李曼

（遼寧理工學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

淺談我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的成因及解決對策

李曼

（遼寧理工學(xué)院，遼寧 錦州 121000）

網(wǎng)絡(luò)媒體主要是依賴于互聯(lián)網(wǎng)平臺的媒體機構(gòu)，并且其傳播的內(nèi)容相較于傳統(tǒng)媒體來說更加廣泛。但是互聯(lián)網(wǎng)屬于一個虛擬的空間，無法對其進(jìn)行全面的監(jiān)管，因此也使得很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了流量而刻意制造一些低俗的標(biāo)題，影響了整個網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展。本文則從這個方面入手，詳細(xì)的探究了目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的一些深層次原因，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

網(wǎng)絡(luò)新聞；新聞標(biāo)題；不良競爭；標(biāo)題失范

隨著互聯(lián)網(wǎng)在人們生活中的深入應(yīng)用，參 與互聯(lián)網(wǎng)的社會民眾也越來越多，再加上互聯(lián)網(wǎng)本身在信息傳遞等方面的便捷性，促生了各大網(wǎng)絡(luò)媒體，并且很多傳統(tǒng)媒體也開辟了自己的網(wǎng)絡(luò)通道。在這種背景下，網(wǎng)絡(luò)新聞的競爭也變得非常激烈。一些新聞媒體為了在網(wǎng)絡(luò)市場競爭中獲得優(yōu)勢地位，使用了一些媚俗、夸張等失范的標(biāo)題來吸引用戶點擊。而我國針對于網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的管理還比較欠缺，目前的管理制度并不能對這些失范的標(biāo)題進(jìn)行有效的管制。但這些失范的標(biāo)題實際上對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境產(chǎn)生了巨大的影響。因此有必要對目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題失范現(xiàn)象進(jìn)行深入的探究，并詳細(xì)分析失范現(xiàn)象的有效解決策略。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞的定義及特征

（一）網(wǎng)絡(luò)新聞的定義。網(wǎng)絡(luò)新聞顧名思義就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要傳播載體的新聞，其與傳統(tǒng)新聞有著本質(zhì)上的不同。它突破了傳統(tǒng)新聞對于感官的局限性，將新聞內(nèi)容全方位的展示給新聞的受眾。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞還對各類新聞資源進(jìn)行了必要的整合，并且對新聞的內(nèi)容進(jìn)行適當(dāng)?shù)膲嚎s，讓人們能夠更有效的獲得各類新聞信息。特別是網(wǎng)絡(luò)新聞已經(jīng)不再局限于傳統(tǒng)的“媒體發(fā)布-民眾接受”新聞傳播模式。在網(wǎng)絡(luò)新聞的范疇里，平時接受新聞的社會民眾本身也是網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)布者，并且能夠借助于互聯(lián)網(wǎng)平臺對各類新聞事件、熱點詳情進(jìn)行無障礙的交流。這種模式的新聞傳播不同于以往任何形式的新聞傳播，是對傳統(tǒng)新聞媒體的革新。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞的特征。網(wǎng)絡(luò)新聞具有多方面鮮明的特征，而這些特征也使得其相較于傳統(tǒng)新聞傳播方式具有更強的優(yōu)勢。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳遞具有快速性。互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將全球各個區(qū)域緊密的聯(lián)系在了一起，國外發(fā)生的某件事情經(jīng)過極短的時間就會傳到國內(nèi)，這是其他新聞傳播方式所不能比擬的。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式更具有交互性。即網(wǎng)絡(luò)新聞的受眾在某種程度上也是新聞的發(fā)布者，他們能夠通過網(wǎng)絡(luò)平臺進(jìn)行深層次的交互行為。最后，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播方式更側(cè)重于新聞交流，而不是傳統(tǒng)新聞傳播方式那樣重視新聞內(nèi)容的傳遞。即在網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播中，更具有核心內(nèi)容的就是以新聞為基體的各類新聞交流與評論。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的表現(xiàn)

網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題是受眾最先接觸到的部分，同樣的一個新聞內(nèi)容如果標(biāo)題不同，那么新聞點擊率也有較大變化。因此，對于競爭比較激烈的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境來說，一個具備吸引力的標(biāo)題就顯得至關(guān)重要。但也正是基于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的競爭，引發(fā)了許多標(biāo)題失范的問題，極大的影響了網(wǎng)絡(luò)新聞的公信力。這些標(biāo)題失范的表現(xiàn)方式主要有五類。第一，新聞標(biāo)題與內(nèi)容嚴(yán)重不符。新聞本來就要追求真實性，而標(biāo)題作為新聞內(nèi)容的總結(jié)，更應(yīng)該反映新聞最核心的部分。但現(xiàn)在一些網(wǎng)絡(luò)編輯為了追求點擊量，故意使用一些夸張的標(biāo)題，或者為了產(chǎn)生轟動效應(yīng)，而使用了能讓人誤解的標(biāo)題。第二，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題內(nèi)容低俗。一些網(wǎng)絡(luò)新聞為了吸引用戶點擊，使用了傳播暴力與色情的低俗標(biāo)題。這種標(biāo)題不僅污染了網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，還極大的降低了媒體的公信力。第三，網(wǎng)路新聞標(biāo)題用詞不當(dāng)。這主要是因為一些網(wǎng)絡(luò)編輯為了制造一些創(chuàng)新點增加點擊量，故意使用一些錯誤的詞匯。比如以前的《汕頭5月大先心嬰危殆 廣州觸動直升機救援》，如果用戶不看新聞的情況下，根本不知道什么是“先心嬰”。第四，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題表達(dá)不清晰。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題應(yīng)該達(dá)到通過看標(biāo)題就知道新聞講述的事情的效果。但目前一些網(wǎng)絡(luò)新聞的標(biāo)題表達(dá)不清，很容易誤導(dǎo)新聞受眾。比如《如果用工業(yè)明膠 一噸酸奶也就只省幾十塊錢》的標(biāo)題，讓人看后第一感覺就是酸奶里面根本沒有工業(yè)明膠，但實際上這是一件已經(jīng)發(fā)生了的事情。

三、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的原因

（一）網(wǎng)絡(luò)媒體的不良競爭。在當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中，網(wǎng)絡(luò)媒體的競爭非常激烈，特別是很多傳統(tǒng)媒體紛紛在網(wǎng)絡(luò)中開放了專門的渠道，更將這種競爭推向了高潮。但是又因為網(wǎng)絡(luò)信息傳播的便捷性，很少有新聞機構(gòu)能夠拿出別家都沒有的新聞內(nèi)容，使得目前網(wǎng)絡(luò)新聞的同質(zhì)化非常突出。在這個時候，很多網(wǎng)絡(luò)媒體為了爭奪受眾、博人眼球，紛紛從新聞標(biāo)題上下手，刻意制造一些低俗的標(biāo)題來迎合受眾。事實上，致力于發(fā)覺新聞受眾的需求并制作出相應(yīng)的新聞內(nèi)容的做法還是比較合理的，但關(guān)鍵在于很多網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)沒有把握好其中的尺度，制作出了很多三俗標(biāo)題，已經(jīng)超過了行業(yè)準(zhǔn)則的約束范圍。

（二）網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員素質(zhì)缺失。網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)的新聞編輯人員自身業(yè)務(wù)素質(zhì)不高已經(jīng)成為了公認(rèn)的事實，而造成這種現(xiàn)狀也是有一定原因的。首先就是網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)自身并沒有采訪權(quán)，即網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)沒有也不需要記者組織。而缺乏實踐能力的網(wǎng)絡(luò)新聞編輯在新聞標(biāo)題撰寫的時候，就會因為專業(yè)能力不足而出現(xiàn)標(biāo)題失范問題。還有相當(dāng)一部分網(wǎng)絡(luò)新聞從業(yè)人員根本沒有接受過系統(tǒng)的教育，對于新聞業(yè)務(wù)也不熟悉。在工作中，這些新聞編輯人員往往都是直接轉(zhuǎn)載別人已經(jīng)發(fā)過的新聞，并且也不加“轉(zhuǎn)載”標(biāo)記。而這些人員所轉(zhuǎn)載的新聞都是那些能夠吸引受眾點擊的標(biāo)題失范新聞，擴大了新聞標(biāo)題失范的擴張速度。

（三）相關(guān)法律法規(guī)不完善。

造成我國網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象比較泛濫的主要原因，還是因為我國的相關(guān)法律法規(guī)不完善。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的速度本身就比較快，同時傳播的門檻也非常低。但對比我國目前現(xiàn)象的法律法規(guī)來說，并沒有對網(wǎng)絡(luò)新聞傳播進(jìn)行嚴(yán)格的管制。特別是在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范方面，基本沒有提及。這也使得網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)使用標(biāo)題失范的新聞來增加自身收益的時候，并不會得到相應(yīng)的懲罰。在法律法規(guī)約束效果不明顯，產(chǎn)生不了法律威懾力的情況下，很多網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)為了自身利益，紛紛采取了失范的標(biāo)題。這也是很多網(wǎng)絡(luò)在各大論壇中吐槽目前網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)是最大的“標(biāo)題黨”的主要原因。

四、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的正確表述

（一）標(biāo)題與主題呼應(yīng)。新聞的真實性是新聞賴以生存的根本所在，因此網(wǎng)絡(luò)新聞的報道一定要做好真實性的把關(guān)。對于標(biāo)題來說，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員應(yīng)該盡可能的避免直接從新聞中選取某一段來當(dāng)作標(biāo)題。真正的標(biāo)題應(yīng)該是通過總結(jié)整個新聞內(nèi)容，得出的能夠代表新聞內(nèi)容的語句。使用那些片面并且具有轟動效應(yīng)的標(biāo)題雖然能夠一時的增加點擊量，但是也帶來了大量的不真實新聞，惡化了網(wǎng)絡(luò)新聞的生存環(huán)境。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員在編寫標(biāo)題的時候，一定要對新聞本身進(jìn)行層層審讀，最終選定最好的新聞標(biāo)題，保證新聞標(biāo)題和內(nèi)容的高度一致。

（二）注意標(biāo)題使用標(biāo)準(zhǔn)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的制作是有一定標(biāo)準(zhǔn)和技巧的，這要求新聞編輯人員不但能夠使用簡介的詞匯來歸納標(biāo)題內(nèi)容，還要善于使用各類修辭手法豐富標(biāo)題的表達(dá)方式。目前使用比較廣泛的修辭手法主要有對仗、反問、借代等，利用這些修辭手法，針對不同的新聞受眾群體和具體的新聞內(nèi)容靈活的變更新聞標(biāo)題的表現(xiàn)方式。相比較于語言體系來說，修辭在網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的使用中更具有策略性，是一種帶有目的性的使用方式。另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題在語言一定要多加推敲，準(zhǔn)確把握句子的結(jié)構(gòu)，準(zhǔn)確表達(dá)出標(biāo)題的含義，不要使用模棱兩可的詞匯或者表述不清晰的句型。

（三）標(biāo)題積極向上。網(wǎng)絡(luò)新聞編輯者應(yīng)該明確身為新聞傳播人員所肩負(fù)的責(zé)任，在編輯新聞的時候應(yīng)該以傳播正確的價值觀為己任。在這之中，網(wǎng)絡(luò)新聞的編輯者應(yīng)該對海量的新聞進(jìn)行篩選，積極推廣我國的核心價值觀，比如社會公平等。目前我國的貧富差距正在不斷的擴大，逐漸引發(fā)了社會階級性矛盾。在這種大環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯更應(yīng)該使用標(biāo)題引導(dǎo)社會民眾的思維，不要在網(wǎng)絡(luò)上傳播一些沒有營養(yǎng)、標(biāo)題媚俗或者暴力的新聞。而應(yīng)該以我國宣傳的社會主義核心價值觀為主要主體，將其表現(xiàn)在標(biāo)題中，逐步凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

五、網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范的解決策略

（一）加強行業(yè)監(jiān)管。互聯(lián)網(wǎng)在我國的發(fā)展還處于初級階段，雖然在我國應(yīng)用非常廣泛，但是卻并沒有發(fā)展多長時間。因此，我國針對于網(wǎng)絡(luò)新聞的監(jiān)管力度也有所欠缺，使得我國網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中混雜著大量不良信息。而網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)作為大眾媒體之一，更承擔(dān)著強化我國國民精神，弘揚正能量的重要責(zé)任。針對于目前網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)由于不良競爭而故意使用三俗標(biāo)題等現(xiàn)象，行業(yè)間應(yīng)該加強監(jiān)管力度。首先，行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)該明確網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)新聞的區(qū)別，針對網(wǎng)絡(luò)新聞建立完善的審稿制度，審核新聞內(nèi)容和標(biāo)題的真實性。其次，行業(yè)間應(yīng)該加大對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的監(jiān)督力度。在這之中，行業(yè)監(jiān)管部門應(yīng)該明確自身力量的局限性，應(yīng)該開放監(jiān)督通道，接收社會各方對于網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的監(jiān)督，綜合社會監(jiān)督力量來規(guī)范網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展。

（二）提高網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員的綜合素質(zhì)。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞這種依托于互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的機構(gòu)也應(yīng)該對自身有更高的要求，重視新聞編輯人員的素質(zhì)并積極培養(yǎng)這些人員。首先，網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員就應(yīng)該明確新聞的本質(zhì)內(nèi)容，保障自己制作出來的新聞內(nèi)容和標(biāo)題都具備很強的真實性。網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)本身也應(yīng)該注意自身發(fā)展定位，不要為了一時的利益就放任內(nèi)部員工隨意制造和傳播那些標(biāo)題失范的新聞。其次，網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)應(yīng)該針對網(wǎng)絡(luò)編輯人員進(jìn)行全面的培訓(xùn)體系，對網(wǎng)絡(luò)新聞編輯人員進(jìn)行資格認(rèn)定。一旦發(fā)現(xiàn)某些人員的資格不滿足，就要堅決的取消其從業(yè)資格。與此同時，還要講新聞編輯人員的綜合素質(zhì)和培訓(xùn)效果，與薪酬體系結(jié)合在一起，督促從業(yè)人員自發(fā)的養(yǎng)成良好的道德修養(yǎng)，對自己的工作高度負(fù)責(zé)，避免出現(xiàn)不良事件。

（三）完善相關(guān)法律法規(guī)。網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題的管理具有一定的特殊性，單單依靠法律的效力是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的。要切實的解決目前我國網(wǎng)絡(luò)新聞中廣泛存在的標(biāo)題失范現(xiàn)象，在制定相關(guān)法律法規(guī)的基礎(chǔ)上，還應(yīng)該聯(lián)合多家網(wǎng)絡(luò)媒體機構(gòu)，針對新聞標(biāo)題制定更為詳細(xì)的管理計劃，比如語言的使用、詞語的選擇、內(nèi)容的控制、尺度的把握等。如果各個網(wǎng)絡(luò)新聞機構(gòu)都能夠根據(jù)相關(guān)的法律法規(guī)，針對行業(yè)現(xiàn)狀制定出一套有效避免新聞標(biāo)題失范的策略，就真正促進(jìn)我國網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)健康穩(wěn)固發(fā)展。

六、結(jié)論

自互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷深入應(yīng)用以來，新聞的傳播也得到了較大程度的革新。特別是在“互聯(lián)網(wǎng)+”思維的影響下，網(wǎng)絡(luò)受眾的閱讀方式與習(xí)慣也在不斷的變化。在當(dāng)今社會，人們越來越習(xí)慣于通過網(wǎng)絡(luò)平臺獲得各類信息。因此，我國政府更應(yīng)該重視網(wǎng)絡(luò)新聞的質(zhì)量，針對目前網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象進(jìn)行深入的監(jiān)管。一方面應(yīng)該督促網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)加強內(nèi)部管理，對標(biāo)題失范進(jìn)行必要的治理，并積極倡導(dǎo)廣大網(wǎng)絡(luò)新聞媒介提高新聞編輯人員的素質(zhì)。另一方面我國政府本身也要加快針對于網(wǎng)絡(luò)新聞的立法工作，以凈化網(wǎng)絡(luò)環(huán)境為主要導(dǎo)向，積極的推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)新聞的規(guī)范化和標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

［1］王辰瑤 金亮. 網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”的現(xiàn)狀與敘述策略——對8家網(wǎng)站新聞排行榜的定量分析［J］.新聞記者，2013（02）:65-71.

［2］鄧香.“新標(biāo)題黨”:網(wǎng)絡(luò)新聞“標(biāo)題黨”現(xiàn)象的文化斷想［J］.廣州廣播電視大學(xué)學(xué)報，2012（02）:71-73+79+110.

［3］梁一戈 楊朝釗.淺析網(wǎng)絡(luò)新聞標(biāo)題失范現(xiàn)象及對策［J］.新聞世界，2013（09）:154-155.

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1671-864X（2016）08-0220-02

李曼（1995.06- ），女，遼寧寬甸人。大學(xué)本科，遼寧理工學(xué)院，專業(yè)：廣播電視學(xué)。