本刊記者 李 棟

樂(lè)視云助力廣電媒體打造融合生態(tài)圈

本刊記者 李 棟

廣電融合需借助視頻、內(nèi)容為載體，這點(diǎn)與樂(lè)視云的天然基因非常吻合。并且樂(lè)視云在用戶上與廣電媒體互相補(bǔ)充，樂(lè)視云數(shù)10億跨界視頻用戶，加上樂(lè)視網(wǎng)5億互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，為生態(tài)融合奠定了天然有機(jī)的良好基礎(chǔ)。

近年來(lái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)在全世界的迅速普及，現(xiàn)代傳播格局發(fā)生了翻天覆地的變化?，F(xiàn)在的中國(guó)，新媒體早已不是一個(gè)令人陌生的事物。電視媒體的未來(lái)發(fā)展方向成為學(xué)界、業(yè)界研究和討論的熱點(diǎn)。新媒體時(shí)代對(duì)廣電行業(yè)提出了新的需求，也帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。

2014年8月18日，中央明確提出“傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展”的戰(zhàn)略意見(jiàn)，“要尊重新聞傳播規(guī)律和新興媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化互聯(lián)網(wǎng)思維，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面的深度融合” 。國(guó)家新聞出版廣電總局也對(duì)廣電行業(yè)的“十三五”規(guī)劃提出了明確要求，“大力推進(jìn)廣播影視融合媒體云建設(shè)，打造‘廣電+’生態(tài)鏈，推動(dòng)廣播影視行業(yè)全面戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型升級(jí)，推進(jìn)寬帶廣電和有線無(wú)線衛(wèi)星融合一體化建設(shè)，全面增強(qiáng)廣播影視融合媒體傳輸覆蓋能力”。當(dāng)越來(lái)越多的商業(yè)用戶整合服務(wù)推陳出新，大視頻產(chǎn)業(yè)格局逐步顯現(xiàn)，廣電媒體如何在融合新生態(tài)系統(tǒng)中破舊立新？

革新圖強(qiáng)、顛覆傳統(tǒng)

目前，廣播電視雖然覆蓋了全國(guó)95%以上的地區(qū)，但對(duì)受眾來(lái)說(shuō)，電視已不再是唯一選擇。廣電媒體為更好地滿足大眾需求，需要推動(dòng)電視屏幕走向智能化無(wú)邊界時(shí)代，擺脫盈利模式單一、用戶增長(zhǎng)放緩、體驗(yàn)簡(jiǎn)單及市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)和營(yíng)銷(xiāo)能力薄弱等桎梏，由此需要結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)思維和云計(jì)算等技術(shù)，應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的飛速發(fā)展。樂(lè)視云在2015 年11月發(fā)布的國(guó)內(nèi)首份針對(duì)廣電行業(yè)云服務(wù)解析的報(bào)告《樂(lè)視云廣電融合發(fā)展白皮書(shū)》中提到，目前，視頻行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈，消費(fèi)群體及用戶行為不斷變化，傳統(tǒng)廣電的播出形式也需要從原有的傳統(tǒng)播出，以頻道為單位、排期輪播各類(lèi)節(jié)目，轉(zhuǎn)變?yōu)槎嗑S度、多領(lǐng)域、多品類(lèi)，滿足用戶對(duì)內(nèi)容的長(zhǎng)尾需求。由此，個(gè)性化分眾傳播亟需提上日程。置身風(fēng)起云涌的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播影視行業(yè)已經(jīng)到了革新圖強(qiáng)的重要關(guān)口。

圖1 互聯(lián)網(wǎng)使用戶可以選擇多種多樣的視頻屏幕

近年來(lái)，廣電媒體積極探索，著重落實(shí)深度融合轉(zhuǎn)變廣電傳播模式，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的聚合互動(dòng)。廣電融合發(fā)展的方向?qū)@三方面：新技術(shù)融合、新業(yè)務(wù)模式融合以及產(chǎn)業(yè)鏈融合。新技術(shù)的融合，越來(lái)越需要云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、智能化終端的支撐；新業(yè)務(wù)模式的融合，包括新內(nèi)容制作、新業(yè)務(wù)形態(tài)、新運(yùn)營(yíng)模式、新管理機(jī)制、新組織結(jié)構(gòu)等的融合；而產(chǎn)業(yè)鏈的融合從制播分離到臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將帶來(lái)新定位、新價(jià)值、新市場(chǎng)等。

這種融合是基于廣電傳統(tǒng)基因的自身優(yōu)勢(shì)：海量用戶滲透、專(zhuān)業(yè)深度及完善服務(wù)體系，再引進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)基因。產(chǎn)品演進(jìn)與內(nèi)容產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)資源和市場(chǎng)化營(yíng)銷(xiāo)推廣中發(fā)揮的新價(jià)值，一同來(lái)開(kāi)拓融合創(chuàng)新基因，最后碰撞裂變、深度融合，從而構(gòu)建以用戶為中心的“廣電+”生態(tài)。記者注意到，《樂(lè)視云廣電融合發(fā)展白皮書(shū)》中明確指出：生態(tài)服務(wù)的意義在于幫助客戶實(shí)現(xiàn)舊價(jià)值模式提升，同時(shí)開(kāi)拓新的價(jià)值，這也是樂(lè)視云為廣電客戶打造的一套完整的生態(tài)云解決方案的主旨。運(yùn)用全4K技術(shù)將內(nèi)容升級(jí)、多端無(wú)縫全平臺(tái)發(fā)行，實(shí)現(xiàn)體制機(jī)制、生產(chǎn)流程、產(chǎn)品形態(tài)、傳播方式等的系統(tǒng)創(chuàng)新和整體轉(zhuǎn)型，更好地滿足用戶多平臺(tái)、多終端、多樣化的文化需求。

圖2 樂(lè)視云自身的基因：全內(nèi)容+全渠道與廣電媒體共同形成天然互補(bǔ)生態(tài)圈

天然拍檔、生態(tài)鏈條

對(duì)廣電媒體而言，互聯(lián)網(wǎng)的滲透無(wú)疑對(duì)其產(chǎn)生了強(qiáng)大的影響，但同樣也帶來(lái)了更多元的合作機(jī)遇，廣電媒體與新技術(shù)公司等合作伙伴開(kāi)放合作、共生共贏，這些在2015年廣電媒體與樂(lè)視云的一系列戰(zhàn)略合作中初見(jiàn)端倪。

樂(lè)視云作為獨(dú)立第三方視頻云計(jì)算平臺(tái)，可謂廣電轉(zhuǎn)型的天然拍檔。廣電融合需借助視頻、內(nèi)容為載體，這點(diǎn)與樂(lè)視云的天然基因非常吻合，并且樂(lè)視云在用戶上與廣電媒體互相補(bǔ)充，樂(lè)視云數(shù)10億跨界視頻用戶，加上樂(lè)視網(wǎng)5億互聯(lián)網(wǎng)視頻用戶，為生態(tài)融合奠定了天然有機(jī)的良好基礎(chǔ)。

同時(shí)，在與廣電媒體的合作中，樂(lè)視云還具備有效的平臺(tái)能力。它開(kāi)創(chuàng)了以視頻為核心的云視頻開(kāi)放平臺(tái)，能夠提供“拍、傳、轉(zhuǎn)、存、發(fā)、播”6大環(huán)節(jié)一站式專(zhuān)業(yè)視頻解決方案，擁有全球覆蓋、全4K、VR/AR/360全景、大數(shù)據(jù)分析，實(shí)現(xiàn)平臺(tái)對(duì)接，新媒體成熟模塊解決方案加速?gòu)V電媒體轉(zhuǎn)型。運(yùn)用國(guó)內(nèi)先進(jìn)的網(wǎng)格傳輸技術(shù)，樂(lè)視云曾為一家衛(wèi)視的官方網(wǎng)站節(jié)省了78%的帶寬。

在探索與推進(jìn)同廣電媒體合作方案的歷程上，樂(lè)視云最核心的優(yōu)勢(shì)是：技術(shù)平臺(tái)能力+內(nèi)容資源+業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)能力+渠道發(fā)行能力。其要為廣電媒體打造的生態(tài)云，由視頻CDN+行業(yè)云+生態(tài)模式優(yōu)化組合而成，主要通過(guò)從端到端的行業(yè)云、內(nèi)容運(yùn)營(yíng)管理、全屏分發(fā)、用戶增值、營(yíng)銷(xiāo)變現(xiàn)、版權(quán)合作、三級(jí)互聯(lián)模式等7重合作模式加速?gòu)V電融合發(fā)展。

廣電媒體通過(guò)端到端的行業(yè)云實(shí)現(xiàn)建站APP+視頻DNA的一脈相承，運(yùn)用樂(lè)視云的優(yōu)勢(shì)，展開(kāi)運(yùn)營(yíng)管理，尤其對(duì)內(nèi)容方及發(fā)行方等的導(dǎo)流、搜索及管理，最終實(shí)現(xiàn)全屏分發(fā)——PC、手機(jī)、Pad、智能電視及終端的全面覆蓋。

圖3 以用戶為中心，構(gòu)建“廣電+”生態(tài)

圖4 內(nèi)容播發(fā)的創(chuàng)新以及靈活新型的業(yè)務(wù)模式為廣電用戶提供多維度保障和支撐

在此基礎(chǔ)上，廣告招商及付費(fèi)觀看等衍生服務(wù)應(yīng)運(yùn)而生，而用戶數(shù)據(jù)與用戶行為在增值服務(wù)這里將逐漸形成化學(xué)反應(yīng)，更多的版權(quán)合作包括置換、發(fā)行將多種多樣，而省市縣廣電媒體的內(nèi)容匯聚和服務(wù)托管最終也將在整體轉(zhuǎn)型中完善。

行走大數(shù)據(jù)、一云多渠道

如果說(shuō)全網(wǎng)發(fā)行、樂(lè)視云生態(tài)系統(tǒng)上百家渠道線上線下同步收看，這種將線下藍(lán)海內(nèi)容融合到線上的跨界合作，是樂(lè)視云打通內(nèi)容方和發(fā)行方，實(shí)現(xiàn)一云多渠道的多維立體案例，那么樂(lè)視云近年來(lái)與浙江廣電、四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)、哈爾濱電視臺(tái)等廣電企業(yè)，新奧特、思拓合眾、美蘭德等廣電行業(yè)的合作伙伴建立戰(zhàn)略合作，開(kāi)啟了為廣電行業(yè)提供新媒體融合與一站式新媒體平臺(tái)生態(tài)服務(wù)的新篇章。

2015年11月5日，四川網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái)與樂(lè)視云計(jì)算有限公司在成都簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，從平臺(tái)到內(nèi)容多方面共同推進(jìn)四川地區(qū)媒體融合發(fā)展。

中國(guó)藍(lán)TV是浙江廣電集團(tuán)旗下唯一互聯(lián)網(wǎng)視頻平臺(tái)，作為向新媒體轉(zhuǎn)型的重要平臺(tái)，樂(lè)視云通過(guò)廣電生態(tài)云服務(wù)幫助中國(guó)藍(lán)TV實(shí)現(xiàn)了網(wǎng)站、APP客戶端等多終端視頻業(yè)務(wù)建設(shè)，雙方在內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、廣告合作等層面也積極展開(kāi)合作。將中國(guó)藍(lán)TV平臺(tái)構(gòu)筑成一個(gè)“中央廚房”，把該集團(tuán)旗下資源放在“中央廚房”里進(jìn)行“烹飪”和“加工”。這也是浙江廣電的一個(gè)初衷，即加速傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合。而樂(lè)視云的出現(xiàn)，讓這些暢想有了良好的開(kāi)端，未來(lái)的媒體融合之路是媒體內(nèi)容創(chuàng)新+新媒體技術(shù)驅(qū)動(dòng)，媒體融合的目標(biāo)是新型全媒體平臺(tái)，即實(shí)現(xiàn)內(nèi)容升級(jí)，以無(wú)縫發(fā)行的方式面向規(guī)?；脩?，通過(guò)一體化全平臺(tái)運(yùn)營(yíng)，從而實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的突破。此次雙方跨界合作實(shí)現(xiàn)雙贏，也能給雙方生態(tài)系統(tǒng)的客戶創(chuàng)造更多價(jià)值。

當(dāng)外界尚在懷疑樂(lè)視云的廣電戰(zhàn)略之時(shí)，樂(lè)視云已經(jīng)迅速鋪開(kāi)與廣電媒體的下一輪合作布局。為共同布局大數(shù)據(jù)，樂(lè)視云攜手美蘭德等公司給客戶作出精細(xì)化解決方案，呈現(xiàn)給用戶私人定制般的內(nèi)容，幫助商業(yè)用戶打通內(nèi)容與發(fā)行。雙方共同利用大數(shù)據(jù)去實(shí)現(xiàn)一個(gè)去蕪存菁的過(guò)程，從龐大的數(shù)據(jù)中挖掘出有價(jià)值的信息呈現(xiàn)給用戶，形成視頻云的共享經(jīng)濟(jì)。用戶至上，在這里得到了極致的發(fā)揮。

生態(tài)化的發(fā)展目標(biāo)已成為廣電全行業(yè)的共識(shí)，而樂(lè)視云在這一方向上的率先實(shí)踐，彰顯出天然基因帶動(dòng)的生態(tài)圈已經(jīng)形成，并為實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)做出了非常有益的探索。相信未來(lái)在廣電轉(zhuǎn)型之路上，這個(gè)“開(kāi)放化、合伙化、社會(huì)化、共享化”的樂(lè)視生態(tài)云將發(fā)揮出更加巨大的能量，驅(qū)動(dòng)媒體融合發(fā)展之路穩(wěn)步前行。

圖5 促?gòu)V電轉(zhuǎn)型，樂(lè)視生態(tài)云案例落地的一大例證

圖6 從體驗(yàn)、運(yùn)營(yíng)到管理體會(huì)一站式端到端的互聯(lián)網(wǎng)視頻服務(wù)

圖7 從帶寬到流量精確服務(wù)質(zhì)量監(jiān)控，凸顯大數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢(shì)

圖8 數(shù)據(jù)為王，挖掘視頻共享經(jīng)濟(jì)的最大價(jià)值