曹婉婉河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

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漫談粉絲經(jīng)濟(jì)
——以TFBOYS現(xiàn)象為例

曹婉婉
河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院

TFBOYS是2013年出道的平均年齡只有13歲的男孩團(tuán)體，才藝平平，卻在短短兩年間火遍全國(guó)，一躍成為中國(guó)最炙手可熱的男子團(tuán)體，究其根本，是粉絲經(jīng)濟(jì)的力量。本文詳細(xì)解釋什么是粉絲經(jīng)濟(jì)，并以TFBOYS現(xiàn)象為例，分析粉絲經(jīng)濟(jì)的模式，預(yù)測(cè)粉絲經(jīng)濟(jì)的發(fā)展趨勢(shì)及其在發(fā)展中存在的問(wèn)題。

TFBOYS；粉絲經(jīng)濟(jì)；趨勢(shì)；問(wèn)題

一、什么是粉絲經(jīng)濟(jì)

“粉絲”一詞是“fans”的音譯，泛指追星的族群，隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)傳媒的大力發(fā)展，粉絲在明星的商業(yè)運(yùn)作中占據(jù)越來(lái)越重要的地位。粉絲經(jīng)濟(jì)也應(yīng)運(yùn)而生。所謂粉絲經(jīng)濟(jì)，是以粉絲的信任為依托實(shí)現(xiàn)某個(gè)商品的商業(yè)價(jià)值。這個(gè)商品可以是人，也可以是物。我們這里主要談?wù)摰氖且詫⒚餍前b成商品，推銷(xiāo)給粉絲，以粉絲的情感為依托，獲取粉絲價(jià)值的主要粉絲經(jīng)濟(jì)模式。以TFBOYS現(xiàn)象為例，TFBOYS在他們公司的包裝下，當(dāng)作一個(gè)商品來(lái)向粉絲推銷(xiāo)。這里運(yùn)用TFBOYS為例，是因?yàn)樗麄兇砹艘悦餍菫橹行牡姆劢z經(jīng)濟(jì)的極端。TFBOYS年齡小，所在公司采取的策略也是“養(yǎng)成系”，這讓粉絲參與到他們的成長(zhǎng)中來(lái)，使粉絲獲得更大的滿足感。偶像與粉絲之間的情感關(guān)系更為厚重，TFBOYS身上的商業(yè)價(jià)值能發(fā)揮到最大。

粉絲經(jīng)濟(jì)從本質(zhì)上看也屬于消費(fèi)，但這種消費(fèi)比較特殊。它依然以貨幣為載體，但是滿足的是精神需求，它實(shí)際上屬于精神消費(fèi)。偶像被公司包裝成商品，來(lái)獲得粉絲心理上的滿足感。它利用粉絲的情感作為工具，獲取所包裝明星的商業(yè)價(jià)值。

二、粉絲經(jīng)濟(jì)的模式

粉絲經(jīng)濟(jì)的模式主要有三種，分別為：以偶像為核心的明星經(jīng)濟(jì)模式、以內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營(yíng)模式、以社群為核心的合伙人商業(yè)模式。本文重點(diǎn)談?wù)摰氖且耘枷駷楹诵牡拿餍墙?jīng)濟(jì)模式，其他兩種模式只做簡(jiǎn)要介紹。

當(dāng)明星被包裝后，便會(huì)成為粉絲追逐的對(duì)象。粉絲借助偶像，或滿足自己的精神空虛，或?qū)⑵洚?dāng)作無(wú)聊孤獨(dú)時(shí)的消遣，或?qū)ζ渥⑷胱约旱那楦?。不管粉絲對(duì)偶像寄托的是哪一種情感，二者之間的紐帶就連接了。粉絲也就在網(wǎng)絡(luò)傳媒推動(dòng)下成為娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的重要消費(fèi)者，造就了無(wú)數(shù)嘆為觀止的消費(fèi)奇觀，粉絲成為龐大的消費(fèi)群體。

粉絲面對(duì)自己用情感支持的偶像，進(jìn)行了巨大的投入。以TFBOYS粉絲為例。TFBOYS所屬公司在淘寶上賣(mài)的偶像周邊，往往秒沒(méi)。這體現(xiàn)了TFBOYS粉絲巨大的消費(fèi)潛力。不僅如此，粉絲不是公眾認(rèn)為的組織松散。粉絲的組織是非常嚴(yán)密的，有后援會(huì)，微吧等官方組織。粉絲在后援會(huì)的帶領(lǐng)下，為偶像投票，制作應(yīng)援物，有些應(yīng)援站還自己制作周邊。這儼然成為了一條完整的粉絲經(jīng)濟(jì)鏈條。

以內(nèi)容為核心的IP運(yùn)營(yíng)模式是指粉絲對(duì)媒介文本投入情感，追逐他們，并為其消費(fèi)的行為。而以社群為核心的合伙人商業(yè)模式，是指以粉絲社群為核心的粉絲經(jīng)濟(jì)，有相同愛(ài)好的人們聚在一起形成圈子，追逐自己喜歡的事物。

三、粉絲經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)

隨著互聯(lián)網(wǎng)的深入，人們對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度越來(lái)越高，互聯(lián)網(wǎng)傳媒的快速發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)必然將進(jìn)入一個(gè)快速發(fā)展時(shí)期。

由松散化走向組織化。近幾年來(lái)粉絲經(jīng)濟(jì)才剛剛興起，發(fā)展還很不成熟。粉絲作為一個(gè)因共同愛(ài)好聚集在一起的圈子，組織還不夠嚴(yán)密。雖然一些明星官方后援會(huì)已經(jīng)成為了一個(gè)官方組織，但仍是有粉絲自發(fā)組織的，成員參差不齊，組織性不夠嚴(yán)密。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，粉絲經(jīng)濟(jì)由于其內(nèi)在趨同性，會(huì)逐漸走向組織化。

粉絲和經(jīng)紀(jì)公司之間地位趨于平等化。以現(xiàn)在的視角來(lái)看，粉絲向偶像寄托情感，自愿為偶像消費(fèi)，購(gòu)買(mǎi)和偶像相關(guān)的產(chǎn)品。此時(shí)，粉絲處于弱勢(shì)地位，不論產(chǎn)品好壞，不論服務(wù)好壞，粉絲必須消費(fèi)，因?yàn)榉劢z所有的重心都是圍繞偶像展開(kāi)的，不是為滿足自己的合理需求。這就出現(xiàn)了所謂的不平等。市場(chǎng)的效率是在供給雙方討價(jià)還價(jià)中產(chǎn)生的?？梢韵胂?，隨著粉圈的擴(kuò)大，粉絲經(jīng)濟(jì)的逐漸成熟，粉絲擁有的自主權(quán)將會(huì)越來(lái)越大。粉絲已不再以偶像為中心，他們會(huì)根據(jù)自己的需求與經(jīng)紀(jì)公司進(jìn)行討價(jià)還價(jià)，購(gòu)買(mǎi)滿足自己需求的產(chǎn)品。甚至可能插手管理生產(chǎn)鏈條的內(nèi)容。在這種情況下，粉絲和偶像及其所在的公司是處于平等的買(mǎi)賣(mài)關(guān)系，此時(shí)市場(chǎng)效率將會(huì)更高。

由無(wú)序化走向產(chǎn)業(yè)鏈條化?，F(xiàn)在粉絲經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展勢(shì)頭猛勁，但是畢竟發(fā)展時(shí)間不長(zhǎng)，粉絲經(jīng)濟(jì)呈現(xiàn)出一種無(wú)序化的狀態(tài)，一個(gè)圈子里沒(méi)有很好的領(lǐng)頭羊，粉絲不能自給自足，得自掏腰包為偶像花錢(qián)。這也就形成了“鐵打的偶像，流水的粉現(xiàn)象”，粉絲的購(gòu)買(mǎi)力并不持久。未來(lái)，粉絲經(jīng)濟(jì)一旦形成產(chǎn)業(yè)鏈條化，部分粉絲也成為供給者中的一員，賺的錢(qián)花到偶像身上，這會(huì)形成良好循環(huán)，增加粉絲的持久購(gòu)買(mǎi)力。

四、目前粉絲經(jīng)濟(jì)中存在的問(wèn)題

粉絲經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展是一個(gè)必然趨勢(shì)，可是在發(fā)展過(guò)程中，粉絲經(jīng)濟(jì)也造成了一系列問(wèn)題。

粉絲與偶像的紐帶是情感，情感會(huì)使粉絲做出不理智的行為。以現(xiàn)在的粉絲票房為例。近幾年中國(guó)的電影看似欣欣向榮，票房成績(jī)屢創(chuàng)新高。但如果走出圍城，就會(huì)看到中國(guó)電影行業(yè)像房地產(chǎn)泡沫一樣，一觸就破。如電影小時(shí)代系列，以書(shū)迷的造成的粉絲經(jīng)濟(jì)造就了十幾億的票房。票房很高，但是小時(shí)代系列被稱(chēng)作爛片，內(nèi)容空洞的電影讓很多消費(fèi)者大呼被騙。這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)能持久嗎？很顯然，并不能。粉絲靠著對(duì)偶像的情感去消費(fèi)，但卻發(fā)現(xiàn)消費(fèi)的東西并不能滿足自己的精神需求。粉絲自覺(jué)情感受到損傷，這樣的粉絲經(jīng)濟(jì)是不能持久的。不僅如此，若中國(guó)的電影就是以粉絲經(jīng)濟(jì)作為支撐，也很可能忽略電影的實(shí)質(zhì)內(nèi)容，轉(zhuǎn)而去滿足在商家看來(lái)所謂的粉絲情感，但事實(shí)上，內(nèi)容空洞的電影并不能滿足粉絲自身需求。商家卻沒(méi)有意識(shí)到這一點(diǎn)，繼續(xù)做粉絲電影。久而久之，會(huì)形成惡性循環(huán)。中國(guó)電影市場(chǎng)愈況愈下。

總之，粉絲雖然需要商家依靠情感經(jīng)營(yíng)，但更不能忽略粉絲自身的內(nèi)在需求。只有同時(shí)滿足粉絲的內(nèi)在需求和情感寄托才能真正意義上的實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)久的粉絲經(jīng)濟(jì)。

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［3］李文明.呂福玉.“粉絲經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展趨勢(shì)與應(yīng)對(duì)策略［J］.福建師范大學(xué)學(xué)報(bào).2014.（6）.

曹婉婉（1994-），女，回族，河南許昌人，河南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院，2013級(jí)本科生，金融學(xué)專(zhuān)業(yè)。