文/牟豐京

平臺網絡化 頻道渠道化 內容產業(yè)化
——重慶廣播電視總臺關于媒體融合發(fā)展的思考和探索

文/牟豐京

作為身處西部的發(fā)展中媒體，重慶廣播電視總臺的做法是以平臺網絡化、頻道渠道化、內容產業(yè)化為破題思路，遵循媒體發(fā)展規(guī)律，以投入少、見效快的重點項目為突破口，以點帶面，有序推進。

在數(shù)字傳播技術日新月異、移動互聯(lián)網應用層出不窮的飛速發(fā)展環(huán)境下，在移動化、碎片化的閱讀趨勢和收看模式中，地方廣電媒體應如何走通融合發(fā)展之路？作為身處西部的發(fā)展中媒體，重慶廣播電視總臺的做法是以平臺網絡化、頻道渠道化、內容產業(yè)化為破題思路，遵循媒體發(fā)展規(guī)律，以投入少、見效快的重點項目為突破口，以點帶面，有序推進。

圖為重慶廣電大廈

平臺網絡化

在多屏時代，信息渠道和接收終端呈現(xiàn)多元化，受眾需求和內容產品呈現(xiàn)多樣化，因此，必須改變以往僅僅是為了滿足播出需要的觀念和模式，而應從節(jié)目策劃、制作、播出、分發(fā)、營銷等各個環(huán)節(jié)引入全新的互聯(lián)網思維，使“平臺+網絡”快速與信息時代融合。目前，重慶廣播電視總臺正在從以下幾大項目來推進平臺網絡化。

全媒體視聽新聞采編播系統(tǒng)。包括建設全媒體新聞采集、編播系統(tǒng)，創(chuàng)建深度融合、開放運作的新聞采編播機制，構建適應全媒體新聞傳播需求的目標考核體系，分為基礎云平臺IaaS、應用服務平臺PaaS、融合媒體業(yè)務系統(tǒng)SaaS三個分平臺，以用戶為中心，以業(yè)務為導向，以“內容+技術”的深度融合指導技術規(guī)劃、運行流程和處理機制。建成后將有效提升新聞的時效性，拓寬新聞采集渠道，豐富新聞素材資源，重構新聞采編播全流程，建立多媒體、多渠道、個性化的新聞采編播機制，形成科學合理的考核體系。目前，總臺新聞中心已經推出了微信、微博和新聞客戶端，以及新老媒體協(xié)同采編全流程體系，基本實現(xiàn)了一次采集多重發(fā)布的全媒體新聞發(fā)布格局。與社會技術公司共同開發(fā)了“電視+互聯(lián)網”的“搖電視”項目，增強了電視媒體的觀眾黏度。近期，還邀請了業(yè)內多家技術設備廠商，圍繞全媒體視聽新聞采編播系統(tǒng)的技術架構進行了交流討論，開展了項目實施方案設計工作。

重慶網絡廣播電視臺建設。依托廣播、電視、互聯(lián)網新技術，充分利用廣播電視內容資源，提供豐富、個性化的內容組合，集中管控適用于不同終端的海量資訊，為用戶提供集新聞、娛樂、信息服務等為一體的全方位、交互式的視聽服務。目前，重慶網絡廣播電視臺已相繼開通了直播、點播、微視頻、品牌欄目等海量音視頻內容，日均點擊量達到320多萬次。重慶網絡廣播電視臺區(qū)縣聯(lián)盟的推出，有力聚合了全市38個區(qū)縣和萬盛經濟開發(fā)區(qū)的新聞、旅游、政務、經濟等各類信息，受到區(qū)縣用戶的廣泛歡迎，平臺效應日趨顯現(xiàn)。

有線網絡互聯(lián)網化和物聯(lián)網化改造。項目以重慶市500萬有線電視雙向網絡用戶為基礎，利用“媒體云”平臺的存儲、轉碼、分發(fā)能力，為重慶市的區(qū)縣臺及企業(yè)提供視頻應用服務；利用有線電視寬帶網絡，實現(xiàn)家庭域網絡覆蓋，提供智能家居等物聯(lián)網應用；通過WiFi和物聯(lián)網絡，實現(xiàn)公共區(qū)域的物聯(lián)網覆蓋與應用。目前，媒體云平臺已經建成，正在完善相關應用功能；家庭網關進行了智能終端測試，正在與騰訊等企業(yè)合作，即將推出完全基于IP的智能終端；WiFi部署點增加到約700個，已經完成1500個AP建設，重點覆蓋社區(qū)、商圈、酒店、學校等場所。同時，總臺還與全國物聯(lián)網技術創(chuàng)新處于領先地位的感知集團進行合作，物聯(lián)網項目正在完善智慧社區(qū)和智慧家庭的解決方案，智慧家庭項目擬通過物聯(lián)網技術，策劃智能安防、家電遠程控制等應用。另外，還正在與北京歌華共同發(fā)起，聯(lián)合全國十幾家有線網絡企業(yè)，成立中廣電視院線控股有限公司，引入互聯(lián)網思維，打造面向全國的電視院線。

全媒體演播室建設。包括9個演播廳及附屬配套設施建設，以IP化的視音頻系統(tǒng)平臺為基礎，支撐超高質量的視聽信息及數(shù)據(jù)現(xiàn)場制作與傳輸，配合創(chuàng)新科技的舞美、燈光、音響、虛擬、體感控制系統(tǒng)實現(xiàn)形式多樣的演播效果；以云化、大數(shù)據(jù)分析應用為核心，實現(xiàn)“一云多屏”的多渠道覆蓋和推送，實現(xiàn)多種格式海量信息的立體、同步交互和跨時空交互。目前，全媒體演播室整體規(guī)劃和工藝規(guī)劃已基本完成，正在進行項目啟動前的全媒體演播技術發(fā)展調研工作。

“視聽重慶”大媒體平臺建設。該平臺定位于基于3G、4G、WiFi等無線網絡提供重慶公共文化服務的信息服務平臺，平臺將整合重慶廣播電視頻率頻道的優(yōu)勢資源，以互聯(lián)網方式實現(xiàn)智能移動終端互動，拓展媒體影響力，增強媒體傳播力。該平臺由大媒體前端應用APP、后端綜合支撐平臺、流媒體及社交互動三部分組成。建成后能夠實現(xiàn)快速一鍵隨手拍，提供新聞線索和爆料平臺；支持播出回看功能，本地政務、新聞、專題即時在線觀看；具有社交互動功能，用戶可以參加與電視節(jié)目相關的活動，如抽獎、搖一搖、好友交流等；擴展增值功能，在節(jié)目基礎上開發(fā)游戲、購物等互動增值功能。目前，根據(jù)媒體項目需求，對流媒體手機直播系統(tǒng)進行了可行性分析，對前端APP、流媒體分發(fā)等做了研究，開發(fā)一鍵隨手拍功能。繼續(xù)開發(fā)活動抽獎、搖一搖、實時聊天等互動社交功能，CTV掌上重慶、重慶新聞APP客戶端、微信微博等100多個新媒體互動平臺已啟動運營。CTV掌上重慶下載用戶近30萬次。

互聯(lián)網廣播建設。依托總臺廣播頻率資源，向用戶提供APP收聽（看）直播、點播廣播及相關視頻等服務，使廣播成為能聽、能看的新興媒體。互聯(lián)網廣播可以通過APP以文字圖片和視頻為載體與主播進行互動、提供新聞線索、分享生活經驗；后臺將音頻流和信息流推送至用戶終端，使用戶在聽到相關信息時，就可以同步看到推送的實時資訊；開辟新媒體電商功能模塊，打造功能完整的媒體購物平臺生態(tài)圈。目前，正在完善基礎平臺建設，已經完成了基于3G網絡傳輸?shù)闹辈ハ到y(tǒng)搭建，成功推出了“掌上廣播”APP客戶端。

圖為中國電視大會分論壇會場

頻道渠道化

總臺對部分非時政類的電視頻道進行渠道化改造，將頻道由單一的播出平臺轉化為運營渠道，通過頻道與多種媒體的融合，打造線上線下一體化運營的新平臺，頻道渠道化具體包括4個子項目。

都市頻道“和事佬”APP服務平臺建設。針對群眾對人民調解的實際需求，總臺通過與重慶市司法局、重慶市高級人民法院的深入合作，充分發(fā)揮人民調解資源優(yōu)勢，在媒體融合的基礎上，對都市頻道進行渠道化改造，變觀眾為用戶，通過移動互聯(lián)網終端，為需要解決問題和糾紛的用戶提供便捷服務，構建“互聯(lián)網+人民調解=和事佬APP”的服務模式，并在此基礎上搭載商務項目以獲得盈利。目前已完成平臺策劃方案，擬于近期報重慶市司法局審議研究。

公共·農村頻道“農視通”商務平臺建設。整合“廣電三農傳媒”的商超和電子商務平臺，結合頻道節(jié)目資源和互聯(lián)網，為廣大農戶提供電視和網上購物服務，構建農副產品反向銷售服務渠道。目前“農視通”商務平臺已經建立，擬邀請西南大學專家提供在線咨詢服務，APP后臺方案也正在制定中。

少兒頻道渠道化轉型。引入民營資本，推進動畫生產業(yè)務的混合所有制改革，加速與新媒體的融合，開發(fā)新媒體定制劇，打造自主品牌動畫IP，從而實現(xiàn)渠道化轉型。目前，混合所有制改革已獲重慶市國有文化資產經營管理有限責任公司批準，完成了首輪增資擴股，擬引進資源、平臺類合作伙伴；《緹可之冬季篇》三維動畫片進入制作環(huán)節(jié)；與騰訊網合作的人氣網絡精品動畫《愛神巧克力》月產能達到4集，共60分鐘。正在進行精品漫畫及人氣網絡漫畫的合作談判，探索漫畫繪制、網絡發(fā)布、動畫制作的IP孵化聯(lián)動發(fā)展模式。

科教頻道“悅贏·重慶幫”項目。充分盤活電視媒體資源，利用頻道覆蓋和主持人資源，通過延伸互動，構建電視社區(qū)，為廣告客戶提供新的平臺、載體、產品；充分利用電視媒體的影響力，打造試用營銷網絡，形成新的傳播與銷售效果相結合的新營銷模式；通過構建“悅贏”社區(qū)平臺，聯(lián)通周邊省、市電視媒體，形成結合電商、社交、服務功能的電視媒體移動覆蓋網絡。經過前期多方洽談，目前正在擬訂調研報告，以確定合作的具體模式和合作對象。

內容產業(yè)化

深化制播分離。在堅持播出權特許經營的前提下，積極探索對電視劇、紀錄片、動畫、體育、科技、娛樂等節(jié)目欄目實行制作和播出分離。第一，集團已先后將欄目劇、電視劇、紀錄片、少兒、交通節(jié)目等資源剝離，組建了重視傳媒公司、紀實傳媒公司、視美動畫公司、劇龍影視公司、交廣傳媒公司。近年來，各公司在節(jié)目生產及營銷、項目運作、對外投資等方面取得了較好成效。第二，加強了跨地區(qū)跨媒體合作。以資本為基礎進行資源整合，廣泛吸納國資、民資、外資，合辦節(jié)目欄目及聯(lián)合公司開辦節(jié)目，發(fā)展混合所有制經濟。少兒頻道、都市和公共·農村頻道、文體娛樂頻道的對外合作進展順利，節(jié)目質量和經營創(chuàng)收明顯改善。第三，加強了節(jié)目創(chuàng)新研發(fā)，在堅持自創(chuàng)自制的同時，加強與社會制作力量合作研發(fā)新節(jié)目。集團先后與30余家節(jié)目制作公司、創(chuàng)意公司接觸，洽談和策劃節(jié)目方案。推出和正在籌備《中國超模》《超級美味》《這一刻，對你說》《出口成章》《體能星挑戰(zhàn)》《我們小區(qū)藝體能》等欄目。第四，做好節(jié)目外購及儲備。參與投資拍攝了《傻兒傳奇》《街坊鄰居3》《突圍突圍》《鐵核桃》《侯天明得夢》《我是趙傳奇》《毛澤東》《海棠依舊》《風云年代》《雪海》《潛伏在黎明之前》《東方戰(zhàn)場》等一批優(yōu)質劇目，其中總臺投資的《鐵核桃》在播出期間，單天最高排位第3位，創(chuàng)下衛(wèi)視轉型以來晚間電視劇播出的收視新高。第五，抓好欄目劇、紀錄片、動畫片的生產和發(fā)行?！蹲哌M監(jiān)獄的女人》《五月傷城》《古鎮(zhèn)謎案》《蓮花鬧海棠第二部》等中央電視臺和地方電視臺定制項目已超過135部，實現(xiàn)了1454.5萬元的收入。紀錄片《大后方》已完成播出，《生于1949》《大海小鮮》已經完成制作，《追風少年》正在攝制中，52集二維動畫《巴啦啦小魔仙之夢幻旋律》已完成制作，二維原創(chuàng)動漫項目《白衣天使成長記》和青春少女組合《T-Girls之水晶五月》（暫定名）進入角色設定環(huán)節(jié)，《緹可之冬季篇》三維新番的人物設定已完成。

加強版權管理與開發(fā)。一是根據(jù)《著作權法》《信息網絡傳播權保護條例》等知識產權保護法規(guī)，對總臺自制、參投的節(jié)目版權進行歸口統(tǒng)一管理。具體由法律事務部牽頭，各節(jié)目生產單位配合，對版權節(jié)目進行梳理和登記注冊，規(guī)范管理，依法維權，防止節(jié)目被克隆、剽竊、盜版、侵權等非法行為。二是加強視聽節(jié)目聚合交易平臺建設。項目以云技術、大數(shù)據(jù)分析為基礎架構，建設視聽內容數(shù)據(jù)中心和視聽內容聚合交易系統(tǒng)，建成涵蓋多形態(tài)視聽媒體內容的聚合、分發(fā)、版權管理及交易綜合業(yè)務平臺。目前，項目已啟動核心軟件系統(tǒng)規(guī)劃和研發(fā)工作，并對現(xiàn)有版權資料進行處理和完善；圍繞云平臺、大數(shù)據(jù)分析等關鍵技術與設備廠商共同研究技術方案，對項目規(guī)劃方案進行了進一步細化。

加強線下活動和大型活動打造。將廣播電視優(yōu)勢產業(yè)化，比如廣播重點打造重慶辣媽評選、財智英雄匯、城市汽車音樂節(jié)、955汽車俱樂部等活動，與重慶大劇院、國泰劇院等合作聯(lián)辦商業(yè)演出；電視頻道重點策劃好“下一站天后”影視劇主角選拔活動、電影首映禮、明星見面會、演唱會等活動，開辟新的經濟增長點。打造好西部動漫文化節(jié)、微視頻大賽，以“政府主導、市場運作”為辦展原則，以“全城動漫、全業(yè)動漫、全民互動”為節(jié)展宗旨，以“文旅融合、動漫相伴”為節(jié)展主題，把西部動漫節(jié)打造成為全國最具知名度和影響力的動漫節(jié)之一；繼續(xù)在探尋微視頻的內容模式、產業(yè)發(fā)展方面充分發(fā)揮總臺專業(yè)優(yōu)勢，引導和促進微視頻的創(chuàng)作、生產和發(fā)展，促進產業(yè)增收。

作者系重慶廣播電視總臺臺長