李光斗

中國互聯(lián)網(wǎng)江湖一直是BAT的天下，但擠進來的京東是個另類。因為有了京東，阿里巴巴的電商領(lǐng)袖地位發(fā)生了動搖：馬云可以向騰訊道歉，但同時忘不了揶揄京東。在馬云眼里，京東才是真正的對手。但京東其實一直是一家巨虧的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，2015年財報顯示，京東的虧損額高達94億元。歷來用腳投票的資本市場為什么會青睞這家虧損企業(yè)呢？如果移動互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂，下一個倒下的會不會是京東？

京東模式誕生之初，國內(nèi)物流行業(yè)正值管理混亂，淘寶網(wǎng)等網(wǎng)購平臺假貨橫生。淘寶網(wǎng)為物流業(yè)打開了一個新世界的大門，物流業(yè)誕生初期確實野蠻生長，大量運輸公司涌入物流行業(yè)。任何一個在短時間急劇膨脹的行業(yè)都會面臨各種各樣的監(jiān)管“意外”，物流行業(yè)也不例外。

解決物流服務(wù)問題絕非一朝一夕，所以京東決定自建物流平臺，自營產(chǎn)品加自建物流的全面服務(wù)電子商務(wù)閉環(huán)?，F(xiàn)如今，京東的自建物流已經(jīng)分布在全國50個城市的213個倉庫，物流倉儲總花費32億元。而京東的財報也顯示，京東自營業(yè)務(wù)的毛利率竟不如為第三方賣家服務(wù)的毛利率高，難怪越來越多的電商平臺加緊自建物流。

與一線城市相比，電商對三四線城市的影響要來得遲一些。也正是這個原因，讓三四線城市成為拉動網(wǎng)購消費新增長點的主力。據(jù)了解，京東正在緊鑼密鼓地為城鄉(xiāng)結(jié)合部和鄉(xiāng)鎮(zhèn)配備服務(wù)人員，京東物流現(xiàn)已覆蓋全國1 000個區(qū)縣。

3C產(chǎn)品是京東的主營業(yè)務(wù)，其優(yōu)勢在于價格和配送，但其劣勢也很明顯：對于家電產(chǎn)業(yè)來說，產(chǎn)品體驗、物流和服務(wù)都很重要，但京東沒有開設(shè)線下體驗店，消費者在下單之前是沒有體驗過產(chǎn)品的。但這絲毫沒有影響京東的3C銷售，因為京東在3C領(lǐng)域的兩大競爭對手國美和蘇寧已經(jīng)把渠道下沉到三四線城市。消費者在賣場體驗過產(chǎn)品后即可在電商平臺選擇最優(yōu)價格下單。而京東因為沒有實體店的高昂成本往往成為消費者首選。

生鮮電商近兩年是紅海，就在各大平臺廝殺接近尾聲時，2016年京東成立了生鮮事業(yè)部。相比其他平臺，京東滲透全國的物流信息網(wǎng)絡(luò)讓它多了幾分勝算。京東要將運營3C家電產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)用于運營生鮮，并制定一整套完善的生產(chǎn)銷售流程和標(biāo)準(zhǔn)體系。

京東此舉據(jù)內(nèi)部人員說是情懷使然，然而縱觀京東新的事業(yè)布局不難發(fā)現(xiàn)，京東進入3C以外的其他領(lǐng)域，其目的是降低對家電產(chǎn)品的依賴程度。隨著近幾年人們生活水平的提升，家電產(chǎn)品的消費已經(jīng)趨于飽和。更何況，眼下家電行業(yè)之爭已經(jīng)走進了白熱化階段，幾大平臺價格戰(zhàn)沒有最低，只有更低。京東618發(fā)布會，3C事業(yè)部喊出口號，“40英寸的電視只要999元，還想怎么低！”價格戰(zhàn)只是暫時，京東將會逐漸放開對3C的依賴，多頭并舉。

現(xiàn)如今，京東一方面加速自有電子產(chǎn)品的開發(fā)，另一方面抓緊布局完善其商業(yè)生態(tài)體系。除了生鮮事業(yè)部以外，技術(shù)部門和互聯(lián)網(wǎng)金融部門也是其正在重點布局的部門。此外，針對一線城市消費品市場疲軟的問題，京東將重點開發(fā)農(nóng)村市場，在產(chǎn)品、平臺和服務(wù)三方面同時發(fā)力。未來，京東扭虧為盈也只是時間問題。

縱觀京東發(fā)展史，一路披荊斬棘走到今天實屬不易。在京東3C事業(yè)部成立之時，已有國美、蘇寧等老家電零售品牌占領(lǐng)市場高地；消費品事業(yè)部則與淘寶網(wǎng)的業(yè)務(wù)發(fā)生重疊；最新成立的生鮮事業(yè)部更是一片紅海。雖然財務(wù)報表處于虧損狀態(tài)，但京東的總市值卻超過300億元。我們無法預(yù)估，如果京東盈利了，那么它建立的貫穿全國的商業(yè)生態(tài)體系會掀起怎樣的巨浪。

互聯(lián)網(wǎng)時代對一個企業(yè)的評價不僅是看其當(dāng)下是否盈利，關(guān)鍵是看其未來的市場有多大。不看產(chǎn)值看估值，互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟的邏輯比傳統(tǒng)經(jīng)濟的邏輯多了兩個字：未來。