文/李世偉

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國內(nèi)真人秀節(jié)目的新起點(diǎn)

文/李世偉

編者按：電視劇和真人秀是電視臺(tái)，尤其是衛(wèi)視頻道最大的收視率來源，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅一年時(shí)間，國內(nèi)至少有30多個(gè)明星真人秀節(jié)目上檔。自2011年和2013年的“限娛令”頒布后，諸多政策令同質(zhì)化的綜藝娛樂節(jié)目銳減，但也間接讓電視人孵化出多種類型的真人秀，2013年，戶外真人秀《爸爸去哪兒》爆發(fā)“集大成”的示范效應(yīng)，讓中國電視圈真正迎來真人秀的井噴時(shí)代，數(shù)億元的冠名費(fèi)直接促使各大衛(wèi)視積極投身到真人秀的制作競爭中來。

本期《廣電聚焦》欄目集結(jié)的3篇文章，從真人秀新起點(diǎn)的探索、文化價(jià)值觀的建構(gòu)以及電視媒介藝術(shù)的話語呈現(xiàn)等角度，分析當(dāng)前熱播的真人秀節(jié)目，以期為國內(nèi)真人秀節(jié)目的發(fā)展提供參考借鑒。

電視真人秀的制作和傳播成為當(dāng)前電視媒體傳播中的主要節(jié)目形態(tài)。隨著媒介市場競爭的不斷加劇，我國電視真人秀節(jié)目也隨之不斷變化和創(chuàng)新。

2015年10月11日，由遼寧衛(wèi)視與財(cái)經(jīng)(北京)影視制作中心聯(lián)合出品，正楊映像（北京）文化傳播有限公司和中廣天擇傳媒股份有限公司聯(lián)合承制的原創(chuàng)季播綜藝節(jié)目《沖上云霄》在歷經(jīng)三個(gè)月之后完美收官。據(jù)官方數(shù)據(jù)平臺(tái)監(jiān)測顯示，其網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)總點(diǎn)擊量4000萬次，同時(shí)段節(jié)目排名第六，網(wǎng)媒報(bào)道近2000條；截至2015 年10月底，相關(guān)微博話題閱讀總量高達(dá)2.1億次，討論量也多達(dá)42萬次，其中#遼寧衛(wèi)視沖上云霄#在最后單期節(jié)目播出期間，僅5天便創(chuàng)造了2300萬次的話題閱讀量與1萬次的討論量。

2015年7月22日，國家新聞出版廣電總局出臺(tái)《關(guān)于加強(qiáng)真人秀節(jié)目管理的通知》，消息一出，坊間謠言四起，仿佛從此后真人秀節(jié)目走到盡頭，明星參與活動(dòng)即將遭到全面禁止。然而慶幸的是，大多數(shù)節(jié)目完好無恙，遼寧這檔“飛天”節(jié)目也如期開播。一定會(huì)有觀眾認(rèn)為，又是一場雷聲大雨點(diǎn)小的呼喚。其實(shí)不然，電視娛樂節(jié)目不過是一種文化洗禮的產(chǎn)品，既不肅穆也不泛娛樂。激烈的競爭讓制片人絞盡腦汁花樣翻新，真人秀節(jié)目都做出了細(xì)微調(diào)整，也讓此類節(jié)目整體水平提升了許多。

遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》的出現(xiàn)，為真人秀制作和創(chuàng)新樹立了良好的標(biāo)桿。真人秀該有的美、高、真、新，都體現(xiàn)得恰到好處。

外在美和內(nèi)涵美

一檔節(jié)目，吸引人關(guān)注的最直觀最表面的因素是它足夠美。當(dāng)今這個(gè)時(shí)代會(huì)講“顏值”，并非搞歧視，有用俊男美女做吸睛利器，自然也有以風(fēng)景如畫引人入勝。當(dāng)然，更重要的不僅是讓觀眾多看一眼，還要讓人看后難忘，這就需要內(nèi)涵站到外延上撐場面了。

必須承認(rèn)，《沖上云霄》整體的畫面感相當(dāng)美，與其他真人秀對(duì)比，能明顯感到此處的景象非同一般。拍攝場地的選取十分用心，電視畫面呈現(xiàn)給觀眾的總有深藍(lán)與碧綠，以及連接處的白衣小飛俠，適合飛機(jī)起降的地方多數(shù)是一望無垠、晴空萬里的，并且學(xué)員們受訓(xùn)地是在橫跨中國、美國、澳大利亞和新西蘭的頂級(jí)航校，景致的確是《沖上云霄》的一大亮點(diǎn)。除風(fēng)景之外，人物同樣美得有范，眾學(xué)員身著統(tǒng)一服裝，颯爽有型，靜時(shí)屹立如松，動(dòng)時(shí)也不失莊重，十分具有震撼力。

不知是否有些節(jié)目誤讀了真人秀素人化的概念，一味地求真求丑，素人化不等同于讓文化素質(zhì)極低、形象極差、唱歌走調(diào)還喜歡張牙舞爪的一類人走上舞臺(tái)，畢竟平民化不是審丑，弘揚(yáng)人性關(guān)懷也不意味著把家長里短、鄰里婆媳的“陰暗”面都搬上熒幕。

《沖上云霄》很好地認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，繼續(xù)啟用明星，把高大上的人文情懷用接地氣的方式體現(xiàn)在節(jié)目的錄制拍攝當(dāng)中。明星也是具有喜怒哀樂的普通人，也需要不斷學(xué)習(xí)充實(shí)自己，并且“粉絲”們?cè)敢饪吹脚枷窬礃I(yè)工作、踏實(shí)學(xué)習(xí)的樣子，《沖上云霄》將明星學(xué)員備考的許多瞬間抓錄下來，至少給未成年的小“粉絲”們形成良好的示范。后期統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，觀眾對(duì)眾學(xué)員表現(xiàn)大加贊賞，特別是萌胖子杜海濤和軟妹子張予曦，他們勤奮刻苦、不甘示弱、積極備戰(zhàn)的精神狀態(tài)感動(dòng)了許多網(wǎng)友。這種正能量，就是美在內(nèi)涵。

具體高和抽象高

對(duì)于真人秀的整改，總有人呼喚格調(diào)，說白了就是“節(jié)操”。做一檔節(jié)目，如果不達(dá)到一定認(rèn)知高度，就必然是失敗之作。這一點(diǎn)，是得到眾多認(rèn)同的。但是不是飛上天就等于遠(yuǎn)離低俗了？

從具體的方面來說，飛上藍(lán)天俯視萬物，確實(shí)夠高。因?yàn)椤翱罩袑檭骸毕騺碇皇强战憧丈俚膶＠?，為了成為其中一員，許多人削尖腦袋，想變?yōu)樾蜗蠛?、氣質(zhì)佳、體質(zhì)強(qiáng)的人，自然，開飛機(jī)的事情就是很不平民，畢竟多數(shù)人是沒有機(jī)會(huì)接觸到這一行業(yè)及其相關(guān)知識(shí)的，但真人秀恰恰又是一種能夠滿足人們“窺探”心理的活動(dòng)，飛行員如何訓(xùn)練、如何生活，都在該節(jié)目中得以體現(xiàn)?？吹矫餍莻凅w驗(yàn)式訓(xùn)練的同時(shí)，也可聯(lián)想到真正的飛行員與地勤人員上千上萬次的溝通與協(xié)調(diào)，每一個(gè)技術(shù)動(dòng)作，每一條執(zhí)行命令，都不可有絲毫謬誤，只有如此才有精英的空中戰(zhàn)隊(duì)，無論軍事防御還是民航飛行，都讓百姓安心放心。將人文關(guān)懷給予空中的戰(zhàn)士和地勤的護(hù)航人，這種主題，同關(guān)愛老人孩子相比，是在同一高度的，這種高是抽象的。同時(shí)，都說真人秀以虐星的方式爽了觀眾，試問還有比開飛機(jī)更能使虐星指數(shù)爆表的體驗(yàn)嗎？因此不是節(jié)目格調(diào)變高，而是把高的拉低呈獻(xiàn)給觀眾，是具體的高。

制作真和主題真

真人秀的話題，“真”是不可或缺的。不同于一些為觀眾構(gòu)建一個(gè)“真實(shí)”場景、其實(shí)私下內(nèi)幕橫行的選秀節(jié)目，《沖上云霄》自開播時(shí)起，每位學(xué)員，大多都親身經(jīng)歷過從18000英尺高空俯身跳傘的心跳刺激，同樣，沒人能夠想象，從一個(gè)眾星捧月的角色，經(jīng)過3個(gè)月的刻苦訓(xùn)練到可以獨(dú)立操作飛機(jī)實(shí)現(xiàn)翱翔天際的夢(mèng)想。這種只有參與者才能切身感受到的苦心孤詣與上下求索，把真人秀的“真”體現(xiàn)得淋漓盡致。

真人秀應(yīng)該是現(xiàn)實(shí)生活的縮影，能夠高度概括社會(huì)生活，是對(duì)當(dāng)前社會(huì)的集中概括和凝練。主題深入人心，靠的絕不是矯情，而是共鳴。所以單純地表達(dá)情感，就顯得蒼白無力。真人秀的主要作用在于娛樂大眾，但娛樂的前提是它激發(fā)人類思考，否則將毫無意義?！稕_上云霄》能夠做到8分娛樂、2分情懷，是主題顯得真實(shí)的不可或缺的條件，因?yàn)橐粋€(gè)節(jié)目，沒有情懷就不會(huì)成為好節(jié)目，只用說教突顯情懷就未免太虛假，一檔好的節(jié)目，讓單純追求快樂的成分占多數(shù)，同時(shí)讓引人深思的東西自然流露，才是真實(shí)受歡迎的。

領(lǐng)域新和營銷新

真人秀節(jié)目自2014年呈現(xiàn)井噴式增長，短短不到兩年，品類繁多而難有精品，涉獵廣泛卻多為版權(quán)引進(jìn)，相親求職類節(jié)目衰落，搖身一變俊男美女直接談戀愛，選秀玩不下去了開始讓明星參與競賽，真人秀就這樣在瘋狂燒錢的路上一去不回頭了。而《沖上云霄》卻拋開觀眾爛熟于心的類別，開辟首檔專業(yè)的明星訓(xùn)練真人秀，同時(shí)，全季4000萬的制作費(fèi)用，也是銀子花在刀刃上，選取頂級(jí)飛行學(xué)校，聘請(qǐng)專業(yè)教練，學(xué)習(xí)飛機(jī)構(gòu)造、飛行技能和機(jī)身維護(hù)，等等。

營銷手段多樣化，不僅“兩微”平臺(tái)較同時(shí)段節(jié)目表現(xiàn)突出，關(guān)于學(xué)員的海報(bào)宣傳制作也十分到位。不同于有些節(jié)目的反向惡意炒作，遼寧衛(wèi)視《沖上云霄》節(jié)目中，學(xué)員形象維護(hù)工作十分到位，促使節(jié)目播出期間受到廣泛好評(píng)，觀眾對(duì)節(jié)目幾乎無差評(píng)，其中主要表達(dá)了對(duì)于節(jié)目播出的支持、對(duì)節(jié)目環(huán)節(jié)的贊揚(yáng)以及對(duì)節(jié)目嘉賓的喜愛之情，更重要的是，對(duì)第二季的呼聲也不斷加強(qiáng)。當(dāng)然，必須承認(rèn)，節(jié)目在與觀眾互動(dòng)與衍生品制造方面，仍有不足之處。

面對(duì)真人秀稍有起色和尚有不足的現(xiàn)狀，媒體工作者還要多從創(chuàng)新內(nèi)容、傳播形式和話題等方面深入思考，讓本土綜藝節(jié)目辦出特色和水準(zhǔn)，滿足廣大電視觀眾的需求。

作者系遼寧衛(wèi)視副總監(jiān)