諾基亞借品牌授權(quán)回歸手機市場

——2016年8月16日，諾基亞通信中國和上海貝爾聯(lián)合管理團隊總裁王建亞表示，諾基亞旗下的手機和平板電腦將于2016年第四季度重回市場。此前，諾基亞手機業(yè)務(wù)出售給微軟，雙方約定兩年內(nèi)不推出諾基亞品牌的手機、平板電腦。年底在合約期滿后，諾基亞手機將以品牌授權(quán)的形式回歸。

2013年諾基亞的手機業(yè)務(wù)被以70億美元的價格出售給微軟公司。不過，微軟收購?fù)瓿珊螅]有推出諾基亞品牌的手機，而是以子品牌Lumia命名新手機。微軟此舉，等于是雪藏了“諾基亞”這個品牌，也讓無數(shù)諾基亞粉絲一度感到失望。

手機中國聯(lián)盟秘書長王艷輝認為，既然富智康收購了諾基亞，就一定會出手機，這個市場策略是正常的。“客觀來說，想要復(fù)制當年諾基亞的輝煌幾無可能。”

諾基亞手機被放棄的幾年，正是行業(yè)劇變的時期。眼下的手機市場已經(jīng)進入了成熟期，除了蘋果手機因其特殊優(yōu)勢仍能保持高價外，普通的品牌很難再有高溢價。一部手機到用戶的手里，也不再單憑某項技術(shù)產(chǎn)品或是專利，更多的考驗還在于渠道和市場。