游客心中的參照物城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平可能高于湖北沿漢江風(fēng)光帶的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平，因而游客認(rèn)為湖北沿漢江風(fēng)光帶的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展較慢，導(dǎo)致其該項(xiàng)感知均值比居民的感知均值低. 認(rèn)知意象的其他4個(gè)因子概率P都大于0.05，居民和游客的評(píng)價(jià)不存在顯著差異.

4 討論與建議

湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)研究具有重要現(xiàn)實(shí)意義，相關(guān)部門(mén)應(yīng)將湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象優(yōu)化作為旅游規(guī)劃設(shè)計(jì)和旅游創(chuàng)意策劃的目標(biāo)導(dǎo)向. 本研究采用定量方法探討湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)的特征與構(gòu)成，進(jìn)而采用因子分析與單因素方差分析等方法分析了居民與游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象感知特征及其差異，研究結(jié)果表明：

1)居民和游客對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)較高. 說(shuō)明湖北沿漢江風(fēng)光帶的旅游開(kāi)發(fā)和游憩活動(dòng)開(kāi)發(fā)尚可，但還需進(jìn)一步提升. “自然生態(tài)環(huán)境”是湖北沿漢江風(fēng)光帶的核心吸引因子. 湖北沿漢江風(fēng)光帶要注重地方特色文化的挖掘，在文化已經(jīng)成為旅游核心要素和靈魂的今天，內(nèi)容豐富、特色鮮明的地域文化是湖北沿漢江風(fēng)光帶發(fā)展的深厚根基. 在進(jìn)行旅游開(kāi)發(fā)時(shí)，應(yīng)聚焦湖北沿漢江風(fēng)光帶的文化特點(diǎn)，將其與旅游相關(guān)功能糅合，形成全面演繹湖北沿漢江風(fēng)光帶濱水空間文化的表現(xiàn)形式，打造獨(dú)具特色的標(biāo)識(shí)性旅游項(xiàng)目，將其打造成文化圣地. 同時(shí)要注重游憩活動(dòng)的開(kāi)發(fā)，做好做足“水”文章，推出參與性、娛樂(lè)性、休閑性強(qiáng)的項(xiàng)目，提高居民生活質(zhì)量、幸福指數(shù)和游客的旅游質(zhì)量. 具體建議如下：第一，保護(hù)好自然生態(tài)環(huán)境，打造生態(tài)休閑度假旅游產(chǎn)品. 可以開(kāi)發(fā)諸如生態(tài)農(nóng)業(yè)、游輪環(huán)島江上游、漢江美食游和農(nóng)家樂(lè)等層次多樣的休閑旅游產(chǎn)品；開(kāi)發(fā)野營(yíng)、垂釣、人工繁殖動(dòng)物狩獵和林間拾趣等活動(dòng)，增加度假旅游的活動(dòng)內(nèi)容，增強(qiáng)活動(dòng)的娛樂(lè)性和參與性. 第二，充分利用漢江類(lèi)型豐富的文化旅游資源，打造文化內(nèi)涵豐富的旅游產(chǎn)品體系. 如開(kāi)發(fā)諸葛亮智慧游、漢江軍事防御工程游、漢江水利工程游、名人故居游等文化旅游產(chǎn)品，以滿(mǎn)足旅游者體驗(yàn)、參與、尋求刺激、增長(zhǎng)見(jiàn)識(shí)的旅游需求；打造漢江文化主題公園，展示漢水文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng). 主題公園可由以下板塊構(gòu)成. 一是以漢江研究中心、傳統(tǒng)水力機(jī)械展、水利模型體驗(yàn)館、水利工程展覽館、南水北調(diào)中線(xiàn)工程全景模型等為核心內(nèi)容的水科學(xué)園；二是以水生態(tài)治理科研中心、水環(huán)保教育館、水治理示范基地等為核心內(nèi)容的水文化園；三是以戶(hù)外拓展基地、水上樂(lè)園、水保健綜合館、水幕電影、親水度假酒店等為核心內(nèi)容的親水度假區(qū)；四是以水科學(xué)館、水國(guó)學(xué)館、水族館、水民俗館等為核心內(nèi)容的人文展區(qū)[16]. 第三，強(qiáng)化文化旅游產(chǎn)品的創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)宣傳力度. 筆者曾提出“水漾襄陽(yáng)”的旅游形象品牌，可以從形象宣傳和活動(dòng)宣傳入手，擴(kuò)大湖北沿漢江風(fēng)光帶的旅游影響力. 一是注重媒體宣傳，如影視植入營(yíng)銷(xiāo)；二是注重與當(dāng)?shù)芈糜紊绾献?；三是通過(guò)一些具體的活動(dòng)進(jìn)行推廣，如“漢江冬泳文化節(jié)，重拾穿天節(jié)”等展示“感恩母親河、關(guān)愛(ài)人間情”的內(nèi)涵定期舉辦“關(guān)愛(ài)漢江，聚焦襄陽(yáng)”全國(guó)攝影大賽活動(dòng)， 增加公眾對(duì)漢江襄陽(yáng)的了解，組織漢江論壇文化名人研討會(huì)，大力挖掘漢江襄陽(yáng)的文化內(nèi)涵，搭建群眾舞臺(tái)延續(xù)“十里漢江文化長(zhǎng)廊”群眾文化活動(dòng)等.

2)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象評(píng)價(jià)不僅受當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)、社會(huì)、環(huán)境、文化、獨(dú)特吸引物等要素的影響. 同時(shí)，由于被調(diào)查者的主體條件存在差異也使評(píng)價(jià)有所不同.

3)可以用人口統(tǒng)計(jì)特征差異作為旅游地游憩意象感知差異的重要判別指標(biāo)之一，但是發(fā)揮作用的大小以及對(duì)旅游地游憩意象影響的顯著程度需要具體情況具體分析. 本課題研究了居民和游客的地域文化差異對(duì)湖北沿漢江風(fēng)光帶游憩意象的感知差異，實(shí)證研究證明了方法的可行性. 其他人口學(xué)統(tǒng)計(jì)群體對(duì)旅游地的游憩意象感知評(píng)價(jià)是否存在差異及差異的顯著性程度還有待做進(jìn)一步的實(shí)證分析和檢驗(yàn).

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(責(zé)任編輯：陳 丹)

Evaluation on Recreation Image of the Scenic Belt Along the Han River in Hubei Province Xiangyang Section

LONG Yuping, ZHANG Zhongwang

(School of Management, Hubei University of Arts and Science, Xiangyang 441053, China)

Based on the questionnaire on recreation image of the scenic belt along the Han River in Hubei Province Xiangyang section from residents in Xiangyang’s main urban areas and tourists, it constructed a linear estimation model for the cognitive image, and made a qualitative analysis. The findings show that residents and tourists’ have a high level of perception evaluation, but there are differences between them, which is influenced by residents’ homesick complex, different means of perceptive mode and standards of the evaluation.

The Han River in Hubei Province; Scenic belt along the Han River; Xiangyang

F590.8

A

2095-4476(2016)02-0047-06

2015-12-07;

2016-02-20

襄陽(yáng)市科技計(jì)劃軟科學(xué)研究項(xiàng)目(襄科計(jì)[2014]12)

龍雨萍(1979— ), 女, 湖北襄陽(yáng)人, 湖北文理學(xué)院管理學(xué)院講師.