康麗　楊真

[摘要]在兒童時(shí)期，隨著年齡的增長(zhǎng)，兒童對(duì)圖形的感知逐漸走向成熟，由簡(jiǎn)單的描繪表現(xiàn)出內(nèi)心的情感，到后期成熟的圖形畫(huà)得逐漸逼真，讓欣賞者能夠領(lǐng)會(huì)圖形的含義，情感也會(huì)越來(lái)越能夠通過(guò)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于店面展示的圖形而言，圖形的內(nèi)容一般包括實(shí)物的照片圖形、材料設(shè)計(jì)的圖形和繪畫(huà)手法的圖形展示。

[關(guān)鍵詞]兒童精品店；視覺(jué)圖形；圖形符號(hào)；空間展示

一、西南地區(qū)兒童精品店視覺(jué)圖形特點(diǎn)

在當(dāng)今現(xiàn)實(shí)生活中總是離不開(kāi)設(shè)計(jì)，隨著上層建筑不斷完善，人們的審美水平也不斷提高。隨著現(xiàn)代精品店市場(chǎng)的廣闊，市面上的產(chǎn)品琳瑯滿目，吸引著消費(fèi)者購(gòu)買欲望，當(dāng)然消費(fèi)人群也有著相對(duì)的特殊性，對(duì)于兒童來(lái)說(shuō)，首先由于其消費(fèi)群體的獨(dú)特性，而對(duì)于其產(chǎn)品及其圖形創(chuàng)新設(shè)計(jì)會(huì)有不同于其他商品設(shè)計(jì)的需要，而店面展示的圖形又能最直接地影響兒童群體購(gòu)買時(shí)的選擇。因此，本文就針對(duì)兒童精品店店展圖形設(shè)計(jì)，進(jìn)行深入探究，充分考慮消費(fèi)群體的獨(dú)特性，從而推動(dòng)精品店的產(chǎn)品銷售。

店面展示中會(huì)體現(xiàn)出銷售產(chǎn)品的特點(diǎn)，如會(huì)擺放文具，其色彩圖形比較鮮艷，線條簡(jiǎn)單可愛(ài)，兒童消費(fèi)者一目了然所銷售的產(chǎn)品類型，并快速吸引兒童的注意力。銷售的商品圖形都是將藝術(shù)和表現(xiàn)技法相結(jié)合，運(yùn)用合適的設(shè)計(jì)材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、文字、圖形以及色彩等，設(shè)計(jì)出全方位的展示圖形。不同年齡的兒童隨著年齡的增長(zhǎng)、心理與生理的需要，審美會(huì)產(chǎn)生變化，因此對(duì)色彩和圖形的認(rèn)識(shí)也有不同的審美和偏愛(ài)。因此在兒童精品店的店面中，店面的圖形展示能夠起到很大的作用，在圖形特點(diǎn)的運(yùn)用上就可以吸引不同的消費(fèi)者，例如：顏色、卡通風(fēng)格、簡(jiǎn)易風(fēng)格，都會(huì)吸引不同性格的兒童。

二、兒童心理特點(diǎn)分析

兒童消費(fèi)者心理特點(diǎn)和圖形設(shè)計(jì)思路，主要將消費(fèi)者定位在兒童，以下是法國(guó)心理學(xué)家瓦龍把兒童劃為以下幾個(gè)時(shí)期，并解析了兒童對(duì)圖形認(rèn)識(shí)的闡述：

（一）6-12歲兒童：客觀時(shí)期

在兒童7歲左右，這時(shí)兒童的畫(huà)就能夠被老師貼在公布欄上，孩子會(huì)把自己所想象的事，以純樸的手法表現(xiàn)出來(lái)的，所以，那些亂七八糟毫無(wú)美感的畫(huà)，大人們多半會(huì)認(rèn)為是孩子亂畫(huà)的，因此不但不予鼓勵(lì)，反而會(huì)講出傷害孩子的話，這樣會(huì)扼殺孩子的興趣，從此時(shí)起，兒童對(duì)圖形的認(rèn)識(shí)程度更為加深。

（二）12-13歲兒童：少年時(shí)期

在這個(gè)時(shí)期，兒童已走向少年時(shí)期，在他純真的表現(xiàn)當(dāng)中，閃爍著強(qiáng)烈的想象力，使觀賞者也在不知不覺(jué)當(dāng)中被吸入夢(mèng)幻的世界里，此時(shí)一個(gè)藝術(shù)夢(mèng)想已經(jīng)開(kāi)始萌芽。

精品店主要針對(duì)的是12-28歲年輕的消費(fèi)者，且生活水平中上水平，他們?cè)谌粘Ｉ钪腥ふ曳潘傻母杏X(jué)。本文主要界定在6-13歲的少年兒童的受眾，其在精品店購(gòu)買中占有主要比例，兒童在這一年齡段，已具有判斷的能力，有相對(duì)的自主權(quán)，會(huì)判斷出自己喜好，在選擇產(chǎn)品時(shí)一方面會(huì)考慮產(chǎn)品的實(shí)用價(jià)值，一方面也會(huì)考慮視覺(jué)上的感官。因此在進(jìn)行圖形設(shè)計(jì)的時(shí)候，一定要注重圖形的生動(dòng)性、直觀性、趣味性。

圖形的趣味性和創(chuàng)意性在精品店中是占有很大比例的，與實(shí)際的經(jīng)營(yíng)效益相比，連鎖精品店的經(jīng)營(yíng)范圍較廣，其兒童消費(fèi)者也較多，所以在精品店中銷售產(chǎn)品的同時(shí)，更加要注意店展的圖形，其在消費(fèi)者心理中占有較大的分量。其重要部分表現(xiàn)為三個(gè)重要方面：圖形、色彩、展現(xiàn)形式，在圖形設(shè)計(jì)方面把握住兒童的心理，設(shè)計(jì)出符合兒童審美的圖形，在表現(xiàn)方面要注重線條以及動(dòng)畫(huà)的趣味性。色彩主要為明亮的暖色，在兒童的視覺(jué)感官里，普遍接受鮮明的色彩。

三、西南地區(qū)精品店視覺(jué)圖形的表現(xiàn)手法

在兒童時(shí)期，隨著年齡的增長(zhǎng)，兒童對(duì)圖形的感知逐漸走向成熟，由簡(jiǎn)單的描繪表現(xiàn)出內(nèi)心的情感，到后期成熟的圖形畫(huà)得逐漸逼真，讓欣賞者能夠領(lǐng)會(huì)圖形的含義，情感也會(huì)越來(lái)越能夠通過(guò)圖形設(shè)計(jì)表現(xiàn)出來(lái)。對(duì)于店面展示的圖形而言，圖形的內(nèi)容一般包括實(shí)物的照片圖形、材料設(shè)計(jì)的圖形和繪畫(huà)手法的圖形等三種圖形的展示。實(shí)物的照片圖形，為圖形內(nèi)容的實(shí)際表現(xiàn)形式，一般為想要展示的實(shí)物本身的照片或者與他相關(guān)所拍攝的實(shí)物，可以最為直接地表現(xiàn)出所要出售的產(chǎn)品本身的獨(dú)特性。

通過(guò)材料可以更加引起消費(fèi)者的興趣和購(gòu)買產(chǎn)品的行為。繪畫(huà)手法的圖形，可以通過(guò)顏料、丙烯、蠟筆等勾勒出線條和塊面感進(jìn)行體現(xiàn)，繪畫(huà)的手法是可以通過(guò)相關(guān)的勾勒創(chuàng)新圖形來(lái)描繪出本身事物的形象和真實(shí)的客觀形象。圖形的色彩，色彩為圖形顏色的色度、色調(diào)及搭配。在精品店中，兒童也會(huì)根據(jù)自身的感受選擇一些與自己情感類型相符的圖形產(chǎn)品，所以在設(shè)計(jì)中一定要注重兒童的感官和心理接受范圍。隨著精品店發(fā)展的趨勢(shì)將會(huì)越來(lái)越普遍化，市場(chǎng)上精品店的大量涌入，商品應(yīng)該更加系統(tǒng)、細(xì)致地進(jìn)行分類展示，針對(duì)不同年齡的兒童對(duì)圖形感知的不同情感進(jìn)行分類。

結(jié)語(yǔ)

本文基本論述了兒童圖形設(shè)計(jì)產(chǎn)品的特性，接下來(lái)本人會(huì)以此文的研究成果為基礎(chǔ)，設(shè)計(jì)出兒童喜愛(ài)的插圖圖形產(chǎn)品，更加深入地了解兒童的心理及生理特點(diǎn)，在幼兒教育、市場(chǎng)兒童用品方面有所呈現(xiàn)，也會(huì)繼續(xù)通過(guò)分析不同年齡階段兒童對(duì)于相對(duì)應(yīng)圖形的愛(ài)好情況，來(lái)驗(yàn)證和進(jìn)一步完善本文所得至Ⅱ的相關(guān)研究成果。