曹婉婉

摘 要：隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，中國網(wǎng)民數(shù)量不斷增加，已占總?cè)丝诘募s50%。應運而生的就是互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)。在此種背景下，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展越來越快，已然成為傳媒業(yè)的主流。本文通過闡述互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的歷史進程及其發(fā)展現(xiàn)狀，探究互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的盈利模式，最后闡述互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)在發(fā)展中的不足之處。

關鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)；傳媒業(yè)；盈利模式；不足

一、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的發(fā)展進程

互聯(lián)網(wǎng)傳媒是以互聯(lián)網(wǎng)為載體通過文本、圖片、音頻、視頻等形式來進行信息交流的新型傳媒。互聯(lián)網(wǎng)傳媒的發(fā)展是從20世紀90年代在我國興起的。在上世紀90年代，互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)是作為技術媒介的形式存在的，當時，沒有任何傳媒業(yè)的內(nèi)容在互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)上，此時傳媒業(yè)是以傳統(tǒng)傳媒業(yè)，也就是紙媒為主的。但隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，到21世紀初期，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)已飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)以其交互性、海量性、迅速性的特點為傳統(tǒng)媒體業(yè)服務，此時，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)可以視為“準媒體業(yè)”。2003年之后，我國經(jīng)濟飛速發(fā)展，科技不斷進步，互聯(lián)網(wǎng)也越來越普及，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)迎來了自己發(fā)展的黃金時代。在此段時間內(nèi)，以百度，阿里巴巴、騰訊為首的三大巨頭不斷滲透互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)，成為互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的龍頭老大。與之相反的是，由于傳統(tǒng)傳媒業(yè)成本高，傳播速度慢，不少傳統(tǒng)傳媒業(yè)已不堪負荷，紛紛破產(chǎn)。互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)不斷搶占市場，至今，已然成為媒體業(yè)的主流。傳統(tǒng)媒體業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)媒體業(yè)的市場份額占比圖如下：

可以看出，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)不斷擠占傳統(tǒng)傳媒業(yè)市場，互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)已成為主流趨勢。

二、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展迅速原因探究

我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)在短短十幾年間發(fā)展如此迅速，成為傳媒業(yè)主流，究其原因，也是合情合理。

（一）互聯(lián)網(wǎng)的普及，信息時代的到來

隨著我國經(jīng)濟的飛速發(fā)展，科技的不斷進步，我國網(wǎng)民數(shù)量已突破6億。這個龐大的數(shù)字意味著互聯(lián)網(wǎng)時代的到來。互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)趕上了這股春風，又由于其傳播速度快，傳播范圍廣，運營成本低的自身優(yōu)勢，得以飛速發(fā)展啊。

（二）中國政府的大力支持

我國國家領導人不止一次在大會強調(diào)發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)，明確指出互聯(lián)網(wǎng)時代已經(jīng)來臨。并且，在互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)發(fā)展之初，給予大量政策優(yōu)惠，對其打開市場，迅速擴大市場份額起了重要作用。

（三）我國計算機科技的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)傳媒行業(yè)是以計算機技術為依托的，所有的運營也是在計算機上進行的。這些年，計算機技術的大力發(fā)展，也為互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)提供了很好的技術基礎。

三、我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的盈利模式

我國互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)盈利模式非常多元化，主要包括網(wǎng)絡廣告、網(wǎng)絡游戲、及其他業(yè)務。

（一）網(wǎng)絡廣告

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)盈利形式非常豐富，但是最主要的盈利來源依然是廣告?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告形式多樣，具體包括圖形廣告、視頻貼片型廣告、關鍵字搜索廣告等形式?；ヂ?lián)網(wǎng)在大數(shù)據(jù)的支撐下，通過點擊量、瀏覽量等數(shù)據(jù)指標，分別在不同地方投放廣告，收取不同價格。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，我國的網(wǎng)絡廣告所占市場份額不斷上漲。

（二）網(wǎng)絡游戲

互聯(lián)網(wǎng)平臺早期花費大量人力、物力建設平臺，待平臺建好后，市場打開，就對用戶征收服務費，網(wǎng)絡游戲就屬于這種方式。網(wǎng)絡游戲，是以互聯(lián)網(wǎng)為載體，多人參與的一種游戲方式，比單機游戲更具吸引力。因此，網(wǎng)絡游戲發(fā)展非常迅速，市場份額不斷擴大，盈利點不斷增多。

（三）其他業(yè)務

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展至今，不得不提新浪這個“黑馬”。2010年，出現(xiàn)微博這個產(chǎn)品，隨著明星入駐帶來的巨大宣傳效應，新浪微博吸引了用戶前來注冊，使用。微博發(fā)展至今，已經(jīng)成為中國重要的新聞熱點傳播平臺，用戶可以通過自己的賬戶在微博里自由發(fā)言。微博也是依賴于投放廣告賺取大量利潤。同時，網(wǎng)絡紅人，段子手的興起，也為微博收入來源增添了新的盈利渠道。網(wǎng)絡紅人利用粉絲數(shù)眾多，在所在微博發(fā)廣告，收取廣告費，而新浪進行抽成。

互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)發(fā)展至今，越來越多的創(chuàng)新產(chǎn)品令人目不暇接，盈利模式也更加多樣化。

四、互聯(lián)網(wǎng)傳媒業(yè)的不足

互聯(lián)網(wǎng)在近十幾年已經(jīng)實現(xiàn)了飛速發(fā)展，取得了驕人的成績。但是，發(fā)展中孕育著危機?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭壟斷太過嚴重。以百度、騰訊、阿里巴巴為首的互聯(lián)網(wǎng)巨頭把控著市場的絕大多數(shù)份額，沒有有力的競爭對手，就會出現(xiàn)一系列壟斷帶來的消極影響。前段時間發(fā)生的“百度事件”就很好的印證了這一點。壟斷不利于市場經(jīng)濟的自由發(fā)展，不利于民眾的利益。

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