亚洲免费av电影一区二区三区,日韩爱爱视频,51精品视频一区二区三区,91视频爱爱,日韩欧美在线播放视频,中文字幕少妇AV,亚洲电影中文字幕,久久久久亚洲av成人网址,久久综合视频网站,国产在线不卡免费播放

        ?

        防止過(guò)度消費(fèi)“文化情懷”

        2016-08-23 22:13:11黃仲山
        作文周刊(高考版) 2016年22期
        關(guān)鍵詞:商家情懷符號(hào)

        黃仲山

        “情懷”可謂是近兩年的文化熱詞,以至現(xiàn)在無(wú)處不情懷。情懷作為賣點(diǎn)和噱頭屢屢出現(xiàn)在商家的各類廣告中,已然成為被過(guò)度消費(fèi)的對(duì)象。必須指出的是,情懷消費(fèi)和情懷營(yíng)銷之所以在市場(chǎng)上大行其道,其實(shí)是抓住了當(dāng)下人們尤其是中青年的文化追求和消費(fèi)心理。

        首先是個(gè)人生活和事業(yè)發(fā)展“實(shí)現(xiàn)不足”所產(chǎn)生的補(bǔ)償心理,在當(dāng)下一些年輕人中存在的這種不足心理通過(guò)社交媒體形成共振效應(yīng),如何補(bǔ)償這種不足成為人們共同探討的話題,而情懷則成了極具誘惑力的心靈雞湯,至少?gòu)谋砻嫔咸钛a(bǔ)了心理的某種缺憾。其次是滿足人們的懷舊欲望。近二三十年來(lái)中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型步伐加快,人們的生活空間和生活方式變換頻繁,導(dǎo)致一些文化記憶斷裂。人們希望通過(guò)某種情懷來(lái)修補(bǔ)裂痕,抓住一些不變的、能夠堅(jiān)守的東西。因此,情懷帶有極濃厚的懷舊意味。再次,當(dāng)下反智的、快餐式文化易讓人產(chǎn)生厭倦心理,不少人轉(zhuǎn)而尋求一種新的寄托,將情懷背后的文化符號(hào)理想化、經(jīng)典化,以此傳達(dá)對(duì)文化現(xiàn)狀的反叛姿態(tài)。此外,情懷所代表的是共同的文化經(jīng)驗(yàn)和文化記憶,由此聚集著一批擁護(hù)者,大家談?wù)摴餐掝},體驗(yàn)共同情感,以滿足情感的交流和溝通,總之,普遍存在于中青年一代的求償心態(tài)、懷舊欲望、反叛意識(shí)和溝通渴望,形成了精神消費(fèi)的需求,為商家的情懷營(yíng)銷提供了社會(huì)基礎(chǔ)。

        其實(shí),情懷與消費(fèi)并非格格不入。如果先入為主地將文化情懷與商業(yè)消費(fèi)切割開來(lái),給后者套上“原罪”的枷鎖,似乎也不公平。在商言商,商人講求利益很正常,并不必然妨礙講情懷,然而許多商人卻打著情懷的旗號(hào),盯著眼前的那一點(diǎn)利益,并沒(méi)有用誠(chéng)意講好關(guān)于情懷的故事,僅僅將其包裝成一種消費(fèi)符號(hào),消費(fèi)文化以其強(qiáng)大的整合和滲透能力,將許多原本純粹的東西變成功利性的市場(chǎng)附庸。在消費(fèi)文化語(yǔ)境中,情懷的懷舊傾向變成對(duì)傳統(tǒng)的消解,價(jià)值追求變成消費(fèi)的符號(hào),智性訴求變成反智主義的狂歡,一些商家的營(yíng)銷炒作講情懷卻沒(méi)內(nèi)涵,拼煽情卻沒(méi)故事,有符號(hào)卻沒(méi)文化。情懷所包含的美好意義與精神價(jià)值被解構(gòu)、惡搞和戲仿,成為蒼白的消費(fèi)符號(hào),尤其是在互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)時(shí)代,海量的商業(yè)信息流中,情懷的含義無(wú)限膨脹,直到再也無(wú)法維持原先的意義空間,面臨著全面崩塌的危險(xiǎn),最終成為當(dāng)下消費(fèi)文化的“擦腳布”。

        情懷是潛藏在人們心底最柔軟、最美好的東西,將其融入生活,包括消費(fèi)行為,可以改善生活質(zhì)量,提升生存體驗(yàn),促進(jìn)價(jià)值實(shí)現(xiàn)。然而,如果商家只是將經(jīng)營(yíng)情懷作為賺錢手段,無(wú)休止地透支人們的記憶和情感,使情懷所包含的內(nèi)容越來(lái)越虛,形式越來(lái)越假,吸引力越來(lái)越弱,這種營(yíng)銷就會(huì)逐漸為人們所唾棄,況且理性的消費(fèi)者并不會(huì)僅僅沖著情懷就痛快買單,畢竟要看產(chǎn)品質(zhì)量是否過(guò)硬、價(jià)格是否合理以及消費(fèi)體驗(yàn)如何。假大空的情懷營(yíng)銷難以持久,它不是文化消費(fèi)的強(qiáng)心劑,而是一劑毒藥,不僅欺騙消費(fèi)者感情,惡化消費(fèi)市場(chǎng)氛圍。而且影響社會(huì)文化的健康發(fā)展。因此,各方應(yīng)該協(xié)力加強(qiáng)文化消費(fèi)市場(chǎng)的監(jiān)管和自律,杜絕夸張?zhí)摷俚那閼殉醋鳎珜?dǎo)一種風(fēng)清氣正的消費(fèi)風(fēng)尚和消費(fèi)文化,讓情懷變得盡可能純粹,真正回歸文化本身,成為現(xiàn)代人咀嚼有味的精神食糧。

        (選自《中國(guó)社會(huì)科學(xué)報(bào)》2016年3月3日,有刪改)

        猜你喜歡
        商家情懷符號(hào)
        The Thin Line
        學(xué)符號(hào),比多少
        幼兒園(2021年6期)2021-07-28 07:42:14
        贛鄱情懷
        心聲歌刊(2020年5期)2020-11-27 01:56:08
        民有呼我有應(yīng) “剛”與“柔”中顯情懷
        商家出售假冒商品,消費(fèi)者獲十倍賠償
        公民與法治(2020年9期)2020-05-30 12:45:12
        “+”“-”符號(hào)的由來(lái)
        變符號(hào)
        圖的有效符號(hào)邊控制數(shù)
        春節(jié)黃金周陜西省商家攬金二百一十億元
        易淘食進(jìn)駐百度錢包中小商家盼低費(fèi)率
        亚洲AV日韩AV无码A一区| 国产在线无码不卡影视影院| 日本高清一区二区在线播放| 日本最新一区二区三区视频观看| √新版天堂资源在线资源| 国内少妇偷人精品视频免费| 亚洲成AV人片无码不卡| 精品国产亚洲一区二区三区四区| 亚洲av无码一区二区三区网址| 国产人在线成免费视频| 欧美综合区自拍亚洲综合| 国产亚洲3p一区二区| 中文字幕国产亚洲一区| 99精品久久精品一区二区| 精品亚洲成a人在线观看青青| 女的把腿张开男的猛戳出浆| 热综合一本伊人久久精品| 开心久久婷婷综合中文字幕| 亚洲av综合永久无码精品天堂| 正在播放一区| 极品少妇一区二区三区四区| 97人妻精品一区二区三区男同| 国产成人综合久久亚洲精品| 国产综合第一夜| 亚洲美女主播内射在线| 亚洲av综合av成人小说| 热の国产AV| 亚洲国产av中文字幕| 日韩欧美中文字幕公布| 在线永久免费观看黄网站| 免费人成视频欧美| 那有一级内射黄片可以免费看| 日韩欧美亚洲综合久久影院ds| 精品无码av不卡一区二区三区| 国产精品一品二区三区| 国产午夜精品av一区二区麻豆| 亚洲人成网站免费播放| 亚洲一区日本一区二区| 久久综合99re88久久爱| 台湾佬综合网| 黄色三级视频中文字幕|