趙曉芳， 王娜娜

(湖北第二師范學院 文學院， 武漢 430205)

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武漢城市形象的視覺傳播策略
——以城市形象宣傳片《大城崛起》為例

趙曉芳， 王娜娜

(湖北第二師范學院 文學院， 武漢 430205)

摘要：隨著城市化進程的加劇和城市競爭的日益激烈，中國各大城市在高速發(fā)展的同時開始注重城市形象的塑造和對外傳播。城市形象宣傳片是城市形象傳播的利器，本文以武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例，通過其鏡頭語言、文本內(nèi)容、視覺說服、文化內(nèi)涵四個方面分析武漢城市形象的視覺傳播策略，并提出提升和改進的建議。

關(guān)鍵詞：武漢；城市形象宣傳片；《大城崛起》；視覺傳播

一、城市形象宣傳片與武漢城市的發(fā)展

隨著城市化進程的加劇和城市競爭的日益激烈，中國各大城市在高速發(fā)展的同時開始注重城市形象的塑造和對外傳播，被譽為“視覺名片”的宣傳片便是城市形象傳播的利器，被廣泛運用。城市形象宣傳片是“利用電視、電影制作的表現(xiàn)手法對城市品牌形象的定位和所觸及的城市特色形象有重點、有針對性、有秩序地進行創(chuàng)意設(shè)計制作而成的廣告宣傳片”。[1]它在城市的自我建構(gòu)和對外傳播中發(fā)揮著重要作用，成為城市招商引資、吸引旅游、擴大影響力的重要手段。

武漢，作為湖北的省會城市，“中部崛起”的龍頭城市，目前又奔走在打造“國家中心城市”的道路上，對于城市形象宣傳和城市品牌建設(shè)格外重視。2009年5月，美國好萊塢著名導演克里斯蒂·里比，受邀執(zhí)導湖北省大型對外宣傳紀錄片《傳奇之地》；2010年，武漢市投入3000萬宣傳武漢旅游城市形象，北上央視做城市形象宣傳廣告，先后拍攝了《濃情武漢》、《大江大湖大武漢》等城市形象宣傳片；2014年，武漢城市形象宣傳片《大城崛起》在各大媒體播出后，反響熱烈，央視著名導演鄒友開評價：“這是全國最好的城市形象宣傳片?！盵2]該片在中國外文局組織的2015年度“對外傳播十大案例”評選活動中入選并受到表彰，武漢市是唯一有入選案例的副省級城市；2016年，武漢市委宣傳部結(jié)合城市發(fā)展實際，對城市形象宣傳片《大城崛起》進行更新制作，生動詮釋“武漢，每天不一樣”。本文將以2014年拍攝制作的武漢城市形象宣傳片《大城崛起》為例，分析武漢城市形象的視覺傳播策略。

二、《大城崛起》的視覺傳播分析

(一)《大城崛起》的鏡頭語言

任何一部城市形象宣傳片都是由有限的鏡頭組成，策劃者對鏡頭的選擇都經(jīng)過了周密的思考，每個鏡頭都有屬于它自己的鏡頭語言，以下是宣傳片《大城崛起》的鏡頭組成。

按照表達元素的類別來看，在《大城崛起》中，人文景觀類元素占比最大，其中辛亥革命紀念館和湖北省博物館分別用時18秒，總時長為91秒，共展示了17項元素；其次是城市現(xiàn)代化建設(shè)類元素，重點展現(xiàn)了光谷總部國際，采用特寫和近景來呈現(xiàn)畫面，用時20秒，總時長為82秒，共展示了8項元素。在市民生活類元素中，重點展現(xiàn)了“信義兄弟”孫東林的事跡，用時20秒，共占80秒，位居第三位，共7項元素；時長最短是自然風光類，用時38秒，共3項元素。

類別對象分鏡頭時長表現(xiàn)方式人文景觀江漢關(guān)樓0:11—0:165'近景江灘0:17—0:203'航拍漢陽鐵廠2:13—2:2512'遠景京漢火車站2:30—2:344'特寫辛亥革命武昌起義紀念館2:45—2:552:57—3:0418'近景遠景航拍、特寫武昌起義門2:56—2:571'遠景武漢大學5:06—5:126'近景遠景華中科技大學5:13—5:163'遠景華中農(nóng)業(yè)大學5:16—5:171'近景武昌火車站5:27—5:281'遠景漢口火車站5:30—5:344'遠景外國游客特寫武漢火車站5:39—5:412'遠景黃鶴樓6:12—6:142'航拍晴川閣6:41—6:432'近景湖北省博物館7:12—7:3018'遠景盤龍城7:38—7:424'特寫古琴臺7:50—7:455'航拍彈琴者中景自然風光湖泊風光0:13—0:150:29—0:369'近景航拍特寫東湖0:52—1:001:05—1:2427'航拍,荷花特寫遠景木蘭天池6:45—6:472'航拍城市現(xiàn)代化建設(shè)高樓集錦0:34—0:380:21—0:286:23—6:259'遠景航拍碼頭集錦2:01—2:1211'近景特寫地鐵集錦3:58—4:1315'特寫遠景乘客中景東風汽車公司4:16—4:3216'特寫近景工人特寫光谷4:32—4:353'遠景光谷總部國際4:36—4:5620'近景工廠特寫工人特寫武漢未來科技城4:49—5:034'特寫漢街萬達廣場5:00—5:033'消費者特寫遠景湖北省圖書館8:07—8:081'遠景

市民生活克萊美·丹尼爾0:16—0:204'遠景劃槳者0:56—1:004'航拍學生集錦5:17—5:2710'遠景航拍特寫中景市民晨練休閑6:26—6:4014'遠景特寫中景兒童作畫6:47—6:503'近景特寫信義兄弟6:51—7:1120'遠景中景獻花兒童特寫李娜7:12—7:308'中景遠景特寫圖例展示地理位置(圖例展示)1:35—1:416'特效國際地位介紹5:57—6:1013'特效歷史回顧張之洞2:13—2:252:35—2:455'歷史相片水墨特技毛澤東3:17—3:3222'歷史鏡頭

(二)《大城崛起》的文本內(nèi)容

一部優(yōu)秀的城市形象宣傳片不僅要有高超的影像剪輯技術(shù)，還要有恰到好處的解說詞，兩者的完美結(jié)合才能使宣傳片更具說服力，達到預(yù)期的傳播效果?！洞蟪轻绕稹返慕庹f詞僅有1510字，但是卻濃縮精煉地講述了武漢3500年的歷史。根據(jù)解說詞對文本內(nèi)容進行梳理總結(jié)，共分五部分。

第一部分從總體上對武漢的歷史文化、地理環(huán)境、自然資源、人口數(shù)量等進行介紹。武漢不僅歷史悠久(擁有3500年的歷史)，面積廣袤(占地面積8494平方公里)，而且淡水資源豐富(占全市四分之一面積，擁有166個湖泊)，其中的東湖被外國賽車手克萊爾·丹尼爾贊美為“最美賽道”，摘取了亞洲最大的城中湖桂冠。武漢擁有一千萬人口，地理位置猶如棋盤上的“天元”，地處江漢平原東部，是中國中部地區(qū)的中心城市。通過一系列精細的數(shù)據(jù)介紹，讓受眾形成對武漢的整體印象，將“大武漢”的美譽落到實處。

第二部分對武漢重要歷史人物和事件進行簡略回顧。張之洞修建了京漢鐵路使“九省通衢”的地理位置實至名歸，漢陽兵工廠使三百年的清王朝倒臺。還有影響歷史進程的武昌起義，它結(jié)束了幾千年來的封建君主專制。這些歷史事件用黑白老照片進行展示解說，同時還配合水墨形式的動畫，給人以真實的歷史回顧感。通過珍貴的紀實影片，我們看到了毛澤東橫渡長江的畫面，“一橋飛架南北，天塹變通途”的詩句也為下面介紹武漢的歷史巨變埋下伏筆。

第三部分展示了武漢雄厚的經(jīng)濟實力和優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)。“中國車都”、“中國速度”、“武漢光谷“、“雙谷雙城”這些新詞的出現(xiàn)，讓人們意識到武漢飛速發(fā)展的經(jīng)濟實力對全球經(jīng)濟產(chǎn)生的影響力，不容小覷。正因為如此，美國著名雜志《外交政策》預(yù)評2025年全球最具活力城市，武漢名列全球第十一位。

第四部分展示了武漢人的優(yōu)秀品格，詮釋了“敢為人先、追求卓越”的武漢精神。有“感動中國人物”孫東林的獲獎過程，有法網(wǎng)中每次發(fā)球一聲斷喝的李娜，還有認真執(zhí)勤的交警、晨練的老人、激情的年輕人、劃槳比賽的選手等等，這些武漢人“能動”呈現(xiàn)了武漢厚重的歷史、奮進的現(xiàn)實以及“敢為人先、追求卓越”的城市精神，體現(xiàn)了武漢這座城市因武漢人而變得更加富有活力和生機。

第五部分介紹了武漢豐富的旅游資源。武漢擁有許多獨一無二的風景名勝，在宣傳片中雖然不能面面俱到，但是都盡量選取武漢最廣為人知的景點。有美麗的東湖，著名的黃鶴樓，“高山流水”的古琴臺，古韻的晴川閣，風景宜人的木蘭天池……武漢人的熱情好客，武漢豐富的人文景觀和自然風光，便捷的交通，富有潛力的經(jīng)濟市場，這些優(yōu)勢都吸引著來自世界八方的“知音”。

(三)《大城崛起》的視覺說服

1.《大城崛起》視覺說服的獨特性

一部好的城市形象宣傳片，總是能讓受眾過目不忘，對該城市產(chǎn)生深刻印象。下面，本文將從鏡頭拍攝、畫面選取、視覺效果等方面分析《大城崛起》視覺說服的獨特性。

視覺傳播學者保羅·梅薩里認為，如果要探討視覺說服的意義和效果，必須首先考慮視覺形象區(qū)別于其他傳播形式的基本特征。《大城崛起》視覺說服的獨特性在于融歷史鏡頭、紀實影片與水墨畫特技于一體，動態(tài)而真實地展示武漢的歷史發(fā)展過程，給人強烈的視覺震撼。

宣傳片中共使用了五處特效，第一處出現(xiàn)在介紹武漢地理位置時，隨著解說詞的講述，畫面中出現(xiàn)了一張中國地圖，地圖猶如圍棋棋盤布滿了方格，武漢猶如棋盤上的“天元”，武漢位置的地方用亮點標出。簡單明了的圖例展示，讓受眾能夠一眼就明白傳播者所要表達的意思。第二處出現(xiàn)在講述張之洞實業(yè)救國時，畫面中不斷出現(xiàn)透視重疊的老照片，有張之洞正襟危坐的肖像、漢陽工廠的舊貌，還有站在高處的張之洞遙望遠處工廠，漢口某處舊貌。歷史是用真實的黑白照片來回顧的。如果受眾一開始就對影片中的視覺元素抱有懷疑的態(tài)度，那么城市形象傳播就不能很好的打動和說服受眾，只有用真實的、唯一的、具有說服力的證據(jù)才能讓受眾信服。黑白照片更能反映歷史的滄桑和深邃，獲取受眾的信任，而且這種信任是其它畫面不可代替的。即使是現(xiàn)在利用科技還原歷史，也不如這些有著時間沉淀的黑白照片有說服力。第三處是以水墨畫的形式演繹了張之洞的漢陽兵工廠“漢陽造步槍使清王朝倒臺”的歷史場景。如同歷史再現(xiàn)，畫面中出現(xiàn)了漢陽工廠的舊貌與古韻的水墨相印，水墨的動態(tài)與照片的靜態(tài)形成對比，水墨中出現(xiàn)了輪船，騎著馬拿著槍的騎士沖鋒陷陣等。水墨畫是中國古代藝術(shù)的代表，而在此處用水墨的形式來展現(xiàn)歷史，不僅可以生動形象地向受眾演示歷史的轉(zhuǎn)折過程，而且可以欣賞水墨畫的動態(tài)之美、宣傳中國藝術(shù)元素，這種創(chuàng)意令受眾耳目一新、記憶深刻。第四處是關(guān)于毛澤東閑游長江和新中國的第一列火車運行、溝通南北橋梁的紀實影片。這些珍貴的影片可以最大限度的再現(xiàn)歷史，既有可視性又有說服力，在影片中看到的武漢舊貌與接下來宣傳片中“求新求變的武漢”形成強烈的對比，使受眾真正地感受到“武漢，每天不一樣”。第五處是在畫面中出現(xiàn)了美國著名《外交政策》雜志，雜志自動翻頁，最后放大停留的頁面上可以看到預(yù)評2025年全球最具活力城市，武漢名列全球第十一位。這樣的引用來自于權(quán)威的雜志而不是空穴來風，使受眾更加信服。

2.《大城崛起》視覺形象的真實感與說服力

傳播學研究中對說服性傳播的研究主要集中在兩個方面，第一是關(guān)于態(tài)度改變的研究。在《大城崛起》中通過視覺的畫面展示了可能會影響受眾態(tài)度改變的三個方面：一是對武漢經(jīng)濟實力的態(tài)度改變。片中選擇了武漢東風汽車公司的車間實景，還有各種品牌車輛的亮相，武漢云集了標志雪鐵龍、日產(chǎn)、本田、通用等國際汽車品牌，以此來闡釋武漢是“中國車都”。光谷光纖技術(shù)全國第一，在美國雜志《外交政策》中，武漢名列全球第十一位，這些都說明武漢的經(jīng)濟實力今非昔比。二是對武漢交通的態(tài)度改變?，F(xiàn)在的武漢開通了多條地鐵路線、增加了十幾座橋梁，改變了“緊走慢走走不出漢口”這句老話。三是對武漢人態(tài)度的改變。昔日的武漢人往往被認為生活隨意粗糙、行為舉止不講究、文明禮儀作風不雅等許多負面評價。但影片中我們看到了“信義兄弟”孫東林、助人為樂的交警、笑迎八方的年輕人，這些都體現(xiàn)了武漢人素質(zhì)的提高。

說服性傳播的第二個研究領(lǐng)域是對大眾傳播信息有效性的研究，信源的可信度對傳播效果有著至關(guān)重要的影響。在信源選擇方面，一是盡量選擇實景和歷史相片、紀實影片、權(quán)威雜志，避免信源的主觀性。宣傳片中，毛澤東閑游長江、李娜法網(wǎng)奪冠、“信義兄弟”獲得“感動中國人物”等都選擇了紀實影片，紀實性元素可以最大限度的提高可信度，畢竟歷史口說無憑。二是精確數(shù)據(jù)的運用。如武漢面積8494平方公里，166個湖泊， 80多所大學，130萬大學生等等。準確的數(shù)據(jù)和紀實的影片使解說詞更有說服力。

除了信源的可靠和數(shù)據(jù)的精確，視覺形象的真實感與色彩運用、圖像情景、圖像被表現(xiàn)物等也有關(guān)?！洞蟪轻绕稹吩谏蔬\用方面，表現(xiàn)在歷史回顧中的清王朝倒臺采用的水墨畫形式，黑白色彩的運用，營造一種沉重的歷史感。圖像情景方面表現(xiàn)在拍攝過程中的人文景觀、自然風光、城市現(xiàn)代化建筑物、市民生活等方面，可以清晰的展現(xiàn)武漢最真實最富有魅力的一面。在宣傳片中有兩處用到了圖像被表現(xiàn)物，如武漢所處的地理位置“猶如圍棋棋盤上的‘天元’”畫面中出現(xiàn)了中國地圖，并用光點標出武漢所處的地理位置。還有美國雜志《外交政策》對武漢的測評，畫面中出現(xiàn)了雜志實物。

(四)《大城崛起》的文化內(nèi)涵

文化內(nèi)涵指的是文化的載體所反映出的人類精神和思想方面的內(nèi)容。文化載體分為有形和無形兩種，有形指的是物質(zhì)實體，如在宣傳片中出現(xiàn)的景點。無形則指的是人的精神和思想，如武漢城市精神以及武漢市民的精神風貌等。

1.有形的文化內(nèi)涵

在《大城崛起》的文化內(nèi)涵方面，首先我們側(cè)重于對有形的主體視覺元素進行分析。這些視覺元素不僅豐富了武漢的歷史文化內(nèi)涵，而且也是武漢文化不可分割的一部分。

黃鶴樓是武漢市標志性的建筑，代表武漢有著悠久的歷史文化底蘊，始建于三國吳黃武二年，隋唐時已成為文人墨客賞景游宴之處，孟浩然、崔顥、李白等都有吟詠黃鶴樓的詩詞名篇。與岳陽樓、滕王閣并稱為“江南三大名樓”，并享有“天下第一樓”的美譽。每當人們提起武漢便會想起黃鶴樓，提起黃鶴樓，我們頭腦中又會浮現(xiàn)出“黃鶴一去不復返，白云千載空悠悠”的歷史名句，黃鶴樓不再是一座名勝建筑，而幻化為武漢城市的靈魂，成為城市代名詞。

江漢關(guān)鐘樓建于1924年，它的設(shè)立是一個時代開啟的標志，是武漢滄桑歷史的見證，如今是武漢市的標志性建筑之一，在許多武漢城市宣傳片中都有它的身影。

武昌起義紀念館始建于1909年，它的前身是清末湖北諮議局，1911年10月，辛亥革命在武昌打響了第一槍，起義成功后，革命黨在這里成立軍政府，一度代行“中華民國中央政府”職權(quán)。武昌起義紀念館是辛亥革命的縮影，也是武漢“首義之城”的見證。它不僅對武漢這座城市有著重要意義，甚至對中國歷史也有著非同凡響的意義。

清末湖廣總督張之洞創(chuàng)立的武漢大學，它的前身是張之洞創(chuàng)立的自強學堂，1928年更名為“國立武漢大學”。作為“中國大學校園建筑的佳作與典范”，武漢大學除了浪漫的櫻花，還有許多中西合璧風格的民國建筑，是許多學子夢寐以求的知識殿堂，更是湖北作為教育大省、人才強省的一張“名片”。

2.無形的文化內(nèi)涵

在《大城崛起》中，無形的文化內(nèi)涵用一句話闡釋就是“追求卓越、敢為人先”的武漢精神，這種城市精神通過兩類重要人物來體現(xiàn)。一類是歷史人物，另一類是現(xiàn)代人物。

在歷史人物中，我們不得不提到湖廣總督張之洞，可以說他的政績至今仍然對武漢有著深遠的影響。在文化方面，張之洞在武漢大辦教育，使武漢三鎮(zhèn)形成了較為完備的近代教育體制。在片中，我們可以看到武漢大學、華中科技大學、華中農(nóng)業(yè)大學等高等學府，“武漢的高等學府數(shù)量和在校大學生人數(shù)均名列全國乃至世界第一”，現(xiàn)在的武漢正是因為當年教育的雄厚根基才能成為大學林立之地。第二位歷史人物是對武漢情有獨鐘的毛澤東，在片中我們可以看到與武漢有著不解之緣的毛澤東多次暢游長江，曾為武漢書寫過 “煙雨莽蒼蒼，龜蛇鎖大江”、“一橋飛架南北，天塹變通途”的著名詩詞。

在現(xiàn)代人物中，我們在影片中看到感動中國人物的 “信義兄弟”孫東林，有關(guān)于他事跡的講述在影片中花了將近20秒的時長，可以看出武漢人對“信”的重視，也印證了司馬遷“楚人重然諾”的斷語。第二位現(xiàn)代人物是李娜，影片截取了她在法網(wǎng)奪冠時的片段，比賽中她的凜然之氣，努力拼搏也正代表著武漢人“敢為人先、追求卓越”的精神。

雖然上述人物都以他們?nèi)松蕰鴮懥宋錆h的輝煌片段，但筆者認為，城市精神、城市氣質(zhì)在底層，最能代表武漢文化內(nèi)涵的還是那些生活在底層的武漢市民，在影片中我們看到的是更多的平凡人，他們有的是認真工作的工人，有的是正在實驗室搞科研的研究者，還有為外國友人指路的交警、劃船的運動員、朝氣蓬勃的年輕人、晨練的老人，他們一方面代表的是武漢人對生活的熱愛，另一方面也展現(xiàn)了武漢人的熱情善良、堅韌執(zhí)著的優(yōu)秀品格。

三、武漢城市形象傳播的提升策略

《大城崛起》作為武漢市委宣傳部著力打造的城市“視覺名片”，在視覺傳播方面已取得良好效果，廣受好評。但是，也存在著進一步提升和改進的空間。

(一)注重受眾體驗，突出人的因素

《大城崛起》入選全國對外傳播年度十大案例，武漢市委宣傳部立足武漢的對外傳播需求，特別邀請八個國家和地區(qū)的跨文化傳播研究專家針對武漢城市形象宣傳片，提出了幾點建議。法國教授于格·歐梯認為，城市形象宣傳片需要考慮到海外觀眾的觀賞體驗，建議突出城市中人的形象。雖然影片中有張之洞、毛澤東、“信義兄弟”孫東林、李娜等歷史名人和現(xiàn)代名流，但這些人物的選擇讓受眾無法感受到武漢的生活氣息，缺乏“地氣”。 其實可以選擇一些富有生活氣息的畫面，比如早晨忙碌的清潔工人、去菜場買菜的婆婆、背著書包上學的兒童。一個好的城市形象，在人們心目中，不僅是獨特美好的而且也要是實實在在的。在展現(xiàn)城市形象的時候，既要凸顯城市宏觀大氣或美如天堂的一面，也要接點地氣，深入市民生活，記錄人間煙火氣息，這些方面雖小而平凡，但不乏溫馨、祥和的氣氛，也會給宣傳片增分不少。

(二)精確定位城市形象，形成差異化和個性化

城市形象傳播要目標明確，主題定位精準，這是城市形象宣傳片成功的關(guān)鍵。正如美國教授福德·克里斯琴斯提出，武漢城市形象一定要精準，如志愿之城、大學之城等，讓大家能在第一時間了解這座城市的特點。在影片中我們可以看到中國一流學府云集武漢，可以說是當之無愧的“大學之城”，但是在解說詞、視覺元素的選擇和剪輯中，這一優(yōu)勢并不夠突出。

城市形象傳播應(yīng)力求單純，單純一方面是指視覺元素的選擇不能龐雜，另一方面是指宣傳片的表達訴求要突出。在有限的時間里選擇最能代表武漢這座城市的面貌和內(nèi)涵的視覺元素，就要求策劃者對城市形象的整體視覺元素進行合理有效的取舍和篩選。《大城崛起》這部宣傳片中的鏡頭有227個，視覺元素約有36個，分為四大類，有人文景觀也有自然風光，有現(xiàn)代建筑還有特效展示以及歷史回顧影片等，策略者希望更加全面展示出武漢的優(yōu)勢。但是一部宣傳片不可能展示所有的視覺元素，這樣不僅達不到預(yù)期的宣傳效果，而且還會對目標受眾造成視覺混淆，讓目標受眾難以理解宣傳片的主要訴求。在這部形象宣傳片中不難看出，它不僅想要為受眾呈現(xiàn)出武漢這座城市中獨一無二的景點，而且還希望通過這部形象宣傳片來吸引投資，比如介紹武漢地理位置優(yōu)越、自然資源豐富、光纖技術(shù)全國領(lǐng)先、雄厚的人才資源等，這些都體現(xiàn)了武漢擁有著良好的經(jīng)濟發(fā)展前景。值得注意的是，影片中花了16秒來展示標志雪鐵龍、日產(chǎn)、本田、通用等車輛的造型，并且對東風汽車公司使用了特寫鏡頭和中景，難免不會讓受眾產(chǎn)生做廣告的嫌疑。

(三)利用整合營銷傳播，加大國際傳播力度

《大城崛起》在傳播過程中應(yīng)積極推進整合營銷傳播，并加大國際傳播的力度。

首先，進行整合營銷傳播。武漢城市宣傳片《大城崛起》將互聯(lián)網(wǎng)作為主要的傳播渠道，在武漢電視臺首播后，即在騰訊、優(yōu)酷、樂視、酷6等國內(nèi)知名視頻網(wǎng)站上傳該片，并在長江網(wǎng)、黃鶴TV等武漢新聞網(wǎng)站和“武漢發(fā)布”微博、微信同步發(fā)布宣傳片視頻，受到廣大網(wǎng)友的點贊、跟帖和好評。但是，還沒有整合利用一切媒介形式形成聯(lián)動效應(yīng)。其實，可以利用報紙、雜志、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)以及公交、地鐵、火車站、機場等戶外移動媒介對該宣傳片以及武漢城市形象口號和標識進行全方位、多渠道的宣傳，力求用“同一種聲音說話”，讓受眾形成深刻而持久的印象。還可以圍繞《大城崛起》宣傳片創(chuàng)辦一些武漢城市戶外活動，讓受眾可以在武漢當?shù)貓蠹垺⑽錆h官方微博、微信上參與報名，這些活動要老少皆宜，讓城市居民能對武漢產(chǎn)生自豪感和認同感，激發(fā)對這座城市的喜愛之情。

其次，聯(lián)合境外媒體進行傳播。《大城崛起》是武漢市市委宣傳部組織拍攝傳播的，單一的傳播主體并不利于城市宣傳片的對外傳播。在這樣一個多元、多樣、多維的全球傳播格局中，城市形象傳播不能僅僅依靠政府部門，還要面向境內(nèi)外媒體進行公共外交。邀請境外的主流媒體記者來武漢進行實地拍攝，并在國際媒體中有權(quán)威性的報紙、網(wǎng)站上撰寫與武漢城市形象相關(guān)的文章，讓他們能更加深刻和直觀的認識武漢。這樣不僅可以加強與中國涉外媒體的合作，還可以增加武漢城市形象信息的投放。另一方面，積極爭取在西方主流媒體上播放武漢城市形象宣傳片，借助他們的影響力展開口碑營銷和國際傳播。

最后，利用武漢外籍人士展開公共外交。在媒介融合的背景下還需要面向武漢外籍人士開展公共外交，他們是世界觀察武漢的一個“窗口”，對這些特殊群體要有針對性的傳播，提高他們對武漢的歸屬感和認同感，依靠他們在對外交往中的“國際資源”，拓寬武漢城市形象的新途徑。

參考文獻：

[1]彭國斌.城市形象宣傳片與城市形象要素[J].新聞愛好者，2011,(11).

[2]梅文慶,李立.《大城崛起》：打造城市視覺新名片[J].對外傳播,2015,(9).

責任編輯：彭雷生

收稿日期：2016-06-02

基金項目：湖北省高校人文社科重點研究基地“湖北方言文化研究中心”項目資助(2014FYY013)

作者簡介：趙曉芳(1977-)，女，湖北松滋人，副教授，文學博士，研究方向為新聞傳播。

中圖分類號：G206.3

文獻標識碼：A

文章編號：1674-344X(2016)07-0124-06

Visual Communication Strategy of Wuhan’s City Image— A Case Study of a City’s Image Promotion Video The Rise of Cities

ZHAO Xiao-fang, WANG Na-na

(College of Literature, Hubei Education of University, Wuhan 430205, China)

Abstract:With the increasingly rapid urbanization and fierce competition among cities, big cities in China begin to focus on city image and intercultural communication under rapid development. A city’s promotion video is of great benefit for the publicity of the city image. Therefore this article conducts a case study of Wuhan city image promotion video the Rise of Cities and analyzes the visual communication strategies of Wuhan’s city image through the four aspects: lens language, text content, visual persuasion and cultural connotation. And then several recommendations for improvement and promotion have been put forward.

Key words:Wuhan; city’s image promotion video; The Rise of Cities; visual communication