本刊記者_(dá)鄔瑩穎

暑期檔電影扎堆，純套路能否殺出黑馬？

本刊記者_(dá)鄔瑩穎

每年暑期來(lái)臨，中國(guó)電影的票房就好似坐上了火箭，大家都對(duì)暑期檔電影破億的票房成績(jī)習(xí)以為常。

每年6～8月，學(xué)業(yè)負(fù)擔(dān)減輕的學(xué)生黨無(wú)疑是電影票房的絕對(duì)主力。為了迎合受眾面，愛(ài)情片和青春片往往是搶占暑期黃金檔的最佳題材?！端浴秃诜劢Y(jié)婚了》、《賞金獵人》、《致青春·原來(lái)你還在這里》、《夏有喬木雅望天堂》等一系列“青春+IP”的熱門影片，憑借劇中的女神、長(zhǎng)腿“歐巴”、或搞笑詼諧或純情爛漫的劇情吸睛一片。

記者也隨著暑期電影檔的大流觀看了這期間上映的部分青春題材電影。觀后感受頗深，青春片在當(dāng)下已經(jīng)有了明顯的分水嶺，一邊是情節(jié)老套但故事還算流暢的成熟作品，一邊卻是技巧生澀、敘事生硬，全程只能靠“顏值”硬撐的習(xí)作。

但是無(wú)論是哪一類，都有一個(gè)共同的缺陷，就是作品表達(dá)太過(guò)套路化。以青春片為例，如若每一部都有關(guān)早戀、殘酷青春云云，那么青春片市場(chǎng)就將永遠(yuǎn)沉浸在模式化的思維里無(wú)法突破。反觀腦洞大開(kāi)的國(guó)外青春片，早已衍生了“青春+冒險(xiǎn)”、“青春+恐怖”、“青春+玄幻”等頗受年輕觀眾歡迎的商業(yè)模式。青春片走不出“純套路”的模式很大程度與創(chuàng)作者和觀眾的欣賞情緒有關(guān)，只有真正去觀察現(xiàn)在年輕人的青春生活，青春題材的電影才會(huì)真正有故事可講。

反觀紡織業(yè)的發(fā)展也是如此，“純套路”的發(fā)展模式注定會(huì)被日益“挑剔”的市場(chǎng)淘汰。從銷售團(tuán)隊(duì)說(shuō)起，在位于東升路市場(chǎng)的紹興馬輝針織有限公司，年輕的負(fù)責(zé)人馬輝杰正在對(duì)公司的業(yè)務(wù)人員進(jìn)行大刀闊斧的調(diào)整。馬輝杰告訴記者，公司的產(chǎn)品和品牌已經(jīng)逐步走上正軌，對(duì)渠道網(wǎng)絡(luò)和終端也比較滿意，但唯一覺(jué)得與同行差距較大的則是團(tuán)隊(duì)。稍微了解一番，就發(fā)現(xiàn)困擾馬輝杰的問(wèn)題其實(shí)并不難理解。因?yàn)檫@家公司自父輩就已存在，一路“跟隨”下來(lái)的老職員早已習(xí)慣了老一套的銷售模式，馬輝杰看出了其中的弊端。“無(wú)論主營(yíng)面料還是服裝，企業(yè)中越來(lái)越多的年輕一代開(kāi)始崛起，老一套的工作模式會(huì)被逐漸淘汰。”因此，馬輝杰在積極引進(jìn)一些培訓(xùn)課題的基礎(chǔ)上，結(jié)合公司的工作內(nèi)容、工作標(biāo)準(zhǔn)及獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制，來(lái)幫助“老”業(yè)務(wù)員更新自己的銷售觀念。

對(duì)產(chǎn)品本身，位于聯(lián)合市場(chǎng)的紹興成碩紡織品有限公司也正在積極轉(zhuǎn)變自己的研發(fā)思路?！耙郧岸际强恳粋€(gè)主要產(chǎn)品維持，提供給固定客戶。直到有一年那個(gè)客戶突然不做了，才意識(shí)到轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的重要性?！笨偨?jīng)理陳建剛告訴記者。為了改變?cè)械摹疤茁贰苯?jīng)營(yíng)，這個(gè)夏天，陳建剛結(jié)合流行趨勢(shì)，在條紋底色整體基調(diào)上，進(jìn)行顏色和花紋上的大膽創(chuàng)新，在客戶群中頗受好評(píng)。

在記者看來(lái)，紡織企業(yè)需要發(fā)展，確實(shí)需要突破“套路”模式，進(jìn)行“破壞性”創(chuàng)新。這就需要企業(yè)家有冒險(xiǎn)精神，在創(chuàng)新中否定自己原來(lái)的發(fā)展道路，不光要有模仿創(chuàng)新，更要有突破創(chuàng)新，接受允許失敗的創(chuàng)新。把小企業(yè)轉(zhuǎn)變成大企業(yè)，這本身就是一個(gè)辯證的過(guò)程，任何產(chǎn)品或者發(fā)展模式都是暫時(shí)的，不要讓自己擠進(jìn)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的行列，唯有擺脫“套路”，搶占先機(jī)，才能贏得發(fā)展的多種可能性。