文/張禮炯 甘 忠

搭建媒體融合新平臺(tái)搶占戶外傳播新高地
——內(nèi)江日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展的創(chuàng)新與實(shí)踐

文/張禮炯 甘 忠

內(nèi)江日?qǐng)?bào)社確定了“以媒體融合發(fā)展為核心，以現(xiàn)代傳播終端為平臺(tái)，以新聞、資訊、信息、服務(wù)等為載體，以互動(dòng)傳輸?shù)痊F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)服務(wù)為支撐，打造一個(gè)融文字、圖片、視頻等傳播形式和數(shù)字傳播功能于一體的全新戶外傳播平臺(tái)”的思路。

在推動(dòng)媒體融合發(fā)展中，搭建新媒體平臺(tái)是各家報(bào)社必備的前提和基礎(chǔ)。除了網(wǎng)站、“兩微一端”、手機(jī)報(bào)、論壇等大家熟知的平臺(tái)外，是否還有新的平臺(tái)可以開(kāi)發(fā)？

2014年12月，地處中國(guó)西部地區(qū)的內(nèi)江日?qǐng)?bào)社經(jīng)過(guò)近一年的探索，率先在國(guó)內(nèi)推出了集LED視頻圖文發(fā)布、LCD互動(dòng)點(diǎn)擊、高清燈箱圖文發(fā)布三大傳播媒介于一體的集合式新平臺(tái)——內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)。

該系統(tǒng)集現(xiàn)代數(shù)字化信息技術(shù)于一身，融新聞傳播、公益宣傳、電子閱報(bào)、信息查詢、便民服務(wù)、廣告發(fā)布等功能于一體，被業(yè)內(nèi)人士譽(yù)為媒體融合發(fā)展的又一全新平臺(tái)。2015年，榮獲第七屆王選新聞科學(xué)技術(shù)獎(jiǎng)。

在不到一年的時(shí)間里，投資3000多萬(wàn)元建設(shè)的近百套“內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)”已覆蓋內(nèi)江主城區(qū)、各縣城，迅速發(fā)展成為內(nèi)江市場(chǎng)上規(guī)模最大、影響力最廣、受眾數(shù)量最多的大型戶外媒體，覆蓋人群數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)人，占全市總?cè)丝诘娜种弧?/p>

平臺(tái)創(chuàng)新：用新媒體搶占大市場(chǎng)

戶外傳播是與受眾接觸面最廣的傳播形式之一，具有位置優(yōu)越、受眾面廣、聚合力強(qiáng)、形象直觀、觀看方便、影響力大等優(yōu)勢(shì)，是報(bào)紙、電視、廣播、期刊、電腦和手機(jī)之外又一極具影響力的傳播平臺(tái)。

但無(wú)論是早期的海報(bào)、公告、招貼畫(huà)，還是現(xiàn)在許多城市已設(shè)立的閱報(bào)欄、戶外LED廣告屏、燈箱……長(zhǎng)期以來(lái)，傳統(tǒng)的戶外傳播幾乎都存在內(nèi)容單調(diào)、形式單一、傳播單向等弊端。

如何突破這些桎梏，將新媒體與傳統(tǒng)的戶外傳播媒介相融合？經(jīng)過(guò)近一年的考察、論證和籌備，內(nèi)江日?qǐng)?bào)社確定了“以媒體融合發(fā)展為核心，以現(xiàn)代傳播終端為平臺(tái)，以新聞、資訊、信息、服務(wù)等為載體，以互動(dòng)傳輸?shù)痊F(xiàn)代數(shù)字技術(shù)服務(wù)為支撐，打造一個(gè)融文字、圖片、視頻等傳播形式和數(shù)字傳播功能于一體的全新戶外傳播平臺(tái)”的思路。

2014年10月，內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)建設(shè)全面啟動(dòng)。該系統(tǒng)將互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、社交網(wǎng)絡(luò)和圖文、視頻媒體等信息技術(shù)與信息惠民工程建設(shè)相融合，可為市民提供新聞信息、電子閱報(bào)、便民信息查詢、公益廣告發(fā)布、商業(yè)廣告發(fā)布等服務(wù)。

該系統(tǒng)的傳播平臺(tái)由6平米LED顯示屏+兩面32英寸LCD液晶互動(dòng)屏+三面高清燈箱組成，由數(shù)據(jù)采集服務(wù)平臺(tái)、中心管理平臺(tái)、通信任務(wù)管理平臺(tái)、終端播出平臺(tái)四大子平臺(tái)構(gòu)成，擁有“遠(yuǎn)程部署、統(tǒng)一管理、定向發(fā)布、智能展現(xiàn)”等功能，后臺(tái)與每套系統(tǒng)可單獨(dú)實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)播出及實(shí)時(shí)監(jiān)控，完全契合新媒體分眾式發(fā)布的需求。

內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)主要布局于城市主要街道、廣場(chǎng)和居民小區(qū)等人流密集地。目前已在內(nèi)江實(shí)現(xiàn)兩個(gè)“全覆蓋”：一是主城區(qū)各主要街道、景區(qū)及各縣城重要路段；二是主城區(qū)各居民小區(qū)及棚改區(qū)、老舊院落改造區(qū).到2016年底前，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)內(nèi)江城鄉(xiāng)全覆蓋。

宣傳創(chuàng)新：用新理念激活新平臺(tái)

搭建新媒體平臺(tái)是基礎(chǔ)，做好新媒體宣傳和推廣是核心。內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)的定位是：黨委政府的“宣傳新陣地”、新聞資訊發(fā)布的“傳播新陣地”、群眾工作學(xué)習(xí)的“輔導(dǎo)新陣地”、市民生活?yuàn)蕵?lè)的“服務(wù)新陣地”。

內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)三大傳播平臺(tái)各自的宣傳職責(zé)。一是LED顯示屏：每天7∶30—22∶00發(fā)布29檔（每半個(gè)小時(shí)滾動(dòng)播發(fā)一次，每次時(shí)長(zhǎng)15分鐘）、共計(jì)435分鐘國(guó)際、國(guó)內(nèi)、本土最新新聞資訊（以視頻、圖片為主），其余時(shí)段播發(fā)公益宣傳片、微電影、生活專題、商業(yè)廣告等，這就從根本上突破了傳統(tǒng)戶外傳播通常只以廣告為主的局限。二是LCD液晶互動(dòng)屏：分為閱報(bào)、新聞、便民、活動(dòng)、科普、法治、社區(qū)等諸多板塊，為市民提供最近三周內(nèi)的《人民日?qǐng)?bào)》《四川日?qǐng)?bào)》《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》《內(nèi)江晚報(bào)》等電子閱報(bào)服務(wù)，內(nèi)江當(dāng)天所有本土新聞查閱，內(nèi)江本土所有美食、旅游、醫(yī)療、娛樂(lè)、酒店、汽車、房產(chǎn)、交通等服務(wù)信息查詢，政府活動(dòng)、商家活動(dòng)、公益活動(dòng)推廣，日常生活百科知識(shí)、法治建設(shè)推廣等服務(wù)，讓市民在街頭隨時(shí)隨地可了解與工作生活息息相關(guān)的資訊。三是高清燈箱：主要發(fā)布公益宣傳、商業(yè)信息等廣告。

內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)自推出以來(lái)，其豐富的內(nèi)容和便捷的服務(wù)深受歡迎，觀看量和點(diǎn)擊率不斷攀升，據(jù)粗略統(tǒng)計(jì)，每天觀眾數(shù)量超過(guò)150萬(wàn)人，每塊互動(dòng)屏日均點(diǎn)擊量超過(guò)6000人（次），個(gè)別互動(dòng)屏最高點(diǎn)擊數(shù)超過(guò)1萬(wàn)人（次）。

《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng) 攝影/王斌

在充分注重日常宣傳的基礎(chǔ)上，報(bào)社以“戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)”為龍頭，與《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》、《內(nèi)江晚報(bào)》、內(nèi)江新聞網(wǎng)、內(nèi)江手機(jī)報(bào)、官方微博“微內(nèi)江”、官方微信“最內(nèi)江”、 官方新聞移動(dòng)客戶端“i內(nèi)江”等新媒體全面互動(dòng)。運(yùn)用流媒體技術(shù)，通過(guò)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)、移動(dòng)客戶端、微博、新聞網(wǎng)等新媒體平臺(tái)共同“發(fā)力”，實(shí)現(xiàn)了大型活動(dòng)全方位、立體式、多形態(tài)、實(shí)時(shí)化的圖文、視頻現(xiàn)場(chǎng)直播，首開(kāi)全國(guó)同類媒體先河。

2015年6月至10月，報(bào)社先后30余次全程直播政府活動(dòng)、會(huì)展活動(dòng)、文化活動(dòng)、社會(huì)活動(dòng)、商業(yè)活動(dòng)、策劃活動(dòng)等，完成了傳統(tǒng)媒體與新媒體全面互動(dòng)的“精彩手筆”：報(bào)紙大版面造勢(shì)全程追蹤報(bào)道，微博、客戶端全程圖文直播，微信策劃話題全面互動(dòng)，戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)和新聞網(wǎng)全程視頻直播，記者稿件在各媒體平臺(tái)之間“穿梭流動(dòng)”，網(wǎng)民發(fā)帖在各媒體平臺(tái)之間“自由往來(lái)”，真正體現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“水乳交融”。

全媒體互動(dòng)帶來(lái)了巨大的社會(huì)關(guān)注度，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，近2000萬(wàn)人次的市民通過(guò)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)觀看了各類直播。

融合創(chuàng)新：用新機(jī)制做大全媒體

為全面推進(jìn)媒體融合發(fā)展，報(bào)社設(shè)立了新媒體中心，全面統(tǒng)籌所有新媒體的日常管理、稿件編發(fā)、新聞策劃、活動(dòng)創(chuàng)意、技術(shù)維護(hù)和日常運(yùn)行。

在新聞采集上，采取“中央廚房式”采編運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，采用“一次采集、多種生成、多元傳播”的全媒體信息發(fā)布格局，報(bào)社所有采編部門除負(fù)責(zé)各自的報(bào)紙版面外，每天分類為新媒體中心及時(shí)供稿，由各新媒體編輯根據(jù)各自媒體的需求選編推送稿件。

需要著重說(shuō)明的是，為確保戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)每天“保質(zhì)保量保時(shí)”推送視頻節(jié)目，報(bào)社在硬件上投資近千萬(wàn)元購(gòu)置了攝錄設(shè)備、編輯設(shè)備、服務(wù)器，設(shè)立了播音室、后臺(tái)服務(wù)中心；在人員上配備了專業(yè)視頻記者、視頻編輯和播音員，負(fù)責(zé)重要宣傳及專欄節(jié)目的視頻稿件制作；在隊(duì)伍上集中了報(bào)社上百名記者編輯的力量，為每人配備移動(dòng)采編設(shè)備，每月考核視頻任務(wù)，要求所有人員采訪時(shí)不僅須完成文字和圖片采訪，同時(shí)必須拍攝視頻，在新聞發(fā)生半小時(shí)內(nèi)通過(guò)移動(dòng)采編系統(tǒng)將稿件回傳報(bào)社新媒體集群。

目前，內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)已與《內(nèi)江日?qǐng)?bào)》、《內(nèi)江晚報(bào)》、其他新媒體構(gòu)成了一個(gè)良性的循環(huán)互動(dòng)體系，形成了高效快捷的運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制：記者采寫的稿件，第一時(shí)間、第一現(xiàn)場(chǎng)以簡(jiǎn)訊、短訊的形式傳送至系統(tǒng)，系統(tǒng)第一時(shí)間編輯后立即向外推送；系統(tǒng)需要的節(jié)目或稿件，由新媒體中心向報(bào)社各采編部門提出要求，各部門安排采編力量及時(shí)完成回傳；各個(gè)渠道搜集到的新聞線索，由新媒體中心與報(bào)社總編室一起策劃，統(tǒng)一安排各采編部門完成后分送各媒體平臺(tái)。

報(bào)紙、微博、微信、客戶端以文字為主，戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)以圖像、視頻為主，內(nèi)江新聞網(wǎng)則兼具圖文、視頻傳播于一身。通過(guò)這樣一個(gè)體系，內(nèi)江日?qǐng)?bào)社旗下各媒體緊密融合，形成了各自分眾化的特色。

內(nèi)江首屆“幸福內(nèi)江·甜城甜女”風(fēng)采大賽現(xiàn)場(chǎng)

市民通過(guò)內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體系統(tǒng)閱覽報(bào)紙

市民通過(guò)內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體系統(tǒng)觀看直播

社會(huì)影響：用新平臺(tái)促進(jìn)“雙效益”

內(nèi)江日?qǐng)?bào)戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)自進(jìn)入市場(chǎng)以來(lái)，廣受社會(huì)各界和業(yè)內(nèi)人士好評(píng)，社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益日益顯現(xiàn)。

一是拓展了傳播途徑，豐富了傳播形態(tài)。作為紙媒、網(wǎng)媒、掌媒、廣電之后的又一新媒，戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)以音視頻、圖文、圖表等多種形式進(jìn)行傳播，開(kāi)辟了又一宣傳的新陣地。

二是拓寬了惠民渠道，擴(kuò)大了社會(huì)影響。遍布城市人群密集區(qū)、隨時(shí)隨地都可觀看的戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)，為外來(lái)游客和本地市民提供了豐富的便民服務(wù)信息，社會(huì)影響力廣泛。

三是開(kāi)拓了運(yùn)營(yíng)市場(chǎng)，提高了經(jīng)濟(jì)效益。在報(bào)紙、電視臺(tái)商業(yè)廣告普遍下滑的形勢(shì)下，戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)以其市場(chǎng)影響力和廣告影響力得到商家廣泛認(rèn)可，成為報(bào)社事業(yè)發(fā)展和經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收的新增長(zhǎng)點(diǎn)。以戶外多媒體閱報(bào)系統(tǒng)為龍頭，內(nèi)江日?qǐng)?bào)社新媒體集群迅速發(fā)展壯大，2014年，國(guó)內(nèi)報(bào)社廣告收入平均下滑近30%，內(nèi)江日?qǐng)?bào)社逆市上揚(yáng)，實(shí)現(xiàn)增收20%；2015年，在全國(guó)報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)再次呈現(xiàn)“斷崖式”垮塌的不利形勢(shì)下，內(nèi)江日?qǐng)?bào)社廣告收入在2014年基礎(chǔ)上實(shí)現(xiàn)了新的增長(zhǎng)。

作者張禮炯系內(nèi)江日?qǐng)?bào)社黨委書(shū)記、社長(zhǎng)

甘忠系內(nèi)江日?qǐng)?bào)社副社長(zhǎng)、總編輯