楊杰

一大撥兒“名媛”即將來襲！

一家小縣城名媛培訓(xùn)班的招生簡(jiǎn)章直白地稱：“這是一個(gè)兩分鐘的世界，你只有一分鐘向人們展示你是誰，另一分鐘讓他們喜歡你！” 一家高端到充滿隔絕感的名媛培訓(xùn)公司打出的口號(hào)是：“從女人到女神，從平凡到超凡?！?/p>

在搜索引擎輸入“名媛培訓(xùn)班”，會(huì)跳出75萬條結(jié)果。從北上廣，到四五線縣城，各種名媛培訓(xùn)班春筍般生出。

名媛，正在成為時(shí)下中國(guó)的熱詞。有人說：“名媛是光、是空氣、是萬丈星辰?！?/p>

它點(diǎn)石成金。當(dāng)“名媛”和“職業(yè)技術(shù)培訓(xùn)”，兩個(gè)氣場(chǎng)迥異的詞，珠聯(lián)璧合成名媛職業(yè)培訓(xùn)學(xué)校時(shí)，其招生的火爆不亞于“藍(lán)翔”。

當(dāng)一篇描寫北京郊區(qū)普通人生活的文章，冠以“名媛”的標(biāo)題《昌平名媛生活指南》，就成了閱讀量“10萬+”的爆款文章。

在大都市，成為名媛，“療程”大約需10天，價(jià)格8萬元，“就是個(gè)愛馬仕包的錢嘛”。

沒錢但有一顆向往名媛的心，也能在小廣告里找到速成的方法。花花綠綠的網(wǎng)站上寫著“某縣名媛培訓(xùn)班”，用亮眼的黃色框出報(bào)名電話和QQ，時(shí)不時(shí)自動(dòng)彈出的對(duì)話框不厭其煩地問：“你想成為名媛嗎？”

“人生最大的投資，是你擁有一種愉悅與幸福感的能力，并且可以帶給他人愉悅與幸福?！?/p>

5月20日，北京一家高端名媛培訓(xùn)學(xué)校開始兩天的體驗(yàn)課，費(fèi)用8800元。

上課地點(diǎn)在一個(gè)中西合璧的四合院里，灰磚黑瓦，門口種著竹子和菊花。辦公室里有巨大的落地窗，墻上掛著現(xiàn)代畫。四合院坐落在一個(gè)狹窄的胡同里，周圍環(huán)繞著居民小賣部、公共廁所和建筑沙堆，它的背面是熱鬧又“俗氣”的簋街。

第一天來上體驗(yàn)課時(shí)，學(xué)員亞雙一直止不住抱怨：“你們這地兒太難找了，幸虧今天開的是小車，要是開另一輛大車絕對(duì)進(jìn)不來了。”

亞雙一口京腔，海歸“80后”，有兩個(gè)女兒，日常的工作就是帶著孩子滿世界飛著玩。

工作人員早早備好了檸檬水和茶葉，端正地?cái)[在玫瑰花杯墊上。桌椅、門窗是實(shí)木的，連紙巾盒也是木制的。一排排瓷器裝飾在教室內(nèi)側(cè)，映出柔和的光。

這間能容納12人的教室，這一天只有4個(gè)學(xué)員。一對(duì)母女專程從成都趕來，母親董穎50多歲了，臉上留下了時(shí)間的痕跡，但身材保持得很好，在成都跟人合伙開了家公司；女兒婉婷在銀行工作，皮膚像瓷器一樣光滑，話很少，聽說馬上要去普吉島的懸崖酒店舉行婚禮了。

最晚到的一位學(xué)員是在資本圈打拼的女高管高航，作息隨著市場(chǎng)走，凌晨3點(diǎn)下班，早上9點(diǎn)又得跟著開盤爬起。她穿了件酒紅色的連衣裙，平底鞋，沒來得及化妝，課堂上還時(shí)不時(shí)回復(fù)下屬發(fā)在微信群里的報(bào)告。

上午10點(diǎn)半，老師碧泓準(zhǔn)時(shí)出現(xiàn)在教室。她是這所學(xué)校的3名老師之一，“你們平時(shí)喜歡吃西餐嗎？”碧泓問第一排的4位學(xué)生。

“一個(gè)月一次吧?！贝筮诌值膩嗠p說?！安粣鄢?，只有應(yīng)酬活動(dòng)才吃?！备吆秸f。

隨后的兩個(gè)小時(shí)，碧泓一邊翻著PPT，一邊講著西餐的餐桌禮儀。學(xué)員在筆記本上畫了一個(gè)大圈，表示盤子，兩邊各畫著幾個(gè)刀叉。

在接下來的一天半里，她們還將學(xué)習(xí)如何著裝、如何喝英式下午茶，下午茶的司康餅是先抹奶油還是草莓醬。

“人生最大的投資，不是珠寶首飾，不是多少個(gè)限量版的包包，而是你可以擁有一種愉悅與幸福感的能力，并且可以帶給他人愉悅與幸福。這種能力呈現(xiàn)在生活中就是：你會(huì)在對(duì)的時(shí)間，說對(duì)的話，做對(duì)的事，有著恰到好處的舉手投足，你的氣場(chǎng)時(shí)刻傳遞著象征你靈魂高度的文化與禮儀。”她們?cè)谡猩陌干蠈懙馈?/p>

“哪還有什么名媛，不過是商業(yè)的把戲?！?/p>

在搜索出的幾十萬條“名媛培訓(xùn)班”結(jié)果中，有一家“名媛職業(yè)培訓(xùn)學(xué)?！币恢睊煸谇懊妗＞W(wǎng)站上掛著夸張的造型和頭飾，“我們是培養(yǎng)造型師的?！惫ぷ魅藛T回答，當(dāng)被問到和學(xué)校名字里的“名媛”二字有什么關(guān)系時(shí)，對(duì)方表示“我也不知道”。另一家銅陵精致名媛培訓(xùn)班只開了兩期課，第二次的三節(jié)課時(shí)里，安排了自制營(yíng)養(yǎng)果汁、精致甜點(diǎn)、茶道入門的課程。工作人員說：“這是商場(chǎng)的促銷方式?！?/p>

相比而言，清華大學(xué)的“卓越女性高級(jí)研修班”，看上去高端多了。課程表上沒有常見的計(jì)算機(jī)、外語，重點(diǎn)放在品位熏陶、美麗塑造、心理輔導(dǎo)和管理能力等內(nèi)容上，包括高端社交與紅酒文化、藝術(shù)品鑒賞投資、國(guó)學(xué)智慧與企業(yè)管理……而授課老師更是個(gè)個(gè)頭頂“光環(huán)”，包括知名作家畢淑敏、洪晃，CCTV春晚造型師徐晶，國(guó)際文化名人靳羽西等。

洪晃曾說，大家都在說中國(guó)當(dāng)代文化缺乏有力量的作品，這跟大部分人都去掙錢是有關(guān)系的，經(jīng)濟(jì)如此增長(zhǎng)，文化怎能不后退，不管男的、女的，所有心思都去琢磨怎么賺錢了。誰還有這些閑功夫再去畫畫、作曲、寫小說，去思考一下人生的意義何在。

“哪還有什么名媛，不過是商業(yè)的把戲?！北本┐髮W(xué)社會(huì)學(xué)教授鄭也夫?qū)τ浾哒f，“早就告別那個(gè)淑女時(shí)代了，現(xiàn)在的‘名媛’是商品時(shí)代的產(chǎn)物。”

一位觀摩過這所學(xué)校的媒體人翻起了白眼：“我理解的飲食穿著是文化，而不是技能，三五天告訴你這些門道，跟30天掌握英語口語是一個(gè)邏輯，都是針對(duì)社會(huì)的急躁心理?！?/p>

有些人在臺(tái)上風(fēng)度翩翩，下了臺(tái)就翹起了二郎腿；有些教禮儀的書，看了封面就不用打開了，設(shè)計(jì)得花花綠綠，各種人題詞；有些培訓(xùn)班直接叫“名媛速成班”，“叫這種名字，一看就注重形式”。

“為什么大家都想成為名媛？因?yàn)槟苜嵏嗟腻X，國(guó)外的階層很難跨越，不光看錢，還要看人品和素質(zhì)。為什么浮躁？當(dāng)初大家起點(diǎn)都一樣，一窮二白，現(xiàn)在差距大，人們按捺不住，都想一夜成名，沒錢的開始仇富?！币晃簧鐣?huì)人士說。

不管胡同外多嘈雜，在裝修聲的伴奏下，四合院里的名媛培訓(xùn)還在有條不紊地進(jìn)行著。Sara為大家上了一節(jié)法餐課，她是這家學(xué)校的靈魂人物，舉手投足間透著自信。

一位不愿透露姓名的“名媛”曾談起圈里的共同愛好，大家聚在一起，談?wù)撃膫€(gè)國(guó)家的熱氣球最好玩，哪個(gè)國(guó)家最適合冥想，哪里滑雪最好，哪里可以考浮潛證?！安皇茄b，是對(duì)生活獨(dú)特的熱愛?！彼a(bǔ)充了一句。

“應(yīng)該少講點(diǎn)怎么化妝，多講點(diǎn)內(nèi)在的東西?！?/p>

獨(dú)特的熱愛有時(shí)并非是“獨(dú)特”的，名媛培訓(xùn)班的老師教人如何復(fù)制“獨(dú)特”。他們把各種不同“款式”的女子，迅速打造成舉手投足、淺顰低笑都中規(guī)中矩的名媛。

“我最大的投入是護(hù)膚品，護(hù)膚品的錢是你和其他人最大的區(qū)別?！蹦贻p的碧泓老師一邊說，一邊解釋自己下巴上新冒出的青春痘是因?yàn)槌岳钡木壒省?/p>

此外，她還教了一些如何挑選內(nèi)衣、如何保養(yǎng)頭發(fā)、如何脫毛的方法，總之，“一個(gè)優(yōu)雅的女性，全身露出的地方都要修飾過”。同時(shí)，每個(gè)人的面前都有一把軟尺，讓大家測(cè)測(cè)自己的腰臀比是不是像瑪麗蓮·夢(mèng)露一樣性感。

名媛風(fēng)刮到祖國(guó)大地，連淘寶上都出現(xiàn)了這個(gè)成衣類別：面料華貴飄逸但不浮夸，經(jīng)典沙漏狀輪廓與繭形局部的結(jié)合赫本味十足。薄紗材質(zhì)在外套下若隱若現(xiàn)，刺繡與印花精致又絕不累贅，可以說是本季T臺(tái)名媛風(fēng)格的典范。

但流水線上的名媛還有許多“外在”要學(xué)。諸如奢侈品的介紹和發(fā)音、插花、貴族運(yùn)動(dòng)、葡萄酒品鑒、珠寶搭配、禮帽禮儀、如何送禮物、餐桌交談的技巧、如何更上鏡、公眾演講、男士著裝品鑒等。

“優(yōu)質(zhì)型男坐在對(duì)面，打扮不夠魅力四射，愛慕的小船說翻就翻；隨老公出場(chǎng)，穿不出得體的風(fēng)范，地位的小船說翻就翻；閨蜜聚會(huì)個(gè)個(gè)比我時(shí)髦閃耀，自信的小船說翻就翻……”名媛培訓(xùn)班的廣告語直擊用戶需求。

一位媒體同行向記者講述了一位四線城市的“名媛”故事。她本是非常普通的一個(gè)小姑娘，突然有一天男朋友家里挖到了煤，自此開始叫自己“名媛”。

以前大伙兒一塊吃牛肉粉，后來男朋友來學(xué)?？此?，在食堂轉(zhuǎn)了一圈，氣呼呼地說：“你怎么能吃這種破東西？”給了她一張銀行卡，要求每天早餐給他拍照，不能低于100元。

婚后她換了好幾個(gè)工作，后來干脆什么也不干，稱自己為“生活家”。

很多人以為“是不是許多土豪來學(xué)、想釣金龜婿的女性來學(xué)”，但其實(shí)“沒有土豪來上我的課，土豪還在買愛馬仕的包包，我的客戶是10年前買愛馬仕的包包，今天已經(jīng)有更高的需求”，Sara說。

這家培訓(xùn)學(xué)校教已婚的女人策劃孩子未來和如何協(xié)助丈夫打理商務(wù)及家庭事務(wù)；如果是未婚的淑媛，就會(huì)換成個(gè)人職業(yè)規(guī)劃和戀愛禮儀。

“不要因?yàn)楦粋€(gè)男的約會(huì)就點(diǎn)沒吃過的東西，不要點(diǎn)龍蝦、面條，要點(diǎn)切起來比較方便的，像牛排、銀鱈魚?！盧ebecca講起戀愛禮儀的內(nèi)容，旨在告訴女孩，怎么給男生留下淑女的印象。

Sara會(huì)向身邊的成功男性詢問他們對(duì)女性的看法，發(fā)現(xiàn)男人在衡量女人時(shí)，還是會(huì)看重一些古典特質(zhì)，比如有禮貌，溫柔體貼。增加魅力、提升自我，是女性在這里修習(xí)禮儀的一大動(dòng)力。

“有教養(yǎng)的女子，有資望的名媛，沒有一個(gè)畢業(yè)于培訓(xùn)班。”

課堂上，幾乎沒人考究“名媛”這個(gè)詞的出處。也很少有人追本溯源，這兩個(gè)字最先出現(xiàn)在美國(guó)社會(huì)學(xué)家維布倫的字典里。當(dāng)下，“名媛”幾乎成了一個(gè)約定俗成的“概念”。

“商業(yè)把這個(gè)概念玩壞掉了，名不副實(shí)?！睆?fù)旦大學(xué)社會(huì)發(fā)展與公共政策學(xué)院副教授沈奕斐說，微博上展示“名媛”生活的網(wǎng)紅能迅速吸引圍觀，一個(gè)微信標(biāo)題多了“名媛”二字閱讀量馬上翻番。

海派作家程乃珊在《上海Lady》表示，本土名媛必須達(dá)到三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：一是名門之女，二是才貌雙全，三是對(duì)社會(huì)、對(duì)女界有所貢獻(xiàn)。

最后一點(diǎn)是重中之重，不管是舊時(shí)遺老遺少家的貴族千金，還是北洋政府的官家小姐，又或是民族資本家或文學(xué)泰斗家的世家名媛，所扮演的角色不能僅僅是在客廳、舞廳里漫談風(fēng)花雪月的太太。

著名畫家、文藝評(píng)論家陳丹青曾說：“有教養(yǎng)的女子，有資望的名媛，沒有一個(gè)畢業(yè)于培訓(xùn)班?！?/p>

有人說，“名媛”是這個(gè)社會(huì)的溢出物，與實(shí)用主義無關(guān)，是作為平民的理想實(shí)現(xiàn)后剩余的理想。有人感嘆，20世紀(jì)50年代的純真，80年代的理想主義，都如同名媛一樣不可復(fù)制。