夏紹群 韓治玉

【摘要】社會(huì)新媒體是一個(gè)相對(duì)概念，是相對(duì)報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體發(fā)展起來形成的新形態(tài)。當(dāng)今是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，社會(huì)新媒體對(duì)人類的生存方式和傳播方式產(chǎn)生著深刻的影響，社會(huì)結(jié)構(gòu)正在向著數(shù)字化的方向發(fā)展。本文通過研究新媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響及產(chǎn)生的問題，提出相應(yīng)的對(duì)策，總結(jié)了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下社會(huì)新媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響。

【關(guān)鍵詞】網(wǎng)絡(luò)環(huán)境 社會(huì)新媒體 會(huì)計(jì)信息質(zhì)量

一、引言

2014年5月份，轟動(dòng)一時(shí)的南紡造假一案終于塵埃落定，經(jīng)證監(jiān)會(huì)調(diào)查顯示，南紡于2006年至2010年5年期間，持續(xù)虛增利潤總額超過3.44億元，證監(jiān)會(huì)給予南紡警告，并處以50萬元會(huì)計(jì)造假罰款；給予公司12位高層金額不等的罰款和警告處分，此案成為近十年上市國企公司第一造假大案。南紡一案時(shí)隔5年，盡管公司前董事長單曉鐘于2013年已經(jīng)獲刑，但是南紡一案仍然疑點(diǎn)重重。在各大媒體報(bào)道中，各大論點(diǎn)紛紛，一直備受關(guān)注。經(jīng)過長期的艱辛調(diào)查，證監(jiān)會(huì)終于不負(fù)眾望，將南紡一案謎底揭曉。據(jù)中國上市公司輿情中心統(tǒng)計(jì)，截至發(fā)稿前，共有66篇傳統(tǒng)媒體報(bào)道涉及南紡股份造假。僅僅一天時(shí)間，在各大財(cái)經(jīng)網(wǎng)站等社會(huì)新媒體上，以“南紡股份+造假”為關(guān)鍵詞的新聞報(bào)道已達(dá)1170篇，幾乎為傳統(tǒng)媒體報(bào)道的110倍。在此案例中，社會(huì)新媒體扮演了重要的角色。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)新媒體的力量已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體。本文將著力探討社會(huì)新媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量產(chǎn)生的影響。

二、社會(huì)新媒體對(duì)會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的影響

會(huì)計(jì)作為社會(huì)文明的一種形態(tài)，當(dāng)然離不開社會(huì)新媒體的影響。社會(huì)新媒體對(duì)會(huì)計(jì)環(huán)境的影響主要如下：

（一）結(jié)構(gòu)規(guī)模的改變

傳統(tǒng)環(huán)境下，企業(yè)的組織結(jié)構(gòu)通常是金字塔形態(tài)，伴隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，企業(yè)生產(chǎn)越來越復(fù)雜，分工更加細(xì)化，管理層的結(jié)構(gòu)也變得更復(fù)雜，企業(yè)的運(yùn)營成本不斷增加，組織對(duì)于改善管理有心而無力，易造成會(huì)計(jì)信息混亂、泄露。社會(huì)新媒體的發(fā)展，使得企業(yè)在先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下更能有效擴(kuò)大規(guī)模與管理組織結(jié)構(gòu)，從而使會(huì)計(jì)信息更加可靠與真實(shí)。

（二）互動(dòng)性的改變

社會(huì)新媒體的發(fā)展，使得社會(huì)民眾參與性更加活躍。會(huì)計(jì)信息環(huán)境從以投資者、債權(quán)人、經(jīng)營者與政府相關(guān)部門為主的監(jiān)督人向社會(huì)廣大參與者轉(zhuǎn)變，會(huì)計(jì)信息環(huán)境提供了更多樣而廣大的互動(dòng)性平臺(tái)，會(huì)計(jì)信息因此也變得更加透明化。

（三）系統(tǒng)環(huán)境的改變

社會(huì)新媒體的發(fā)展是基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，社會(huì)新媒體的出現(xiàn)，也讓在該會(huì)計(jì)信息環(huán)境下工作效率大大提高。以往的會(huì)計(jì)信息環(huán)境使得會(huì)計(jì)信息需要大量的人力物力，而在當(dāng)今環(huán)境下，會(huì)計(jì)信息環(huán)境實(shí)現(xiàn)了自動(dòng)化、無紙化，不僅節(jié)約了人力物力，更重要的是使得會(huì)計(jì)信息披露更加及時(shí)與真實(shí)。

三、社會(huì)新媒體影響會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的問題

（一）會(huì)計(jì)信息重要性界定不明問題

社會(huì)新媒體無疑為會(huì)計(jì)信息披露提供了一個(gè)廣闊的舞臺(tái)，會(huì)計(jì)信息的披露形式也由于技術(shù)的進(jìn)步和市場的需求變得多樣化。與之對(duì)應(yīng)的是，社會(huì)新媒體利用強(qiáng)大的技術(shù)使得會(huì)計(jì)信息能夠迅速且全面?zhèn)鬟_(dá)至信息使用者，信息量豐富，披露的信息不僅包括財(cái)務(wù)信息也包括非財(cái)務(wù)信息，披露的格式不僅有word、excel、pdf還有各種圖片、視頻。對(duì)于會(huì)計(jì)信息使用者的期望和企業(yè)復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)所計(jì)量確認(rèn)的會(huì)計(jì)信息之間，企業(yè)越來越難以界定會(huì)計(jì)信息的重要性與非重要性，因此傳達(dá)的海量會(huì)計(jì)信息紊亂，而考慮到信息使用者專業(yè)能力問題，無法分辨最大價(jià)值的信息，影響相關(guān)投資決策；

（二）媒體偏好不可控性問題

由于社會(huì)新媒體發(fā)布的內(nèi)容規(guī)范至今未有嚴(yán)格明確的規(guī)定，有些企業(yè)為了維護(hù)公司形象，捏造會(huì)計(jì)信息或者社會(huì)媒體單方面無法進(jìn)行理性判斷，將錯(cuò)誤的信息散播開來，造成輿論惡性傳播。因此，社會(huì)新媒體一大特色則是輿論主導(dǎo)性，傳開的信息極易左右會(huì)計(jì)信息使用者的決定。如香雪制藥在會(huì)計(jì)信息報(bào)告中虛增業(yè)績，不知情的股民積極投注，媒體曝光后，香雪制藥股票下跌且申請(qǐng)停售，給投資者造成了不小的損失。

四、改善新媒體下會(huì)計(jì)信息質(zhì)量的對(duì)策

（一）健全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理相關(guān)法律法規(guī)

社會(huì)新媒體產(chǎn)生的重要前提是信息化的宏觀大背景，而宏觀環(huán)境結(jié)構(gòu)復(fù)雜，需要強(qiáng)有力的管理手段—法律。健全網(wǎng)絡(luò)環(huán)境管理相關(guān)法律法規(guī)，從政府角度看，制定的法律不僅包括社會(huì)新媒體傳播會(huì)計(jì)信息的途徑、版權(quán)所有、處罰具體措施的相關(guān)法律，還應(yīng)該包括支持社會(huì)新媒體發(fā)展的優(yōu)惠政策。通過政府引導(dǎo)，官民互動(dòng)，制定出有利的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管制度。

（二）規(guī)范社會(huì)新媒體傳播的會(huì)計(jì)信息

會(huì)計(jì)信息在社會(huì)新傳媒的重要媒介下發(fā)揮了強(qiáng)大的即時(shí)性、輿論主導(dǎo)性和多元性，如何規(guī)范社會(huì)新媒體傳播的會(huì)計(jì)信息也是值得思考的問題。會(huì)計(jì)信息主要以輸入信息、儲(chǔ)存信息、輸出信息形式存在，規(guī)范社會(huì)新媒體傳播的會(huì)計(jì)信息也應(yīng)該從這三方面抓起。規(guī)范會(huì)計(jì)信息的輸入，則是需要規(guī)范會(huì)計(jì)人員的行為，明確會(huì)計(jì)人員的職責(zé)，確保輸入的準(zhǔn)確性、完整性與真實(shí)性；規(guī)范會(huì)計(jì)信息的儲(chǔ)存，則是要規(guī)范社會(huì)新媒體的儲(chǔ)存功能，提高相應(yīng)的技術(shù)，使得會(huì)計(jì)信息儲(chǔ)存過程中做到不遺失，儲(chǔ)存完整；規(guī)范會(huì)計(jì)信息的輸出，就是規(guī)范會(huì)計(jì)信息披露的最終結(jié)果。在該環(huán)節(jié)中，應(yīng)該規(guī)范社會(huì)新媒體輸出會(huì)計(jì)信息的格式，確定是以word格式輸出還是以excel格式輸出，確認(rèn)是以季度報(bào)告形式還是以年度報(bào)告形式，使得會(huì)計(jì)信息能夠與會(huì)計(jì)信息使用者可理解性更高，統(tǒng)一輸出格式。

（三）利用社會(huì)新媒體去改善會(huì)計(jì)信息

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)新媒體魅力得以盡情展現(xiàn)。與其尋找社會(huì)新媒體的種種缺點(diǎn)，不如反其道利用社會(huì)新媒體。利用社會(huì)新媒體的信息海量性，全面完整披露會(huì)計(jì)信息；利用社會(huì)新媒體的及時(shí)性，保證會(huì)計(jì)信息的時(shí)效最大化；利用社會(huì)新媒體的多元化，結(jié)合圖片、文字、數(shù)字多元表達(dá)，使得會(huì)計(jì)信息更容易讓人理解；利用社會(huì)新媒體的輿論主導(dǎo)性，審核傳播的會(huì)計(jì)信息，使得社會(huì)新媒體傳播真實(shí)的會(huì)計(jì)信息，維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定。比如，政府可以利用社會(huì)新媒體建立以信息披露為中心的透明體制監(jiān)督平臺(tái)，動(dòng)員全民參與其中，及時(shí)揭發(fā)會(huì)計(jì)造假不法行為，時(shí)刻監(jiān)督會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。

五、結(jié)論

網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，社會(huì)新媒體適應(yīng)了全球化發(fā)展的潮流。社會(huì)新媒體將是全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的載體，政府與企業(yè)應(yīng)重視社會(huì)新媒體的發(fā)展，提供充足資金和資源，為提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量建立良好的環(huán)境。社會(huì)新媒體的發(fā)展趨勢不可抵擋，充分利用社會(huì)新媒體，有效提高會(huì)計(jì)信息質(zhì)量。

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作者簡介：夏紹群（1993-），女，漢族，安徽馬鞍山人，管理學(xué)學(xué)士，單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)專業(yè)碩士，研究方向：會(huì)計(jì)；韓治玉（1993-），女，漢族，安徽巢湖市人，管理學(xué)學(xué)士，單位：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)會(huì)計(jì)專業(yè)碩士，研究方向：會(huì)計(jì)。