王 海（貴州財經大學體育工作部，貴州 貴陽 550025）

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我國大型體育賽事管理研究探析——評《體育賽事管理》

王 海
（貴州財經大學體育工作部，貴州 貴陽 550025）

投稿日期：2015-12-21

作者介紹：王海（1982～），副教授，碩士。研究方向：體育教育、體育賽事組織管理。

以大型體育賽事來實施城市營銷甚至于為城市定位，一直是全球大型、特色城市最為主流的品牌構建之路。近期，隨著2019年男籃世錦賽、2022年亞運會和2022年冬季奧運會陸續(xù)落戶相關城市，我國已成為全球體育賽事最佳舉辦地，站在了世界體育的風口浪尖。如何把握好承辦大型賽事的契機，有效推動城市發(fā)展，賽事管理的水平至關重要，體育賽事管理理論與實踐迎來了重大發(fā)展機遇。近年來我國學者對于體育賽事的組織、經營、管理、品牌化等方面的研究越來越多，但綜合系統(tǒng)研究比較鮮見。

《體育賽事管理》①一書作者從理論和實踐2個層面入手，以體育賽事的基本理論問題及體育賽事項目管理問題為核心，對體育賽事的起源與發(fā)展、相關理論、相關利益者、綜合影響、管理體制與運行機制、項目管理概述、項目的選擇與事前評估、賽事申辦與計劃、賽事運行各項管理（包括競賽、財務、營銷、志愿者、風險）及賽后評估等問題進行多角度、全方位的系統(tǒng)分析和論證，是國內第一本系統(tǒng)研究體育賽事管理的學術專著，特別是該書加入體育賽事的本質及其管理體制和運行機制等問題的研究，并將賽事管理與城市發(fā)展和賽事產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展緊密結合，極大地豐富了體育賽事管理研究的領域和，可以說對我國體育賽事管理研究具有重要的影響。作者認為，體育賽事是體育產業(yè)的核心產品，而體育賽事管理則是事件管理的重要組分，是社會效益與經濟效益俱佳的朝陽產業(yè)，近年來我國陸續(xù)承辦了奧運會、亞運會、世界一級方程式錦標賽等一系列重大體育賽事，但與之對應的卻是我國體育賽事管理的理論與實證研究都還處于起步階成部段，缺乏系統(tǒng)性和深度，在很大程度上滯后于賽事管理的實踐，有必要就上述問題進行系統(tǒng)、深入研究，推動我國體育賽事健康、快速發(fā)展。

《體育賽事管理》一書認為體育賽事的綜合影響是某一地區(qū)因舉辦體育賽事而形成的具有關聯(lián)性的事物間發(fā)生的相互作用及結果。在體育賽事籌備、舉辦及賽后的一段時間內，圍繞體育賽事的相關活動產生了特定的社會經濟關系和文化活動，引起了社會資源配置的變化，同時也引發(fā)了不同文化之間的碰撞和交流。在體育賽事中的不同利益相關群體及賽事舉辦地的環(huán)境構成了十分微妙的關系和對事物變化形成起特殊的條件，這種關系和作用在體育賽事領域普遍存在，也使得體育賽事對舉辦地產生了非常復雜的影響，有直接的也有間接的，有長期的也有短期的，有正面的也有負面的。通過對澳大利亞、美國、中國等國體育賽事政府資助模式進行系統(tǒng)分析研究后，認為體育賽事之所以能成為一種稀缺產品，與賽事能夠促進旅游業(yè)的發(fā)展、提高城市知名度、改善居民生活質量密切相關，并已經成為城市營銷的重要手段。正因為如此，一個城市要獲得某一大型體育賽事的舉辦權往往要向賽事的所有權方支付一筆巨額申辦費，這就使得賽事舉辦方的市場運作比較困難。從賽事運營實踐來看，單就賽事運營而言，運營主體很難實現(xiàn)盈利。在這一背景下，政府采取怎么樣的賽事運作機制，如何對體育賽事進行資助以保證一個城市體育賽事產業(yè)的可持續(xù)發(fā)展就變得十分重要。

該書就體育賽事的賽前評估和賽后評估進行了詳細闡述。具體來講，體育賽事事前評估是決策主體在決定舉辦或申辦賽事之前，通過調查、研究與賽事有關的自然、社會、經濟資料，分析、比較可能的投資方案，預測、評價該賽事的社會、經濟效益，并在此基礎上綜合論證舉辦賽事的必要性、經濟上的合理性、賽事籌辦條件的可能性和可行性，從而為賽事的投資、決策提供科學依據(jù)，避免“蒙特利爾陷阱”的再次發(fā)生。在賽事結束后要對體育賽事給舉辦城市帶來的各種影響進行評估，主要是對賽事給舉辦城市經濟、社會、環(huán)境等方面的影響進行評估，作出綜合影響。

體育賽事管理研究，是基于我國現(xiàn)階段體育賽事迅猛發(fā)展的現(xiàn)實基礎和存在問題而提出的。正是順應這一趨勢，《體育賽事管理》孕育而生，該書具有國際化的學術前瞻性、嚴謹?shù)倪壿嬚撟C和科學的觀點和結論，案例分析典型，是一本不可多得的好書，特別是對于體育相關專業(yè)學生學習來說。相信大家在閱讀之后，一定可以有所受益。但是鑒于體育賽事管理研究在我國是一個新興研究領域，還處在起步階段，且體育賽事管理是一個不斷變化、發(fā)展的課題，所以該書所述還有一些遺漏和不足之處。相信在《國務院關于加快發(fā)展體育產業(yè) 促進體育消費的若干意見》（國發(fā)〔2014〕46號）文件的推動下，我國體育賽事必將蓬勃發(fā)展，相關理論研究也將再上一個新臺階。

注：①該書于2012年9月在人民體育出版社出版，黃海燕著，定價：45.00元。

基金項目：貴州省哲學社會科學規(guī)劃課題（14GZQN30）。

doi:10.3969/j.issn.1674-151x.2016.02.068

中圖分類號：G80-05

文獻標識碼：A

文章編號：1674-151X（2016）01-134-01