王 赟

南陽醫(yī)學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

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新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑探析

王 赟

南陽醫(yī)學高等專科學校學生處，河南南陽 473000

摘 要首先探討了新媒體經(jīng)濟所具有的特征：縮短發(fā)布時間，信息量以乘積式增長；彌補傳統(tǒng)媒體的不足；降低傳播的成本，降低技術方面的要求，然后論述了新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑：豐富創(chuàng)意環(huán)節(jié)；內(nèi)容制作環(huán)節(jié)規(guī)范化、科學化；順暢生產(chǎn)復制環(huán)節(jié)，增強競爭力；國家政策法規(guī)的跟進。

關鍵詞新媒體；發(fā)展；途徑

因為經(jīng)濟全球化以及經(jīng)濟改革的不斷發(fā)展，使得新媒體作為一種較新的發(fā)展模式在我國的文化產(chǎn)業(yè)之中有著重要的作用以及地位。所謂的新媒體就其自身來看主要是內(nèi)容與渠道兩個角度具有自身的新特征。在實際的發(fā)展之中，新媒體運用何種運營模式，做出何種運營發(fā)展途徑，是各個專業(yè)工作者面臨的需要解決以及探索的重大任務。

1 新媒體經(jīng)濟所具有的特征

在規(guī)范新媒體經(jīng)濟的過程之中，需要對新媒體經(jīng)濟的特征以及自身成長發(fā)展的特點做出規(guī)范性的確定。

1.1 縮短發(fā)布時間，信息量以乘積式增長

新媒體經(jīng)濟對于信息的發(fā)布以及傳播具有自身的特殊渠道與特點，能夠在相當大的程度上減輕了數(shù)據(jù)信息時間周期。與此同時，借由人際傳播自身的及時性與互動性問題，進行使得信息的量以乘積式的形式不斷上漲，資訊信息量的數(shù)目很大程度上影響著信息的受眾的自身的關注角度。新媒體經(jīng)濟因為傳播的對象以及傳播的信息形式不再是單一單層向，從而使得信息受眾與傳播者接受與處理的地位有所交換。

1.2 彌補傳統(tǒng)媒體的不足

新媒體經(jīng)濟是多項平臺的融合與演化，新媒體經(jīng)濟需要多項平臺的融合與發(fā)展使得媒體在發(fā)展的過程之中形成了較大的商業(yè)模式，此種商業(yè)模式是使得傳統(tǒng)媒體向信息化、數(shù)字化以及電子化發(fā)展的重要動力，最終超越了傳統(tǒng)媒體，彌補了傳統(tǒng)媒體的不足。

1.3 降低傳播的成本，降低技術方面的要求

新媒體經(jīng)濟在很大程度上降低了設備的成本，拓寬了媒體的發(fā)展渠道?；谛旅襟w發(fā)布與傳播的渠道自身的角度來講，因為網(wǎng)絡技術的自身發(fā)展的特征與操作性，很大程度上降低了一定信息的發(fā)布的門檻，使得信息發(fā)布的入口更加易得，從而增加了受眾具有獲取信息的平等權(quán)利。其中，傳播成本較少是指數(shù)碼設備之中包含著相當大的信息數(shù)據(jù)處理的功能，并且與傳統(tǒng)機械設備做比較，價格相抵較為廉價。

總之，新媒體的特點導致了新媒體經(jīng)在當前整體的產(chǎn)業(yè)環(huán)境下，有著自身的發(fā)展的優(yōu)勢與北京。這不僅僅使得新媒體能夠形成自身的經(jīng)濟增長點，并且能夠推動新的商業(yè)莫屬的發(fā)展，為以后的新媒體的運營提供無限可能。

2 新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑

就新媒體經(jīng)濟的自身的特殊性與新媒體經(jīng)濟發(fā)展的途徑特點而言，新媒體經(jīng)濟自身因為容易出現(xiàn)無法自動調(diào)和的情況，筆者認為國家在新媒體經(jīng)濟發(fā)展過程之中應該主動并且不斷調(diào)控與引導新媒體經(jīng)濟的發(fā)展。

就當前全球環(huán)境發(fā)展實際來看，在新媒體經(jīng)濟的沖擊與發(fā)展，各個國家對于新媒體的發(fā)展都在進行積極努力地探索與發(fā)展。在各國實踐的基礎之上，實踐的基礎便是就產(chǎn)業(yè)鏈自身的發(fā)展進行進一步的價值再創(chuàng)造，使得內(nèi)容能夠創(chuàng)新、生產(chǎn)能夠持續(xù)發(fā)展。

2.1 豐富創(chuàng)意環(huán)節(jié)

內(nèi)容的創(chuàng)新以及豐富是整個產(chǎn)業(yè)鏈自身的開端也是前提，創(chuàng)意內(nèi)容的打造以及誕生需要創(chuàng)意的豐富與完善。在此項環(huán)節(jié)之中，創(chuàng)意產(chǎn)品的誕生與發(fā)展意味著版權(quán)需要合法，利潤需要獨有。但是就當前的形勢而言，新媒體產(chǎn)業(yè)在自身的發(fā)展的初期，規(guī)模較小的企業(yè)不能夠把握好發(fā)展政策的方向，從而使得在創(chuàng)意環(huán)節(jié)匱乏造成了決策的失誤，最后蒙受較大的不必要的經(jīng)濟損失。

2.2 內(nèi)容制作環(huán)節(jié)規(guī)范化、科學化

新媒體經(jīng)濟在創(chuàng)意的環(huán)節(jié)做好后，需要在內(nèi)容創(chuàng)作的環(huán)節(jié)進行進一步的投資與運營，但是當前很多涉及新媒體經(jīng)濟的企業(yè)很難完成以及設計好較為成本高昂的內(nèi)容制作與設計。在內(nèi)容制作與設計方面，這其中的成本包括設備硬件、工作室空間的建立。比如視頻的制作便是需要配套的軟件與機械并且需要專門的人員進行跟進。因為內(nèi)容制作環(huán)節(jié)成本較為高昂，所以使得企業(yè)需要強大的經(jīng)濟力作為其支撐。除了經(jīng)濟實力的支撐之外，較為科學與現(xiàn)代化的管理理念與思維也是當前新媒體經(jīng)濟發(fā)展的重要推動力。

2.3 順暢生產(chǎn)復制環(huán)節(jié)，增強競爭力

在新媒體經(jīng)濟的發(fā)展過程之中，生產(chǎn)復制環(huán)節(jié)是整個新媒體經(jīng)濟對于經(jīng)濟的發(fā)展貢獻最小的環(huán)節(jié)，但是在同樣的人力與物力的情況下，需要相應的管理人員運用專業(yè)的知識進行維護與發(fā)展。

2.4 國家政策法規(guī)的跟進

就傳播的環(huán)節(jié)與發(fā)布渠道而言，需要國家對新媒體經(jīng)濟做出商業(yè)環(huán)境的保駕護航。但是當前新媒體經(jīng)濟當前市場依然不成熟，仍然存在著很多的政策上的障礙與政策上的落后，為了能夠使規(guī)模較小的企業(yè)以及整體產(chǎn)業(yè)鏈形成價值，需要國家進行政策的跟進與發(fā)展。

3 結(jié)束語

新媒體經(jīng)濟自身所具有的特征，使得文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的增長點較多并且能夠很好地推動規(guī)范化的商業(yè)模式的發(fā)展。當前發(fā)展新媒體經(jīng)濟需要在全球經(jīng)濟發(fā)展的壓力下，不斷推動內(nèi)容創(chuàng)新、保護本國創(chuàng)意，然后對產(chǎn)業(yè)鏈增加經(jīng)濟支持。

參考文獻

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作者簡介：王 赟，中級經(jīng)濟師。

中圖分類號G2

文獻標識碼A

文章編號2096-0360（2016）04-0047-02