【摘要】近幾年來，旅游消費已經(jīng)成為時尚的休閑娛樂方式。通過研究我國旅游消費水平的特點以及相關(guān)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)城鎮(zhèn)居民家庭的人均可支配收入、恩格爾系數(shù)、城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)以及旅行社數(shù)對我國城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平有著較為顯著的影響。

【關(guān)鍵詞】城鎮(zhèn)居民 旅游消費水平 多重共線性 滯后變量

一、引言

從改革開放以來，我國經(jīng)濟快速發(fā)展，人民生活水平獲得了很大的改善，人們在追求物質(zhì)消費的同時也越來越注重享受精神上的消費，出門旅游便是其中的一種形式，因此便帶動了第三產(chǎn)業(yè)中旅游業(yè)的發(fā)展。當前，在我國的旅游消費中，主要消費主體是城鎮(zhèn)居民，是以研究我國城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平對我國旅游業(yè)的進一步發(fā)展具有重要的實踐意義。[1]

縱觀近幾年來國內(nèi)相關(guān)文獻，對旅游消費的研究大都是以下兩個方面：第一，從需求的角度研究居民的收入水平、消費偏好等因素對旅游消費水平的影響；第二，從供給的角度研究我國交通運輸狀況、節(jié)假日時間等因素對旅游消費水平的影響。例如，蔣蓉華、周久賀使用灰色關(guān)聯(lián)分析法，比較了1994～2000年和2001～2008年兩個期間的計算結(jié)果，認為影響國內(nèi)旅游收入的因素主要是城鎮(zhèn)居民家庭人均可支配收入、職工年平均工資和人均國內(nèi)生產(chǎn)總值。[2]李云鵬創(chuàng)建了城鎮(zhèn)居民人均旅游消費的TEEM模型，除一樣考證了我國城鎮(zhèn)居民旅游消費與人均可支配收入的正相關(guān)關(guān)系外，還驗證了國內(nèi)旅游消費與旅游產(chǎn)品價格的關(guān)系。[3]李雪薇的《國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費影響因素分析》則從城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民人均生產(chǎn)總值以及虛擬變量閑暇時間等角度出發(fā)，研究了其對城鎮(zhèn)居民旅游消費的影響，得出了相關(guān)結(jié)論：我國城鎮(zhèn)居民的人均旅游消費在人均可支配收入中所占比例并不高，旅游消費傾向不明顯，需要增強居民在旅游消費支出方面的意識。[4]彭程甸、成鳳明以人均消費水平代替收入水平，建立了人均消費水平、公路里程、休假天數(shù)、國內(nèi)旅游收入的VAR模型，認為收入水平對國內(nèi)旅游收入的影響力度不大[5]。而滕麗等對中國39個城市居民的旅游需求做了聚類分析，并結(jié)合收入、旅游消費占收入的比例、區(qū)域旅游供給強度和交通條件4個因素，對各個類型的城市居民旅游需求進行了深入的分析。[6]

隨著旅游消費成為越來越受歡迎的休閑方式，居民選擇旅游的方式便有越來越多選擇，報名旅行社便是其中火熱的一種，同時也拉動了旅游產(chǎn)品的需求量，那么旅游產(chǎn)品的價格在一定的程度上也會影響城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平。國內(nèi)文獻鮮少有研究關(guān)于旅游水平和旅行社個數(shù)、旅游產(chǎn)品價格之間的關(guān)系的。本文主要研究旅行社、旅游產(chǎn)品對城鎮(zhèn)居民旅游消費水平的影響，利用Eviews軟件采取最小二乘法建立多元線性回歸模型。

二、理論模型

（一）影響因素的選取

首先，居民的旅游消費水平會受到居民收入水平的影響，收入水平越高，旅游的消費水平也就會越高。其次，居民的消費習(xí)慣和消費意識也會影響旅游消費水平。隨著生活水平的不斷提高，居民的消費重心不斷從物質(zhì)消費轉(zhuǎn)移到享受型消費。旅游便是享受型消費的典型代表。當居民加強對旅游消費的消費意識時，旅游消費水平便會提高。然后，城鎮(zhèn)居民選擇外出的旅游消費方式可能會是報旅行社團，旅行社團的供給條件、服務(wù)水平以及近幾年火熱的“導(dǎo)游回購”現(xiàn)象都會對城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平產(chǎn)生很大的影響。最后，由于大多數(shù)游客外出旅游會購買不少的當?shù)芈糜萎a(chǎn)品，因此旅游產(chǎn)品的價格會對城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平產(chǎn)生影響和效應(yīng)。旅游產(chǎn)品價格越高，居民的旅游消費水平越低。

（二）統(tǒng)計指標的選取與模型建立

本文將利用城鎮(zhèn)居民國內(nèi)人均旅游花費來代表城鎮(zhèn)居民的旅游消費水平，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入代表城鎮(zhèn)居民的收入水平。居民的消費習(xí)慣的統(tǒng)計指標則用城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)來表示，恩格爾系數(shù)指的是居民家庭的食物消費支出占居民家庭總收入的比重，恩格爾系數(shù)越小表明居民家庭的生活水平越高，居民的消費習(xí)慣和消費意識也會更傾向于精神消費。旅行社方面的供給利用了我國的旅行社數(shù)。由于我國旅游產(chǎn)品種類豐富，價格不同，沒有直接的統(tǒng)計指標反映旅游產(chǎn)品價格，是以本文將采取城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)作為旅游產(chǎn)品價格的統(tǒng)計指標。城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費作為被解釋變量Y，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入、城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)、城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)以及旅行社個數(shù)分別為解釋變量X1，X2，X3和X4，并對它們建立多元回歸模型。

四、結(jié)論及政策建議

（一）實證分析結(jié)論

根據(jù)最終得到的滯后模型，我們可以得到以下結(jié)論：

第一，城鎮(zhèn)居民的人均可支配收入對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費的影響并不顯著，表明我國城鎮(zhèn)居民的旅游花費支出在人均可支配收入中所占比例并不高；

第二，我國城鎮(zhèn)居民家庭恩格爾系數(shù)近二十年來有著較大幅度的下降，盡管這表明我國城鎮(zhèn)居民的生活水平有了明顯的改善，但是并不能說明城鎮(zhèn)居民的旅游消費費水平有了提高；

第三，解釋變量X3的回歸系數(shù)為-8.8815，這說明當城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)每變動1單位，被解釋變量Y城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費將平均減少8.8815單位；

第四，從解釋變量X4的短期乘數(shù)、延期乘數(shù)以及長期乘數(shù)等數(shù)據(jù)，可以表明旅行社數(shù)當期增加1單位時，被解釋變量城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費將同期增加0.0740單位；當旅行社數(shù)前一期增加1單位時，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費本期將會減少0.0556單位；當旅行社數(shù)本期增加一單位時，城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費將會在滯后一期減少0.0603單位，會在滯后兩期減少增加0.0601單位；當旅行社數(shù)增加一單位時，對城鎮(zhèn)居民國內(nèi)旅游人均花費將會累計增加0.0182單位。

（二）政策建議

1.努力改善城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)。提高城鎮(zhèn)居民旅游消費支出在收入分配中所占的比例。雖然我國居民的生活水平較以往有了大幅度的提高，但是居民的消費結(jié)構(gòu)仍然不是很合理，一部分居民仍舊將消費重心放在物質(zhì)消費上，比如說食物消費支出、衣服消費支出等；還有一部分居民雖然不用擔(dān)心衣食住行問題，但是他們的消費重心主要是孩子的教育費用支出。這也解釋了為什么城鎮(zhèn)居民家庭的恩格爾系數(shù)呈下降趨勢但是卻對旅游消費水平?jīng)]有多大的影響。因此，我國政府有必要采取相關(guān)措施改善我國城鎮(zhèn)居民的消費結(jié)構(gòu)使之更加合理化，同時還能帶動我國旅游業(yè)的發(fā)展。

2.努力增強我國城鎮(zhèn)居民的旅游消費意識。隨著我國城鎮(zhèn)居民收入水平的不斷提高，居民對生活質(zhì)量的要求也在不斷提高。有關(guān)政府及旅游業(yè)部門需要正確引導(dǎo)我國旅游者的潛在消費需求，可以加強對旅游景區(qū)、景點的宣傳，為居民外出旅游提供更多更好的選擇，從而達到鼓勵居民外出旅游的目的。[10]

3.努力改善我國旅游產(chǎn)品的價格體系。隨著我國國民經(jīng)濟以及收入水平的增長，城鎮(zhèn)居民消費價格指數(shù)不斷上升，物價水平不斷上漲，使得居民在消費時無形中減少了個人可支配收入，從而降低了居民對高價格的旅游產(chǎn)品的消費。因此，相關(guān)旅游部門可以適當?shù)亟档吐糜萎a(chǎn)品的價格比如說旅游景點的門票價格，制定合理的旅游消費體系，用來激發(fā)居民的旅游消費意識。[11]

4.努力改善我國旅行社的供給環(huán)境和條件。從上述結(jié)論中能夠看出，旅行社數(shù)的增加可以提高城鎮(zhèn)居民的國內(nèi)旅游消費水平。這說明了有相當一部分的居民會選擇報旅行社團的方式外出旅游。因此，旅行社提供的環(huán)境和條件越舒適，越符合旅游者的要求，對旅游者的吸引力也就越大。同時，旅行社也應(yīng)當注意對外口碑的好壞。近幾年，“旅游者購物導(dǎo)游收取回扣”現(xiàn)象的接連曝光使得旅游者對旅行社望而卻步。在我國政府逐步完善《旅游法》的同時，旅行社也應(yīng)當要注意避免類似情況的發(fā)生。一旦發(fā)生類似情況，對旅行社的名譽和口碑有著非常不好的影響，而且對我國旅游業(yè)在國際上的發(fā)展也是非常不利的。

參考文獻

[1][11]李雪薇.國內(nèi)城鎮(zhèn)居民旅游消費影響因素分析[J].內(nèi)蒙古科技與經(jīng)濟，2014（21）：7-11.

[2][3][4][5][6][10]唐文萍，劉云松.國內(nèi)居民旅游消費行為影響因素的理論與實證分析？[J].中國外資，2012（18）：1-3.

[7]龐皓.計量經(jīng)濟學(xué)（第三版）[M].北京：科學(xué)出版社，2014.94.

[8]龐皓.計量經(jīng)濟學(xué)（第三版）[M].北京：科學(xué)出版社，2014.114.

[9]龐皓.計量經(jīng)濟學(xué)（第三版）[M].北京：科學(xué)出版社，2014.137.