劉夢云+朱磊

摘要：伴隨著經(jīng)濟全球化的洪流，電子商務這種新的貿(mào)易機制發(fā)展迅速，并實現(xiàn)了對國際貿(mào)易各個領域的滲透，而對于電子商務的規(guī)制重任無疑需要作為全球貿(mào)易基本框架的wT0來承擔，世界貿(mào)易組織協(xié)議對我國電子商務的發(fā)展具有一定的影響作用。本文則重點分析經(jīng)濟全球化環(huán)境下世界貿(mào)易組織協(xié)議對電子商務發(fā)展的影響。

關鍵詞：電子商務；世界貿(mào)易組織協(xié)議；經(jīng)濟全球化

新時期的發(fā)展中，信息和互聯(lián)網(wǎng)技術得到了廣泛應用，這種發(fā)展的大環(huán)境下，國際貿(mào)易交易模式實現(xiàn)了向新貿(mào)易模式的轉(zhuǎn)變，對于各國經(jīng)濟發(fā)展和國際貿(mào)易發(fā)展而言，當前的信息技術已經(jīng)成為了其中最重要的因素，促使對應的交易效率大大提高，實現(xiàn)了對國際貿(mào)易方式的創(chuàng)新和推動。本文具體分析其影響和完善當下電子商務更完善發(fā)展的對策。

一、經(jīng)濟全球化環(huán)境下世界貿(mào)易組織協(xié)議對電子商務發(fā)展的影響

（一）GATT對電子商務發(fā)展的影響

具體分析來看，目前國際貨物貿(mào)易的法律框架基礎使GATT，而電子媒介尋找客戶這種發(fā)展模式貫穿了大部分的電子商務運作，然后是交付事物。從這一點看來，就電子商務的運作而言，GATT的法律框架對其是可以適用的?！缎畔⒓夹g協(xié)議》（ITA）作為GATT的下屬協(xié)議作用極大，為電子商務的運作和發(fā)展提供了物質(zhì)基礎，仔細分析看來，基于ITA將大部分的信息技術產(chǎn)品的關稅降為零的緣故，使得世界信息產(chǎn)品市場更為豐富，促進電子商務的更好發(fā)展。

（二）GATS對電子商務發(fā)展的影響

在與電子商務的聯(lián)系方面，相比于GATT，顯然GATS與其的聯(lián)系更為密切，具體分析看來，電訊服務和互聯(lián)網(wǎng)接入組成了電子商務開展的前提，同時此二者都是GATS的重要內(nèi)容，不僅如此，對于法律、咨詢及視聽產(chǎn)品等服務種類，對應的GATS對其具備了規(guī)制作用，這也體現(xiàn)了其在電子商務中的重要性。新時期經(jīng)濟社會的發(fā)展中，互聯(lián)網(wǎng)上的電子數(shù)據(jù)交互，無疑是電子商務的商業(yè)機制基礎，這種關系的運行前提下，對于電子商務的發(fā)展而言，必須真正意義上結合起互聯(lián)網(wǎng)和電信系統(tǒng)這種依托關系，從而在相互間形成的良性機制中獲益，逐漸促進自身的快速發(fā)展。

二、經(jīng)濟全球化環(huán)境下電子商務的發(fā)展對策

（一）商品營銷策略方面

傳統(tǒng)發(fā)展模式下，為了滿足消費者的需求，企業(yè)需要進行大量的庫存，這種現(xiàn)象必然會增加其庫存成本，而且不可避免地會出現(xiàn)壓貨積貨現(xiàn)象，會帶來一定的經(jīng)濟損失，這種情況也直接導致了一批中小企業(yè)的倒閉，而電子商務發(fā)展的大環(huán)境下，不斷縮小了企業(yè)的庫存，降低了中小企業(yè)發(fā)展的成本，促使其有機會去做大做強，另一方面，當前的營銷模式改變了以往消費者與商家不能交流的現(xiàn)狀，網(wǎng)絡平臺給了商家一個了解客戶的平臺，可使通過其真實了解客戶的需求，細致入微的交流促進了交易的可行性，唯有如此，企業(yè)才能在后續(xù)發(fā)展中依據(jù)客戶的要求去進行商品的設計與生產(chǎn)，以此不斷積累客戶對企業(yè)及其產(chǎn)品的信任度。

（二）企業(yè)對電子商務人才的發(fā)現(xiàn)與培養(yǎng)方面

綜合當前的電子商務網(wǎng)絡營銷發(fā)展來看，新時期企業(yè)發(fā)展過程中最為急需的人力資源是電子商務人才，而且他們要具有相應的實際操作能力，顯然這種人才并不多，基于此，培養(yǎng)電子商務人才的實踐動手能力對于企業(yè)的未來更好發(fā)展具有十分重要的意義。綜合來看，電子商務專業(yè)具有較為廣泛的覆蓋范圍，涉及到經(jīng)濟金融、計算機應用以及相關軟件開發(fā)等方方面面，這也對新時期的專業(yè)人員提出了更高的要求，豐富的理論知識僅僅是基礎，還要積極運用擴展，不斷增強自己的動手操作能力，積極向客戶推廣推銷自己網(wǎng)站，不斷完善自己的電子商務發(fā)展模式。但是另一方面來說，作為企業(yè)的管理者，也應當明確對人才的培養(yǎng)是以漫長的過程，需要從根本做起，欲速則不達，具體的操作過程中，結合企業(yè)自身的發(fā)展情況，以其實際需要作為出發(fā)點和落腳點，進行有針對性的培養(yǎng)，以此來突出電子商務人才的特色，要認識到優(yōu)秀的電子商務人才可以降低企業(yè)的發(fā)展成本，促進企業(yè)自身、更合理高效地發(fā)展。

（三）企業(yè)網(wǎng)站應具備的網(wǎng)絡營銷功能

電子商務發(fā)展的大環(huán)境下，相關企業(yè)想要謀取更廣闊的發(fā)展，具備一定的網(wǎng)絡營銷功能是非常有必要的，對于促進企業(yè)的發(fā)展具有重大的助推作用。首先，要具備一定的發(fā)布信息能力，企業(yè)的不斷發(fā)展過程中，為了拓展其業(yè)務范圍、吸引融資等等，需要將企業(yè)的基本信息、品牌形象等進行有效地宣傳，使其在網(wǎng)絡上的發(fā)布能吸引人去瀏覽，能去關注產(chǎn)品的促銷信息等等，并及時參與進去，這樣才會為企業(yè)的發(fā)展帶來群眾基礎和利潤；其次，一定要建立網(wǎng)站的可信度，當前的網(wǎng)絡空間及其復雜，良莠不齊，企業(yè)要想取得好的發(fā)展，信譽非常重要，要不斷積累客戶的信任，如淘寶上買家都愿意在皇冠的店鋪消費，因為不管質(zhì)量的好壞與否，起碼可以讓其有一定的心理安慰，從此不難看出，商家的可信度對其發(fā)展將產(chǎn)生巨大的影響。

三、結束語

綜上所述，在以WTO為基礎的全球貿(mào)易機制中，對于電子商務制定了大量的相關規(guī)則，力圖促使其完善發(fā)展，更進一步推動世界經(jīng)濟的全面復蘇。電子商務發(fā)展逐漸影響到了貿(mào)易的各個方面和整體經(jīng)濟發(fā)展，為了全面推進電子商務的發(fā)展，重在怎樣結合WTO框架下的主要貿(mào)易協(xié)議去開展電子商務，這也是本文研究的主要出發(fā)點，并希望能借此研究為促進我國電子商務的更好發(fā)展提供有益的參考。