文－文真

網(wǎng)紅成長(zhǎng)手冊(cè)

文－文真

網(wǎng)紅既是江湖，便也有江湖人的成長(zhǎng)經(jīng)驗(yàn)。

成為網(wǎng)紅，是一眾姑娘、小伙玩鬧、賺錢的新路子。那么網(wǎng)紅是怎么成長(zhǎng)起來(lái)的呢? 網(wǎng)紅，紅起來(lái)的路子有千條萬(wàn)條，只要你玩得開(kāi)心，還能愉悅大眾。

丑或美不重要，主要看氣質(zhì)

網(wǎng)紅，有人認(rèn)為首先得是美女。其實(shí)早年的網(wǎng)紅，就已經(jīng)打破了“美女贏家通吃”的規(guī)則，比如芙蓉姐姐，偏偏不信只有美女在網(wǎng)上貼圖才會(huì)受歡迎的慣例，故意不著脂粉，打扮得充滿鄉(xiāng)土氣息，在各大校園擺pose，拗造型，然后在bbs貼圖，舞蹈專業(yè)不專業(yè)不要緊，關(guān)鍵是自信，關(guān)鍵是“氣質(zhì)”。敢和明星搶版面，敢稱自己是美女。也有后來(lái)者也自認(rèn)是“集美貌與才華于一身”的女子。她們把自己的風(fēng)格堅(jiān)持到底，形成特色氣質(zhì)。無(wú)疑，芙蓉姐姐鼓勵(lì)了一眾八零后九零后姑娘，她們看到芙蓉姐姐的容貌都可以走紅，便開(kāi)始挖掘自己的特色，“萌氣質(zhì)、粉嫩氣質(zhì)、粉白氣質(zhì)、青春氣質(zhì)、知性氣質(zhì)、資深美女氣質(zhì)”等各種網(wǎng)紅走紅各大網(wǎng)站。她們自信，她們敢于展示自己，后來(lái)有些網(wǎng)紅開(kāi)始炫自己的出游、衣物。當(dāng)然也有些看人家紅起來(lái)也著急炫而出事的，比如郭美美。網(wǎng)紅大軍里，龍蛇混雜。

要想紅起來(lái)，得能抓住契機(jī)

成為網(wǎng)紅，對(duì)于年輕人來(lái)說(shuō)是知名度的提升。有的網(wǎng)紅形象比較正面，也有的則顯得負(fù)面，比如葉良辰，名言是“我是本地的，我可以有一百種方式讓你呆不下去”、“良辰最喜歡對(duì)那些自認(rèn)能力出眾的人出手”。雖然他迅速走紅網(wǎng)絡(luò)，但形象并不好，也就談不上商業(yè)價(jià)值。

想成為大眾喜歡、欣賞、起碼覺(jué)得新奇的網(wǎng)紅，有符合社會(huì)健康心態(tài)的形象之外，還得有能力抓住契機(jī)。網(wǎng)紅的大花園里，張藝謀女郎、周星馳女郎之后，“名人+女郎”一度層出不窮，但演藝界之外鮮有能真正讓人接受的。一時(shí)引人注目容易，真正為大眾長(zhǎng)期關(guān)注就需要內(nèi)涵、需要表演功夫。

一炮打響容易，各大論壇都有紅過(guò)一陣的人，但要真正火起來(lái)，就要有份耐心、有份毅力，持續(xù)發(fā)布新照片、新視頻、新段子，要有足夠高的情商和一眾粉絲討論，還得不在意不理性、低素質(zhì)網(wǎng)友的言論。一位網(wǎng)紅炒股專家經(jīng)常性的口頭禪是：“這次重倉(cāng)了，如果錯(cuò)了，我就去找工作上班；如果虧大了，我就去各位家門口討飯?！逼鋵?shí)是把自己放在一個(gè)足夠低的位置，以謙虛的態(tài)度，贏得了粉絲們心理上的認(rèn)可。

網(wǎng)紅可以是職業(yè)，得夠?qū)I(yè)

當(dāng)網(wǎng)紅開(kāi)始融資，開(kāi)始廣告招商后，人們意識(shí)到，網(wǎng)紅可以是個(gè)產(chǎn)業(yè)，可以是個(gè)職業(yè)，未必只是一個(gè)簡(jiǎn)單的工作室，不是簡(jiǎn)單的玩鬧。就像一個(gè)網(wǎng)絡(luò)的表情包里說(shuō)的那樣，“你有沒(méi)有搞清楚，粉絲們都來(lái)看我，他們是你們的顧客，顧客是上帝知道嘛?！痹谝粋€(gè)簡(jiǎn)單的工作室，一個(gè)攝像機(jī)，一個(gè)女孩子看似在隨意吐槽，但無(wú)論語(yǔ)音的處理，還是剪輯點(diǎn)的“蒙太奇”編輯，或是對(duì)娛樂(lè)明星心理的嘲諷，都是專業(yè)的水準(zhǔn)。

“網(wǎng)紅”，還可以是一種生活方式，當(dāng)二冬的《借山而居》出版之后，他也成了網(wǎng)紅，甚至他的狗“鄭佳”也成了一眾粉絲關(guān)注的動(dòng)物網(wǎng)紅。二冬在終南山的農(nóng)家院生活，安逸之余，文字、畫畫、拍圖，看似平淡自然，但表現(xiàn)出來(lái)的無(wú)疑是專業(yè)的水準(zhǔn)，就像他說(shuō)的一樣，山里不只有春花、夏草，還有泥巴。不只有家雞、大鵝，還有蟲子、蚊子。他只是挑選了一些美好，展示給大家。

一眾給自己淘寶店當(dāng)模特的網(wǎng)紅，更是專業(yè)。服裝鞋帽的挑選，要適合自己以及粉絲們的風(fēng)格。對(duì)商品的描述，要恰如其份，真實(shí)而有誘惑力；美圖做得自然，在旺旺上伺候買家喊得了“親”，一套活計(jì)，十八般武器，樣樣皆通。

網(wǎng)紅可以運(yùn)作，得有眼光

網(wǎng)紅可以是流水線上生產(chǎn)出來(lái)的。這不奇怪，一種產(chǎn)品銷路好，生產(chǎn)的廠家就會(huì)增多。網(wǎng)紅既然有了可觀的商業(yè)價(jià)值，資本便會(huì)涌入。網(wǎng)紅培訓(xùn)公司，教導(dǎo)網(wǎng)紅們?nèi)绾无衷煨?，如何說(shuō)話雅俗共賞，如何與粉絲溝通，如何與媒體打交道，如何處理突發(fā)事件。

還有商業(yè)策劃出來(lái)的網(wǎng)紅，他們可能有一個(gè)美女的頭像，背后是一個(gè)團(tuán)隊(duì)；他們可能是每個(gè)話題都能讓你陷入沉思的評(píng)論員；也可能是一群可以每句話都讓你笑得捧腹的段子手。

網(wǎng)紅，也許是個(gè)朋友圈的公眾號(hào)，也許是個(gè)微博的大V，他們深入網(wǎng)絡(luò)，化身無(wú)處不在。每天出各種文章、各種美圖、各種段子，親切自然，紅了之后，讓你心甘情愿地打賞，讓你欣然接受各種文字配發(fā)的廣告。

紅下去，商業(yè)價(jià)值得變現(xiàn)

網(wǎng)紅也是人，即便她長(zhǎng)得像神話里的天仙姐姐，即便他是長(zhǎng)腿帥哥，也一樣要吃五谷雜糧，要買油鹽醬醋養(yǎng)家糊口。因而，網(wǎng)紅要把自己的“紅”變現(xiàn)成真金白銀才可以持續(xù)紅下去。

打賞功能在網(wǎng)站已經(jīng)普及了，人人都是麥克風(fēng)的時(shí)代，網(wǎng)站顯然希望網(wǎng)紅們可以長(zhǎng)期紅下去，一個(gè)網(wǎng)紅可以讓個(gè)人的帖子、公眾號(hào)、微博紅起來(lái)，眾多的網(wǎng)紅可以為網(wǎng)站帶來(lái)大批粉絲。開(kāi)通“打賞”鏈接也就成了網(wǎng)站留住網(wǎng)紅必備的功能。

網(wǎng)紅做得好的，近乎一個(gè)小型媒體，上千萬(wàn)的粉絲，蘊(yùn)含著巨大的商業(yè)價(jià)值，他們可以在自己的公眾號(hào)直接招商。還有更直接的網(wǎng)紅賺錢方式，一些頂尖的電商模特，年收入上千萬(wàn)，同樣的衣服，穿在她們身上拍攝照片，就可以賣得更好。

紅不紅，看內(nèi)容

網(wǎng)紅，最終紅下去，一定是內(nèi)容為王。電商模特，向顧客提供的是個(gè)性的、別樣的視覺(jué)效果。一些微視頻提供的是辛辣的諷刺、搞笑的段子。而微信上的公眾號(hào)網(wǎng)紅們，更多的是靠獨(dú)特的思想、別樣的表述風(fēng)格取勝。

一度，公眾號(hào)里、朋友圈里的流行的文章是小編們編造的各種讓人驚悚的文章，諸如“你知道嗎？某種食品吃了會(huì)致癌”。多數(shù)經(jīng)不起考證，并不周密也并不科學(xué)，這樣的文章在朋友圈已經(jīng)越來(lái)越少。

曾經(jīng)，心靈雞湯類文章在朋友圈瘋傳，但過(guò)了一陣子，大家知道那些文章多是隔靴搔癢，不能解決現(xiàn)實(shí)問(wèn)題。

還曾紅過(guò)文章的有諸如“我就不幫你，有錯(cuò)嗎？”“你窮、你就有理嗎？”之類辱罵社會(huì)現(xiàn)象的文章，可能一時(shí)引發(fā)粉絲的共鳴，久了，大家也就明白了，都是“憤青”。生活需要格調(diào)，一笑而過(guò)，放下未必不是更好的選擇。

網(wǎng)紅，最終還要靠有格調(diào)、有深度、夠?qū)I(yè)、受得了時(shí)間考驗(yàn)的內(nèi)容才能紅得長(zhǎng)久，紅得鮮艷。紛繁復(fù)雜的世界，不是簡(jiǎn)單的一種特色能夠涵蓋，一些專業(yè)的領(lǐng)域，一些讓人感到驚艷的天才之外，或許真的只有團(tuán)隊(duì)、團(tuán)體打造的公眾號(hào)才能長(zhǎng)久地紅下去，畢竟，團(tuán)隊(duì)網(wǎng)紅的內(nèi)容更有持續(xù)性、多樣性。

責(zé)任編輯：劉善偉