徐 力

陜西師范大學新聞與傳播學院，陜西西安 710119

網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展場域探析
——以愛奇藝《奇葩說》為例

徐 力

陜西師范大學新聞與傳播學院，陜西西安 710119

近年來，因社會文化方面的需要和傳播方式的改變，我國的互聯(lián)網(wǎng)中出現(xiàn)了大量的自制綜藝節(jié)目。這一節(jié)目形式的出現(xiàn)，對我國的文化領域造成了巨大的影響，并且也與傳統(tǒng)的電視節(jié)目形成了兩種不同的格局。其中，網(wǎng)絡節(jié)目的類型較多，并且在受眾上也比較廣泛。優(yōu)秀的節(jié)目有如《曉說》《火星情報局》《暴走大事件》等。其中類型的豐富以及內(nèi)容的趣味性也給了很多受眾更加廣泛的選擇。本文將以《奇葩說》這一當下十分火爆的一檔網(wǎng)絡節(jié)目為例，對我國網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展場域進行分析研究，以此完善我國網(wǎng)絡節(jié)目的發(fā)展模式。

網(wǎng)絡自制節(jié)目；發(fā)展場域；奇葩說

近年來，我國大多數(shù)視頻網(wǎng)站走上了節(jié)目自制的道路，并且在這樣的發(fā)展過程中獲得了大量的收視群體，為視頻網(wǎng)站帶來了大量的廣告項目和流量資源，從中增加了不少收益。在行業(yè)中，以優(yōu)酷、愛奇藝、搜狐視頻、騰訊視頻這幾個視頻網(wǎng)站中能夠較為清楚的體現(xiàn)出這一特點。但其中絕大多數(shù)節(jié)目在主題與質(zhì)量上都無法達到相應的標準，并且也缺少一定的知名度。但同樣在自制節(jié)目領域中也出現(xiàn)了一些“現(xiàn)象級”的節(jié)目，如搜狐視頻的《大鵬嘚吧嘚》、優(yōu)酷的《暴走大事件》等。其中以愛奇藝的《奇葩說》最為明顯。因此透過這一檔成功自制節(jié)目的發(fā)展，也能對未來的網(wǎng)絡自制節(jié)目的整體走向有一定的認識。

1 網(wǎng)絡自制節(jié)目的產(chǎn)生背景與發(fā)展

1.1國家的政策領導

隨著我國社會的不斷發(fā)展，國家在文化產(chǎn)業(yè)方面給予了高度重視。其中相應的規(guī)劃也明確地指出，將文化產(chǎn)業(yè)作為我國經(jīng)濟發(fā)展的支柱型產(chǎn)業(yè)，成為振興文化產(chǎn)業(yè)的關鍵環(huán)節(jié)。在當前的時代背景下，我國很多優(yōu)秀的文化內(nèi)涵也應當從相應的藝術文化作品中體現(xiàn)出來，而網(wǎng)絡節(jié)目就是這一方面的重要載體，可以結合當前的時代背景，將具體的文化精神傳遞給大眾［1］。與此同時，利用好互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的契機，可以更好地將我國文化的影響范圍進一步擴散，打造出一個較為完整的產(chǎn)業(yè)結構，使其發(fā)揮出應有的價值。

1.2媒介環(huán)境的不斷變革

在新媒體的沖擊下，我國傳統(tǒng)媒介也在很大程度上受到了來自互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，以電視行業(yè)為首的傳播媒介在逐漸失去其發(fā)展優(yōu)勢。為適應競爭，很多電視媒體也在紛紛建立自身的網(wǎng)絡平臺，走上一條媒介多元化的融合之路。當然，從某種層面上看，這也是在利用自身一定的資源優(yōu)勢防止網(wǎng)絡對其資源、流量、市場等的剝奪和占領。如此一來，也就促成我國的社會媒介環(huán)境發(fā)生深刻變革，越來越多樣化的媒介方式在這樣的背景下產(chǎn)生，這對整體的媒介環(huán)境有著重要的促進和改善作用。

2 我國當前主要網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展特點

2.1風格特點

《奇葩說》是中國的首檔說話類達人秀節(jié)目，節(jié)目中主持人、大咖各自帶隊對具體的一個話題展開激烈的辯論交鋒。該節(jié)目在上線之后立即在收視群體中引起了巨大討論，短時間內(nèi)就獲得了破億的點擊率。在網(wǎng)絡中，《奇葩說》已經(jīng)當仁不讓地成為了自制節(jié)目的“一哥”。縱觀這一節(jié)目的風格，與傳統(tǒng)的電視節(jié)目還是存在極大不同的。在很多的傳統(tǒng)的電視語言類節(jié)目中，通常都是以主持人為主體近而展開話題的討論。但在這檔節(jié)目中，嘉賓取代了主持人成為話題的主體對象，并且具有極強的趣味性［2］。同時，節(jié)目中又包含了很多熱門話題，主持人、嘉賓都會對其提出質(zhì)疑并展開深刻辯論。再者，通過服裝、剪輯、包裝等方面的修飾，該節(jié)目在感染力上也有著極大程度上的提升。如此趣味性、深刻性和精良的包裝“三位一體”地呈現(xiàn)在觀眾面前，觀眾將會身臨其境般感受節(jié)目的魅力。

2.2對電視節(jié)目元素的挖掘

當然，透過當前網(wǎng)絡自制節(jié)目不難發(fā)現(xiàn)，其與傳統(tǒng)電視節(jié)目還是存在一定的相似元素，并且在具體的節(jié)目的制作過程中，網(wǎng)絡自制節(jié)目還引進了大批的電視行業(yè)的人才。因此，在節(jié)目的整體風格特點上，網(wǎng)絡自制節(jié)目與傳統(tǒng)的電視節(jié)目也有著互通性。在很多觀眾看來，少數(shù)網(wǎng)絡節(jié)目的質(zhì)量水平甚至已經(jīng)完全超越了電視節(jié)目。由于網(wǎng)絡自制節(jié)目是在網(wǎng)站上播放，所以與電視節(jié)目相比就少了很多限制，而且節(jié)目本身在題材上也有了更多的選擇。不過，相比于傳統(tǒng)的電視節(jié)目，我國的網(wǎng)絡節(jié)目在資金、資源上還需要進行適當?shù)耐黄?，對于定位還需要進一步精準，以保證網(wǎng)絡節(jié)目能夠在對電視節(jié)目優(yōu)秀元素挖掘的同時，使自身的傳播符號更加鮮明。

3 我國網(wǎng)絡自制節(jié)目的未來發(fā)展走向

3.1對價值的正確引導

與傳統(tǒng)電視節(jié)目一樣，我國的網(wǎng)絡自制節(jié)目也同樣需要在不斷地發(fā)展和完善的過程中重視價值層面的正確引導，這也是這一類型節(jié)目的一個重要任務。相比于電視行業(yè)，我國的網(wǎng)絡節(jié)目在制作上比較輕松，并且有較為寬泛的選擇面，但這并不意味著在進行互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目制作時就可以忽視價值引導，正確的觀念同樣也需要被發(fā)揚。目前的網(wǎng)絡自制節(jié)目大體上還是能對這一要素做到基本的保證，但不能忽視的是，一些節(jié)目在制作時也依然存在著缺少類似觀念與要素的自覺性，這對節(jié)目的口碑造成了很大的負面影響。針對這一相關現(xiàn)象，我國的有關網(wǎng)絡監(jiān)管部門也需要拿出一定的整治方案、采取一定的整治措施，對其加以監(jiān)管和改善，使網(wǎng)站方面能夠多制作出一些類似于《奇葩說》這樣高水準的自制節(jié)目，讓價值觀念的引導發(fā)揮正向作用。

3.2針對當下熱點問題

我國的網(wǎng)絡自制節(jié)目的一個比較明顯的特征就是在內(nèi)容上多結合當下網(wǎng)上流行的熱點話題。而在未來的一段時間內(nèi)，這一特點也會越來越明顯［3］。我國的很多網(wǎng)絡自制節(jié)目在篩選熱門話題方面相比于電視媒體都存在很大的優(yōu)勢。由于受很多因素限制，電視媒體在節(jié)目的選題上存在較大的局限，而網(wǎng)絡節(jié)目的標準相對開放，因此在選題上也更加多元化。很多電視媒介不能觸碰的題材在網(wǎng)絡節(jié)目中都可以進行具體的創(chuàng)作與包裝，而在未來的網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展過程中，這種優(yōu)勢還將發(fā)揮得越來越明顯。對于許多受眾來說，了解當下的熱點話題也能通過相應的網(wǎng)絡節(jié)目進行較為完善的深入分析和探究，這有助于人們正確認識社會發(fā)展的真實動態(tài)。

4 結論

綜上所述，由于互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，主流視頻網(wǎng)站出現(xiàn)了大量的網(wǎng)絡自制節(jié)目，同時也對傳統(tǒng)的電視節(jié)目造成了一定的沖擊。在這樣的環(huán)境中，節(jié)目的質(zhì)量有所不同，所傳達的思想與節(jié)目特點也有所差異。因此傳媒的業(yè)界、學界也就需要對這一類型節(jié)目進行不斷的探索、實踐，使節(jié)目類型體制朝更好的方向發(fā)展。同時在未來的網(wǎng)絡自制節(jié)目的發(fā)展過程中，我們也理由相信，業(yè)內(nèi)一定會出現(xiàn)越來越多類似于《奇葩說》這樣集合眾多優(yōu)秀元素、極具創(chuàng)新風格的自制節(jié)目。

［1］趙欣茹.網(wǎng)絡自制節(jié)目發(fā)展場域探析——以愛奇藝《奇葩說》為例［J］.青年記者，2015（18）：69-70.

［2］周桃，徐明.論視頻網(wǎng)站自制節(jié)目發(fā)展走向——以愛奇藝《奇葩說》為例［J］.新聞知識，2015（9）：56-58.

［3］吳鈺.從傳播學角度探究網(wǎng)絡自制節(jié)目的成功模式——以愛奇藝《奇葩說》節(jié)目為例［J］.傳播與版權，2015（10）：105-106.

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1674-6708（2016）167-0080-01

徐力，陜西師范大學新聞與傳播學院。