亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        淺議網(wǎng)絡(luò)社交媒體在國(guó)有企業(yè)思想政治工作中的應(yīng)用

        2016-09-10 07:22:44孫靜
        決策探索 2016年18期
        關(guān)鍵詞:輿論社交受眾

        孫靜

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體,是指以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ)、以網(wǎng)絡(luò)為載體、以個(gè)人智能電子產(chǎn)品為接受終端進(jìn)行信息互動(dòng)傳播的社交媒體新形態(tài)。當(dāng)前,網(wǎng)絡(luò)社交媒體受眾覆蓋率已快速超越傳統(tǒng)媒體,尤其在青少年群體中影響力巨大。企業(yè)思想政治工作應(yīng)高度重視網(wǎng)絡(luò)社交媒體的應(yīng)用,主動(dòng)捍衛(wèi)和擴(kuò)展思想政治陣地,為國(guó)有企業(yè)轉(zhuǎn)型、改革、發(fā)展提供動(dòng)力源和后備庫(kù)。

        一、網(wǎng)絡(luò)社交媒體主要傳播特征

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體在傳播途徑、傳播方式及傳播效果上均有明顯區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的特征,主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面:

        (一)話語(yǔ)權(quán)壁壘消失

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體無(wú)門檻限制,賬號(hào)申請(qǐng)和信息發(fā)布接近零成本,所有賬號(hào)同時(shí)擁有“發(fā)布者”和“受眾”雙重屬性,最大限度地實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)平等和言論自由。

        (二)信息互動(dòng)即時(shí)化

        基于即時(shí)通訊技術(shù)的信息互動(dòng)即時(shí)化是網(wǎng)絡(luò)社交媒體傳播另一顯著特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體與受眾之間的信息互動(dòng)通常長(zhǎng)達(dá)數(shù)天以上,網(wǎng)絡(luò)社交媒體消息發(fā)布后隨即就能收到反饋,受眾可以通過評(píng)論、截圖、轉(zhuǎn)發(fā)等形式表達(dá)態(tài)度,甚至超越原發(fā)布者,成為更具影響力的發(fā)布方。

        (三) 信息來源多元化

        在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上,所有用戶均可通過互聯(lián)網(wǎng)搜索和共享、交流獲得海量信息源。除文字信息外,還可獲得第一手圖片、視頻等直觀信息。即便發(fā)布方設(shè)置了信息壁壘,也無(wú)法阻止關(guān)聯(lián)信息全角度、多層次甚至是反方向涌入,使已發(fā)布信息受到補(bǔ)全、還原或者扭曲、遮蔽。

        (四)信息解讀碎片化

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體所發(fā)布信息獨(dú)有的“短(?。⑵剑妫?、快(速)”特點(diǎn),在信息深度上存在先天不足,往往以簡(jiǎn)單的概念或標(biāo)題來概括深刻復(fù)雜的內(nèi)容,以獲取受眾關(guān)注,造成信息解讀的碎片化和片面化。

        (五)信息傳播情緒化

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體信息一經(jīng)發(fā)布即面對(duì)所有受眾,經(jīng)層層解讀、加工和轉(zhuǎn)發(fā),極易出現(xiàn)信息誤讀和信息變形。尤其是涉及民生、經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的敏感話題,一旦用戶情緒受到集中渲染后形成“羊群效應(yīng)”,脫離正常信息解讀軌道,往往放大為群體情緒甚至形成輿論浪潮。

        二、當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)社交媒體輿論形勢(shì)的深刻變化

        (一)社會(huì)主義核心價(jià)值觀在多元化思想碰撞中漸成主流

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體于2009年8月興起至今,適逢國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)快速發(fā)展,國(guó)際形勢(shì)復(fù)雜多變、矛盾日趨尖銳,曾經(jīng)紅極一時(shí)的“民主萬(wàn)能論”“人權(quán)至上論”“中國(guó)落后論”在鐵的現(xiàn)實(shí)面前無(wú)所遁形,逐漸落潮,“逢中必反”“逢共必反”等極端言論擁躉快速流失,成為網(wǎng)絡(luò)社交媒體流行的嘲諷對(duì)象。與此同時(shí),社會(huì)主義核心價(jià)值觀重歸主流,追求國(guó)家的富強(qiáng)、民主、文明、和諧,追求全社會(huì)的自由、平等、公正、法治,追求個(gè)人的愛國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善,構(gòu)成當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)社交媒體輿論主流聲音。

        (二)用戶視野擴(kuò)展、思辨能力提高,需求日益精細(xì)化、個(gè)性化

        據(jù)網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)顯示,2015年我國(guó)網(wǎng)絡(luò)社交媒體用戶平均年齡30.4歲,高等學(xué)歷用戶占比70.7%。用戶群體知識(shí)層次高,視野更開闊,思維更活躍,思辨能力較強(qiáng),樂于接納新思想、新知識(shí),用戶喜好日趨多元化,需求個(gè)性化,對(duì)于社交媒體所提供信息的質(zhì)量及價(jià)值認(rèn)同、情感共鳴、信任安全等附加屬性也越來越高。

        (三)思想政治工作仍有進(jìn)步空間

        近年來,思想政治工作在網(wǎng)絡(luò)社交媒體上取得了重大進(jìn)展,但依然存在一些普遍性問題。突出表現(xiàn)在幾個(gè)方面:一是陣地意識(shí)弱化。對(duì)網(wǎng)絡(luò)社交媒體抱有輕視或畏懼心理,存在“多做多錯(cuò),少做少錯(cuò)”的錯(cuò)誤思想,對(duì)自身責(zé)任認(rèn)識(shí)不清、重視不夠,該發(fā)聲時(shí)不發(fā)聲,該爭(zhēng)取的不爭(zhēng)取,成為關(guān)注率低、影響力低、號(hào)召力低的三低賬戶,變相放棄在網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)上的話語(yǔ)權(quán)。二是形式公文化。沒有認(rèn)真研究網(wǎng)絡(luò)社交媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)律,奉行絕對(duì)的“內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)”和“政治安全”,信息發(fā)布采用通稿,將官話、套話作為通用語(yǔ)言,成為公文的復(fù)讀機(jī)。三是反應(yīng)遲鈍化。對(duì)于用戶問詢、質(zhì)疑的尤其是熱點(diǎn)輿論問題,應(yīng)對(duì)緩慢甚至充耳不聞,面對(duì)輿論危機(jī)更是束手無(wú)策,往往任由負(fù)面輿論發(fā)酵。

        三、國(guó)有企業(yè)思想政治工作應(yīng)善用網(wǎng)絡(luò)社交媒體

        現(xiàn)階段,我國(guó)國(guó)有企業(yè)正處于改革攻堅(jiān)階段和發(fā)展關(guān)鍵期,如何有效地運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)社交媒體做好職工思想政治工作,為企業(yè)改革保駕護(hù)航,值得從業(yè)者認(rèn)真思考和積極探索。

        (一)以人為本是靈魂

        “人”是企業(yè)思想政治工作永恒不變的對(duì)象和核心,解決人的思想、觀點(diǎn)、政治立場(chǎng)問題,是思想政治工作的根本目的。網(wǎng)絡(luò)社交媒體應(yīng)用,“新”在理念,“新”在手段,“以人為本”是不變的工作靈魂。要認(rèn)真分析職工隊(duì)伍年齡、學(xué)歷構(gòu)成和職業(yè)特征,厘清職工思想現(xiàn)狀和訴求,圍繞職工所思所想所求,有針對(duì)性地做好服務(wù)和引導(dǎo)工作。要適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)特性,扭轉(zhuǎn)單方面信息灌輸?shù)臋?quán)威角色意識(shí),改變嚴(yán)謹(jǐn)規(guī)范的用語(yǔ)習(xí)慣,及時(shí)捕捉職工尤其是青年職工的思維動(dòng)向,說喜聞樂見之話,談普遍關(guān)心之事,以身邊人的姿態(tài)真正融入職工群體,占領(lǐng)思想政治陣地。

        (二)堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向是原則

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)的空前開放性,既有廣納博收的正面效應(yīng),也有雜音駁調(diào)的負(fù)面影響。要牢固樹立正確輿論導(dǎo)向的標(biāo)桿,把握原則,注重細(xì)節(jié),堅(jiān)定不移地弘揚(yáng)社會(huì)主義價(jià)值觀、法制觀、道德觀,旗幟鮮明地反對(duì)各種消極、腐敗觀念,積極傳遞正能量,營(yíng)造良好的氛圍。要致力于打造“主流聲音”,政策、規(guī)章類信息要發(fā)布迅速、更新及時(shí)、內(nèi)容可靠,時(shí)事要聞?lì)愋畔⒁獪?zhǔn)確嚴(yán)謹(jǐn)、公平公正、清晰明了,生活服務(wù)類信息要應(yīng)季應(yīng)時(shí)、安全可靠、方便實(shí)用,杜絕成為更新“僵尸”化、發(fā)布“鸚鵡”化、內(nèi)容“轉(zhuǎn)發(fā)”化的死平臺(tái)。要正確處理“好”與“壞”的關(guān)系,對(duì)本單位出現(xiàn)的負(fù)面事件、職工群體中的負(fù)面聲音不能裝聾作啞、回避敷衍,要認(rèn)真分析,迅速反應(yīng),及時(shí)疏導(dǎo),撥亂反正,真正發(fā)揮思想政治工作平臺(tái)的作用。

        (三)理念創(chuàng)新是方向

        網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)以手機(jī)、電腦為主要接收端,受眾接收習(xí)慣、接收思維已隨之發(fā)生巨大變化。而相對(duì)來說,思想政治工作在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)中自帶“刻板”標(biāo)簽,處于不利地位。因此,必須在繼承優(yōu)秀傳統(tǒng)政工經(jīng)驗(yàn)的基礎(chǔ)上,注重創(chuàng)新,刷新理念。一是創(chuàng)造形式之新。引入現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)理念,緊扣時(shí)代脈搏,在形象外觀、圖標(biāo)頭像乃至語(yǔ)言風(fēng)格上樹立鮮明個(gè)體特色,以通俗易懂、貼近生活、親切可信的形式吸引人。二是創(chuàng)造內(nèi)容之新。要有效利用圖片、動(dòng)畫、視頻的直觀性和高還原性,將較為復(fù)雜深?yuàn)W的內(nèi)容分解消化為簡(jiǎn)單易懂、直白明了的信息。要善于引入和借用時(shí)事、時(shí)語(yǔ),找準(zhǔn)宣傳切入角度,以情動(dòng)人,以趣化人。三是創(chuàng)造互動(dòng)之新。要注重與職工之間的互動(dòng),積極制造互動(dòng)話題,尊重職工話語(yǔ)權(quán),創(chuàng)造良性互動(dòng)氛圍。要注重與同行、同性質(zhì)、熱點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)社交媒體平臺(tái)之間的互動(dòng),在正確輿論陣營(yíng)中廣交朋友、廣納賢言,對(duì)于涉及本單位、本行業(yè)、相關(guān)熱點(diǎn)問題的輿論動(dòng)向要及時(shí)掌握、主動(dòng)參與。

        (四)快速反應(yīng)是關(guān)鍵

        思想政治工作平臺(tái)往往同時(shí)承擔(dān)著企業(yè)形象宣傳職能,一經(jīng)成立,就要發(fā)揮先導(dǎo)作用,接受干部職工及社會(huì)輿論的關(guān)注和考驗(yàn),快速反應(yīng)、及時(shí)更新是關(guān)鍵點(diǎn)。要由專人專崗負(fù)責(zé)管理,有條件的單位可組建專業(yè)管理團(tuán)隊(duì)開展工作,緊扣本單位業(yè)務(wù)活動(dòng),主動(dòng)制定和發(fā)布相關(guān)信息,對(duì)于熱點(diǎn)事件和熱點(diǎn)問題必須及時(shí)跟進(jìn)、更新報(bào)道。要加強(qiáng)危機(jī)公關(guān)與應(yīng)急管理培訓(xùn),提高政工人員應(yīng)急應(yīng)變能力,對(duì)負(fù)面事件和輿論要有應(yīng)急預(yù)案和成熟措施,第一時(shí)間澄清事實(shí),防止因信息誤讀以致醞釀發(fā)酵為輿論事件,及時(shí)有效地引導(dǎo)輿論支持。

        (作者單位:河南交通投資集團(tuán))

        猜你喜歡
        輿論社交受眾
        社交之城
        社交牛人癥該怎么治
        意林彩版(2022年2期)2022-05-03 10:25:08
        社交距離
        阿桑奇突然被捕引爆輿論
        你回避社交,真不是因?yàn)閮?nèi)向
        文苑(2018年17期)2018-11-09 01:29:28
        用創(chuàng)新表達(dá)“連接”受眾
        用心感動(dòng)受眾
        新聞傳播(2016年11期)2016-07-10 12:04:01
        媒體敘事需要受眾認(rèn)同
        新聞傳播(2016年14期)2016-07-10 10:22:51
        電視節(jié)目如何做才能更好地吸引受眾
        新聞傳播(2016年20期)2016-07-10 09:33:31
        突發(fā)事件的輿論引導(dǎo)
        国产精品无码一区二区三区| 精品女同一区二区三区免费播放| 午夜理论片日本中文在线| 丰满人妻被两个按摩师| 真实单亲乱l仑对白视频| 538任你爽精品视频国产| 亚洲精品国产第一区三区| 国产一区亚洲二区三区| 成年免费视频黄网站zxgk| 2021国产成人精品国产| 国产精品亚洲精品日韩动图| 国产午夜视频在线观看免费| 亚洲av最新在线网址| 中文字幕国产91| 国产高清不卡在线视频 | 国产欧美在线观看不卡| 乌克兰少妇xxxx做受野外| 亚洲mv国产精品mv日本mv| 在线亚洲国产一区二区三区| 无码伊人66久久大杳蕉网站谷歌| 国产在线精品成人一区二区三区| 久久久国产精品福利免费| 久久99免费精品国产| 成人艳情一二三区| 国产女女做受ⅹxx高潮| 国产亚洲精品日韩香蕉网| 亚洲自拍偷拍一区二区三区 | 人人妻人人澡av天堂香蕉| 色琪琪一区二区三区亚洲区| 亚洲av毛片在线网站| 国产精品乱码一区二区三区| 亚洲AV秘 无码一区二p区三区 | 91福利国产在线观一区二区| 人妻少妇中文字幕久久hd高清| 国产婷婷色一区二区三区| 亚洲免费观看在线视频| 国产亚洲一区二区三区成人 | 久久精品视频91| 日本国产一区二区在线| 久久久久无码国产精品一区| 久青草国产视频|