邱樹添

內容提要 當下傳統(tǒng)媒體人面臨著現(xiàn)實糾結：一方面是黨和人民的重托與期待；一方面卻是影響力的逐年下滑，以及廣告經營的“斷崖式”下滑趨勢。在紙媒發(fā)展面臨前所未有壓力下，如何突破瓶頸制約，尤其對處于省級以上媒體與縣域自身傳播框架夾縫中、被“懸空”的地市黨報而言，如何尋找平衡點，生死攸關。本文是閩東日報社在新媒體時代提高影響力的探索與思考。

關鍵詞 地市報 影響力 服務觸角 閩東日報

2016年2月19日，習近平總書記在黨的新聞輿論工作座談會上強調，切實提高黨的新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力。習總書記的重要講話高屋建瓴地為新形勢下黨的新聞輿論工作指明了方向，綱領性提出了治國理政、定國安邦的殷切希望。

作為習近平總書記在寧德工作期間就創(chuàng)辦的一份黨報，近年來閩東日報社牢記習近平同志的囑托和使命責任，立足實際，積極應對挑戰(zhàn)，通過創(chuàng)新理念，強化戰(zhàn)略思路，開展與縣級黨委政府深度戰(zhàn)略合作，推出了《幸福福鼎》《文化柘榮》等板塊，著力提高影響力、傳播力，拓展生存空間，取得了較大的政治反響、輿論效應、品牌效益，實現(xiàn)了新的發(fā)展。

一、創(chuàng)新理念，強化戰(zhàn)略，在強化服務中實現(xiàn)效應最大化

為加大服務基層力度，努力破解地市黨報發(fā)展難題，閩東日報社黨組強化戰(zhàn)略思路，以改革創(chuàng)新精神推進戰(zhàn)略合作。2014年4月，經過報社主要領導半年多時間的艱苦努力，率先與福鼎市委、市政府進行深度戰(zhàn)略合作，首次突破了地市黨報與基層合作瓶頸，開辟全新板塊《幸福福鼎》。報社黨組加強組織領導，專門設立采編室，組織精干力量重選題策劃、重挖掘提升、重創(chuàng)意設計，強化貼近性、提升影響力，持續(xù)創(chuàng)新，全力推進采編工作。每周一版，就福鼎市經濟社會發(fā)展重點亮點和重大題材進行精心組織策劃報道及深度挖掘，固定日期、固定版面，一期一主題、一期一創(chuàng)意。

著眼于基層、服務于基層，《幸福福鼎》模式延伸了服務基層的新觸角，記者走進鄉(xiāng)村社區(qū)、走進工廠企業(yè)、走進項目工地。大量識天氣接地氣的報道深受基層干部群眾的喜愛。

《幸福福鼎》還搭建了報地互動的新平臺。福鼎市委、市政府高度重視，市委宣傳部積極支持配合并安排專人銜接，報、地雙方加強溝通、協(xié)作、互動，及時到位地報道好當?shù)亟洕鐣l(fā)展最新成就。兩年來，《幸福福鼎》把握主基調，連續(xù)推出工業(yè)立市、黨建、科學扶貧精準扶貧、旅游興市、項目帶動等五大主題系列報道。一期期貼近地方、彰顯特色的版面，扣動人心、深受好評。在方式上實現(xiàn)“三個融合”，即實現(xiàn)地方全局性中心工作與階段性重點工作宣傳的融合，區(qū)域發(fā)展與省市大局的融合，地方黨委、政府意圖與新聞理念的融合，使主題、亮點更突出、角度更新穎、服務更貼近、融合更緊密，得到了當?shù)攸h委、政府的肯定。

這種戰(zhàn)略合作既深耕主業(yè)，構建了服務基層新平臺，探索出了新模式，又支撐了閩東日報社目標管理之外的新增長，突破了困境，促進了新發(fā)展。尤其是2013-2015年報紙廣告連續(xù)以兩位數(shù)遞增，實現(xiàn)了“三連增”，并且實現(xiàn)了純紙媒廣告趕超全省兩個兄弟地市黨報的業(yè)績。

二、強化組織策劃、創(chuàng)意，細采精編，著力提高影響力

經過一段時間努力，《幸福福鼎》形成了主題化、深度化、創(chuàng)意化、美觀化的“四化”定位，并力爭每期做到“四個一”：一個選題、一篇大稿、一幅精彩照片、一則采訪手記，風格鮮明。

按照這一要求，對每個環(huán)節(jié)進行精細把關，細采精編，報社主要領導甚至還每每幫助精編題目，挖掘新定位。如反映地方生態(tài)城市建設的《城“醉”綠色》，反映地方服務企業(yè)的《恰似春風》，也有反映地方旅游產業(yè)發(fā)展的《醉山甜?！?，還有反映地方傳統(tǒng)特色文化的《西昆脈動》等文章，無不體現(xiàn)了細采精編、創(chuàng)意提升。即便是當?shù)厝怂究找姂T的風景也幫助挖出了新意。比如，臺山島——“北非海景”、太姥山——“中國第一座以女性命名的名山”等。還對一批富有地方特色的產業(yè)進行特色化新提升、個性化概述定位，膾炙人口、深受好評。如僅有關福鼎茶產業(yè)就有《一葉傾城》《一芽知春》《福鼎白茶：喊出“我自己”》，還有《“金”田之路》《金“芋”良緣》《巽城今古》《綠色突圍》及《三佛塔說》等，這樣的精彩題目讓人怦然心動，吸引眼球。

以創(chuàng)意為抓手，讓報道更加富有影響力。不論是二版整版，還是頭版主打+二版半版延伸報道方式，創(chuàng)新創(chuàng)意貫穿采編始終，讓人耳目一新。正是憑著這樣的創(chuàng)意與精雕細琢，《幸福福鼎》才如此出彩，也打造了宣傳地方的新品牌。

在主題策劃上，《幸福福鼎》涵蓋了當?shù)亟洕鐣l(fā)展的方方面面，著力彰顯當?shù)卦诠I(yè)立市、項目帶動、旅游興市、基層黨建、扶貧開發(fā)以及城鄉(xiāng)統(tǒng)籌、民生保障、生態(tài)宜居等方面的亮點、經驗、成效。

當然，影響力來自精心組織策劃和創(chuàng)新創(chuàng)意。2014年5月6目，由報社主要領導對福鼎赤溪村扶貧開發(fā)30年發(fā)展變化進行特別策劃的報道《“中國扶貧第一村”的幸福嬗變》得到中央領導同志劉云山、汪洋的批示肯定，并引來《人民日報》、新華社、中央電視臺等中央主要媒體兩度集中聚焦赤溪采訪報道，影響之大、范圍之廣前所未有，特別是引起了習近平總書記的注意，兩次對赤溪村扶貧開發(fā)工作作出重要批示指示肯定，有力推動了新一輪扶貧開發(fā)工作，產生了廣泛的社會影響，得到了當?shù)攸h委政府的高度評價。這組報道還獲得2014年度福建新聞獎一等獎。

有影響力才有吸引力，也才有生命力和持續(xù)發(fā)展空間。2015年4月，經報社主要領導多次深入溝通和努力爭取，《幸福福鼎》第二輪合作又啟動。在傳承中創(chuàng)新，在前一輪的探索實踐基礎上，《幸福福鼎》依然按照“四化”要求，打造新的品牌。新一輪報道模式按照“1+1”，即一版一條重點稿件，二版以半個版面篇幅，縱深化、精細化挖掘采寫，延伸報道，使一二版同一主題相互呼應、相得益彰；緊緊圍繞中心、服務大局，加大服務基層、服務發(fā)展力度，進入了良性互動狀態(tài)。一年來又取得了良好成效。

影響力帶來了新機遇。這種戰(zhàn)略合作還體現(xiàn)了差異化選擇。柘榮縣作為福建省最小的“袖珍縣”，也是省級扶貧開發(fā)縣，人口僅十萬。不論從縣域、經濟實力來講，戰(zhàn)略合作似乎并不具備優(yōu)勢，但報社主要領導分析認為近年來該縣走特色化發(fā)展之路，特別是縣里重視文化建設而提出打造差異化區(qū)域品牌，引起了該縣主要領導的重視。經過近一年的組織運作、溝通交流和努力爭取，2015年9月報社黨組與柘榮縣委、縣政府也實現(xiàn)了戰(zhàn)略合作，開設《文化柘榮》板塊，每半個月一期整版特別策劃，模式與《幸福福鼎》第一輪做法相似。作為全省率先打造的縣域文化傳媒品牌。9月30日《文化柘榮》首期推出，當天即有20萬的點擊量，相當于該縣人口的兩倍。

三、借助新媒體優(yōu)勢，融合推進，不斷增強傳播力

習近平總書記在新聞輿論工作座談會重要講話中指出，隨著形勢的發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內容、題裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強針對性和實效_生。要適應分眾化、差異化傳播趨勢，加快構建輿論引導新格局。要推動融合發(fā)展，主動借助新媒體傳播優(yōu)勢。

新媒體、新技術手段以其無可爭辨的優(yōu)勢受到信息時代人們的青睞，成為提高傳播力的不二選擇。

《閩東日報》黨組以融合為途徑，努力在傳播渠道上實現(xiàn)多元化。每期《幸福福鼎》刊出后，《閩東日報》、寧德網微信平臺等也同步轉發(fā)，通過融媒手段，借助新媒體優(yōu)勢，形成全方位、立體式的宣傳之勢，受到了社會各界的廣泛認可和好評。據(jù)有關統(tǒng)計，第一輪《幸福福鼎》板塊僅在寧德網上點擊量就達1017.86萬人次。第二輪自2015年4月5日啟動至2016年4月收官。其反響仍然令人心動——網絡總點擊量逾3000萬人次，其中僅寧德網點擊量就達1146.5萬人次，一年間對于一個僅50多萬人的普通縣（市）來說，這應該是一個不錯的結果。大量文章還被人民網、新華網、東南網等知名網站轉載轉報，《幸福福鼎》品牌知曉率，影響力、傳播力不斷提升，創(chuàng)閩東新紀錄，有力推進了地方經濟發(fā)展。

兩年來，《幸福福鼎》以風格化模式展示了福鼎新成就，傳遞福鼎好聲音，反映福鼎新作為，樹立了福鼎新形象，為當?shù)乜茖W發(fā)展、加快發(fā)展營造了良好的輿論環(huán)境，品牌影響力持續(xù)提升，也彰顯了地方黨報的新作為，得到了廣大讀者的廣泛認可和高度贊譽，打造出了特色品牌。

服務力度越來越大、綜合品牌越來越響。《閩東日報》以新理念求突圍，以提升影響力拓展生存空間，促增長。在紙媒低潮期實現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體效益的最大化。2016年4月，經過多方溝通聯(lián)系，閩東日報社與福鼎市啟動了第三輪為期一年的合作。

當前，閩東日報社黨組正帶領廣大員工深入學習習近平總書記新聞輿論工作座談會重要講話精神，并結合他在1989年11月1日為《閩東報》復刊撰寫的復刊詞《堅定方向弘揚正氣振興閩東》中提出的囑托和希望，在進一步提升服務水平和推進融合發(fā)展上取得新成效，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，朝著具有“閩東特色的報紙”和新型主流媒體目標邁進。