臻嵐

黯然失色的休閑手游

日前，據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2016Q1中國手機(jī)游戲市場季度監(jiān)測報(bào)告》顯示，2016年第一季度，中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模達(dá)到415億元人民幣，環(huán)比增長1.3%，同比增長30.2%，其中移動游戲占比超過了五成。不過今年的這份報(bào)告中休閑手游在移動游戲市場中所占據(jù)的份額從去年同季度的71%，降低到了47%，這其中與去年暫停短代計(jì)費(fèi)以及重度手游等游戲類型的崛起有一定的關(guān)系。

去年三大運(yùn)營商因?yàn)橛脩敉对V量的失控，選擇了暫停短信計(jì)費(fèi)來整頓休閑手游市場的亂相，為此國內(nèi)的休閑手游收入暴跌了3成以上。這次事件讓許多不守規(guī)矩的手游公司栽了跟頭，也讓很多手游公司放緩或是暫停了休閑手游的研發(fā)和上架工作。而當(dāng)時又恰逢重度手游和競技手游概念的萌芽時期，以《夢幻西游》為首的重度手游一路高歌猛進(jìn)，引領(lǐng)了一股重度手游的風(fēng)潮，而以《王者榮耀》為代表的一大批競技手游的出現(xiàn)，更是讓競技手游看起來“前景可期”。之后一大批的手游公司開始轉(zhuǎn)型研發(fā)重度手游或是競技手游的事實(shí)，也的確證明了重度手游的短期吸金能力驚人。就這樣，休閑手游在國內(nèi)的聲量慢慢變得越來越小。

不過休閑手游聲量變小并不代表其市場也變小了，也不代表休閑手游的市場被其他類型的手游市場擠壓了。恰恰是手游公司都在關(guān)注重度手游和競技手游等市場的時候，給休閑手游留出了更多的市場空間和機(jī)會。

被空出來的休閑手游市場

休閑手游可以說是拉開移動游戲時代序幕的元勛，沒有休閑手游培養(yǎng)出最初的一批手游玩家，恐怕也不會有如今繁榮的手游市場。休閑手游與重度手游最大的不同在于兼容性。一位手游玩家很難同時兼顧兩款重度手游，即便是兩款不同類型的重度手游，玩家也騰不出更多的時間讓兩款重度手游處于同一進(jìn)度，這就意味著各重度手游之間是非常純粹的競爭關(guān)系。而休閑手游不同，一位手游玩家可能會同時兼顧好幾款休閑手游，畢竟休閑手游發(fā)揮了移動游戲最大的特點(diǎn)—碎片化。各休閑手游之間并不是完全的競爭關(guān)系，而且手游玩家在玩重度手游的同時很有可能也會玩休閑手游。另外，沒有時間玩重度手游的玩家也更傾向于玩一些休閑手游來打發(fā)時間。從這個角度上來說，休閑手游的市場可比重度手游大多了。

其實(shí)很多手游公司對休閑手游不感興趣并不是因?yàn)槭袌鲂?，而是他們覺得休閑手游不賺錢，休閑手游在手游市場中的收入占比低。前文中的確提到了休閑手游在移動游戲市場中所占據(jù)的份額變少了，但份額變少的原因是因?yàn)橹囟仁钟螏恿耸袌?，市場?guī)模在變大的同時拉低了休閑手游在整個市場的收入份額，并不是休閑手游已經(jīng)不賺錢了。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的2016年第一季度移動電競游戲數(shù)據(jù)監(jiān)測顯示，《天天酷跑》第一季度的收入接近2億元人民幣，其在百度的季度熱搜指數(shù)排名也高居第二位，僅次于《王者榮耀》。

另外，相比研發(fā)重度手游，研發(fā)休閑手游的成本可要低得多?，F(xiàn)在一款重度手游如若沒有個熱門IP傍身可是很難獲得渠道商和玩家青睞的，嚴(yán)重的甚至連發(fā)行上架都成問題。而休閑手游并不是那么依賴于IP，玩家更看重休閑手游的玩法。對于中小型手游公司而言，與其隨市場大流去跟大型手游公司在重度手游市場拼IP、拼資源甚至是拼資本，不如依靠風(fēng)格獨(dú)特的游戲玩法在休閑游戲市場闖出些名氣，在積累一些資本后再想辦法進(jìn)軍主流手游市場。即便不進(jìn)軍主流的重度手游市場，將休閑手游做到極致依然可以在國內(nèi)手游圈中稱霸一方，比如《開心消消樂》。

政策助力的休閑手游

如今的休閑手游可能已經(jīng)不再是手游市場中的熱門游戲類型，手游公司對其關(guān)注度的確也不如以往，但在廣電總局的手游審核新規(guī)出臺后，越是重度的手游審核難度和周期就會越長。恰恰就是休閑手游被開了個“后門”，新規(guī)中規(guī)定對于游戲情節(jié)較為簡單的休閑手游審核周期會適當(dāng)縮短，也就是說休閑手游相比于重度手游的發(fā)行成本又下降了一些。

結(jié)束語

國內(nèi)手游市場一向都是哪個手游類型火了，所有的游戲公司就集中發(fā)行這類手游，專注于一個手游類型的公司其實(shí)并不多。俗話說術(shù)業(yè)有專攻，休閑手游作為手游中發(fā)展時間最久的手游類型，其穩(wěn)定的商業(yè)模式要比目前市場中其他類型的手游要成熟得多。對于一些中小型手游公司，若想要規(guī)避一些不必要的風(fēng)險(xiǎn)，選擇從休閑手游切入市場，也不失為一個好的方針。