邱慧君++關(guān)敏薏++張寧萍

近一年來，隨著各大平臺綜藝節(jié)目的井噴式發(fā)展，音樂類綜藝節(jié)目也不再滿足于過去的“素人選秀”和“明星唱歌比賽”的單一門類，音樂節(jié)目的主角除了素人、明星，還有了更多“星素結(jié)合”的嘗試，音樂綜藝和音樂真人秀既明顯區(qū)分又可以有機(jī)融合。因?yàn)椴还苁峭怀鲆魳沸?、專業(yè)性還是綜藝性、趣味性，最終的目的都是為了可看性，觀眾才是最后的判定者。而被層出不窮的綜藝節(jié)目“養(yǎng)刁了胃口”的“裁判們”，對《我想和你唱》《中國新歌聲》《跨界歌王》《蓋世音雄》等多檔最近熱播的音樂節(jié)目給出了不錯的分?jǐn)?shù)。大家從前所擔(dān)心的戶外真人秀會讓以棚內(nèi)錄制為主的音樂節(jié)目式微的現(xiàn)象似乎沒有出現(xiàn)，甚至它們中的一些或蟬聯(lián)收視榜首，或創(chuàng)造收視新高，或引發(fā)關(guān)注熱潮。這是否說明，音樂節(jié)目繁榮的拐點(diǎn)已經(jīng)出現(xiàn)？音樂綜藝的未來樂觀可期？本刊記者特別調(diào)查，來聊聊音樂節(jié)目的那些事。

綜藝大戰(zhàn)中交出亮眼成績單“零差評”“收視11連冠”

很多綜藝產(chǎn)業(yè)報道中，都以“零差評”總結(jié)音樂綜藝《我想和你唱》。這檔以“星素結(jié)合”搭配“大小屏”互動的節(jié)目，以“收視11連冠”的成績于上周收官，豆瓣評分獲得7.3的高分，微博話題閱讀量達(dá)31.4億，成為第二季度綜藝大戰(zhàn)中的一匹黑馬。此前飽受版權(quán)糾紛爭議的《中國新歌聲》在上周的首播中，以3.843的收視成績坐上榜首，甚至超過了《奔跑吧兄弟》第四季大結(jié)局的3.754收視，市場占有率突破30%，幾乎五倍于第二名。而7月8日新鮮出爐的方言類音樂網(wǎng)綜《十三億分貝》則以豆瓣評分7.2分的成績和《我去上學(xué)啦》第二季并列。

在《2005超級女聲》《中國好聲音》《我是歌手》之后，“現(xiàn)象級綜藝”被《爸爸去哪兒》《奔跑吧兄弟》等戶外真人秀節(jié)目搶占，音樂綜藝幾年中再難奪魁。而從如今的收視表現(xiàn)和口碑傳播來看，音樂綜藝再成爆款、輝煌重現(xiàn)成為可能。

然而，在這些節(jié)目播出前，節(jié)目制作方其實(shí)并沒有想象中的自信，甚至不想也不敢去預(yù)料可能的收視表現(xiàn)。本刊記者在《中國新歌聲》錄制首期，親見過節(jié)目宣傳總監(jiān)陸偉在后臺的緊張，如今的首播成績給他吃了一顆定心丸：“雖然之前我們從導(dǎo)師的反饋來講覺得是非常好的，現(xiàn)場錄像基本各方面也證明這個原創(chuàng)模式是成功的，但畢竟最后的結(jié)果是要收視率來檢驗(yàn)的，這個首播收視率給了我們驚喜?！薄段蚁牒湍愠返目倢?dǎo)演王琴雖然如今對收視率和排名“比較滿意”，但回想起節(jié)目之初，也表示“因?yàn)槭莻€新節(jié)目，也沒有試播的機(jī)會，會怎么樣并不是那么確定，具體會得到怎么樣的反饋、口碑和收視，是真的播出以后才知道”。

正如王琴所言，對于節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)來說，“能做的就是盡力把一個前所未有的節(jié)目類型做到我們能做的最大化，把節(jié)目品質(zhì)做上去”。她所謂的“最大化”，不只是150多萬人參與視頻的同框合唱的數(shù)量級最大化，更是電視端和網(wǎng)絡(luò)端、移動互聯(lián)端深度結(jié)合的最大化，這種廣泛運(yùn)用手機(jī)音樂軟件實(shí)現(xiàn)全民參與的手段，正是創(chuàng)造這個連他們自己都“非常驚訝”的參與率的功臣。而其他的音樂節(jié)目，也都不再完全依靠國外模式引進(jìn)，而是在不斷本土化的摸索實(shí)踐中，構(gòu)建自己的原創(chuàng)概念和節(jié)目模式。

據(jù)《跨界歌王》導(dǎo)演陳偉、馬宏介紹，節(jié)目從“跨界”的原創(chuàng)概念入手，完成了升降穿越試聽空間、音樂表演秀空間、真人秀相關(guān)空間等三度空間的模式設(shè)計，以音樂劇和舞臺劇的呈現(xiàn)方式凸顯節(jié)目的音樂性，滿足觀眾們越來越高的視聽需求?！渡w世音雄》總導(dǎo)演車澈也表示，《蓋世音雄》主打電子音樂和經(jīng)典改編兩大概念，并采取歌舞秀結(jié)合的呈現(xiàn)，輔助以DJ的表達(dá)形式，“可以說是一個完全原創(chuàng)的模式”。王力宏綜藝首秀就在《蓋世音雄》當(dāng)評委。而《中國新歌聲》啟用的“導(dǎo)師戰(zhàn)車”新玩法，也是節(jié)目組從150個方案中篩選而來。

很多業(yè)內(nèi)人士把2016年稱為“中國原創(chuàng)模式國際化元年”。即便認(rèn)為中國的節(jié)目模式走向國際的道路還很漫長，但以音樂綜藝為代表的綜藝節(jié)目正在向國際節(jié)目模式“斷奶”是不爭的事實(shí)，而對于這個“斷奶”的過程，觀眾顯得十分寬容和鼓勵。

音樂節(jié)目的難與幸“求創(chuàng)新、搶時間、覓新歌”

陳偉和馬宏用很文藝的方式解釋了音樂節(jié)目的樂趣和長性：“音樂永遠(yuǎn)都是人類娛樂活動的‘主菜?！彼麄?yōu)榇艘昧宋鳚h學(xué)者毛亨為《詩經(jīng)》所作的《大序》中的話：“情動于中而行于言，言之不足故嗟嘆之；嗟嘆之不足故詠歌之；詠歌之不足；不知手之舞之足之蹈之也?！钡拇_，“詩言志，歌詠言”這是民族性中自古而來的表達(dá)傳統(tǒng)，也是音樂節(jié)目制作人內(nèi)在精神享受的來源。

而除了音樂本身帶來的視聽享受和精神放松，在陸偉看來，“音樂節(jié)目在全世界范圍內(nèi)是審美門檻最低的”，作為“合家歡類型”的節(jié)目，不論性別、年齡、學(xué)歷背景，“每個人都有權(quán)利進(jìn)行非常自我的評判”，這也是音樂類節(jié)目不會過時或消失的原因。其中，偏向娛樂的音樂綜藝類型，符合生活重壓下人們單純想要放松和快樂的心情，而“專注于做命運(yùn)感和儀式感的棚內(nèi)素人真人秀”，生命力也一樣頑強(qiáng)。

即便音樂節(jié)目制作者們都有這種“被需要”和“很想做”的心境，但做好一檔音樂節(jié)目卻顯得越發(fā)困難?！巴黄啤笔堑谝淮箨P(guān)鍵詞。車澈表示，“最大的困難是挑戰(zhàn)新的音樂形態(tài)，實(shí)際上是對團(tuán)隊(duì)已經(jīng)熟知的觀眾品位的突破。”而最大的質(zhì)疑則來自電子音樂本身的“小眾性”，“必須權(quán)衡專業(yè)性和觀眾接受度”。

“時間”是第二大關(guān)鍵詞。王琴說，作為一檔大型音樂綜藝節(jié)目，在藝人溝通、每期18個素人的選擇、音樂創(chuàng)作、節(jié)目制作等需要耗費(fèi)很多時間，而“快速上馬”使得《我想和你唱》“開始進(jìn)入到真正的籌備階段再到錄制第一期節(jié)目只有29天”，這給她的團(tuán)隊(duì)帶來了很大困難和第二季中需要去彌補(bǔ)的遺憾。而即便不是臨時上馬，同樣作為周播節(jié)目的《跨界歌王》留給節(jié)目制作團(tuán)隊(duì)的時間也非常緊張。陳偉和馬宏坦言：“最大困難是時間。策劃時間、排練時間、制作時間、歌手的時間、創(chuàng)作的時間，第一次錄像之前的九天九夜，我們都是在導(dǎo)演椅上度過的。最難的是全季85個四分鐘音樂劇的設(shè)計、排練和真人秀氛圍的營造與維護(hù)?！?

“缺歌”是另一個關(guān)鍵詞。陸偉認(rèn)為：“現(xiàn)在的音樂節(jié)目翻來覆去唱的還是整個華語音樂最黃金時代的作品，總有被唱完的一天”。而他所在的素人音樂真人秀節(jié)目，每年錄像的學(xué)員可能就是120人左右，加上其他音樂節(jié)目，每年差不多有兩三百首歌被唱過，幾年下來幾千首歌就被唱完了。很多時候他都很無奈：“明明知道這個學(xué)員唱這首歌可以，但是因?yàn)檫@首歌已經(jīng)被詮釋過、演繹過很多遍了，空間就變得很有限，對我們來說這是最痛苦的一件事?！北M管他們已經(jīng)盡力去發(fā)掘相對小眾的歌，如《南山南》《夜空中最亮的星》和在上周的節(jié)目中被唱紅的李志的《天空之城》，但“市場上原創(chuàng)的新歌或者說大家審美上本來能夠接受的新歌太少了，這是我們遇到的非常大的困難”。

音樂綜藝拐點(diǎn)真的到了嗎？“音樂市場是一直存在的”

近四年來，不斷興起的戶外真人秀節(jié)目幾乎占據(jù)了綜藝市場的大半江山，這使得音樂綜藝所占的市場份額逐漸縮小，除了王牌如《我是歌手》《中國好聲音》外，其余的音樂綜藝節(jié)目似乎難以激起太大的波瀾。但從今年開始，新型的音樂綜藝節(jié)目開始陸續(xù)登場，有影視明星跨界試唱當(dāng)歌手的《跨界歌王》，也有“星素結(jié)合”歌手與素人一起合唱的《我想和你唱》，還有專注于小眾搖滾EDM領(lǐng)域創(chuàng)作的《蓋世音雄》。在真人秀綜藝霸占江湖許久的情況下，潮流似乎又準(zhǔn)備開啟一個輪回，音樂綜藝逐漸抬頭，出現(xiàn)了星星之火蓬勃而起的拐點(diǎn)。

作為多年音樂節(jié)目的幕后制作人，王琴表示近幾年的真人秀的確占據(jù)了大部分市場，“誰都沒有辦法否認(rèn)，真人秀節(jié)目這幾年非?；?，也是大家非常愿意去看的，幾乎所有的明星都在參加各種各樣的真人秀節(jié)目，那在這一撥真人秀節(jié)目出現(xiàn)之前，以前的節(jié)目基本上都是棚內(nèi)節(jié)目，當(dāng)你看棚內(nèi)節(jié)目看膩的時候，真人秀節(jié)目出現(xiàn)，那就是包括我自己也會覺得非常好看啊，很愿意看，但屏幕上你不可能只有一種色彩，鋪天蓋地的真人秀所有臺都在做的時候，出現(xiàn)一些比較有趣的棚內(nèi)節(jié)目，大家也會覺得挺有意思?！痹谒难壑校煌愋偷木C藝節(jié)目輪番興起如同輪回，“節(jié)目可能每過幾年就會有一個新的風(fēng)潮，其實(shí)就是一波接一波啦，像一個輪回一樣。前幾年它的風(fēng)潮就是選秀，選秀到了一個高度以后，可能大家就會再想一個不同的形式，但是大家都是來唱歌的，要有參與感的，或者要么是像《歌手》那樣，它把音樂節(jié)目做到一個極致的高度，然后每個人都能沉浸其中。既有純明星的，然后也有草根參與的，這個浪潮其實(shí)是一波接一波的?？赡艽蠹医衲甓荚谔剿饕恍┬碌陌桑ㄐ值芘_它們也會播。我們也有關(guān)注到，一季度二季度也是會有一些新形式的音樂節(jié)目出現(xiàn)在各大衛(wèi)視的屏幕上，說明其實(shí)我們音樂類同行都在進(jìn)行探索和創(chuàng)新?！?/p>

王琴并不認(rèn)為如今是音樂綜藝的拐點(diǎn)，因?yàn)橛X得沒有所謂“拐點(diǎn)”的說法，“我不覺得是一個拐點(diǎn)，音樂節(jié)目其實(shí)是始終會一直存在的，它有一個非常廣闊的基礎(chǔ)，大家內(nèi)心也都渴望有一個好的音樂類節(jié)目。”車澈也持同樣看法，“音樂始終是最主流的文化需求。音樂綜藝也始終是最被市場需要的文化產(chǎn)品。觀眾求新，制作者求變，但市場永遠(yuǎn)存在。”

未來發(fā)展趨勢“看好音樂細(xì)分市場”

那么音樂綜藝未來的發(fā)展方向在哪里？每一個制作人都表示需要放眼在更遠(yuǎn)處，花樣也將玩得更多更全。陸偉表示：“以前的音樂類綜藝節(jié)目不外乎是素人的選秀和明星唱歌比賽，但是從去年開始出現(xiàn)了非常多的音樂和綜藝相結(jié)合的這種節(jié)目類型，類似于《蒙面歌王》這種，類似于《誰是大歌神》或者是《跨界歌王》這種新型節(jié)目，它的共同特點(diǎn)是這里面有音樂，歌唱得好不好聽是吸引觀眾的原因之一，但是更多的其實(shí)是它比較強(qiáng)烈的這種綜藝感。比如說像《蒙面歌王》，它是要猜?lián)尭枵呤钦l。《誰是大歌神》也是猜這么多素人里面誰是真正的歌手本人，其他人都是假的。所以它都是有非常強(qiáng)烈的綜藝性在里面。它是以音樂為載體，這種以偏游戲性的玩法為特點(diǎn)的節(jié)目類型，明顯是一種新的音樂節(jié)目類型和形態(tài)，這種形式也蠻吸引的?！?/p>

對于廣大制作人來說，大家都是帶著“放手一搏”的心態(tài)來完成這種新型的音樂綜藝節(jié)目。王琴坦言自己與團(tuán)隊(duì)在節(jié)目制作期間的心態(tài)就是“試錯也不怕”，“很多時候未必走出的那一步就能達(dá)到你所想的，哪怕你就是試錯也要去試試，哪怕是摸著石頭過河也得往前走。我們做這檔節(jié)目最開始的心態(tài)就是摸著石頭過河，既然這種形式還沒有出現(xiàn)過，那我們就勇敢點(diǎn)。至于它是一個怎么樣的成績，交出什么樣的答卷，那是你在做的時候沒有辦法預(yù)料到的。”

對于未來，車澈直言自己看好細(xì)化的音樂分眾市場，“就像《蓋世音雄》主打電子音樂，《中國好歌曲》主推唱作人、原創(chuàng)歌曲。韓國主打說唱的節(jié)目《show me the money》 在韓國也是很爆?！标悅?、馬宏在技術(shù)層面上看得更遠(yuǎn)：“音樂即生活。唱歌跳舞抒發(fā)人類的感情，一直是一個很好的手段。對于音樂綜藝節(jié)目，我們的眼界越來越寬，表達(dá)手段越來越多元化，會呈現(xiàn)出音樂+的趨勢，比如：音樂+跨界、音樂+互動、音樂+VR……參與的人也越來越多元化，領(lǐng)域很寬廣。只要創(chuàng)意無限，未來前景就無限風(fēng)光。”