楊新峰

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

融媒時代廣播發(fā)展策略研究

楊新峰

吉林人民廣播電臺，吉林長春 130033

媒介融合是科技發(fā)展的結果，在推動社會新聞傳播上發(fā)揮著重要的作用，因此，本文立足于融媒時代，分析廣播發(fā)展策略。

融媒時代；廣播發(fā)展；策略；研究

在媒介融合下，廣播新聞發(fā)展逐漸跳出了傳統模式的桎梏，以新的形象展現在受眾面前。在新時期，融媒時代是新聞人本化的時代，廣播發(fā)展逐漸從單一的新聞事件傳播中，轉變?yōu)榱诵侣劵?，將受眾的地位提升。尤其是以微信、微博等社交平臺為基礎的廣播新聞傳播，為社會受眾參與廣播新聞提供了平臺與機會。為此，本文將對融媒時代的廣播新聞發(fā)展進行研究，并提出合理的發(fā)展建議。

1 媒介融合下廣播發(fā)展現狀

1.1媒介融合中逐漸凸顯人本主義

研究廣播媒體的發(fā)展，需要從媒介融合的概念研究起。媒介融合將不同類型的媒介相互結合，使得廣播新聞能夠呈現出不同功能。隨著數字化技術在新聞媒體中的應用，新媒體得到快速發(fā)展，使得現代媒介融合發(fā)生重大改變?，F代媒介融合，能夠以科技信息技術為依托，以視頻互動、文字、聲明等結合法方式，運用于不同信息輸出端口，實現新聞傳播。新媒介的出現，有效改變了媒介的生態(tài)環(huán)境。廣播在為社會服務的同時，為人們創(chuàng)建和諧的輿論環(huán)境，以人的信息需求點出發(fā)，發(fā)展多元化的新聞媒體，注重社會輿論［1］。

1.2融媒時代提升受眾價值

媒介融合，激發(fā)出很多新媒體，如微信、微博等。其中微博在媒介融合下，所能夠實現的廣播功能比較大。受眾在微博世界，對廣播事件的看法表達不受外界的干擾。換言之，微博廣播媒介的出現，一方面能夠促進受眾對新聞事件進行意見表達，進而實現自身價值；另一方面，在科技不斷的發(fā)展的當今社會中，每一個位受眾，都有屬于自己的事物判斷價值體系，并沒有固定的思維邏輯。微博廣播媒體傳播形式，能夠有效促進社會公民意識培養(yǎng)。同時當人們在感情表達上具有較大的自由時，受眾的內心傾向能夠充分實現自主性。

2 融媒時代下的廣播新聞發(fā)展對策

2.1發(fā)展多元化的廣播采編

科技不斷發(fā)展，傳統模式下的廣播需要將其固有模式轉變，打破傳統模式中單一形式化束縛，將封閉的廣播條件更改，并發(fā)展多元化的廣播。而發(fā)展多元化的廣播過程中，首先需要結合市場發(fā)展模式，以服務為核心，踐行當代廣播的方針，將新媒體理念融入到實際的廣播改革中來。在實際的新聞資訊采編中，以服務于社會為核心，以多元化的實現方式，來實現經濟效益。媒介融合環(huán)境下，對從業(yè)人員的思想帶來沖擊，科技背景下的信息時代再也不是傳統媒體單一化運行的模式了，而是全民參與、全民互動的高效信息時代，廣播從業(yè)人員需要將其固有思想轉變，接受媒介融合理念，服務于大眾。隨著移動互聯網技術的發(fā)展，網絡新聞的出現，使得人們對新消息接收的地域感消失，且實際的生活與工作之間的界限明顯消失，在汽車上、餐廳里以及眾多公眾場合，人們都在不停的用電話處理公務。甚至在家中，人們都能夠拿起手機觀看近期發(fā)生的新聞，手機媒介的出現逐漸豐富了人們的感官以及思維方式。同時也為廣播行業(yè)內發(fā)展多元化的采編提供了條件［2］。

2.2以受眾為核心，樹立服務理念

社會受眾廣播媒體發(fā)展的核心人物，廣播媒體發(fā)展的根本就是向受眾傳播正確的、真實的信息，通過信息服務的模式推動社會發(fā)展。廣播媒體在為社會受眾提供服務的全過程，實際上就是人本主義的體現，人本主義在廣播媒體傳播中的滲透，逐漸從廣播渠道中轉移到人們的生活中，更加的便捷、及時以及影響力高。中國首席廣播電臺，在經過多次改版之后，新增了很多服務功能，主要強調的為受眾提供更加便捷的信息服務，并且該種信息服務所涵蓋的內容比較廣泛，能夠為受眾提供諸多的資詢服務。在中國之聲，改版之后，其服務主要傾向于了社會公益服務，在該廣播媒體中，能夠一改傳統的單一播報形式，通過快速播報的模式，在此基礎上創(chuàng)新出新的廣播節(jié)目《此時此刻》，該節(jié)目的內容傳遞輕松，面向的是人們的生活服務。

2.3實現文藝廣播中的本土結合

媒介融合模式下，廣播媒體以基本廣播業(yè)務為核心，向著多個方向發(fā)展，一方面守住了自身廣播的專業(yè)性；另一方面也在文化信息傳播中，注重與本文服務文化之間的相互結合。在新時期，廣播發(fā)展迅速，城市廣播電臺大部分集中在交通、新聞以及音樂，除此之外，一些基于本土化的電臺比較受追捧，城市廣播中，人們對與生活相關的資訊以及財經比較關注。而發(fā)展本土化廣播媒體，一方面要滿足人們生活中所必須的信息；另一方面還需要將人們的精神文化提升。那么如何將廣播媒體實際應用到人們的生活中，是廣播媒體本土化中的重點。首先需要想受眾所想，播受眾所希望聽到的信息，因地制宜。如在城市地鐵里、公交車等場所中播放與民生以及安全相關的信息等。

2.4與新媒體的技術融合

媒介融合的出現，將廣播媒介的界限模糊化，為傳統的廣播媒體注入了很多新鮮的血液。在傳統媒體模式下，衍生出了很多廣播網站、手機廣播、網絡電臺等廣播媒體模式，如微信與微博的出現逐漸改變著人們接受新聞的途徑，實際上，微信與微博的出現也是現代媒介與科技結合的產物，微博的出現是對傳統大眾媒體大逆轉，同時也是人本主義在現代新聞傳播中的直觀體現。這些多元化的廣播媒介為受眾提供了諸多信息資源，同時在科技信息技術的支持下，實現了跨領域的媒介大融合。通過人本主義思想在媒介融合中的滲透，能夠以人的利益出發(fā)，結合互聯網以及數字時代新聞傳播特點，對傳統媒介進行逆轉，例如，手機的出現是對個人電腦的逆轉，移動互聯網的出現是對互聯網的逆轉。

2.5公路廣播的實際應用

在現代化的網絡技術下，廣播應用到公路中，是廣播跨界融合的重要表現。在公路上容易出現突發(fā)事件，在公路廣播穩(wěn)定的網絡覆蓋下，公路廣播能夠應付緊急事件的能力有所提升。例如，在發(fā)生重大事故以及災情時，公路廣播以快速傳播的特征，能夠及時采取救援措施，與聽眾相互聯絡，并形成愛心團隊。以2009年發(fā)生的一次廣播救援行動為例，一位司機師傅遇到了即將生產的孕婦，該孕婦羊水已破，情況十分緊急。由于堵車從孕婦到目的醫(yī)院有40min的車程，司機師傅利用電臺熱線求助，在幾十秒內，公路電臺主持人向路上形式車輛發(fā)出信息，將該車的車牌信息以及行駛方向提出給聽眾，并希望沿路車向該車讓路，提供生命通道。經過大家的配合，使得原本40min的路，在20min就到達了醫(yī)院。由此可見，媒介融合模式下的公路廣播應用作用。

3 結論

綜上所述，本文對媒介融合下的廣播媒體發(fā)展現狀進行分析，提出了促進廣播媒體發(fā)展的對策，具體的對策如下：第一，發(fā)展多元化的廣播采編；第二，實現文藝廣播中的本土結合；第三，以受眾為核心，樹立服務理念；第四，與新媒體的技術融合；公路廣播的實際應用。

［1］柴冬艷.談融媒時代下廣播的多元化傳播策略［J］.新聞傳播，2014（6）：20.

［2］金珠.媒介融合時代廣播媒體發(fā)展策略研究［D］.武漢：華中科技大學，2012.

G2

A

1674-6708（2016）167-0056-01

楊新峰，編輯，吉林人民廣播電臺，研究方向為電臺新聞編輯。