文/張禮炯 甘 忠

搭建媒體融合新平臺搶占戶外傳播新高地
——內(nèi)江日報社推動媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新與實踐

文/張禮炯 甘 忠

內(nèi)江日報社確定了“以媒體融合發(fā)展為核心，以現(xiàn)代傳播終端為平臺，以新聞、資訊、信息、服務等為載體，以互動傳輸?shù)痊F(xiàn)代數(shù)字技術服務為支撐，打造一個融文字、圖片、視頻等傳播形式和數(shù)字傳播功能于一體的全新戶外傳播平臺”的思路。

在推動媒體融合發(fā)展中，搭建新媒體平臺是各家報社必備的前提和基礎。除了網(wǎng)站、“兩微一端”、手機報、論壇等大家熟知的平臺外，是否還有新的平臺可以開發(fā)？

2014年12月，地處中國西部地區(qū)的內(nèi)江日報社經(jīng)過近一年的探索，率先在國內(nèi)推出了集LED視頻圖文發(fā)布、LCD互動點擊、高清燈箱圖文發(fā)布三大傳播媒介于一體的集合式新平臺——內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)。

該系統(tǒng)集現(xiàn)代數(shù)字化信息技術于一身，融新聞傳播、公益宣傳、電子閱報、信息查詢、便民服務、廣告發(fā)布等功能于一體，被業(yè)內(nèi)人士譽為媒體融合發(fā)展的又一全新平臺。2015年，榮獲第七屆王選新聞科學技術獎。

在不到一年的時間里，投資3000多萬元建設的近百套“內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)”已覆蓋內(nèi)江主城區(qū)、各縣城，迅速發(fā)展成為內(nèi)江市場上規(guī)模最大、影響力最廣、受眾數(shù)量最多的大型戶外媒體，覆蓋人群數(shù)量超過150萬人，占全市總?cè)丝诘娜种弧?/p>

平臺創(chuàng)新：用新媒體搶占大市場

戶外傳播是與受眾接觸面最廣的傳播形式之一，具有位置優(yōu)越、受眾面廣、聚合力強、形象直觀、觀看方便、影響力大等優(yōu)勢，是報紙、電視、廣播、期刊、電腦和手機之外又一極具影響力的傳播平臺。

但無論是早期的海報、公告、招貼畫，還是現(xiàn)在許多城市已設立的閱報欄、戶外LED廣告屏、燈箱……長期以來，傳統(tǒng)的戶外傳播幾乎都存在內(nèi)容單調(diào)、形式單一、傳播單向等弊端。

如何突破這些桎梏，將新媒體與傳統(tǒng)的戶外傳播媒介相融合？經(jīng)過近一年的考察、論證和籌備，內(nèi)江日報社確定了“以媒體融合發(fā)展為核心，以現(xiàn)代傳播終端為平臺，以新聞、資訊、信息、服務等為載體，以互動傳輸?shù)痊F(xiàn)代數(shù)字技術服務為支撐，打造一個融文字、圖片、視頻等傳播形式和數(shù)字傳播功能于一體的全新戶外傳播平臺”的思路。

2014年10月，內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)建設全面啟動。該系統(tǒng)將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡和圖文、視頻媒體等信息技術與信息惠民工程建設相融合，可為市民提供新聞信息、電子閱報、便民信息查詢、公益廣告發(fā)布、商業(yè)廣告發(fā)布等服務。

該系統(tǒng)的傳播平臺由6平米LED顯示屏+兩面32英寸LCD液晶互動屏+三面高清燈箱組成，由數(shù)據(jù)采集服務平臺、中心管理平臺、通信任務管理平臺、終端播出平臺四大子平臺構成，擁有“遠程部署、統(tǒng)一管理、定向發(fā)布、智能展現(xiàn)”等功能，后臺與每套系統(tǒng)可單獨實現(xiàn)點對點播出及實時監(jiān)控，完全契合新媒體分眾式發(fā)布的需求。

內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)主要布局于城市主要街道、廣場和居民小區(qū)等人流密集地。目前已在內(nèi)江實現(xiàn)兩個“全覆蓋”：一是主城區(qū)各主要街道、景區(qū)及各縣城重要路段；二是主城區(qū)各居民小區(qū)及棚改區(qū)、老舊院落改造區(qū).到2016年底前，力爭實現(xiàn)內(nèi)江城鄉(xiāng)全覆蓋。

宣傳創(chuàng)新：用新理念激活新平臺

搭建新媒體平臺是基礎，做好新媒體宣傳和推廣是核心。內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)的定位是：黨委政府的“宣傳新陣地”、新聞資訊發(fā)布的“傳播新陣地”、群眾工作學習的“輔導新陣地”、市民生活娛樂的“服務新陣地”。

內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)三大傳播平臺各自的宣傳職責。一是LED顯示屏：每天7∶30—22∶00發(fā)布29檔（每半個小時滾動播發(fā)一次，每次時長15分鐘）、共計435分鐘國際、國內(nèi)、本土最新新聞資訊（以視頻、圖片為主），其余時段播發(fā)公益宣傳片、微電影、生活專題、商業(yè)廣告等，這就從根本上突破了傳統(tǒng)戶外傳播通常只以廣告為主的局限。二是LCD液晶互動屏：分為閱報、新聞、便民、活動、科普、法治、社區(qū)等諸多板塊，為市民提供最近三周內(nèi)的《人民日報》《四川日報》《內(nèi)江日報》《內(nèi)江晚報》等電子閱報服務，內(nèi)江當天所有本土新聞查閱，內(nèi)江本土所有美食、旅游、醫(yī)療、娛樂、酒店、汽車、房產(chǎn)、交通等服務信息查詢，政府活動、商家活動、公益活動推廣，日常生活百科知識、法治建設推廣等服務，讓市民在街頭隨時隨地可了解與工作生活息息相關的資訊。三是高清燈箱：主要發(fā)布公益宣傳、商業(yè)信息等廣告。

內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)自推出以來，其豐富的內(nèi)容和便捷的服務深受歡迎，觀看量和點擊率不斷攀升，據(jù)粗略統(tǒng)計，每天觀眾數(shù)量超過150萬人，每塊互動屏日均點擊量超過6000人（次），個別互動屏最高點擊數(shù)超過1萬人（次）。

《內(nèi)江日報》戶外多媒體閱報系統(tǒng) 攝影/王斌

在充分注重日常宣傳的基礎上，報社以“戶外多媒體閱報系統(tǒng)”為龍頭，與《內(nèi)江日報》、《內(nèi)江晚報》、內(nèi)江新聞網(wǎng)、內(nèi)江手機報、官方微博“微內(nèi)江”、官方微信“最內(nèi)江”、 官方新聞移動客戶端“i內(nèi)江”等新媒體全面互動。運用流媒體技術，通過戶外多媒體閱報系統(tǒng)、移動客戶端、微博、新聞網(wǎng)等新媒體平臺共同“發(fā)力”，實現(xiàn)了大型活動全方位、立體式、多形態(tài)、實時化的圖文、視頻現(xiàn)場直播，首開全國同類媒體先河。

2015年6月至10月，報社先后30余次全程直播政府活動、會展活動、文化活動、社會活動、商業(yè)活動、策劃活動等，完成了傳統(tǒng)媒體與新媒體全面互動的“精彩手筆”：報紙大版面造勢全程追蹤報道，微博、客戶端全程圖文直播，微信策劃話題全面互動，戶外多媒體閱報系統(tǒng)和新聞網(wǎng)全程視頻直播，記者稿件在各媒體平臺之間“穿梭流動”，網(wǎng)民發(fā)帖在各媒體平臺之間“自由往來”，真正體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“水乳交融”。

全媒體互動帶來了巨大的社會關注度，據(jù)不完全統(tǒng)計，近2000萬人次的市民通過戶外多媒體閱報系統(tǒng)觀看了各類直播。

融合創(chuàng)新：用新機制做大全媒體

為全面推進媒體融合發(fā)展，報社設立了新媒體中心，全面統(tǒng)籌所有新媒體的日常管理、稿件編發(fā)、新聞策劃、活動創(chuàng)意、技術維護和日常運行。

在新聞采集上，采取“中央廚房式”采編運轉(zhuǎn)機制，采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體信息發(fā)布格局，報社所有采編部門除負責各自的報紙版面外，每天分類為新媒體中心及時供稿，由各新媒體編輯根據(jù)各自媒體的需求選編推送稿件。

需要著重說明的是，為確保戶外多媒體閱報系統(tǒng)每天“保質(zhì)保量保時”推送視頻節(jié)目，報社在硬件上投資近千萬元購置了攝錄設備、編輯設備、服務器，設立了播音室、后臺服務中心；在人員上配備了專業(yè)視頻記者、視頻編輯和播音員，負責重要宣傳及專欄節(jié)目的視頻稿件制作；在隊伍上集中了報社上百名記者編輯的力量，為每人配備移動采編設備，每月考核視頻任務，要求所有人員采訪時不僅須完成文字和圖片采訪，同時必須拍攝視頻，在新聞發(fā)生半小時內(nèi)通過移動采編系統(tǒng)將稿件回傳報社新媒體集群。

目前，內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)已與《內(nèi)江日報》、《內(nèi)江晚報》、其他新媒體構成了一個良性的循環(huán)互動體系，形成了高效快捷的運轉(zhuǎn)機制：記者采寫的稿件，第一時間、第一現(xiàn)場以簡訊、短訊的形式傳送至系統(tǒng)，系統(tǒng)第一時間編輯后立即向外推送；系統(tǒng)需要的節(jié)目或稿件，由新媒體中心向報社各采編部門提出要求，各部門安排采編力量及時完成回傳；各個渠道搜集到的新聞線索，由新媒體中心與報社總編室一起策劃，統(tǒng)一安排各采編部門完成后分送各媒體平臺。

報紙、微博、微信、客戶端以文字為主，戶外多媒體閱報系統(tǒng)以圖像、視頻為主，內(nèi)江新聞網(wǎng)則兼具圖文、視頻傳播于一身。通過這樣一個體系，內(nèi)江日報社旗下各媒體緊密融合，形成了各自分眾化的特色。

內(nèi)江首屆“幸福內(nèi)江·甜城甜女”風采大賽現(xiàn)場

市民通過內(nèi)江日報戶外多媒體系統(tǒng)閱覽報紙

市民通過內(nèi)江日報戶外多媒體系統(tǒng)觀看直播

社會影響：用新平臺促進“雙效益”

內(nèi)江日報戶外多媒體閱報系統(tǒng)自進入市場以來，廣受社會各界和業(yè)內(nèi)人士好評，社會效益和經(jīng)濟效益日益顯現(xiàn)。

一是拓展了傳播途徑，豐富了傳播形態(tài)。作為紙媒、網(wǎng)媒、掌媒、廣電之后的又一新媒，戶外多媒體閱報系統(tǒng)以音視頻、圖文、圖表等多種形式進行傳播，開辟了又一宣傳的新陣地。

二是拓寬了惠民渠道，擴大了社會影響。遍布城市人群密集區(qū)、隨時隨地都可觀看的戶外多媒體閱報系統(tǒng)，為外來游客和本地市民提供了豐富的便民服務信息，社會影響力廣泛。

三是開拓了運營市場，提高了經(jīng)濟效益。在報紙、電視臺商業(yè)廣告普遍下滑的形勢下，戶外多媒體閱報系統(tǒng)以其市場影響力和廣告影響力得到商家廣泛認可，成為報社事業(yè)發(fā)展和經(jīng)營創(chuàng)收的新增長點。以戶外多媒體閱報系統(tǒng)為龍頭，內(nèi)江日報社新媒體集群迅速發(fā)展壯大，2014年，國內(nèi)報社廣告收入平均下滑近30%，內(nèi)江日報社逆市上揚，實現(xiàn)增收20%；2015年，在全國報業(yè)廣告經(jīng)營再次呈現(xiàn)“斷崖式”垮塌的不利形勢下，內(nèi)江日報社廣告收入在2014年基礎上實現(xiàn)了新的增長。

作者張禮炯系內(nèi)江日報社黨委書記、社長

甘忠系內(nèi)江日報社副社長、總編輯