張姣

（曲阜師范大學(xué)，山東 濟(jì)寧 273165）

淺析木木原家具的品牌名稱與品牌個(gè)性

張姣

（曲阜師范大學(xué)，山東 濟(jì)寧 273165）

木木原家具從傳統(tǒng)的中式風(fēng)格中獲得靈感，將現(xiàn)代所追求的舒適大方與傳統(tǒng)家具的深厚韻致相結(jié)合，從而打造出獨(dú)具特色的品牌家具。本文以木木原家具品牌為研究對(duì)象，分析了木木原家具品牌的企業(yè)文化、靈感來源以及品牌特點(diǎn)，并分析了木木原家具的品牌名稱及品牌個(gè)性。

中式家具品牌；品牌名稱；品牌個(gè)性

一、研究背景

2010 年中國行業(yè)研究院（http://www.18report.com/）家具行業(yè)研究報(bào)告顯示，中國家具進(jìn)口同比快速上漲。一方面，國際家具企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌開始逐步入駐國內(nèi)，且越來越受到實(shí)力派年輕消費(fèi)者的青睞，在中國市場(chǎng)迅速國際化的過程中，品牌與品牌的遭遇戰(zhàn)已經(jīng)打響； 另一方面，由于國內(nèi)家具企業(yè)強(qiáng)勢(shì)品牌的嚴(yán)重缺失，國內(nèi)市場(chǎng)的占有份額正逐步縮減。因此，中國家具企業(yè)未來發(fā)展的國內(nèi)國際市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)并不大，唯有打造強(qiáng)勢(shì)品牌才是市場(chǎng)突圍之策。值得注意的是，隨著國內(nèi)家具企業(yè)規(guī)模逐漸壯大，眾多企業(yè)已經(jīng)意識(shí)到品牌的重要性，并開始尋找打造強(qiáng)勢(shì)品牌的方法和途徑。在創(chuàng)立品牌時(shí)首先要考慮到的就是品牌的名稱和此品牌區(qū)別于其他品牌的個(gè)性。本文以木木原家具品牌為研究對(duì)象，對(duì)木木原家具進(jìn)行品牌名稱與品牌個(gè)性加以分析。

二、品牌名稱與品牌個(gè)性

（一）品牌名稱。我們常說人如其名或字如其人，在我們對(duì)一些人還不太了解的情況下往往會(huì)根據(jù)某個(gè)人的名字或者某個(gè)人寫的字對(duì)這個(gè)人做一個(gè)基本的了解或者把他/她定義為哪一種類的人。比如名字里面帶“陽”、“剛”、“強(qiáng)”、“猛”等字的人，一般都是男生的名字，會(huì)給人一種陽光的感覺，人們就會(huì)把他們歸結(jié)為比較正直比較陽剛的那一類人群；名字里面帶“柔”、“雨”、“婷”、“雅”等字的人，一般都是女生的名字，會(huì)給人一種文雅的感覺，人們便會(huì)把她們歸結(jié)為比較文靜比較柔和的那一類人群。品牌也是一樣，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)這個(gè)品牌還不太了解的時(shí)候，通常會(huì)根據(jù)品牌名稱對(duì)該品牌做一個(gè)大致的定位并進(jìn)行分類。

在給品牌命名的時(shí)候，要遵循簡(jiǎn)潔好記的原則，充分體現(xiàn)出品牌的個(gè)性。我們?cè)谌粘Ｉ钪幸矔?huì)有這種體驗(yàn)，一般是比較簡(jiǎn)潔或者能讓人產(chǎn)生聯(lián)想的名字能夠讓人一下子就記住。記得大學(xué)報(bào)道時(shí)的自我介紹，所有的人都在費(fèi)盡心思的去做自我介紹，目的就是讓別人能夠在第一時(shí)間記住自己，但是有一個(gè)同學(xué)剛說出自己的名字我們大多數(shù)人就已經(jīng)記住了他。他叫王一鳴，當(dāng)他說出他的名字的時(shí)候我們腦海里就出現(xiàn)了那個(gè)成語——不鳴則已，一鳴驚人。我們生活中讓人耳熟能詳?shù)囊恍┢放?，莫不如此，如洗衣液的品牌“立白”、“藍(lán)月亮”，電動(dòng)車的品牌“小鳥”、“踏浪”等，都比較簡(jiǎn)潔而且能讓人產(chǎn)生聯(lián)想，“立白”洗衣液能讓人聯(lián)想到能讓衣服立刻潔白，“小鳥”電動(dòng)車更是讓人想象到電動(dòng)車的輕快。

在中國傳統(tǒng)文化的影響下，人們普遍的對(duì)具有吉祥意義的品牌產(chǎn)生好感。比如中國家具品牌“喜臨門”、中國涼茶品牌“王老吉”、中國酒類品牌“金六?！钡?。

（二）品牌個(gè)性。隨著科學(xué)技術(shù)和生產(chǎn)力的不斷進(jìn)步，產(chǎn)品的同質(zhì)化現(xiàn)象越來越嚴(yán)重，在產(chǎn)品的性能、質(zhì)量和服務(wù)上就難以形成比較優(yōu)勢(shì)。

品牌定位主要是找到品牌自身與其他品牌之間的區(qū)別。世界上沒有完全一樣的兩片葉子，沒有性格完全相同的兩個(gè)人，品牌也是一樣，在決定創(chuàng)造某一品牌的同時(shí)，首先要考慮到的就應(yīng)該是品牌自身與其他品牌之間的區(qū)別。只有找到彼此之間的區(qū)別才能對(duì)不同的品牌進(jìn)行區(qū)分，奧格威曾在品牌形象論中提出：“最終決定品牌市場(chǎng)地位的是品牌總體上的性格，而不是產(chǎn)品間微不足道的差異。”擁有自己的品牌特色并與競(jìng)爭(zhēng)者分開，是企業(yè)在進(jìn)行品牌定位時(shí)不可或缺的一部分。品牌的個(gè)性要以產(chǎn)品及服務(wù)的特征為基礎(chǔ)，如果品牌的個(gè)性是具有文化性，那么其產(chǎn)品和服務(wù)就必須具有真正的文化性。

三、木木原家具品牌分析

（一）木木原家具品牌簡(jiǎn)介。木木原家具保有著中國古典文化的深厚底蘊(yùn)，并一改古典的沉重氣息，配以時(shí)尚元素的明快愜意，呈現(xiàn)出現(xiàn)代中式風(fēng)格獨(dú)有的氣質(zhì)。木木原的目的，并不是一味追崇歐式風(fēng)格的設(shè)計(jì)，而是帶給我們中國韻味的至美體驗(yàn)。

靈感溯源：近年來，中式家居受到越來越多人的推崇與青睞。勢(shì)頭強(qiáng)勁的“中國風(fēng)”，隨著中國傳統(tǒng)文化的復(fù)興應(yīng)運(yùn)而生，尤其是在不斷意識(shí)到傳統(tǒng)文化魅力之后，人們開始從對(duì)西方生活紛亂的摹仿和克隆中理出頭緒，重新把目光投向了數(shù)千年來凝結(jié)著祖先智慧的中式生活方式。

木木原家具從傳統(tǒng)的中式風(fēng)格中獲得靈感，將現(xiàn)代所追求的舒適大方與傳統(tǒng)家具的深厚韻致相結(jié)合，從而打造出獨(dú)具特色的品牌家具。其柔和的線條、儒雅的設(shè)計(jì)和天然健康的材質(zhì)等都能引起現(xiàn)代人對(duì)平和生活的渴望。

（二）木木原家具品牌名稱的分析。木木原家具的品牌名稱給人一種回歸自然、回歸淳樸的感覺，符合其文化內(nèi)涵和家具特色。首先我們可以想到的是木木原家具可能是以實(shí)木家具為主，其次一個(gè)原字給我們?cè)S多想象的空間，在說文解字中“原”指的是泉水的本源，字形采用“泉”作邊旁，像泉水從石崖下流出。原即本源。一切事物皆有源頭，筆者認(rèn)為本源是人們的一種追求，追本溯源是一種認(rèn)真的生活方式。

（三）木木原家具品牌個(gè)性的分析。木木原家具將現(xiàn)代所追求的舒適大方與傳統(tǒng)家具的深厚韻致相結(jié)合，從而打造出獨(dú)具特色的品牌家具，木木原家具品牌的個(gè)性在于它的文化性。木木原家具中中式元素的運(yùn)用，使木木原家具更具有文化性。它既填補(bǔ)了現(xiàn)代設(shè)計(jì)風(fēng)格底蘊(yùn)的蒼白，又改善了傳統(tǒng)中式家具的復(fù)雜煩瑣和功能缺陷，開創(chuàng)了現(xiàn)代家居審美的新潮流。

木木原家具的文化核心在于一種價(jià)值觀和理念，在追求美、靜、和的同時(shí)還涉及到現(xiàn)代生活的審美方式，從最自然、最本真的角度讓人生活得更美好。木木原家具也是讓幾千年的中華文化深邃在我們的生活中，在中式家居釋然，讓人樂享生活。

四、結(jié)論

當(dāng)今世界，國家與國家之間的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)質(zhì)上已經(jīng)演變成企業(yè)與企業(yè)、品牌與品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)。品牌名稱和品牌個(gè)性是確定品牌獨(dú)特性的重要因素。本文探索分析了品牌名稱要遵循簡(jiǎn)單好記的原則并說明了具有吉祥意義的品牌名稱會(huì)引起人們的好感，對(duì)品牌確定自身個(gè)性的必要性加以說明，最后通過分析木木原家具品牌名稱和品牌個(gè)性加以論證。

［1］保羅.斯圖伯特，品牌的力量，中信出版社，2001.1.

［2］曾朝暉，中國式品牌管理篇，東方出版社，2005.8.

［3］日清，如果家具會(huì)說話，商務(wù)印書館，2013.

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A

1671-864X（2016） 08-0035-01

張姣，女，漢，山東濟(jì)寧人，碩士研究生，單位：曲阜師范大學(xué)，研究方向：藝術(shù)設(shè)計(jì)理論。