文 /謝小秋

綠茶餐廳火爆的原因

文 /謝小秋

無論在北京還是上海，越來越多的城市里處處可見綠茶餐廳。綠茶餐廳主打江浙菜，定位于“年輕人的大眾化餐廳”，以自然、舒適的就餐氛圍，得到眾多八零九零后的追捧。綠茶餐廳菜單系統(tǒng)很豐富，有著獨家的美味佳肴。為什么綠茶餐廳廣受青睞，規(guī)模越來越大呢。

精心選址降低關(guān)店風險

從2005年開出第一家綠茶餐廳以來，綠茶就定位于“年輕人的大眾化餐廳”，年輕意味著時尚、創(chuàng)意，不斷變化。不一樣，才更有機會成為年輕人的選擇；大眾化，則意味著超高的性價比。北京綠茶餐飲的單日客流不少于兩三千人次。能有這樣的客流量，選址功不可沒。在餐飲行業(yè)中，麥當勞、肯德基的選址有嚴密的選址流程和規(guī)劃，這樣可以大大提高由于選址問題造成的風險，綠茶餐廳也是如此。

綠茶餐廳已經(jīng)開了幾十家分店，所有分店全部盈利，迄今保持著未關(guān)店的“戰(zhàn)績”。經(jīng)過多次嘗試，綠茶餐廳創(chuàng)始人王勤松對選址已經(jīng)有一定的心得?！敖诘膸讉€商戶的選址已經(jīng)做到了基本可以預測營業(yè)額，根據(jù)前期調(diào)研的結(jié)果，實際營業(yè)額的誤差已經(jīng)保持在10％以內(nèi)。”

目前，綠茶選址的經(jīng)驗是與國內(nèi)大型連鎖商業(yè)地產(chǎn)公司進行聯(lián)動，確保能與商業(yè)地產(chǎn)一起享受客流福利?！拔覀兣c國內(nèi)大型商業(yè)連鎖地產(chǎn)都有戰(zhàn)略上德合作。”王勤松說。在選擇O2O合作平臺也是一樣的道理，綠茶的品牌效應帶動的客流可以與商業(yè)地產(chǎn)、O2O平臺線上客流形成有效的互動。

換句話說，連鎖商業(yè)地產(chǎn)可以提供穩(wěn)定的平臺、被它品牌吸引的消費人群，和良好的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，而綠茶餐廳的品牌效應也可以給商場帶動消費人群。此外，綠茶餐廳還與商場內(nèi)的服裝品牌進行異業(yè)合作，就餐用戶可以去某個服裝品牌取得折扣。盤活了傳統(tǒng)商業(yè)地產(chǎn)的經(jīng)營模式。

核心：高性價比吸引大量客流

客流只是基礎(chǔ)保證，而真正能保證持續(xù)的日兩千人次的客流，舒適的就餐環(huán)境、性價比高的產(chǎn)品、貼心的服務都是要素，其中性價比是王勤松認為的核心。

除了別致的裝修風格之外，為了保證菜品相對標準化的口味和質(zhì)量，綠茶餐廳是較早建立中央廚房的中餐品牌。通過中央廚房統(tǒng)一采購、加工一些菜品，再向分店進行統(tǒng)一配送。

王勤松表示，綠茶的中央廚房的直接目的不是為了通過規(guī)模降低成本，而是為了“穩(wěn)定”。目前中央廚房最大的作用是盡可能標準化，這樣即使一個粵菜廚師請假，另外一個川菜的廚師也可以保證菜品供應，而不至于影響用戶口感。而相對標準的口化感則是中餐品牌規(guī)?；钚枰鉀Q的問題。此外，保持菜品質(zhì)量的同時，還需依照本地人的口味進行調(diào)整，綠茶餐廳還會通過用戶點評信息進行分析，例如重慶的用戶喜歡哪些風格的菜品，并會針對本地人的餐飲喜好對菜品的口味進行微調(diào)，比如上?？赡苄枰⑻穑貞c需要加辣。

另外，綠茶在食客中最被人津津樂道的就是“好吃不貴”，因此在定價上，王勤松有自己的一套方法論。他的方法是：通過門店所在城市大眾點評top10最受歡迎商戶的人均消費價格，綠茶餐廳參考這個價格范圍進行最終的定價，一般人均消費價格不會超過這個價格范圍的15％。

綠茶餐廳受大眾青睞

連鎖商戶：巧用互聯(lián)網(wǎng)工具為開拓新市場測溫

選址只是去新城市拓展開店的第一步，每次去一個新的城市，綠茶餐飲還會進行大量的細致調(diào)研。除了派駐員工去實地考察之外，在網(wǎng)上搜尋本地資料之外，綠茶有專門的數(shù)據(jù)分析人員仔細研究網(wǎng)上的數(shù)據(jù)，比如，綠茶在重慶開店之前，會在大眾點評上搜索適合重慶的大眾化消費水平的價格范圍。

調(diào)研之后，在開新店之前，綠茶就會在大眾點評上增加新店的基本信息，查看用戶的反應。臨近新店開業(yè)的時候，綠茶餐廳還會跟大眾點評合作團購、特價菜、優(yōu)惠券等各種合作方式進行推行。王勤松表示，這種新店推行就是一種“測溫計”，可以知道綠茶品牌在當?shù)氐姆错憽?/p>

比如，綠茶餐廳剛進駐上海的時候，點評的團購券第一天內(nèi)就銷售一空，售賣超過1萬份，綠茶餐廳趕快與所在商場聯(lián)系，在開業(yè)當天準備好接待大量用戶的準備，并且做好安保工作，另外，還與部分用戶協(xié)調(diào)，延長了可以提供服務的時間以分散客流。

這樣的嘗試之后，綠茶餐廳確定綠茶在上海的品牌接受度比較高，近期內(nèi)不需要做大量的推行工作，而更需要做好到店客服工作。而在淡季，綠茶餐廳也會選擇加大優(yōu)惠券銷售的推行力度，以確保店面營收。

而另外一個城市，深圳的預售優(yōu)惠券就遠遠沒有上海這么火爆，只有不到一千份。因此，在開店之后，綠茶餐廳還需要輔以本地推行等手段，來提高本地客戶的活躍度。

口碑管理造就品牌效應

綠茶餐廳非常在意用戶的評價和體驗，會有專門的客戶采集用戶評價信息并確保及時反饋到店長甚至更高層的管理人員那邊。王勤松說，點評是一個非常好的窗口，對一個品牌的認知度，對產(chǎn)品（菜品）的關(guān)注度和反饋，可以不斷地從線上的消費者評價了解到，這是我們一個參考。

綠茶餐廳的定位是做一家時尚化、個性化的大眾化中餐連鎖品牌。而向用戶提供好的就餐環(huán)境、性價比高的美食以及服務成為綠茶餐廳迎接“黃金十年”的重要舉措。

大數(shù)據(jù)分析改進營銷手段

在O2O平臺的合作上，綠茶餐廳目前唯一的合作平臺是大眾點評，綠茶通過大眾點評來推行綠茶餐廳的品牌、團購和優(yōu)惠，吸引線上客流，而綠茶本身的品牌也能幫助大眾點評增加用戶關(guān)注度。

一位互聯(lián)網(wǎng)人士道出了客流的本質(zhì)，其實不管是線上還是線下，無非就是花錢買客流，線下用店面租金，線上用推行買客流。當然，二者結(jié)合是最好的方式。商戶要根據(jù)自己的產(chǎn)品來購買合適的客流。

可以看出來，綠茶餐廳顯然對客流有很深刻的理解，立足線下商圈保證客流，并結(jié)合O2O平臺進行線上客流導入和調(diào)整。

王勤松認為，互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)可以幫助餐飲企業(yè)精細化運營。例如，一家餐廳是兩人位需求多、四人位需求多還是六人位需求多，一開始不知道，但經(jīng)過三個月，從互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中可以看到二人位的需求最高，大桌需求最少，那么餐廳就會根據(jù)數(shù)據(jù)定期調(diào)整，提高餐廳的空間利用率。

小細節(jié)提升顧客體驗：叫號系統(tǒng)的學問

綠茶餐廳不跟風，上線的產(chǎn)品優(yōu)先選擇跟用戶服務相關(guān)的。比如綠茶迄今未建立會員系統(tǒng)，因為綠茶本身性價比很高，很多用戶需要排隊等位才能就餐。

而針對等位這樣的用戶痛點，綠茶餐廳則很早就上線了叫號系統(tǒng)和就餐提醒短信（微信），人們在等位的時候拿了排號后，不用坐著干等，可以走開逛逛商場，快到就餐的時候，餐廳給顧客發(fā)短信（微信）提示“您前面還有2桌，可以過來等待就餐”等。這種小細節(jié)可以“召回”部分因等位而流失的客戶，也會讓用戶感覺更加方便，提升顧客就餐的體驗。

定位準確抓住餐飲業(yè)“黃金十年”

據(jù)了解，自政府取消了“三公消費”，很多中高端餐飲受到了影響。但王勤松認為，“三公”消費只是對中高端餐飲有一定的影響，而隨著老百姓收入的提高，年輕人外出就餐習慣的培養(yǎng)，未來將是大眾化餐飲的品牌“黃金十年”。

但是，在這個“黃金十年”中，王勤松認為，餐飲沒有小輸小贏，輸就輸了，贏肯定也不是一點點贏，贏就贏定了?！艾F(xiàn)在的餐飲行業(yè)像5年前的服裝行業(yè)，面臨著用戶的極大需求，而性價比高的品牌產(chǎn)品會更快圈住用戶?！蓖跚谒蛇@樣預計。

綠茶餐廳的定位是做一家時尚化、個性化的大眾化中餐連鎖品牌。而向用戶提供好的就餐環(huán)境、性價比高的美食以及服務成為綠茶餐廳迎接“黃金十年”的重要舉措。

王勤松說，做餐飲眼光需要遠大一些。綠茶第一家店開在杭州，但是要做連鎖就在北京，很多人覺得杭州好，杭州起家，應該接著在杭州開更多的連鎖，但是我們覺得杭州畢竟城市的規(guī)模有限，也不是最大的省會，做量一定是至少全省，乃至面對全國，全世界，這是江浙人的做法，要做大，有量才有大，有大才有力量。北京綠茶餐廳已經(jīng)驗證了我們的做法，現(xiàn)在我們可以跟顧客夸贊說，在北京的浙江餐飲企業(yè)中，綠茶是最大的。

綜述，綠茶餐廳迎接餐飲“黃金十年”的秘訣是，好的店面位置保證基本客流、性價比高的菜品保證用戶體驗、O2O營銷方式輔助，并通過O2O平臺進行數(shù)據(jù)采集和管理來提高日常管理服務水平。而數(shù)據(jù)的利用給綠茶餐廳起到了很好的“錦上添花”的作用。