王新同

文藝男，電影海報中發(fā)現(xiàn)商機

王大寧從小就是個電影迷，《上甘嶺》《橋》《少林寺》等，這些經(jīng)典影片陪伴他度過了美好的童年時光。從那時起，他就覺得電影是一門偉大的藝術。它不分國界、不分種族，能用動人的故事和美好的畫面打動人的心靈。因此，大學里他特意選擇了多媒體專業(yè)。

最早關注到電影海報，是在大三那年。一天，王大寧去一位北京同學家玩，發(fā)現(xiàn)她家的墻上掛著一幅美國影片《天使之城》的大幅海報，主人公梅格瑞安灑脫的神態(tài)，顯得優(yōu)雅而令人著迷。女孩收藏有很多經(jīng)典故事片的海報：馬龍·白蘭度在《欲望號街車》里的劇照，他身穿白色棉質(zhì)T恤、黑色皮褲，深情浪漫的氣息令講究生活情調(diào)的時尚女生們怦然心動……每一張海報的背后都有一個動人的電影故事。里面充盈著激情、纏綿、夢幻和向往。王大寧說他從來沒見過印刷如此精美、效果如此逼真的電影海報，當時他像呆了般站在那里，兩眼放光，久久不愿離去。

2006年底，他創(chuàng)辦了自己的工作室，干的事兒很前衛(wèi)，為電影制作官網(wǎng)，盡管幾乎沒有電影會用這樣的宣傳方式，不少朋友說他是“瞎折騰”。王大寧說，當時國內(nèi)上映電影普遍借助報紙、雜志等平面媒體宣傳，時間也多集中在上映前的一個月。不過在日、韓等國，電影是一個成熟產(chǎn)業(yè)，其推介更是一門富有創(chuàng)意的包裝生意。他看中的正是“電影宣傳包裝”這塊空白市場。

很快，王大寧接到了第一單“業(yè)務”，為周杰倫、蔡卓妍等主演的《大灌籃》做網(wǎng)站?？伤玫绞值闹挥泻喴膭∏榻榻B，除此之外沒有任何資料。王大寧仍然很清楚記得當時的“窘境”，他和一幫與他同樣“瞎折騰”的弟兄沒日沒夜趕工，好在大家都是電影發(fā)燒友，對電影演員、導演等歷年作品、風格、戲路等都很熟悉，最終作出了融合游戲、社交等花哨元素的東西，當一個富有動感式涂鴉效果的《大灌籃》官網(wǎng)上線時，連周杰倫都忍不住夸贊“很酷”。

《大灌籃》之后，王大寧在圈子中逐漸有了口碑，他們的工作也開始步入快車道。2008年初，王大寧成立了自己的公司“新藝聯(lián)”。

逆天神威，“西游”一個單子賺百萬

2011年，在《龍門飛甲》《建黨偉業(yè)》等電影海報贏得眾多好評后，王大寧的“新藝聯(lián)”名聲大震，每張海報的設計費用也有過去的5萬元，飆升到二三十萬甚至更多。

令王大寧最得意的作品是《西游記之大鬧天宮》的宣傳海報。孫悟空大鬧天宮一人單挑十萬天兵，是所有觀眾都耳熟能詳?shù)墓适拢彩谴蠹宜诖慕?jīng)典魔幻戰(zhàn)役。該片上演前，片方特意曝光了三款對戰(zhàn)版海報，孫悟空除了面對由玉帝親自率領的眾多天兵天將以外，還要和如金剛一般的二郎神大動干戈，加上與郭富城所演的牛魔王對戰(zhàn)的海報。

在這三款海報中，王大寧將對戰(zhàn)場面設計得氣勢如虹。悟空不畏艱難向權(quán)威宣戰(zhàn)，南天門外戰(zhàn)火紛飛，十萬天兵全部武裝、嚴陣以待，將南天門后熠熠生輝的天庭保護起來。孫悟空肩扛金箍棒氣定神閑、踏云而至，對面玉帝化身巨龍迎戰(zhàn)。而“孫悟空對戰(zhàn)二郎神”海報中，花果山風起云涌、大水漫進，二郎神如同金剛一般的巨面浮現(xiàn)空中，天眼洞開將化作神鷹的孫悟空現(xiàn)回原形。

如此精彩的海報，讓觀眾對影片的期待值一下又提高了很多。2014年大年初一公映后，《西游記之大鬧天宮》連續(xù)打破華語影史20多項票房紀錄，在中國大陸狂攬10.53億元票房。此后，該片在海外42個國家上映，最終成為首部全球票房突破3億美元的華語電影。王大寧也因此得到了100萬元的報酬，創(chuàng)下了國產(chǎn)海報設計費的最高紀錄！

作品登上《好萊塢報道》封面，被西方同行稱“鬼才”

其實對于很多國際市場有野心的片方，一張電影海報是絕對不夠的，他們還要為三大電影節(jié)各做一張，為國外片商做一張，再為日本、韓國、印度、香港等地的市場各做一張。此時，王大寧就需充分考慮到各地的政治、歷史文化、宗教習俗、對中國電影的熟悉程度等等。他發(fā)現(xiàn)，日本版更注重細節(jié)，有生活氣息；為歐洲電影節(jié)準備的海報則會側(cè)重功夫、愛情元素；韓國版海報可以以人物特寫為主……

最有趣的是，在2014年第67屆戛納國際電影節(jié)上，《好萊塢報道》推出的戛納場刊封面刊登了爾冬升導演新片《我是路人甲》的海報。它在國際影展贏得滿堂彩的同時，一下就引發(fā)了歐美同行對中國海報設計師王大寧的關注和熱議。甚至有好萊塢導演稱其為“鬼才”。王大寧說這部戲牛B的地方就在于，沒有碰到任何一個導演可以做到這樣：那天全組開工，就是為了拍海報。當天片場有馬，有100多個群眾演員，劇組還專門給他們都化了妝，并有專門的打光。

2014年冬天，王大寧在幫助《智取威虎山》搞宣傳設計時更是出手不凡。他做了一款“打虎上山”的主海報：主演張涵予坐著一匹揚起前蹄的戰(zhàn)馬，并拿著一把手槍跟一只大老虎對峙。

在這個海報中，除了張涵予是實拍，馬和老虎都是借助CG制作完成，對毛發(fā)和神態(tài)要求很高，前后期都非常耗時耗力。主海報的設計很糾結(jié)，部分人覺得放上演員陣容好，但導演徐克卻力挺這款海報?！按蚧⑸仙?，對于普通民眾、現(xiàn)代京戲來講，都是深入民心，這就是意義所在?！蓖醮髮幷f，這是該款海報廣受夸贊的原因所在。

更絕的是，在電影首款海報中，竟有戰(zhàn)機自雪山中呼嘯而出，機身爆燃碎片飛濺，緊張驚險的氣氛穿透海報直襲而來。本片改編自曲波原著小說《林海雪原》。海報畫面中大雪紛飛，一架爆燃戰(zhàn)機沖出機庫，熊熊烈火中隱約有幾個人影。這等場面從未在原著小說中出現(xiàn)過，海報公布后，網(wǎng)友們紛紛表示，一貫具有冒險實驗精神的徐克，會如何改編這個大家熟知的“樣板戲”，頗令人好奇。該片同樣取得了驚人的票房業(yè)績。

在王大寧看來，很多國產(chǎn)電影在周邊產(chǎn)品的開發(fā)上還只是一種宣傳手段，并沒有形成獨立商品。但這又是一個令人眼饞的生意，在美國，周邊衍生品收入高達電影總收入的70%，《星球大戰(zhàn)》系列電影的周邊產(chǎn)品累計收入超過了270億美金。中國雖然已經(jīng)是全球第二大電影票房市場，但電影收入的90%以上都來自票房和植入式廣告，很多電影的衍生品收入都是零。此次為《智取威虎山》開發(fā)高端后產(chǎn)品，在國產(chǎn)電影中尚屬首次。

2015年，王大寧一口氣幫30部電影做了海報，隨著上門要求的客戶越來越多，他甚至還推掉了部分客戶?，F(xiàn)在他的“檔期”已排到2016年6月，由于業(yè)務量太大，王大寧幾乎每天都工作到凌晨。當然，效益也非常可觀。公司收入也由2013年的1000萬元，猛增到去年的2000多萬元！

如今“新藝聯(lián)”已成為國內(nèi)頂級電影視覺營銷公司，做一款電影海報要50萬元起，最貴的超百萬元，真是牛氣沖天。而且像華誼之類的制片方也認為，如果海報足夠有創(chuàng)意有話題，完全可以帶來一兩千萬元的票房轉(zhuǎn)化，仍然非常劃算！

更讓王大寧感到自豪的是，現(xiàn)在已有不少中外人士開始收藏他設計的海報。因具有較高的藝術和投資價值，近年來一股收藏、欣賞電影海報的時尚風正在歐美刮起。在紐約和羅馬等城市，電影海報專賣店隨處可見，生意十分紅火。同時，一些大的藏品拍賣活動更是經(jīng)常進行。前不久，一張1930年好萊塢經(jīng)典恐怖片《木乃伊》的海報，被拍出了45萬美元的天價，70多年間增值15萬倍！

一位好萊塢導演說，中國國際化的導演有了張藝謀、李安；國際化的演員也有了成龍、章子怡；但在電影海報設計方面過去一直是空白，現(xiàn)在終于有了作品非常牛的王大寧！

曾有人問他有沒有想過將來改行去當電影導演？王大寧說永遠不會，他只想踏實做好設計?！白钕Ｍ懈嗟娜送渡磉@個行業(yè)，和我競爭?！币驗槟壳爸袊鴮ｉT做電影海報的公司極少。他說：“按照整個電影產(chǎn)業(yè)的情況，像我這樣規(guī)模和類型的公司，至少需要十幾家。”