摘要：視覺(jué)傳達(dá)實(shí)際上就是一種物象的交流，這種交流是通過(guò)受眾與圖形符號(hào)之間視覺(jué)傳達(dá)而實(shí)現(xiàn)的。在海報(bào)設(shè)計(jì)的整個(gè)過(guò)程中，它使用圖形符號(hào)將信息進(jìn)行有效的貯存、記憶和交流，從而以圖形符號(hào)的形式實(shí)現(xiàn)向受眾傳遞信息的目的。平面海報(bào)設(shè)計(jì)綜合性很強(qiáng)，是一個(gè)多學(xué)科相互聯(lián)系的邊緣學(xué)科。它融合了自然科學(xué)和人文科學(xué)，既有自然科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)倪壿嬓?，又具備了人文科學(xué)形象的藝術(shù)性。圖形符號(hào)對(duì)閱讀者來(lái)說(shuō)具有非常高的想象自由度與多種多樣的形態(tài)，一個(gè)新奇的圖形符號(hào)能極大地引起閱覽者的興趣。平面海報(bào)作為一種傳媒形式，呈現(xiàn)在廣大受眾面前，如何正確利用好圖形符號(hào)的視覺(jué)傳達(dá)，是設(shè)計(jì)者們努力思考和追求的目標(biāo)。

關(guān)鍵詞：圖形符號(hào)；平面海報(bào)；視覺(jué)傳達(dá)；平面設(shè)計(jì)海報(bào)的作用是將最關(guān)鍵的東西展露出來(lái)使受眾一目了然，而圖形符號(hào)可以很好地做到這一點(diǎn)。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，有文字符號(hào)和圖形符號(hào)，平面海報(bào)設(shè)計(jì)離不開(kāi)這兩種根本信息，一般情況下文字符號(hào)和圖形符號(hào)可以同時(shí)存在。而圖形符號(hào)更加具有直接性，能夠準(zhǔn)確而深刻地進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。海報(bào)的平面設(shè)計(jì)過(guò)程，就是設(shè)計(jì)者思考如何通過(guò)圖形與符號(hào)將信息傳遞于受眾的過(guò)程。文字符號(hào)和圖形符號(hào)相對(duì)于視覺(jué)傳達(dá)來(lái)說(shuō)，圖形符號(hào)給人想象空間更大，因此表述的意思也更加詳細(xì)。在平面設(shè)計(jì)中，圖形符號(hào)在海報(bào)上的大量運(yùn)用，也證明了圖形符號(hào)在海報(bào)平面設(shè)計(jì)中的重要作用。本文分析圖形符號(hào)的概念和視覺(jué)傳達(dá)功能的關(guān)系，并針對(duì)平面海報(bào)設(shè)計(jì)如何合理、正確運(yùn)用圖形符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)提出見(jiàn)解

1圖形符號(hào)的概念

符號(hào)學(xué)（Semiotics）在最初作為一門人文科學(xué)提出，其知識(shí)涵蓋面巨大，涉及各個(gè)學(xué)科行業(yè)，如今的符號(hào)學(xué)理論是在19世紀(jì)60年代時(shí)索緒爾將符號(hào)分成意符（signifier）與意指（signified）兩個(gè)部分之后才確立了符號(hào)學(xué)的基本理論。

（1）圖形符號(hào)的定義。圖形符號(hào)是以圖形為基礎(chǔ)的符號(hào)，主要用來(lái)傳遞特定信息的視覺(jué)符號(hào)。它承載一定信息量，是受眾認(rèn)識(shí)信息的中介，能幫助受眾獲取信息。圖形符號(hào)的意義大多簡(jiǎn)單明了，以便對(duì)不同年齡階段與不同文化程度與社會(huì)背景的受眾都能夠很好地傳遞信息。所以圖形符號(hào)廣泛應(yīng)用在社會(huì)各個(gè)行業(yè)中。設(shè)計(jì)上運(yùn)用圖形符號(hào)，實(shí)際上是將文字轉(zhuǎn)變?yōu)閳D形符號(hào)的過(guò)程。

（2）圖形符號(hào)的構(gòu)成因素。圖形符號(hào)，顧名思義是建立在圖形基礎(chǔ)上的符號(hào)，圖形符號(hào)的諸多特性都與圖形相似，他們的構(gòu)成因素都是點(diǎn)、線、面與色彩構(gòu)成的。都是以點(diǎn)來(lái)構(gòu)成基本的圖形符號(hào)，以線與面采來(lái)構(gòu)成各種增強(qiáng)受眾心理感受的形狀。圖形符號(hào)就是利用點(diǎn)線面與色彩的構(gòu)成變化來(lái)對(duì)受眾進(jìn)行引導(dǎo)或暗示。

（3）圖形符號(hào)的特性。圖形符號(hào)具有認(rèn)知性、普遍性、約束性、獨(dú)特性這四個(gè)顯著特性。圖形符號(hào)最為顯著的特點(diǎn)是其認(rèn)知性，一個(gè)符號(hào)如果沒(méi)有認(rèn)知性，使人不明白其中含義，那么它是一個(gè)失敗的設(shè)計(jì)。而正是因?yàn)閳D形符號(hào)的廣泛認(rèn)知性，使圖形符號(hào)具有普遍性。圖形符號(hào)的設(shè)計(jì)基本上是用來(lái)服務(wù)大工業(yè)的，設(shè)計(jì)出的圖形符號(hào)會(huì)在大眾中廣泛傳播，也側(cè)面要求了圖形符號(hào)的普遍性，圖形符號(hào)又強(qiáng)調(diào)其獨(dú)特性。一個(gè)與眾不同的新奇的圖形符號(hào)才值得受眾觀看，同樣針對(duì)一個(gè)主體，設(shè)計(jì)者應(yīng)該盡量在一個(gè)相關(guān)的主體中找出不同的用圖形符號(hào)可以表現(xiàn)的形式，作品與眾不同，才能吸引受眾的注意，從而表現(xiàn)出承載的意義。

（4）圖形符號(hào)的作用。圖形符號(hào)最大的作用是用簡(jiǎn)單的符號(hào)來(lái)承載復(fù)雜的信息，將所需表達(dá)的信息通過(guò)符號(hào)的形狀與顏色表達(dá)出來(lái)，圖形符號(hào)相對(duì)于文字來(lái)說(shuō)，更加生動(dòng)、直觀，能更好地消除不同種族之間的文化背景、語(yǔ)言障礙，幫助人們更好地理解、解釋與傳達(dá)意思。

（5）圖形符號(hào)的分類。從符號(hào)涉及的事物及領(lǐng)域、作用的關(guān)系中，可以將符號(hào)區(qū)分為三種類型：圖像符號(hào)（icon）圖像符號(hào)是模擬對(duì)象或?qū)ο蟮南嗨贫O(shè)計(jì)出的。指示符號(hào)（index）指示符號(hào)是符號(hào)與對(duì)象之間具有一定關(guān)聯(lián)。象征符號(hào)（symbol）象征符號(hào)是與其表達(dá)對(duì)象并無(wú)任何聯(lián)系，但廣大受眾對(duì)其約定成俗，由社會(huì)中的習(xí)俗所產(chǎn)生的。

2海報(bào)視覺(jué)傳達(dá)的功能性

海報(bào)使用圖形符號(hào)作為視覺(jué)傳達(dá)的一種設(shè)計(jì)，無(wú)論在社會(huì)經(jīng)濟(jì)方面還是在文化方面教育都有很大的意義。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，將人的視覺(jué)形象語(yǔ)言構(gòu)筑在傳統(tǒng)的視覺(jué)經(jīng)驗(yàn)和心理感受以及各種視覺(jué)傳達(dá)的元素之上，從而形成人的一種新的視覺(jué)形象語(yǔ)言，它融合于藝術(shù)設(shè)計(jì)之中，具有強(qiáng)大的功能性。首先，從經(jīng)濟(jì)上來(lái)看，在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中，廣告行業(yè)受到優(yōu)待，海報(bào)作為廣告行業(yè)的一種傳媒形式，使用圖形符號(hào)作為一種信息傳達(dá)方式，不僅是對(duì)廣告形式的發(fā)展，也是對(duì)廣告行業(yè)的促進(jìn)；其次，圖形符號(hào)作為海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)具有文化傳播性，海報(bào)本身是以藝術(shù)的形式來(lái)承載對(duì)公眾傳播的信息。在公眾對(duì)其展示物品進(jìn)行消費(fèi)的同時(shí)，海報(bào)中的圖形符號(hào)也同時(shí)對(duì)公眾進(jìn)行著精神消費(fèi)；再次，海報(bào)的視覺(jué)傳達(dá)具有教育引導(dǎo)性，在各種海報(bào)傳播信息的同時(shí)，會(huì)對(duì)廣告受眾產(chǎn)生潛移默化的影響，通常這些影響不具有負(fù)面性，能一定程度引導(dǎo)個(gè)人的道德觀與價(jià)值觀。

3視覺(jué)傳達(dá)與圖形符號(hào)之間的關(guān)系

視覺(jué)傳達(dá)就是將有關(guān)內(nèi)容傳達(dá)給眼睛，從而進(jìn)行造型設(shè)計(jì)的表現(xiàn)性設(shè)計(jì)。用字面的意思解釋，就是利用視覺(jué)進(jìn)行信息的傳達(dá)。根據(jù)符號(hào)學(xué)理論，符號(hào)是人類的思維與語(yǔ)言的轉(zhuǎn)化途徑，而人在思考中，總會(huì)將事物轉(zhuǎn)化為符號(hào)的過(guò)程，所以可以說(shuō)，人的思維是符號(hào)的理解、轉(zhuǎn)化及再生的過(guò)程。符號(hào)對(duì)人類來(lái)說(shuō)，是認(rèn)識(shí)事物的基礎(chǔ)，人類認(rèn)識(shí)事物需要通過(guò)符號(hào)，也可以通過(guò)符號(hào)表現(xiàn)自身的感情，而視覺(jué)傳達(dá)的過(guò)程，可以說(shuō)是各種傳播媒介通過(guò)符號(hào)對(duì)受眾進(jìn)行信息的釋放。甚至能得出視覺(jué)傳達(dá)需要通過(guò)圖形符號(hào)來(lái)進(jìn)行傳達(dá)的結(jié)論。在視覺(jué)傳達(dá)中，圖形符號(hào)相對(duì)來(lái)說(shuō)具有快速、準(zhǔn)確、有效的特點(diǎn)能很大程度對(duì)受眾的視覺(jué)解讀進(jìn)行優(yōu)化。圖形符號(hào)與視覺(jué)傳達(dá)相輔相成。

4符號(hào)圖形應(yīng)用在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的優(yōu)點(diǎn)

海報(bào)作為一種傳媒方式，具有成本低，受眾多、藝術(shù)性強(qiáng)等特點(diǎn)，但這需要以成功的設(shè)計(jì)為前提。在海報(bào)設(shè)計(jì)中，不需要大篇幅的鮮艷圖案，相反，簡(jiǎn)明的圖形符號(hào)更加引人注目。

（1）視覺(jué)傳達(dá)中，圖形符號(hào)具有較強(qiáng)的視覺(jué)張力。視覺(jué)張力，通俗來(lái)講，一個(gè)視覺(jué)表征被人視覺(jué)發(fā)現(xiàn)后，受眾視覺(jué)被其色彩、構(gòu)圖所吸引，使受眾視線難以離開(kāi)。對(duì)于不同的受眾，同一視覺(jué)表征對(duì)不同受眾的視覺(jué)張力產(chǎn)生的影響也各不相同。人們對(duì)一個(gè)事物做出反應(yīng)，是需要通過(guò)視覺(jué)傳遞給大腦的。具有深層意義，值得思考的作品才能真正進(jìn)入受眾的思想。據(jù)科學(xué)研究表明，人體系統(tǒng)中的感官系統(tǒng)具有適應(yīng)性，一件作品如果不具有新奇性與內(nèi)涵性，那么受眾對(duì)其無(wú)法留下深刻的影響。甚至對(duì)其直接選擇忽視。所以，一幅成功的海報(bào)作品是需要具有能刺激到受眾感受的新奇性與內(nèi)涵性。如果平常的視覺(jué)圖形能轉(zhuǎn)變成符號(hào)的形式，就可以產(chǎn)生出較強(qiáng)的視覺(jué)張力。首先，因?yàn)榉?hào)因其具有一定的社會(huì)背景與文化內(nèi)涵，受眾會(huì)因其內(nèi)涵性思考符號(hào)背后的故事。其次，符號(hào)本身是將圖形進(jìn)行不斷簡(jiǎn)化得出的能最精煉表述出事物意義的圖形，這正符合了將觀眾所需求的視覺(jué)簡(jiǎn)化觀念。

（2）圖形符號(hào)本身具有視覺(jué)張力。每一幅成功的海報(bào)都有一個(gè)相同點(diǎn)：具有強(qiáng)烈的奇異性。這也正符合廣告行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則——出奇制勝。符號(hào)因其特性，使人們能將毫不相干的標(biāo)志聯(lián)想到具象的畫(huà)面，如一個(gè)簡(jiǎn)單刀叉相交的圖案，每個(gè)人都會(huì)不由自主聯(lián)想到餐廳，這是經(jīng)過(guò)長(zhǎng)時(shí)間的認(rèn)同使符號(hào)支配了人們的思考。所以，一個(gè)設(shè)計(jì)成功的圖形符號(hào)可以“強(qiáng)迫”人們注意，視覺(jué)張力效果強(qiáng)大。

5合理設(shè)計(jì)圖形符號(hào)

平面海報(bào)設(shè)計(jì)的目的是獲得出色的視覺(jué)張力，通俗來(lái)講，平面海報(bào)設(shè)計(jì)的最終目的是使受眾被海報(bào)上的構(gòu)圖、顏色所吸引、使受眾產(chǎn)生一種不愿將目光帶離的感覺(jué)，心理將海報(bào)需要傳遞的信息自然地接受，并且印象深刻。要做到這一點(diǎn)，需要設(shè)計(jì)出新異的圖形符號(hào)，并合理應(yīng)用到海報(bào)中。

（1）圖形符號(hào)設(shè)計(jì)需要認(rèn)知性。認(rèn)知性，即被廣大社會(huì)群眾所熟知與認(rèn)同，在平面海報(bào)設(shè)計(jì)原則中，圖形符號(hào)的認(rèn)知性必不可少。例如，絕大部分人看見(jiàn)五角星都會(huì)自然而然聯(lián)想到中國(guó)與國(guó)旗。在人們的共識(shí)中，五角星是最能夠體現(xiàn)中國(guó)國(guó)旗的一個(gè)圖形符號(hào)，能最快被受眾準(zhǔn)確快速地認(rèn)知。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中，也需要遵循認(rèn)知性這一原則，如果一幅海報(bào)上的圖形符號(hào)使人們不知所云，那就完全沒(méi)有實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)者的初衷，失去海報(bào)的性質(zhì)。

（2）圖形符號(hào)設(shè)計(jì)需要簡(jiǎn)明性。符號(hào)本身帶簡(jiǎn)潔明了，其信息體現(xiàn)在對(duì)群眾對(duì)符號(hào)的認(rèn)同性上，而不是來(lái)關(guān)注圖案似閱覽漫畫(huà)般獲取圖案的信息。設(shè)計(jì)海報(bào)中的圖形符號(hào)也需要遵循設(shè)計(jì)的簡(jiǎn)明性。由于海報(bào)通常張貼于人口流動(dòng)處，行人不可能停下細(xì)細(xì)觀賞，圖形符號(hào)中的簡(jiǎn)明性可以及時(shí)反饋給受眾，使受眾在思考中揣摩其中含義，同時(shí)也加深了對(duì)其的印象。

（3）圖像符號(hào)需要符合時(shí)代性。在設(shè)計(jì)海報(bào)時(shí)，需要注意圖形符號(hào)是否在當(dāng)代具有原本的意義。時(shí)代的變化也會(huì)賦予符號(hào)新鮮的含義，人們對(duì)符號(hào)的認(rèn)知也有不同的理解。舊的符號(hào)意義或許會(huì)變化，新的符號(hào)或許取代了舊的符號(hào)。設(shè)計(jì)者在對(duì)圖像符號(hào)進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)，需要準(zhǔn)確把握?qǐng)D形符號(hào)的意義，確保圖形符號(hào)能正確傳達(dá)需要表達(dá)的意思，才能將圖形符號(hào)的作用發(fā)揮出來(lái)。

（4）圖像符號(hào)的設(shè)計(jì)需要邏輯性。圖像符號(hào)設(shè)計(jì)的邏輯性可以解釋為；在不改變其表達(dá)的原意基礎(chǔ)上，盡可能運(yùn)用夸張、新奇、獨(dú)特、新鮮的藝術(shù)手段來(lái)設(shè)計(jì)圖像符號(hào)，并突出設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的含義。圖形符號(hào)本身需要具有較強(qiáng)的畫(huà)面層次感與深層次的內(nèi)涵，才能使受眾的好奇心與探究心得到發(fā)揮，如果設(shè)計(jì)完成后還有良好的視覺(jué)傳達(dá)力，那么可以說(shuō)這個(gè)設(shè)計(jì)就是成功的。符號(hào)學(xué)雖然作為一門人文科學(xué)，但是其中原理與作用是可以運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域的。在平面海報(bào)設(shè)計(jì)中運(yùn)用圖形符號(hào)來(lái)向受眾傳遞信息，相對(duì)于圖像來(lái)說(shuō)是有諸多優(yōu)點(diǎn)的。如果能合理地發(fā)揮符號(hào)學(xué)的作用，恰如其分地運(yùn)用圖形符號(hào)在海報(bào)設(shè)計(jì)中，在更少的版面中投射出更豐富的信息，這無(wú)論是對(duì)經(jīng)濟(jì)還是對(duì)人文發(fā)展都是有一定好處。

6結(jié)語(yǔ)

平面海報(bào)設(shè)計(jì)是一門需要結(jié)合文字、圖像、色彩、空間、理念多種因素的藝術(shù)形式，需要不斷吸收新的學(xué)科知識(shí)，進(jìn)行多元化的設(shè)計(jì)手法。平面海報(bào)設(shè)計(jì)可以吸收符號(hào)學(xué)中的知識(shí)，合理運(yùn)用圖形符號(hào)進(jìn)行視覺(jué)傳達(dá)。圖形符號(hào)是目前平面海報(bào)設(shè)計(jì)中的關(guān)鍵字，如果能將圖形符號(hào)良好運(yùn)用到海報(bào)設(shè)計(jì)中，會(huì)極大提升其廣告效應(yīng)。而世界上各大企業(yè)也逐漸意識(shí)到符號(hào)宣傳的重要性，一個(gè)簡(jiǎn)單的符號(hào)能提升企業(yè)成百上千倍的知名度，這也是平面海報(bào)設(shè)計(jì)者們必須努力探索和奮斗的方向。參考文獻(xiàn)：

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