田舒斌新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁

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推進(jìn)新聞職業(yè)道德建設(shè)應(yīng)更加重視自律和他律相結(jié)合

田舒斌
新華網(wǎng)董事長(zhǎng)、總裁

近年來(lái)，傳播技術(shù)迅猛發(fā)展，新興媒體發(fā)展之快、影響之深、對(duì)傳統(tǒng)媒體沖擊之大前所未有，在新聞采集、加工、發(fā)布、傳播等方面推動(dòng)了新聞信息生產(chǎn)傳播方式的深刻變革，但隨之而來(lái)的職業(yè)失德失范現(xiàn)象又提出了新的課題。

在新媒體特別是社交媒體和自媒體的沖擊下，有些新聞從業(yè)者不秀專業(yè)秀“底線”，以低俗新聞來(lái)吸引眼球、博得關(guān)注；有的盲目跟隨網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，不加識(shí)別，以訛傳訛，為謠言的傳播推波助瀾；有的閉門造車、憑空杜撰，罔顧新聞?wù)鎸?shí)性基本原則，成為虛假新聞和失實(shí)報(bào)道的源頭；更有甚者濫用職權(quán)、以權(quán)謀私，干起了新聞敲詐和有償刪帖的違法勾當(dāng)。這些現(xiàn)象層出不窮，嚴(yán)重?fù)p害了新聞媒體的公信力，也給社會(huì)秩序帶來(lái)極大的破壞。

新聞職業(yè)道德是新聞媒體及其從業(yè)者在新聞傳播活動(dòng)中應(yīng)該遵循的道德準(zhǔn)則與行為規(guī)范的總和，也是社會(huì)道德在新聞傳播領(lǐng)域的體現(xiàn)。中國(guó)記協(xié)成立新聞道德委員會(huì)恰逢其時(shí)，是凈化行業(yè)風(fēng)氣、推動(dòng)行業(yè)發(fā)展的重要舉措。新媒體環(huán)境下加強(qiáng)新聞職業(yè)道德建設(shè)，筆者認(rèn)為應(yīng)更加重視自律和他律相結(jié)合。

主流媒體應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步加強(qiáng)自律，堅(jiān)守新聞品格。媒體在面對(duì)激烈競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，可以“賣萌”，但絕不能“賣身”；可以放低身段，但絕不能放低格調(diào)；可以“碎片化”傳播，但職業(yè)良知絕不能“碎了一地”。新聞媒體要制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，把握正確的輿論導(dǎo)向，營(yíng)造積極的文化氛圍，更重要的是要堅(jiān)守優(yōu)秀品格，讓優(yōu)秀品格深入骨髓、融入血脈。新聞從業(yè)者要對(duì)自己從事的工作和肩負(fù)的職責(zé)心存敬畏，始終追求真實(shí)、追求客觀，弘揚(yáng)主流價(jià)值觀，傳播正能量。在這個(gè)影響力經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，流量是決定新興媒體成敗的關(guān)鍵要素之一，因此很多網(wǎng)站選擇妥協(xié)，導(dǎo)致“庸俗、低俗、媚俗”之風(fēng)愈演愈烈，新聞職業(yè)道德被拋諸腦后。置身激烈的市場(chǎng)環(huán)境之中，新華網(wǎng)同樣追求流量，但更加信仰新聞品格和新聞力量。新華網(wǎng)選擇不斷提高內(nèi)容質(zhì)量，持續(xù)創(chuàng)新報(bào)道形態(tài)，連續(xù)推出動(dòng)新聞、數(shù)據(jù)新聞、傳感器新聞等新產(chǎn)品，以此吸引忠實(shí)用戶，塑造新華網(wǎng)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。事實(shí)證明，堅(jiān)守品格必然有所回報(bào)，優(yōu)秀的內(nèi)容是贏得市場(chǎng)的根本。

管理應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一，并完善監(jiān)督處罰機(jī)制。傳統(tǒng)媒體經(jīng)過(guò)幾十年的發(fā)展，已經(jīng)建立起比較規(guī)范的新聞采編流程和專業(yè)化人才隊(duì)伍，而互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下成長(zhǎng)起來(lái)的新興媒體在把關(guān)能力和傳播理念上仍相對(duì)較弱，特別是在突發(fā)事件發(fā)生后，新興媒體的“快速反應(yīng)”和網(wǎng)民信息分享、意見(jiàn)表達(dá)的強(qiáng)烈意愿，在客觀上更易于造成傳播“失控”。因此，在管理上對(duì)新興媒體與傳統(tǒng)媒體要“同一尺度、同一標(biāo)準(zhǔn)、同一要求”。一些商業(yè)網(wǎng)站的話語(yǔ)尺度常常高于傳統(tǒng)媒體和傳統(tǒng)媒體辦的新媒體，已對(duì)傳播秩序造成實(shí)質(zhì)性沖擊。“標(biāo)題黨”就是一個(gè)典型代表。更有“標(biāo)題黨”把《解放軍報(bào)》聚焦依法治軍的稿件加上《部隊(duì)申請(qǐng)經(jīng)費(fèi)要請(qǐng)上級(jí)吃飯 多喝一壺酒增加10萬(wàn)》的標(biāo)題，斷章取義玩噱頭。天津“8·12”爆炸事故發(fā)生后，當(dāng)?shù)匦l(wèi)計(jì)委主任對(duì)危險(xiǎn)品附近建小區(qū)事宜回復(fù)稱非自己的職責(zé)，卻被有些網(wǎng)站提煉成《發(fā)布會(huì)上官員：不清楚 不回答 不關(guān)我事》的標(biāo)題，惡意丑化政府形象。對(duì)于這些歪曲夸張、斷章取義、惡意篡改標(biāo)題的舉動(dòng)，已經(jīng)觸及職業(yè)道德底線，應(yīng)當(dāng)按照同一標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格管理。要將事前監(jiān)督和事后處罰相結(jié)合，強(qiáng)化職業(yè)行為的監(jiān)督檢查，加大對(duì)失德行為的處罰力度，逐步將新聞職業(yè)道德規(guī)范內(nèi)化為新聞工作者的職業(yè)自覺(jué)，通過(guò)制度建設(shè)推動(dòng)新聞職業(yè)道德建設(shè)。

互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)啟了新聞傳播的黃金時(shí)代，新聞行業(yè)應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)監(jiān)督和自律，堅(jiān)守職業(yè)道德，樹(shù)立良好形象，在社會(huì)發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮積極作用，才能不辜負(fù)這個(gè)時(shí)代。