范廣寧

（吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展瓶頸問題與對(duì)策研究

范廣寧1

（吉林大學(xué)體育學(xué)院，吉林 長(zhǎng)春 130012）

采用文獻(xiàn)法、邏輯分析法對(duì)制約中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題進(jìn)行研究。結(jié)果發(fā)現(xiàn)，制約中國(guó)棒球聯(lián)賽發(fā)展的瓶頸問題主要包括:棒球項(xiàng)目的群眾基礎(chǔ)薄弱；俱樂部及球員非“職業(yè)”；聯(lián)賽場(chǎng)次少、球星效應(yīng)差，社會(huì)關(guān)注度低，招商困難；聯(lián)賽宣傳及“包裝”、“炒作”力度?。?聯(lián)賽場(chǎng)地條件無法滿足職業(yè)化發(fā)展需求等。同時(shí)提出相應(yīng)的對(duì)策。

中國(guó)棒球聯(lián)賽；職業(yè)化；問題；對(duì)策

棒球是繼足球、籃球、排球之后第四個(gè)在中國(guó)開展職業(yè)化改革的項(xiàng)目。首屆中國(guó)棒球聯(lián)賽開始于2002年，是“中國(guó)職業(yè)棒球聯(lián)賽的雛形，是具有劃時(shí)代意義的比賽”。[1]中國(guó)棒球聯(lián)賽的舉行開啟了中國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)發(fā)展的新紀(jì)元，是中國(guó)棒球運(yùn)動(dòng)發(fā)展史上的歷程碑事件。從 2002賽季至 2015賽季，中國(guó)棒球聯(lián)賽已走過14個(gè)年頭，開展了12個(gè)賽季的比賽，但始終未冠以“職業(yè)”二字，體現(xiàn)出棒球項(xiàng)目在中國(guó)開展市場(chǎng)化、職業(yè)化的艱辛與不易。許多瓶頸問題至今仍制約著中國(guó)棒球聯(lián)賽的職業(yè)化進(jìn)程。

1 研究對(duì)象與方法

1.1 研究對(duì)象

以中國(guó)棒球聯(lián)賽市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展過程中所遇到的問題為研究對(duì)象。

1.2 研究方法

根據(jù)研究需要，通過中國(guó)知網(wǎng)、中國(guó)棒球協(xié)會(huì)官方網(wǎng)站等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和報(bào)紙、雜志收集有關(guān)中國(guó)棒球聯(lián)賽的文獻(xiàn)、資料，同時(shí)采用邏輯分析法等研究方法對(duì)中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展問題進(jìn)行深入的研究。

2 結(jié)果與分析

2.1 中國(guó)棒球聯(lián)賽發(fā)展現(xiàn)狀簡(jiǎn)述

中國(guó)棒球聯(lián)賽發(fā)展至2015賽季已成功舉辦了12個(gè)賽季的比賽，2015賽季是重啟后的第二個(gè)賽季。聯(lián)賽目前在賽制、規(guī)模、水平、球市、媒體關(guān)注度等方面與2012年停擺前相比有明顯的變化。賽制方面：聯(lián)賽根據(jù)10支球隊(duì)的水平分為了甲、乙兩組，同時(shí)利用升降級(jí)制度以調(diào)動(dòng)乙組球隊(duì)的爭(zhēng)勝心，強(qiáng)化甲組球隊(duì)的危機(jī)意識(shí)。規(guī)模方面：已經(jīng)從聯(lián)賽創(chuàng)立時(shí)的4支隊(duì)伍發(fā)展到了10支，聯(lián)賽的規(guī)模有了明顯的擴(kuò)大（見表 1）；水平方面：隨著聯(lián)賽規(guī)模的不斷擴(kuò)大、外援的加入及青年棒球人才的出現(xiàn)，聯(lián)賽的整體水平相比以往有了明顯的提高，但與棒球職業(yè)化較為成熟的國(guó)家相比還存在較大差距；球市方面：球市不火一直是中國(guó)棒球聯(lián)賽的“痛”。重啟后的聯(lián)賽相比以往慘淡的球市有所好轉(zhuǎn)，但遠(yuǎn)沒有達(dá)到火熱的程度，只有聯(lián)賽揭幕戰(zhàn)和決賽階段的場(chǎng)次人氣較好，其余場(chǎng)次上座率仍很不理想；媒體關(guān)注度方面：2014年聯(lián)賽重啟后，一些媒體重新把關(guān)注的目光投了過來，2015年棒球聯(lián)賽更吸引了包括中央媒體在內(nèi)的多家媒體和門戶網(wǎng)站的連續(xù)報(bào)道。其中包括新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)等幾十家具有較強(qiáng)影響力的媒體，同時(shí)每一站比賽都有當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道。[2]總體而言，受到棒壘球項(xiàng)目有可能成為2020年?yáng)|京奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目的影響，重啟后的中國(guó)棒球聯(lián)賽已顯示出與以往不同的新面貌，特別是向市場(chǎng)化、職業(yè)化發(fā)展的目標(biāo)更明確了，步伐更堅(jiān)定了。

表1 中國(guó)棒球聯(lián)賽規(guī)模變化

2.2 制約中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展進(jìn)程的瓶頸問題

2.2.1 棒球項(xiàng)目群眾基礎(chǔ)薄弱

群眾基礎(chǔ)差，后備力量極其缺乏成為中國(guó)棒球發(fā)展的一個(gè)瓶頸。[3]棒球群眾基礎(chǔ)差是制約中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展最主要的瓶頸問題，也是影響棒球運(yùn)動(dòng)在中國(guó)取得長(zhǎng)足發(fā)展的根本性問題。對(duì)于我國(guó)普通百姓來說，棒球運(yùn)動(dòng)仍然比較陌生，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)也沒有得到較多人的認(rèn)可，一直處于邊緣地帶。[4]造成中國(guó)棒球群眾基礎(chǔ)差的原因是多方面的，主要包括：棒球運(yùn)動(dòng)傳入我國(guó)的時(shí)間并不長(zhǎng)，僅百余年的時(shí)間；全國(guó)性的頂級(jí)棒球聯(lián)賽創(chuàng)立時(shí)間僅十余年，2012和2013賽季又遭遇停擺；項(xiàng)目宣傳不夠，絕大多數(shù)民眾對(duì)棒球運(yùn)動(dòng)比較陌生，更談不上有興趣；棒球不像籃球、排球、足球那樣是學(xué)校體育教學(xué)重要內(nèi)容，影響了校園棒球活動(dòng)的開展；棒球場(chǎng)地極度匱乏，嚴(yán)重影響了棒球運(yùn)動(dòng)的普及。

2.2.2 俱樂部及球員非“職業(yè)”

《國(guó)務(wù)院關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》（國(guó)發(fā)〔2014〕46號(hào)）指出：拓寬職業(yè)體育發(fā)展渠道，鼓勵(lì)具備條件的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目走職業(yè)化道路，支持教練員、運(yùn)動(dòng)員職業(yè)化發(fā)展。[5]國(guó)家政策的支持與鼓勵(lì)無疑對(duì)中國(guó)棒球聯(lián)賽的職業(yè)化發(fā)展是一大利好，但聯(lián)賽和各球隊(duì)完成向真正“職業(yè)化”轉(zhuǎn)型絕非易事，因?yàn)轶w育職業(yè)化……就是商業(yè)資本性質(zhì)的自治體，[6]聯(lián)賽首先要去政府化，完全按照市場(chǎng)開展商業(yè)化運(yùn)作，通過管辦分離，實(shí)現(xiàn)自主管理和經(jīng)營(yíng)；其次，各球隊(duì)要完成由省、市專業(yè)隊(duì)向“職業(yè)俱樂部”的轉(zhuǎn)型，球員的人力資本產(chǎn)權(quán)歸屬要明晰，球員要蛻變?yōu)檎嬲摹奥殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員”；還有就是聯(lián)賽體制、制度和各俱樂部運(yùn)行機(jī)制要符合職業(yè)化標(biāo)準(zhǔn)等。中國(guó)棒球聯(lián)賽向職業(yè)化邁進(jìn)首先要完成向真正“職業(yè)化”的轉(zhuǎn)型，否則一切都無從談起。

2.2.3 聯(lián)賽場(chǎng)次少、球星效應(yīng)差，社會(huì)關(guān)注度低，招商困難

競(jìng)技體育項(xiàng)目職業(yè)化必須具備的一個(gè)最根本的條件就是要有較高競(jìng)技水平，同時(shí)要具有很強(qiáng)的觀賞性和娛樂性。

[7]中國(guó)棒球聯(lián)賽目前雖然已有10支球隊(duì)，但乙組4支球隊(duì)的水平與甲組相差較大，聯(lián)賽整體水平并沒有得到大幅的提升，加上單賽季競(jìng)賽場(chǎng)次過少，缺乏具有市場(chǎng)號(hào)召力的明星球員等原因，使得聯(lián)賽球市始終處于低迷的狀態(tài)，社會(huì)關(guān)注度偏低。中國(guó)棒球聯(lián)賽單賽季競(jìng)賽場(chǎng)次過少也非常不利于聯(lián)賽品牌塑造及市場(chǎng)營(yíng)銷。如表2所示，2015賽季美、日、韓等國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)賽單賽季競(jìng)賽場(chǎng)次達(dá)140場(chǎng)以上，而中國(guó)棒球聯(lián)賽常規(guī)賽和決賽階段的總場(chǎng)次數(shù)加起來也只有 60場(chǎng)。競(jìng)賽場(chǎng)次少、賽程較短大大削弱聯(lián)賽的媒體曝光度和市場(chǎng)占有率，更不利于球星的塑造和招商引資工作的開展。

表2 中、美、日、韓棒球聯(lián)賽球隊(duì)數(shù)量及競(jìng)賽場(chǎng)次對(duì)比表

2.2.4 宣傳及“包裝”、“炒作”力度小

NBA品牌營(yíng)銷取得巨大成功的策略中，排位第一的就是打造品牌群的品牌策略，其中包括：精心打造球隊(duì)品牌、塑造明星品牌。[8]中國(guó)棒球聯(lián)賽也需要多元化開展品牌營(yíng)銷，需要通過多種途徑與方法開展大力宣傳，對(duì)聯(lián)賽進(jìn)行“包裝”，對(duì)有潛質(zhì)和較受球迷歡迎的球員進(jìn)行“炒作”，精心打造棒球界“姚明”、“王治郅”式的有市場(chǎng)號(hào)召力的明星球員。中國(guó)棒球聯(lián)賽宣傳及“包裝”、“炒作”力度小的問題應(yīng)得到足夠的重視，特別是隨著電視傳播的普遍化，體育節(jié)目普受歡迎，媒體轉(zhuǎn)播與否已成為運(yùn)動(dòng)競(jìng)賽經(jīng)營(yíng)成敗的主要原因之一。[9]中國(guó)足球超級(jí)聯(lián)賽、中國(guó)籃球職業(yè)聯(lián)賽和中國(guó)排球聯(lián)賽每年都有一些場(chǎng)次得到CCTV5和CCTV5+等央視頻道的直播或轉(zhuǎn)播，但中國(guó)棒球聯(lián)賽卻沒有這塊寶貴的宣傳陣地，僅少數(shù)場(chǎng)次得到了當(dāng)?shù)仉娨暸_(tái)的直播，其影響力無法和央視相比。

2.2.5 聯(lián)賽場(chǎng)地條件太差，無法滿足職業(yè)化發(fā)展需求

棒球場(chǎng)地的建設(shè)對(duì)棒球文化的傳播有著十分重要的影響。[10]棒球場(chǎng)地是棒球文化和知識(shí)傳播的載體，更是開展棒球活動(dòng)的基礎(chǔ)。校園要開展棒球訓(xùn)練與競(jìng)賽需要場(chǎng)地，普通民眾通過棒球運(yùn)動(dòng)健身鍛煉需要場(chǎng)地，中國(guó)棒球聯(lián)賽的發(fā)展、壯大更需要場(chǎng)地。中國(guó)棒球聯(lián)賽現(xiàn)有的符合比賽要求的標(biāo)準(zhǔn)棒球場(chǎng)地僅有6塊，且容量最大的球場(chǎng)也只能容納2500人，有些場(chǎng)地僅能容納幾百人。[11]2015年的中國(guó)棒球聯(lián)賽本打算沿用主客場(chǎng)制，但受制于參賽球隊(duì)中有燈光、看臺(tái)等基本配置的場(chǎng)地，且具備一定市場(chǎng)環(huán)境和商業(yè)推廣氛圍的主場(chǎng)太少而不得不采用賽會(huì)制。棒球場(chǎng)地這一制約中國(guó)棒球聯(lián)賽和棒球事業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實(shí)障礙亟待盡快解決。

2.3 推動(dòng)中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的對(duì)策

針對(duì)上述制約中國(guó)棒球聯(lián)賽職業(yè)化發(fā)展的瓶頸問題，應(yīng)采取的對(duì)策主要包括：強(qiáng)化棒球項(xiàng)目宣傳，夯實(shí)棒球群眾基礎(chǔ)。目前我國(guó)絕大多數(shù)群眾對(duì)棒球項(xiàng)目比較陌生，棒球在我國(guó)屬于參與人數(shù)非常少的冷門項(xiàng)目。所以，通過各種渠道宣傳棒球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，讓更多的普通民眾了解棒球，懂得棒球的打法、規(guī)則，通過現(xiàn)場(chǎng)觀看、電視直播欣賞棒球的比賽顯得非常重要；借鑒國(guó)內(nèi)外各種球類項(xiàng)目聯(lián)賽的經(jīng)驗(yàn)。中國(guó)棒球聯(lián)賽向職業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展所要盡快解決的困難較多，需借鑒國(guó)內(nèi)外各種球類項(xiàng)目聯(lián)賽特別是美、日、韓等國(guó)棒球項(xiàng)目成熟職業(yè)聯(lián)賽的成功經(jīng)驗(yàn)。比如在棒球聯(lián)賽文化傳播、品牌塑造包裝、招商引資、球市開發(fā)、職業(yè)化運(yùn)作方式等方面；加快聯(lián)賽職業(yè)化轉(zhuǎn)型步伐。中國(guó)棒球聯(lián)賽要朝著職業(yè)化的既定目標(biāo)邁進(jìn)，就要堅(jiān)決脫離政府化的老一套模式。聯(lián)賽要通過管辦分離自負(fù)盈虧，原來的省市專業(yè)隊(duì)性質(zhì)要轉(zhuǎn)變?yōu)檎嬲囊揽渴袌?chǎng)生存的職業(yè)俱樂部，球員要真正轉(zhuǎn)變?yōu)槁殬I(yè)運(yùn)動(dòng)員；提高聯(lián)賽規(guī)模和水平，贏取商家和觀眾的認(rèn)可。2014年重啟后的中國(guó)棒球聯(lián)賽在規(guī)模、競(jìng)賽場(chǎng)次少以及整體水平方面比以往有明顯的提高，但仍然達(dá)不到職業(yè)化聯(lián)賽的要求，更與美、日、韓等國(guó)的棒球聯(lián)賽存在明顯差距。因此，中國(guó)棒球聯(lián)賽在擴(kuò)軍的同時(shí)一定要不斷提高聯(lián)賽整體水平和觀賞性；多渠道引資，大力開展棒球場(chǎng)地建設(shè)。中國(guó)棒球聯(lián)賽觀眾的增加不僅要依賴民眾對(duì)棒球的喜愛和聯(lián)賽水平的提高，更依賴有高標(biāo)準(zhǔn)、現(xiàn)代化的棒球場(chǎng)地。2015年中國(guó)棒球聯(lián)賽甲組6支隊(duì)伍近半沒有主場(chǎng)，這樣的場(chǎng)地條件與現(xiàn)代職業(yè)體育發(fā)展的要求相差太大。因此，在國(guó)家相關(guān)政策的支持下，通過政府投資、招商引資、體彩公益金、社會(huì)捐贈(zèng)等形式多渠道籌集資金，加快棒球場(chǎng)地建設(shè)顯得非常重要。

3 結(jié)論

中國(guó)棒球聯(lián)賽經(jīng)過十余年的曲折發(fā)展，可謂步履維艱，困難重重。其向職業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展的過程注定不會(huì)一帆風(fēng)順，這是由中國(guó)的國(guó)情所決定的。就當(dāng)前而言，中國(guó)棒球聯(lián)賽向職業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展既存在利好因素也存在瓶頸問題。利好主要是國(guó)家對(duì)體育產(chǎn)業(yè)化、職業(yè)化發(fā)展的支持和棒球在中國(guó)存在龐大的、潛在的消費(fèi)群體，待開發(fā)的市場(chǎng)非常巨大；瓶頸問題也非常明顯，主要有棒球群眾基礎(chǔ)薄弱、球隊(duì)、球員還不“職業(yè)”、聯(lián)賽品牌效應(yīng)差，招商難；宣傳力度小，球市不火；棒球場(chǎng)地條件差等。中國(guó)棒球聯(lián)賽向著既定的職業(yè)化、市場(chǎng)化發(fā)展目標(biāo)邁進(jìn)就必須多策并舉，正視、解決這些瓶頸問題，以確保完全的、成熟的棒球職業(yè)聯(lián)賽能早日呈現(xiàn)在國(guó)人面前，讓“中國(guó)棒球職業(yè)聯(lián)賽”成為推動(dòng)中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展的新生力量。

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The Bottleneck Problems of the Professional Development of Chinese Baseball League and the Countermeasures to It

FAN Guang-ning
(PE college of Jilin university, Changchun 130012, Jilin, China

Using methods of literature and logical analysis, this paper focuses on the development of the professional development of the bottlen eck problem of the Chinese B aseball League. It was found that the bo ttleneck probl ems that are restricting the development of Chines e B aseball Leag ue m ainly include: baseball's mass foundation is weak; clubs and p layers w ere nonprofessional; league matches, star effect is poor, the concern of the society is low, the difficulty of attracting; League propaganda and "packaging", "speculation" strength small; League site condition unable to meet professional development needs. At the same time, the corresponding countermeasures are put forward.

Chinese Baseball League; professionalization; problem; countermeasure

范廣寧（1994-），吉林長(zhǎng)春人，本科，研究方向：體育人文社會(huì)學(xué)。