戚 款

浙江省越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江紹興 312000

網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響分析

戚 款

浙江省越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院，浙江紹興 312000

本文首先分析了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，以此為基礎(chǔ)，從經(jīng)濟(jì)模式、經(jīng)濟(jì)活動(dòng)以及經(jīng)濟(jì)全球化等幾個(gè)方面探討了網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響，并展望了網(wǎng)絡(luò)傳播下經(jīng)濟(jì)發(fā)展的趨勢(shì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)；經(jīng)濟(jì)發(fā)展；影響

互聯(lián)網(wǎng)是人類傳播科學(xué)技術(shù)發(fā)展的重要成果，網(wǎng)絡(luò)傳播應(yīng)運(yùn)而生，相較于傳統(tǒng)傳播方式來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)效性、海量性、交互性等得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，其對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面都有著重要的影響。尤其對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播的興起對(duì)于經(jīng)濟(jì)模式的轉(zhuǎn)變、經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展以及經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的改變都有著重要的影響。

1 網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)分析

網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)主要有以下幾個(gè)方面：1）即時(shí)性：網(wǎng)絡(luò)傳播大大縮短了信息生產(chǎn)與信息接受之間的眾多環(huán)節(jié)，減少了信息傳輸成本，信息傳輸?shù)募磿r(shí)性明顯；2）互動(dòng)性：信息的傳授雙方角色在網(wǎng)絡(luò)傳播中能夠隨意轉(zhuǎn)換，信息受眾可以根據(jù)自己的理解來(lái)加工信息，之后再反饋給傳播者或傳遞給其他受眾；3）開(kāi)放性：網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，其門檻較低，受眾群體眾多，人們可以將自己的想法公諸于網(wǎng)絡(luò)；4）全球性：網(wǎng)絡(luò)傳播起源于美國(guó)，短短十幾年之間，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)風(fēng)行全世界，是世界變成了一個(gè)“地球村”，信息的傳播實(shí)現(xiàn)了跨地域、跨文化和跨國(guó)家［1］；5）經(jīng)濟(jì)性：對(duì)于經(jīng)濟(jì)來(lái)說(shuō)，信息在經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的作用至關(guān)重要，網(wǎng)絡(luò)傳播從本質(zhì)上來(lái)講是一種信息傳播工具，其不可避免的會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生影響，這就是網(wǎng)絡(luò)傳播的經(jīng)濟(jì)性。

2 網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響探討

網(wǎng)絡(luò)在人們生活和工作中的應(yīng)用必然會(huì)對(duì)社會(huì)發(fā)展的各個(gè)方面產(chǎn)生重要的影響，其中，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響不容忽視。經(jīng)濟(jì)發(fā)展的先進(jìn)性是衡量社會(huì)進(jìn)步水平的重要指標(biāo)之一，網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是客觀存在的。網(wǎng)絡(luò)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響是方方面面的，下面來(lái)簡(jiǎn)要探討網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響。

2.1網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了新經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生

網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，其是現(xiàn)代化社會(huì)最為重要的傳播工具，也是海量信息的載體，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)人們的思維、生活習(xí)慣等有著重要的影響，人們的思維和生活習(xí)慣在網(wǎng)絡(luò)傳播下發(fā)生變化后會(huì)產(chǎn)生一系列的連鎖反應(yīng)，從而對(duì)新經(jīng)濟(jì)模式的產(chǎn)生起到了推動(dòng)作用。在網(wǎng)絡(luò)傳播模式下，出現(xiàn)了各種各樣新的經(jīng)營(yíng)模式，也出現(xiàn)了眾多以網(wǎng)絡(luò)傳播為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)學(xué)研究，例如網(wǎng)絡(luò)傳播營(yíng)銷學(xué)、網(wǎng)絡(luò)傳播客戶關(guān)系研究等［2］，由此可見(jiàn)，在網(wǎng)絡(luò)傳播快速發(fā)展的背景下，人們的經(jīng)濟(jì)思維也出現(xiàn)了變化，這就催生了一系列新的經(jīng)營(yíng)模式，例如，電子商城、互聯(lián)網(wǎng)眾籌、網(wǎng)絡(luò)炒股、互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)鹊?，而這些經(jīng)營(yíng)模式都屬于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的范疇。

網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)模式的發(fā)展改變了傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的習(xí)慣，網(wǎng)絡(luò)傳播的海量性和及時(shí)性給經(jīng)濟(jì)交易帶來(lái)了極大的便利，誰(shuí)能夠更加快速、更加全面的掌握信息，誰(shuí)就能夠在商業(yè)戰(zhàn)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。總的來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)使得經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，提升了經(jīng)濟(jì)的透明性，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)的改革和發(fā)展。

2.2網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)有著重要影響

傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)模式中，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)必須以客觀存在的物理位置為平臺(tái)，交易雙方需要在物理位置上開(kāi)展經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，這就會(huì)導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本以及經(jīng)濟(jì)規(guī)模在一定程度上受到限制，進(jìn)而對(duì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了制約。而網(wǎng)絡(luò)傳播則能夠?yàn)榻?jīng)濟(jì)活動(dòng)搭建一個(gè)新的平臺(tái)，即網(wǎng)上經(jīng)濟(jì)活動(dòng)交易平臺(tái)，這個(gè)平臺(tái)有著開(kāi)放性等特點(diǎn)，有利于經(jīng)濟(jì)規(guī)模的擴(kuò)大，打破了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)空間的限制，降低了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)成本，商品的運(yùn)輸、交易等各項(xiàng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)在新的平臺(tái)上就可以完成，這對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的發(fā)展有著重要的意義。

此外，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)消費(fèi)觀念的改變也影響著經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，消費(fèi)者是經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中重要的參與者，在網(wǎng)絡(luò)傳播下，消費(fèi)者的一改傳統(tǒng)實(shí)惠、節(jié)儉等消費(fèi)觀念，無(wú)論在文化消費(fèi)還是物質(zhì)消費(fèi)上都區(qū)域國(guó)際化。借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，廣告宣傳效應(yīng)越來(lái)越明顯，更多的消費(fèi)者通過(guò)廣告的介紹來(lái)進(jìn)行購(gòu)物，這就促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中消費(fèi)環(huán)節(jié)的發(fā)展［3］。同時(shí)，也有著越來(lái)越多的消費(fèi)者借助網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物，打破了傳統(tǒng)購(gòu)物的時(shí)空局限，隨時(shí)隨地可以進(jìn)行網(wǎng)購(gòu)，例如，2015年天貓雙十一購(gòu)物節(jié)成交額突破了912億元，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于消費(fèi)環(huán)節(jié)的促進(jìn)效應(yīng)可見(jiàn)一斑。

從營(yíng)銷模式上來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)傳播催生了網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式，企業(yè)逐漸改變了傳統(tǒng)的營(yíng)銷觀念，借助網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，企業(yè)可以打破傳統(tǒng)營(yíng)銷模式時(shí)間和空間的限制，足不出戶就可以了解市場(chǎng)上的經(jīng)營(yíng)狀況，從而制定營(yíng)銷方案。

2.3網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)是信息全球化的產(chǎn)物，經(jīng)濟(jì)全球化是世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要趨勢(shì)，而信息全球化與經(jīng)濟(jì)全球化有著密不可分的關(guān)系，網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化有著重要的促進(jìn)作用?；ヂ?lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，地球可以形象的被看作是一個(gè)地球村，信息的傳遞更加快速，國(guó)際分工日益細(xì)化，國(guó)際合作日益頻繁，網(wǎng)絡(luò)傳播的便捷性促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化。對(duì)于經(jīng)濟(jì)全球化來(lái)說(shuō)，其主要包括生產(chǎn)全球化、消費(fèi)全球化和競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化3個(gè)方面，這3個(gè)方面要實(shí)現(xiàn)都需要一個(gè)基礎(chǔ)的要素，就是信息，對(duì)于生產(chǎn)全球化來(lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播促進(jìn)了生產(chǎn)信息的全球化流通，才能夠轉(zhuǎn)變?cè)械纳a(chǎn)模式，實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)全球化，對(duì)于消費(fèi)全球化來(lái)說(shuō)，只有消費(fèi)信息的全球化流通才能夠讓企業(yè)不斷拓展消費(fèi)者群體，從而實(shí)現(xiàn)消費(fèi)全球化，對(duì)于競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化來(lái)說(shuō)，只有生產(chǎn)和消費(fèi)對(duì)企業(yè)有利才能夠?qū)ζ渌脚_(tái)的競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則適應(yīng)，才能夠?qū)崿F(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)規(guī)則全球化，由于網(wǎng)絡(luò)傳播的優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了信息全球化，讓企業(yè)更加了解對(duì)自己有利的信息，從而推動(dòng)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展?？偟膩?lái)說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)傳播是當(dāng)今信息傳播的最重要途徑之一，有著快捷性、全時(shí)性、海量性等眾多優(yōu)勢(shì)，促進(jìn)了經(jīng)濟(jì)全球化的發(fā)展。

2.4網(wǎng)絡(luò)傳播自身的局限性對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

上文中提到的3個(gè)方面都是網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的正面影響，但需要注意的是，任何事物都有著兩面性，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)傳播來(lái)說(shuō)也是如此，其本身的局限性也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生一定的負(fù)面影響，具體來(lái)說(shuō)如下：

第一，是網(wǎng)絡(luò)傳播信息的混亂性，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，這就使得信息的傳輸呈現(xiàn)出混亂性的特征，而對(duì)于經(jīng)濟(jì)發(fā)展來(lái)說(shuō)，信息是至關(guān)重要的要素，而當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播的門檻較低，信息傳播的精度受到影響，網(wǎng)絡(luò)傳播充斥著許多虛假信息，一旦網(wǎng)絡(luò)傳播信息的精度不能保證，則會(huì)使經(jīng)濟(jì)活動(dòng)參與者遭受損失，使網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)平臺(tái)的公信力和公平性受到質(zhì)疑，從而給經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)不利影響［3］。

第二，是網(wǎng)絡(luò)傳播中的誠(chéng)信性，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性的特點(diǎn)，參與者數(shù)量眾多，素質(zhì)參差不齊，尤其對(duì)于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)來(lái)說(shuō)，買賣雙方借助網(wǎng)絡(luò)交易平臺(tái)完成交易，互不見(jiàn)面，這就給網(wǎng)絡(luò)詐騙行為提供了可乘之機(jī)，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的信任危機(jī)一直是急需解決的重要問(wèn)題。

第三，違法經(jīng)營(yíng)的出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)傳播催生了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)，但也催生了以網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)為依托的違法經(jīng)營(yíng)，例如，走私產(chǎn)品大行其道、山寨貨物屢見(jiàn)不鮮，這些違法經(jīng)營(yíng)方式給網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展蒙上了一層陰影，給經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶來(lái)了不利影響。

3 結(jié)論

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)傳播有著開(kāi)放性、即時(shí)性、海量性、經(jīng)濟(jì)性等特點(diǎn)，這些特點(diǎn)決定了其對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要影響。網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有著許多積極的影響，但需要注意的是，網(wǎng)絡(luò)傳播本身的開(kāi)放性也會(huì)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展產(chǎn)生負(fù)面影響，如何積極規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，進(jìn)一步發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的積極作用至關(guān)重要。

［1］金侃，秦臻.網(wǎng)絡(luò)傳播對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響［J］.甘肅科技縱橫，2007（5）：92，61.

［2］鄧曉旭.網(wǎng)絡(luò)傳播價(jià)值體系論［J］.陜西師范大學(xué)學(xué)報(bào)：哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版，2010（6）：114-122.

［3］姚思聰，汪霞，顏竟，等.中外網(wǎng)絡(luò)傳播的發(fā)展比較分析［J］.湖北警官學(xué)院學(xué)報(bào)，2009（1）：121-124.

G2

A

1674-6708（2016）167-0123-02

戚款，浙江省越秀外國(guó)語(yǔ)學(xué)院。