如何有效利用移動(dòng)互聯(lián)來(lái)激活存量，是這個(gè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。

消費(fèi)者流量的控制權(quán)將是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。

借助移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)全鏈條的內(nèi)向閉環(huán)體系，形成一體化的移動(dòng)互聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

不沿著傳統(tǒng)的價(jià)值鏈條參與競(jìng)爭(zhēng)，而是顛倒過(guò)來(lái)從用戶社區(qū)開(kāi)始做。

（接上期）

第四劍：新舊融合、閉環(huán)O2O

小米模式很有威力，但對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)而言，模仿小米很困難，因?yàn)閭鹘y(tǒng)酒企擁有巨大的業(yè)務(wù)存量，所有，如何有效利用移動(dòng)互聯(lián)來(lái)激活存量，是這個(gè)項(xiàng)目成敗的關(guān)鍵。

第七步：新舊融合、形成閉環(huán)

利用社區(qū)和移動(dòng)互聯(lián)推動(dòng)銷(xiāo)售，實(shí)現(xiàn)企業(yè)的有序經(jīng)營(yíng)和可持續(xù)發(fā)展。對(duì)于傳統(tǒng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，過(guò)去在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)上怎么展開(kāi)銷(xiāo)售呢？比如賣(mài)酒你需要雙11，大促銷(xiāo)，一天賣(mài)到1000萬(wàn)，但一算虧了500萬(wàn)，很被動(dòng)，沒(méi)有辦法合作，天貓、京東就像之前的沃爾瑪，家樂(lè)福一樣，把上游的產(chǎn)家壓的抬不起頭來(lái)。傳統(tǒng)工業(yè)在類(lèi)商業(yè)的大平臺(tái)出現(xiàn)后，變得很被動(dòng)，這些商業(yè)平臺(tái)，通過(guò)后向一體化，形成巨大的消費(fèi)流量?jī)?yōu)勢(shì)，然后攜流量以令天下。

Y企業(yè)借助移動(dòng)互聯(lián)，繞開(kāi)了傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)，不需要等待雙11，只需要在家門(mén)口的根據(jù)地市場(chǎng)，利用移動(dòng)互聯(lián)的手段和工具，把消費(fèi)者組織起來(lái)，最后的銷(xiāo)售水到渠成。

傳統(tǒng)企業(yè)做移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)升級(jí)，需要有線下終端資源（超市、餐飲店）和一定產(chǎn)品鋪貨率。這幾乎是任何一個(gè)傳統(tǒng)企業(yè)都必具有的，然后通過(guò)2個(gè)訂閱號(hào)，針對(duì)消費(fèi)者的“和你在一起”，針對(duì)終端店主的“和我買(mǎi)鄲”，讓那些終端的店主們都成為“合伙買(mǎi)鄲”的粉絲。項(xiàng)目組通過(guò)采取掃街的方式，一對(duì)一拜訪，向終端普及加入“合伙買(mǎi)鄲”的好處，手把手教他們。一個(gè)訂閱號(hào)擁有大量消費(fèi)者的流量，另一個(gè)訂閱號(hào)有終端店主的支持，這樣就可以將兩個(gè)平臺(tái)進(jìn)行導(dǎo)流了，通過(guò)一定的方法，將C端的流量分發(fā)給B端。

消費(fèi)流量分配法則，這個(gè)概念很重要。分享個(gè)小案例：李寧2014年虧了很多錢(qián)，僅上半年虧了大概6個(gè)億，它虧錢(qián)有很多原因，其中一個(gè)很重要的原因就是服裝業(yè)消費(fèi)者流量分配原則在發(fā)生變化。在體育服裝行業(yè)消費(fèi)者流量分配過(guò)去是商業(yè)地產(chǎn)模式。所謂商業(yè)地產(chǎn)模式，就是一個(gè)城市里面好的商圈，好的商圈里面有好的賣(mài)場(chǎng)，在這個(gè)賣(mài)場(chǎng)里有好的樓層，然后是最好的位置，這樣的專(zhuān)柜或?qū)Ｙu(mài)店就會(huì)有很好的生意。消費(fèi)者的流量就會(huì)依此過(guò)來(lái)。過(guò)去李寧基于歷史形成的地位，能占據(jù)很好的位置，這個(gè)店面位置假設(shè)一天能來(lái)10個(gè)人，就能保證有30%的毛利，這個(gè)毛利可以覆蓋研發(fā)、生產(chǎn)、物流等。李寧是外包模式，成本是很高的。但現(xiàn)在問(wèn)題來(lái)了。由于互聯(lián)網(wǎng)沖擊，過(guò)去1天來(lái)10個(gè)人，現(xiàn)在一天來(lái)7個(gè)人，而來(lái)了7個(gè)人，還有3個(gè)來(lái)看了商品以后回去互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)。這展示了一個(gè)趨勢(shì)：消費(fèi)流量分配法則在改變，既有渠道的消費(fèi)流量在快速降低，但原來(lái)的產(chǎn)業(yè)成本結(jié)構(gòu)很難做出結(jié)構(gòu)性的改變，所以李寧就面臨結(jié)構(gòu)性的虧損，這種虧損和它努力與否沒(méi)有關(guān)系，主要是因?yàn)闃I(yè)態(tài)變了，而且趨勢(shì)是越來(lái)越強(qiáng)化。因此，消費(fèi)者流量的控制權(quán)將是未來(lái)商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的重要資源。

Y企業(yè)短短100天內(nèi)僅在邯鄲就已經(jīng)控制了接近10萬(wàn)的消費(fèi)流量，流量雖然是媒體屬性的，但很容易就能引到終端，這樣終端的店主們就很愿意和Y企業(yè)合作。引流量到終端有很多方法，列舉如下：

方法之一：代金券。在節(jié)假日發(fā)放給消費(fèi)者電子代金券（價(jià)值等同于貨幣），可以直接用在家門(mén)口的小店。

方法之二：美女吃貨團(tuán)。1.成立邯鄲美女吃貨團(tuán)，周末和節(jié)假日，可以到制定的飯店免費(fèi)吃美食。2.發(fā)布軟文，引起大家興趣，推薦美食餐飲；3.吃貨自主發(fā)布感想（微信曬圖、評(píng)價(jià)）。很快，流量就被吸引過(guò)來(lái)，大家都去品嘗這家店的美食。二周時(shí)間，實(shí)施飯店的流水從過(guò)去每天2000到3000元，上升到10000元，流水翻了幾倍。這就是吃貨的朋友圈配圖發(fā)表，再配合“和你在一起”的宣傳效果，就能產(chǎn)生很大的影響，能把流量引過(guò)來(lái)。這樣嘗試?yán)藥准绎埖甑纳夂?，邯鄲市區(qū)幾乎所有的飯店對(duì)與Y企業(yè)與“和你在一起”的合作求之不得，快速逆轉(zhuǎn)了Y企業(yè)和餐飲終端的關(guān)系，通過(guò)線上傳播和線下終端店的結(jié)合，就形成了這樣一個(gè)閉環(huán)，為后面的O2O工程奠定了基礎(chǔ)。

項(xiàng)目組通過(guò)早已開(kāi)發(fā)的“P微社區(qū)”，讓消費(fèi)者和小店之間可以就近購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，讓終端老板成為Y企業(yè)的微商合作伙伴，因?yàn)閅企業(yè)掌控了當(dāng)?shù)卮罅康挠脩羧后w，可以為指定終端分發(fā)有效用戶流量，而小店老板通過(guò)自己既有的店面、倉(cāng)庫(kù)和就近配送能力很好的解決了商品的線下交易，實(shí)現(xiàn)了零售環(huán)節(jié)的O2O；同時(shí)，項(xiàng)目組通過(guò)另外一個(gè)被稱(chēng)為“J移動(dòng)平臺(tái)”，讓邯鄲Y企業(yè)的終端和廠家業(yè)務(wù)代表之間直接發(fā)生了定向關(guān)系，這種類(lèi)似的的打車(chē)的平臺(tái)模式，極大降低了Y企業(yè)對(duì)業(yè)務(wù)代表和終端的管理效率。

至此，Y企業(yè)從“和你在一起”、“合伙買(mǎi)鄲”兩個(gè)自媒體平臺(tái)，借助“P微社區(qū)”和“J移動(dòng)平臺(tái)”兩個(gè)移動(dòng)商務(wù)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全鏈條的內(nèi)向閉環(huán)體系，形成了一體化的移動(dòng)互聯(lián)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，在短短三四個(gè)月的時(shí)間，銷(xiāo)量實(shí)現(xiàn)了翻翻增長(zhǎng)，鄲酒上市預(yù)期目標(biāo)500萬(wàn)，結(jié)果實(shí)現(xiàn)了2000萬(wàn)目標(biāo)，在白酒行業(yè)，在市場(chǎng)行情非常好的情況下，一個(gè)億規(guī)模的中小企業(yè)新產(chǎn)品上市三個(gè)月做到1000萬(wàn)就屬于很成功了，而在這種行業(yè)的寒冬、消費(fèi)衰退的情況下，對(duì)于這么一個(gè)不到一個(gè)億規(guī)模的企業(yè)來(lái)說(shuō)，這算是一個(gè)奇跡。所以這很多大的企業(yè)參觀學(xué)習(xí)鄲酒，就是因?yàn)猷惥仆ㄟ^(guò)移動(dòng)互聯(lián)，在財(cái)務(wù)上看到理想的結(jié)果了。

除了回款以外的收獲，還有很多：比如1、品牌影響力：鄲酒品牌滿城皆知，Y企業(yè)這個(gè)企業(yè)也被社會(huì)高度接受；2、產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)——新品上市，快速動(dòng)銷(xiāo)，比例直逼對(duì)手，后勁強(qiáng)大；3、商業(yè)反應(yīng)——當(dāng)?shù)厣虡I(yè)紛紛追捧，謀求合作；4、員工士氣——上下同欲，信心滿滿；5、股東評(píng)價(jià)——五糧液領(lǐng)導(dǎo)專(zhuān)門(mén)研討學(xué)習(xí)；6、和君地位——給予高度評(píng)價(jià)，并全面授權(quán)（和君項(xiàng)目組在整個(gè)過(guò)程深度參與，承擔(dān)了很多具體運(yùn)營(yíng)的工作）。

四、后續(xù)

短短半年前，Y企業(yè)在自己的核心區(qū)域市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)位勢(shì)很低，找不到好的經(jīng)銷(xiāo)商也找不到好的傳播位置，因?yàn)閺V告牌都被搶走了。而借助移動(dòng)互聯(lián)，繞開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的封鎖，直接把消費(fèi)者和終端抓到手里面，競(jìng)爭(zhēng)就被顛覆了，然后結(jié)果是什么呢？結(jié)果當(dāng)?shù)氐膶?duì)手就很著急急，對(duì)手比Y企業(yè)大六七倍，六七倍是什么概念呢？用毛澤東講的作戰(zhàn)原則來(lái)講就是集中優(yōu)勢(shì)兵力，快速消滅敵人。集中兵力的基礎(chǔ)就是，是對(duì)手的六到七倍。所以從作戰(zhàn)原則上講，Y企業(yè)面對(duì)強(qiáng)大的對(duì)手來(lái)講是沒(méi)有機(jī)會(huì)的，因?yàn)閷?duì)手是可以采取定向清除的，但是競(jìng)爭(zhēng)結(jié)果卻是整個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏讓Y企業(yè)給把握了。不沿著傳統(tǒng)的價(jià)值鏈條參與競(jìng)爭(zhēng)，而是顛倒過(guò)來(lái)從用戶社區(qū)開(kāi)始做。

在競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中，對(duì)手很著急，也開(kāi)始模仿拉粉絲，也免費(fèi)送酒但效果并不好，為什么呢？所有在市場(chǎng)上能夠看到的關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)的動(dòng)作都是表象，如果不能從業(yè)態(tài)本質(zhì)、企業(yè)文化、內(nèi)在優(yōu)勢(shì)和當(dāng)?shù)厍闆r結(jié)合，企業(yè)貿(mào)然的實(shí)踐，最終大多都會(huì)事倍功半，其中最大的障礙是纏拌傳統(tǒng)企業(yè)的電商思維和交易思維，也許是被天貓、京東嚇著了，傳統(tǒng)企業(yè)做移動(dòng)互聯(lián)，究其本質(zhì)就是換個(gè)馬甲，繞了半天還是瞄著交易的事情。反過(guò)來(lái)我們看Y企業(yè)，它就完全把握住了消費(fèi)者，形成了充滿信任的社區(qū)，把握住了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)節(jié)奏，顛覆了對(duì)手。（完）