鄭童

（沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110142）

創(chuàng)意插畫海報設(shè)計

鄭童

（沈陽化工大學，遼寧 沈陽 110142）

在這個信息飛速發(fā)展的時代中，似乎“多圖少文”的藝術(shù)形式已成為一種主流，而插畫海報也正是現(xiàn)代信息文化傳播的一種主要形式之一，并且具有高度的視覺沖擊力及承載力。插畫海報，具有悠久的歷史，它是一種用圖形語言來進行的想要傳達的信息的藝術(shù)形式，是為了文字部分而做的附圖，對文字進行的更深入形象的解釋說明和傳達，從而會使人們更快的理解其中的意思。目前來說，插畫海報同樣也是在平面設(shè)計、媒體、以及多媒體的范圍中的佼佼者之一。插畫海報以其獨特的藝術(shù)魅力感染觀看者，讓觀看者在瀏覽信息的同時感受到欣賞藝術(shù)的真正樂趣并產(chǎn)生視覺共鳴與認知，同樣的就會有一批優(yōu)秀的藝術(shù)創(chuàng)作者展現(xiàn)在大家的眼前，因此，在純藝術(shù)與設(shè)計藝術(shù)交融的當代藝術(shù)中，插畫海報在海報的藝術(shù)設(shè)計領(lǐng)域有著不可泯滅的影響。通過調(diào)查和研究我們不難發(fā)現(xiàn)，在插畫海報與其他藝術(shù)形式相對比而得出的，插畫海報設(shè)計是更具備直觀性、形象性、目的性、感染性的藝術(shù)展現(xiàn)形式。最終也是得到了人們的高度認可。

插畫藝術(shù)；創(chuàng)意；海報設(shè)計

一、插畫藝術(shù)的定義

插畫的演變是從誕生的母體——書籍以外，是隨著時代的變遷使其找到了自己的發(fā)展空間。豐富的載體又隨著技術(shù)的進步、社會的需要更使得在插畫在其的生存空間中不斷的發(fā)展和進步，直到今天不斷更新?lián)Q代。以插畫的表現(xiàn)形式來結(jié)合海報的設(shè)計風格來設(shè)計，綜合插畫與海報設(shè)計的構(gòu)圖方式，然后選擇插畫演變過程的幾種表現(xiàn)形式設(shè)計并且進行主體意念的表達，最終達到視覺畫面的傳達的效果。

漢字的設(shè)計對于再創(chuàng)意而言是非常具有可創(chuàng)造性且超乎預期的，但是必須有以下的幾點要求的，首先是構(gòu)思要到位，準確，不能影響漢字本身的主體形象，最重要的是不能產(chǎn)生誤導，所以設(shè)計者必須抓住創(chuàng)意設(shè)計的重點，強調(diào)對字面意義的理解和設(shè)計，它包括兩個重要的方面：（1）是根據(jù)文字的字面意義及結(jié)構(gòu)進行情節(jié)化、心理化、訴求化的空間布局，借用圖象化，符號化、扁平化的方式來處理。

（2）漢字的創(chuàng)意設(shè)計必須重視尊重我們漢民族在長期運用此漢字的過程中形成一種特殊的潛移默化民族心理一一望文生意和依形聯(lián)想的審美觀切不可差異太大造成誤導。漢字創(chuàng)意再設(shè)計的最重點，要充分使設(shè)計者的創(chuàng)作意圖能夠與觀看者的心靈得到溝通及充分理解這才是漢字創(chuàng)意設(shè)計的用途，在觀看者的感嘆之余還能理解設(shè)計者的用意，如砰然心動心意相通，那么這個設(shè)計者是不是會得到一個忠實粉絲、一個知音呢。所以說這才是將漢字的音形意高度融合統(tǒng)一起來的最高境界。

二、插畫在海報中的應用范疇

（一）商業(yè)插畫海報。為企業(yè)或產(chǎn)品繪制的插圖，達到企業(yè)想要的宣傳效果而后又能獲得與之相關(guān)的報酬，但是作者也放棄對作品的所有權(quán)，只保留署名權(quán)的商業(yè)買賣行為，叫做商業(yè)插畫。這種行為和我們以前認為的繪畫是有本質(zhì)區(qū)別的，藝術(shù)繪畫作品在沒有被個人或機構(gòu)收藏之前，可以無限制的在各種媒體上刊載或展示，作者得到很小比例的費用。而商業(yè)插畫只能為一個商品或客戶服務，一旦支付費用，作者便放棄了作品的所有權(quán)，而相應得到比例較大的報酬，這和藝術(shù)繪畫被收藏或拍賣的最終結(jié)果是相同的。

（二）文化插畫海報。文化海報是指各種社會文娛活動及各類活動展覽的宣傳海報。展覽的種類很多，不同的展覽都有它各自的風格及特點，設(shè)計師需要了解展覽和活動的具體內(nèi)容才能運用恰當?shù)姆椒ū憩F(xiàn)其內(nèi)容和風格。

（三）游戲插畫海報。游戲海報是眾人皆知的廣告宣傳手段，不管是企業(yè)宣傳，還是社團策劃的某種活動，在準備階段都會向眾人展示一張與其相關(guān)的游戲海報。相對于簡單的宣傳單頁而言，游戲海報所承載的信息量比較大，也能受到人們的追捧。

（四）創(chuàng)意和公益插畫海報。

創(chuàng)意插畫海報是由創(chuàng)意與設(shè)計兩部分構(gòu)成，是將富于創(chuàng)造性的思想、理念用海報設(shè)計的方式予以展現(xiàn)和詮釋的過程和結(jié)果。公益插畫海報是帶有一定思想性的。這類海報具有特定的對公眾的教育意義，其海報主題包括各種社會公益、道德的宣傳，或政治思想的宣傳，弘揚愛心奉獻、共同進步的精神等。

三、插畫對海報設(shè)計的重要性

（一）目的性。

對文字的補充；使人們得到感性認識、滿足；表現(xiàn)藝術(shù)家的美學觀念、表現(xiàn)技巧，甚至表現(xiàn)藝術(shù)家的世界觀、人生觀

（二）功能性。

插畫海報的功能性極強，偏離視覺傳達目的純藝術(shù)往往會使現(xiàn)代插畫的功能減弱。因此，設(shè)計時不能讓插畫的主題有產(chǎn)生歧義的可能。必須立足于鮮明、單純、準確。.插畫海報訴求功能：插畫海報的基本訴求功能就是將信息最簡單、明朗、快速地傳遞給觀眾，引起觀者的興趣，并在欣賞的過程中接受宣傳的內(nèi)容，誘導觀者的最終的行動。訴求的基本功能還包括：展示生動具體的產(chǎn)品和服務形象，直觀地傳遞信息；激發(fā)消費者的興趣；增強廣告的說服力；強化商品的感染力，刺激消費者的欲求。

四、插畫藝術(shù)在海報設(shè)計中的創(chuàng)新設(shè)計

平面圖形的設(shè)計目的是人與人的交流更明快，作為設(shè)計者的我們，學習運用符號化的工具，會使設(shè)計更具有效果。設(shè)計，作為傳達思想的一種媒介，本身就是符號，設(shè)計又是由符號元素這樣構(gòu)成的，設(shè)計者成功的挑選、組合、轉(zhuǎn)換、再生這些元素，匯集成為能夠真正體現(xiàn)自己思想的符號，成為自身和受眾群體都共同認可的符號，再把圖形符號與文字結(jié)合在一起，重新構(gòu)成新的概念，賦予它特定的含義。在我的畢業(yè)設(shè)計中不難發(fā)現(xiàn)全部運用圖形符號來呈現(xiàn)，將圖形變形，重組，配合色彩的搭配，變成我自己想要的形狀及效果，利用的扁平化的設(shè)計風格，達到了時代與設(shè)計的結(jié)合，分別表現(xiàn)出城市夜晚的華燈初上和白天的車水馬龍。

對于選題，我本身就是從圖形符號出發(fā)，確定主題后廣泛的搜集的信息，再想要用怎么樣的形式將信息轉(zhuǎn)換為圖形化的形式來詮釋自己的主題比如我的畢業(yè)設(shè)計中的黑夜就用了一些大色塊來展現(xiàn)代表寧靜，給人心理暗示的信息傳達，再說白天的繁華就用了很多的小的圖形符號來呈現(xiàn)，來表達白天的熱鬧和節(jié)奏的明快的信息傳達。

［1］李媛媛. 淺談版式設(shè)計中的色彩搭配［J］. 藝術(shù)科技，2012，（5）：43-43.

［2］郝海波.Photoshopcs3:中文版實用教程［J］.科學普及，2009.01.

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