關(guān)照

2016年4月14日，日本最南部的九州島發(fā)生6.2級地震，造成房屋建筑受損，不少居民被迫流落街頭。接下來的幾天又發(fā)生了一系列余震，最高震級達到7.0級，造成49人死亡，1500人受傷，上萬人流離失所。地震的消息很快在全球社交網(wǎng)絡(luò)上傳播開來。

“熊本剛剛發(fā)生了地震，”中國香港網(wǎng)友麥琪·譚留言道，“熊本熊還好嗎？”

“熊本熊和它的朋友們都還好嗎？”大學(xué)生埃里克·唐留言說。

“為熊本和熊本熊祈福?！碧﹪薓ing Jang Lee把這話在網(wǎng)上打了一千遍。

熊本市是日本西南部農(nóng)業(yè)大縣熊本縣（相當于中國的省）的縣廳所在地，人口有70萬。那么，熊本熊又是誰？為什么熊本發(fā)生地震，大家都把對它表達了特別的關(guān)心呢？

說來就話長了。

超人氣之星

2016年3月12日，九州地震一個月前。熊本熊在熊本露天劇場現(xiàn)身，出席它的生日會?，F(xiàn)場有150名觀眾，大多數(shù)都是女性，這些觀眾們見到熊本熊就拼命歡呼、鼓掌、吹口哨。

熊本縣的觀光列車“熊本熊”專列

熊本熊不斷地揮手鞠躬。它身高1.5米，通體是烏黑發(fā)光的毛發(fā)，臉頰上有兩處圓圓的紅酒窩，眼睛大大的，眼珠瞇成一個點，像在凝視著什么。有時候熊本熊會穿上鑲著銀邊的白色綢緞晚禮服，打著紅色的蝴蝶結(jié)。

現(xiàn)場有一位女士抱著一只熊本熊的玩偶，還用嬰兒套裹著;另一位女士則用一整套灰色的衣服裝扮自己的熊本熊，這位女士說光為這個玩偶熊本熊做衣服都花了她一個月時間。不少粉絲在自己的臉上貼上紅色的圓圈，以此來模仿熊本熊。坐在第一排的粉絲凌晨3點就跑過來搶位置了，目的就是要跟她們心中的萌寵表達愛意，而這份愛意卻又如此復(fù)雜，難以言說。

“其實我也不知道為什么我會這么喜歡這只熊，”來自中國香港的Milkiniko Mew如是說。熊本熊的活動上午10點開場，結(jié)果她睡過頭了，早上6點才到現(xiàn)場，這才勉強搶到一個最后一排的位置。

確切說，熊本熊不是一個卡通角色，盡管它的確時常出現(xiàn)在連載四格漫畫中。它也不是Hello Kitty那種品牌形象，不過它和Hello Kitty一樣，不會講話，卻都成了商品暢銷的推銷手段。

它一點也不性感，不過美智子皇后2013年隨同天皇視察熊本縣時，曾點名要求見到熊本熊，一見面，皇后就問：“你一直都是一個人扮裝的吧？”

所以到底該如何定義熊本熊呢？額，確切說它是一個……

熊本熊的生意經(jīng)

地震過后上街“視察”，和小粉絲們擁抱在一起的熊本熊

先讓我們回到熊本熊的生日會。首先抬出來一個大蛋糕，然后圍觀的人群唱起了《生日快樂歌》，接著是贈送禮物，一位來自附近本田公司的代表為熊本熊獻上了一輛熊本熊主題的小摩托車;一個意大利自行車制造商獻上了熊本熊主題的公路自行賽車;接著現(xiàn)場奏響運動音樂，熊本熊帶著大家一起做起了運動。

這輛意大利自行車不是用來出售的，不過運動音樂DVD和那輛本田摩托車都會拿來賣，它們將和超過10萬件商品一道，打上熊本熊的圖案，一起上市出售;出售的產(chǎn)品種類從貼紙，到筆記本，再到汽車;甚至連日本航空的波音737飛機上都貼滿了熊本熊的圖案。德國玩具公司史泰福在網(wǎng)上兜售1500個特別版熊本熊公仔，每個售價高達300美元，結(jié)果在5秒鐘便被搶購一空。去年相機公司徠卡出品了一款熊本熊相機，售價高達3300美元;而另一家東京的珠寶商則出品一款純金熊本熊雕像，零售價更是達到100萬美元。

那么現(xiàn)在再來看：熊本熊是個啥？答案就是：吉祥物。不過有別于西方社會里只能代表體育運動項目的吉祥物，日本的這個吉祥物風(fēng)靡大街小巷，可以代表生活中的一切。

從最開始只是熊本地方的一個吉祥物，熊本熊已經(jīng)慢慢演變成一個全民性的萌寵。它已經(jīng)不只是熊本地區(qū)旅游業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的宣傳大使，也不只是熊本的地方象征，而是成了一個實實在在的活物，一個萬人膜拜的時尚萌熊。它就像兒童文學(xué)里面的形象，類似于戴帽子的貓或是泰迪熊那樣的存在。

熊本熊還有自己的性格，“可愛又淘氣，”這是麥琪·譚的結(jié)論。熊本地震剛一發(fā)生，她就一直擔心熊本熊。

像譚這樣的粉絲還有很多。在地震發(fā)生之后，擁有49.4萬粉絲的熊本熊的官方推特就停止更新了，而擱在平時至少一天會發(fā)三條推文。

“人們不停地在問為什么熊本熊的官推不更新了，現(xiàn)在正是熊本人民需要它的時候?！?月19日的《日本時報》在臉譜主頁上如是說。

就在這個空檔，成百上千幅畫被貼到了網(wǎng)上，它們的作者有孩子，也有職業(yè)漫畫家，他們不僅來自日本，甚至還有遠在泰國和中國。他們用熊本熊發(fā)起了一場即興活動，為地震災(zāi)區(qū)加油鼓勁。熊本熊被描畫成地震救援的領(lǐng)導(dǎo)，它頭纏繃帶，手舉磚石，重建倒塌的熊本城，支撐起搖搖欲墜的房基，將小朋友擁入懷中。

“加油，熊本熊！”無數(shù)粉絲在網(wǎng)上表達著他們對熊本熊的支持。

熊本名片

我們在萌物身上的花費往往毫不吝惜。熊本熊2015年賺了10億美元，而Hello Kitty這幾年的商業(yè)銷售額是熊本熊的4-5倍。

六年前，熊本市還沒有這么有名氣。這里有一座活火山阿蘇山，附近還有一座上世紀60年代翻新的17世紀的城堡。熊本的居民認為熊本別無所長，不會有人喜歡來這個地方。長期以來，這里都以務(wù)農(nóng)為本，出產(chǎn)西瓜和草莓。

到了2010年，日本新干線延伸到熊本，熊本市的議員們急切希望有游客來這里參觀，于是他們便想做一個Logo出來推銷熊本。請來的設(shè)計師設(shè)計了一個大大的驚嘆號，這里暗合了熊本的官方口號“熊本驚喜”這個主題。

這個驚嘆號上有一個紅色的斑點，看上去就像是鞋底一樣。為了修飾這個Logo，設(shè)計師決定做一個吉祥物出來配合這個驚嘆號，于是就有了一個一臉驚訝表情的黑熊。

熊本熊一出世，便被賦予了“淘氣”的性格。熊本市為它“召開”了一場新聞發(fā)布會，說熊本熊從自己的工作崗位上“失蹤”了，跑到了大阪，然后催促大阪的居民去坐新干線。這個為營銷宣傳而杜撰的故事很快引起共鳴，2011年熊本熊從1727個吉祥物中脫穎而出，獲得上百萬張選票，當選為當年度最受歡迎的吉祥物。

不過也有一些熊本官員抵制熊本熊，他們認為熊本熊會嚇走一些潛在的游客，這些游客可能會擔心熊本會有野熊出沒，而事實上熊本一只熊也沒有。不過熊本縣知事也是一個熊本熊粉絲，他很聰明地收起了熊本熊專利使用費，并鼓勵制造商們直接買斷熊本熊的版權(quán)。

而另外一種獲得熊本熊肖像使用權(quán)的方式是支持熊本縣的事業(yè)。企業(yè)需要使用熊本當?shù)厣a(chǎn)的原材料或是零部件，抑或是在產(chǎn)品外包裝上為熊本縣打廣告。這就好像用米奇老鼠不斷為加州柑橘代言一樣。

在田宮無線電遙控公司出品的“熊本熊遙控車”的外包裝上，就印有熊本最高旅游景點的照片。而在熊本熊生日會上播放的健身歌舞里，熊本熊就帶著自己的粉絲邊跳邊唱：“西～紅～柿～（to-ma-to），草～莓～（straw-berry），西～瓜～（wa-ter-melons）?！边@些都是熊本當?shù)氐霓r(nóng)產(chǎn)品。隨便走進一家雜貨店，都可以看到草莓籃子和白蘭瓜籃子外面印著熊本熊的笑臉。

3月12日，熊本正式開通了新干線子彈頭列車，而這一天也成了熊本熊的官方生日。為了歡迎第一列抵達熊本的子彈頭列車，熊本熊專門辦了一個生日會。

粉絲們排隊擁抱熊本熊，而且往往抱住之后就舍不得放手，搞得后面排隊等著擁抱熊本熊的粉絲又得等上一會兒。

人性本能的需要

不過光是可愛是遠遠不夠的。

對于每一個像熊本熊這樣的高人氣吉祥物，背后都有上百個相似的吉祥物。你可以在人行道上看到一個5英尺高的黃棕色蜜蜂，幾個小時都在那兒走來走去，裝作慶祝蜜蜂節(jié)，以此來招攬路上的行人。而大多數(shù)行人都對它直接忽略，好不容易有幾個行人停下腳步，也不過是為了跟它合張影，彼此毫無互動。

這就是大多數(shù)吉祥物的狀態(tài)。

出于人性的需要，人們總是喜歡很實用的東西：這種東西不是全世界通用的某種共同物，而是一種更為私密，可以一解孤愁的東西。并不是所有人都有非常要好的朋友或是自己的孩子，大多數(shù)情況下，無論男女都是非常孤獨的。

泰迪熊之所以能存在，就是因為夜晚黑暗而漫長，你的爸媽必須得離開你自己去睡覺，所以它能為你提供一種舒適的慰藉。

正如夏威夷大學(xué)人類學(xué)教授克里斯汀·雅諾所說，這就是一種情感需求。雅諾教授就寫過一本書：《粉紅全球化：跨過太平洋的Hello Kitty》。

雅諾教授說：“美國有個記者曾指出，世界上總有一些東西可以帶來快樂、慰藉和舒適。當一個社會需要被治愈，那它就會去尋求這種精神慰藉。而這種精神慰藉往往就是‘可愛之物。9·11事故時，美國消防警察就曾用泰迪熊作為自我慰藉的對象。”

所以，熊本熊便成了一種情感加油站。在熊本地震期間，熊本熊的“失聯(lián)”便很快引來粉絲們的關(guān)注和問候。在粉絲眼中，它就是情感的寄托、不知疲倦的救世主、一個真正的英雄。

地震過后三周，熊本熊“視察”了益城町受破壞嚴重的大會堂。由于地震后持續(xù)爆發(fā)了1200次余震，當?shù)鼐用穸妓谧约旱钠嚴?。電視和報紙都報道了熊本熊的這次“視察”活動，那種感覺就好像一個大家都在尋找的地震幸存者蹣跚著走出來一樣。

很多在地震中失去家園的孩子一窩蜂地涌向熊本熊，抱著它，不停地拍照合影。他們的熊本熊朋友又回來了。