柯達(dá)公司曾是世界上最大的影像產(chǎn)品及相關(guān)服務(wù)的生產(chǎn)和供應(yīng)商，總部位于美國紐約州羅切斯特市，是一家在紐約證券交易所掛牌的上市公司，業(yè)務(wù)遍布150多個(gè)國家和地區(qū)，全球員工約8萬人?？逻_(dá)曾經(jīng)創(chuàng)造了傳統(tǒng)膠卷市場的神話。在輝煌時(shí)期，柯達(dá)曾占據(jù)全球2/3的膠卷市場。多年來，柯達(dá)公司在影像拍攝、分享、輸出和顯示領(lǐng)域一直處于世界領(lǐng)先地位，一百多年來幫助無數(shù)人留住美好回憶、交流重要信息以及享受娛樂時(shí)光。

然而，隨著數(shù)碼成像技術(shù)的發(fā)展與普及，數(shù)碼產(chǎn)品以迅雷不及掩耳之勢席卷全球，傳統(tǒng)膠片市場迅速萎縮。在拍照從“膠卷時(shí)代”進(jìn)入“數(shù)字時(shí)代”之后，昔日影像王國的輝煌也似乎隨著膠卷的失寵而日趨沒落。2012年1月19日，柯達(dá)這個(gè)擁有131年歷史的老牌攝影器材企業(yè)，正式向法院遞交破產(chǎn)保護(hù)申請(qǐng)。

百年影像巨頭柯達(dá)轟然倒下的主要原因，在于未能認(rèn)清行業(yè)的發(fā)展趨勢并順勢而為，以致其產(chǎn)品逐漸被時(shí)代和消費(fèi)者所拋棄。

的確，數(shù)碼影像具有方便快捷、易于分享的特點(diǎn)，這是傳統(tǒng)膠卷無法比擬的。但實(shí)際上，在數(shù)字影像技術(shù)上，柯達(dá)并非輸在起點(diǎn)上，可以說柯達(dá)本身就是全球數(shù)碼相機(jī)的首創(chuàng)者。而率先發(fā)明出數(shù)碼影像技術(shù)的柯達(dá)公司，因擔(dān)心這一新興業(yè)務(wù)會(huì)對(duì)其膠卷銷量造成不利影響而將數(shù)碼影像技術(shù)“雪藏”，一直未敢大力發(fā)展數(shù)字業(yè)務(wù)，并堅(jiān)持固守傳統(tǒng)膠片市場。柯達(dá)早在1976年就開發(fā)出了數(shù)字相機(jī)技術(shù)，并將數(shù)字影像技術(shù)用于航天領(lǐng)域，1991年柯達(dá)就有了130萬像素的數(shù)字相機(jī)。但是到了2000年，柯達(dá)的數(shù)字產(chǎn)品只賣到30億美元，僅占其總收入的22%；2002年，柯達(dá)的產(chǎn)品數(shù)字化率也只有25%左右，而競爭對(duì)手富士已達(dá)到60%。從傳統(tǒng)膠片與數(shù)字影像產(chǎn)品市場占有率的比較可以看出，柯達(dá)對(duì)傳統(tǒng)膠片技術(shù)和產(chǎn)品的眷戀，滿足于傳統(tǒng)膠片產(chǎn)品的市場份額和壟斷地位，沉浸在自己的膠卷王國中，不思進(jìn)取，導(dǎo)致其對(duì)數(shù)字技術(shù)和數(shù)字影像產(chǎn)品的沖擊反應(yīng)遲鈍，沒有及時(shí)調(diào)整公司經(jīng)營戰(zhàn)略重心和部門結(jié)構(gòu)，這在很大程度上決定了柯達(dá)陷入成長危機(jī)的必然性。

柯達(dá)破產(chǎn)這一事件告訴我們：企業(yè)只有隨時(shí)保持敏銳的嗅覺和前瞻的眼光，把握住市場趨勢，并具備持續(xù)的創(chuàng)新能力，才能在激烈的競爭中立于不敗之地。創(chuàng)新是永恒的，沒有退路。