梁爽

今年6月8日凌晨，《魔獸》終于準(zhǔn)時(shí)上映。

根據(jù)貓眼電影專業(yè)版的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，《魔獸》首映的排映達(dá)到1.2萬場(chǎng)，場(chǎng)均人次超過100人。也就是說，有超過120萬人，在6月8日凌晨走進(jìn)電影院。當(dāng)暴雪的Logo第一次出現(xiàn)在大熒幕上，立即引發(fā)影院內(nèi)的鼓掌歡呼。

這120萬人更像是來參加一次小型的暴雪嘉年華，一場(chǎng)遲到十年的狂歡派對(duì)。

這場(chǎng)狂歡有多盛大，暴雪面對(duì)的挑戰(zhàn)就有多難。今年是暴雪成立的第25個(gè)年頭，即使是從來沒有玩過暴雪游戲的人，也一定聽說過《星際爭(zhēng)霸》《魔獸爭(zhēng)霸》，還有《魔獸世界》。這些在游戲界大名鼎鼎的作品，都出自暴雪之手。已經(jīng)成為精品游戲代名詞的暴雪，甚至自信說“暴雪出品，必屬精品”。

2004年發(fā)布的游戲《魔獸世界》，讓暴雪在行業(yè)中的地位更進(jìn)一步?！赌ЙF世界》在中國(guó)的玩家數(shù)量之多，年齡范圍之廣，甚至可以覆蓋“從父親到兒子”兩代玩家。但是這家公認(rèn)的“業(yè)界良心”游戲公司，十年來并沒能做出另一款可以與《魔獸世界》比肩的游戲。

精品路線還能讓暴雪走多遠(yuǎn)？即使是《魔獸世界》，也在面臨用戶數(shù)銳減的窘境。同時(shí)市場(chǎng)向手機(jī)端遷移，用戶習(xí)慣發(fā)生改變……以電影為代表，尋求新出路的暴雪在不斷進(jìn)行嘗試。電影《魔獸》之后，當(dāng)我們?cè)谡務(wù)摫┭┑臅r(shí)候，究竟在談?wù)撌裁矗?h3>市場(chǎng)越來越快，暴雪始終很慢

在最高峰時(shí)，全球有1310萬名玩家同時(shí)在線玩《魔獸世界》。艾澤拉斯，幾乎是地球上的第六塊大陸。

根據(jù)暴雪2015年Q3財(cái)報(bào)顯示，《魔獸世界》的全球訂閱玩家數(shù)量為550萬人，比前一季度降低10萬人，并且創(chuàng)下過去九年來最低。暴雪同時(shí)宣布，不再公布魔獸玩家數(shù)量。

550萬人，只有2014年玩家數(shù)量的一半，幾乎腰斬。

壓力來自兩個(gè)方面：

第一，手游崛起，端游失寵。2014年全球移動(dòng)端游戲玩家有15億人，到2015年增長(zhǎng)至16.75億人。亞太市場(chǎng)的手游收入，更是占到全球市場(chǎng)約56%，這也恰好是去年《魔獸世界》失去用戶最多的地區(qū)。全球第一手游《部落沖突》的開發(fā)公司Supercell，僅依靠三款手游《部落沖突》《卡通農(nóng)場(chǎng)》《海盜沖突》，就在2015年實(shí)現(xiàn)收入23億美元，凈利潤(rùn)9.64億美元，超越暴雪2015年的8.92億美元凈利潤(rùn)。

第二，游戲數(shù)量激增，玩家注意力被分散。2015年，僅中國(guó)地區(qū)，就有14.4萬個(gè)新增游戲出現(xiàn)在Appstore上。即使是《魔獸世界》這樣的經(jīng)典游戲，也不得不與其他游戲搶奪玩家的注意力。一個(gè)玩家的24小時(shí)，成為越來越多游戲的目標(biāo)。

像《魔獸世界》這樣需要耗費(fèi)漫長(zhǎng)時(shí)間練級(jí)的游戲，除了經(jīng)歷過“黃金時(shí)代”的老玩家，鮮有新玩家愿意投身其中。智能手機(jī)普及之后，我們一直都沒能弄清的一個(gè)問題是，究竟手機(jī)是填補(bǔ)了用戶的碎片時(shí)間，還是打碎了用戶的時(shí)間。但是不管怎樣，從移動(dòng)端發(fā)起的這場(chǎng)用戶習(xí)慣演化，是《魔獸世界》這樣的游戲最大的困境。挑戰(zhàn)者不是手游，是用戶的習(xí)慣。

這對(duì)暴雪是不小的壓力。暴雪擅長(zhǎng)端游，端游與手游有不同的邏輯。端游重心幾乎全部在研發(fā)，暴雪可以花上好幾年慢慢打磨一款游戲。但是，手游是一個(gè)眼花繚亂的競(jìng)技場(chǎng)，唯快不破，研發(fā)與發(fā)行并重。市場(chǎng)里游戲數(shù)量多，講究迭代速度快，這與暴雪一貫的精品路線有幾分抵觸。

如何適應(yīng)提速的游戲市場(chǎng)，是暴雪面對(duì)的難題。

機(jī)會(huì)成本提升，尋找新支點(diǎn)

暴雪的基因，先天注定不會(huì)適合手游。

第一，暴雪擅長(zhǎng)慢工出細(xì)活，為了保證游戲效果，跳票是常有之事。一個(gè)游戲開發(fā)升級(jí)動(dòng)輒三五年，即使像《泰坦》這樣耗資巨大的游戲，因?yàn)檫_(dá)不到滿意的效果，開發(fā)7年后，宣布終止開發(fā)。如此風(fēng)格，又要如何適應(yīng)手游市場(chǎng)的來去匆匆？

第二，即使到現(xiàn)在，暴雪的游戲依然是采取付費(fèi)模式，但是手游更鐘愛的是“免費(fèi)引流+道具付費(fèi)”?！恫柯錄_突》采取的是手游中慣常的盈利模式：免費(fèi)下載、免費(fèi)玩，再在游戲中設(shè)置需要額外付費(fèi)的項(xiàng)目。這與暴雪習(xí)慣的銷售點(diǎn)卡，付費(fèi)模式截然不同。

要前往手游世界，暴雪要開發(fā)出全新的適合手游的產(chǎn)品。

一個(gè)成功嘗試就是《爐石傳說》。2015年第三季度時(shí)，暴雪僅有13%的收入來自端游，同時(shí)手游收入獲得大漲。就在今年2月，暴雪公布《爐石傳說》活躍用戶數(shù)突破4000萬人，已經(jīng)成為暴雪用戶活躍度最高的游戲，暴雪的數(shù)字銷售收入也在不斷攀升。

《爐石傳說》是一款“暴雪反暴雪”的游戲。從研發(fā)團(tuán)隊(duì)開始，暴雪就打破了過去50人以上團(tuán)隊(duì)的模式，啟用了只有15人的小團(tuán)隊(duì)。暴雪在嘗試如何用更小的身量，打造出同樣的“暴雪精品”。但是這款游戲的開發(fā)周期仍然長(zhǎng)達(dá)六年，對(duì)于手游而言，似乎還是慢了。

市場(chǎng)留給暴雪的機(jī)會(huì)成本在變大，繼續(xù)堅(jiān)持精品戰(zhàn)略，暴雪有可能錯(cuò)一步就沒有挽回的余地。這也是為什么，暴雪需要有電影業(yè)務(wù)作為自己新的支撐點(diǎn)。

暴雪電影要做公司？

暴雪必須激活它手中的IP，尤其是傳奇的《魔獸世界》。6月8日的零點(diǎn)場(chǎng)票房最終鎖定在5 540萬元，打破了《速度與激情7》保持的5 247萬元的首映票房紀(jì)錄，這個(gè)單場(chǎng)票房也超過了《X—戰(zhàn)警：天啟》周二全天票房。就在6月8日中午13∶00，電影《魔獸》官微正式宣布票房突破兩億元，距《魔獸》上映剛好13個(gè)小時(shí)。根據(jù)貓眼數(shù)據(jù)，上映十天，《魔獸》票房已經(jīng)累計(jì)到了11.8億元。

沒有人懷疑《魔獸》這個(gè)傳奇IP的爆發(fā)力。暴雪方面，甚至并沒有花太多精力在電影宣傳上，只是漫不經(jīng)心走走過場(chǎng)。誰都清楚，游戲玩家就是最好的宣傳。

從電影內(nèi)容本身來看，也只是《魔獸世界》整體故事的冰山一角，游戲中的主人公甚至都還在襁褓之中。暴雪大有把《魔獸》拍上二十年的想法。除了“魔獸”，暴雪手中還有《暗黑破壞神》《星際爭(zhēng)霸》《爐石傳說》一眾IP，逐一激活，暴雪的日子也不用愁。比起主營(yíng)游戲來說，甚至?xí)p松。暴雪也在去年年底，成立了電影工作室。

但是游戲改編電影，向來是失敗者居多。游戲中的框架與故事，宏大但是分散，天生不適合2個(gè)小時(shí)的大熒幕。暴雪擅長(zhǎng)建立恢弘的游戲世界觀，游戲玩家需要玩上幾個(gè)月的情節(jié)，如何密集呈現(xiàn)在2個(gè)小時(shí)，集中引爆觀眾的興奮點(diǎn)，尤其是從未玩過游戲的觀眾。強(qiáng)IP從來不是必然等于好電影。

從《魔獸》持續(xù)的票房表現(xiàn)來看，當(dāng)魔獸玩家為自己的青春買票之后，票房就開始松懈。和差不多時(shí)間上映的《憤怒的小鳥》《X—戰(zhàn)警：天啟》相比，上映頭兩天的狂歡結(jié)束之后，《魔獸》票房就開始持續(xù)下落。《魔獸》電影對(duì)非游戲玩家的吸引力，也不過如此。暴雪要成為一家合格的電影公司，還需要學(xué)學(xué)如何拍電影。

遲到或者先行

暴雪可以成為手游市場(chǎng)里面遲到的勝利者，也可以選擇跳過現(xiàn)階段，先行市場(chǎng)一步。

作為一個(gè)遲到者，暴雪雖然進(jìn)入手游晚了一步，但以過往的成績(jī)，只要能有一款手游中的《魔獸世界》，暴雪還是有機(jī)會(huì)成為那個(gè)笑到最后的人。只是，當(dāng)暴雪的殺手锏被框定在手機(jī)熒幕上時(shí)，要如何在只比手掌大的熒幕上，打造出另一個(gè)“魔獸世界”？

同時(shí)，一場(chǎng)將從VR發(fā)起的變革正在醞釀。三星、索尼、Facebook、Google等公司都在加緊布局VR。硬件一旦普及，內(nèi)容生產(chǎn)者就會(huì)迎來春天。暴雪跳過手游，直接瞄準(zhǔn)VR內(nèi)容也是一個(gè)機(jī)會(huì)。比起手機(jī)，VR更適合暴雪發(fā)揮其打磨精品的特長(zhǎng)。擅長(zhǎng)打造高質(zhì)量游戲的暴雪，即使在這一階段afk（away from keyboard，游戲中指玩家離席），目前的游戲加上電影收入足以讓暴雪堅(jiān)持到下一輪，我們依然有機(jī)會(huì)看到暴雪再次勝利。