王 野

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長春 130033

音樂廣播電臺(tái)品牌策略研究

王 野

吉林人民廣播電臺(tái)，吉林長春 130033

隨著新媒體的崛起，廣播電臺(tái)越來越走向?qū)ｉT化。不同類型的廣播電臺(tái)如雨后春筍般出現(xiàn)，其中最重要的就是專業(yè)音樂廣播。本文將對音樂廣播的品牌策略加以研究和探討。

音樂廣播；品牌策略；廣播電臺(tái)

同類的專業(yè)化的廣播電臺(tái)之間競爭愈發(fā)激烈，想要在這股大潮中生存下來，就必須相處策略。許多的音樂電臺(tái)走上了細(xì)分化的道路，各種音樂風(fēng)格和音樂流派都有了自己的專屬電臺(tái)。盡管如此，仍然有許多細(xì)分領(lǐng)域相同的電臺(tái)在搶奪本領(lǐng)域的市場份額和話語權(quán)，這就要求音樂電臺(tái)必須提出新策略，走出新道路。塑造一個(gè)經(jīng)典的音樂廣播電臺(tái)的品牌是下一步的發(fā)展方向之一。

1 音樂廣播電臺(tái)產(chǎn)生的必然性

1.1聲音傳播是廣播的根本特性

收到各種其他媒體的打壓，廣播電臺(tái)曾經(jīng)被部分人認(rèn)為已經(jīng)日薄西山，將逐漸從歷史中隱退。這種論調(diào)幾十年來不曾斷過，但廣播電臺(tái)仍然在繼續(xù)生存著。這是因?yàn)閺V播電臺(tái)仍然有著自己的獨(dú)特優(yōu)勢。這種優(yōu)勢就是聲音，與其他媒體不同，廣播電臺(tái)在設(shè)計(jì)內(nèi)容時(shí)只能在聲音上做文章。因此，廣播是音樂最合適的傳播平臺(tái)之一。尤其是20世紀(jì)，從香港和臺(tái)灣傳來了流行音樂之后，音樂廣播迅速發(fā)展，在音樂行業(yè)有著舉足輕重的地位。

1.2類型化電臺(tái)的崛起

廣播在信息傳播上不再大包大攬了之后，走向細(xì)分化是必然。大量不同領(lǐng)域不同方向的廣播出現(xiàn)，讓聽眾可以根據(jù)自己的需求來選擇電臺(tái)的類型。音樂作為生活中主要的娛樂方式之一，在類型化電臺(tái)的大潮中必然會(huì)占有一席之地。類型化電臺(tái)的崛起讓電臺(tái)找到了一條新的發(fā)展路線，同時(shí)也讓音樂行業(yè)找到了一個(gè)新的傳播陣地?？梢灶A(yù)見，專業(yè)音樂廣播在未來的很長一段時(shí)間內(nèi)地位都是不可替代的［1］。

2 建設(shè)音樂廣播電臺(tái)品牌的必要性

2.1媒體環(huán)境的推動(dòng)

在過去社會(huì)發(fā)展水平不足的時(shí)候，收音機(jī)是每個(gè)家庭的必備之物。那時(shí)廣播電臺(tái)在媒體當(dāng)中有絕對的地位。但是隨著社會(huì)的發(fā)展，報(bào)紙逐漸在民眾中間普及，電視進(jìn)了千家萬戶，而互聯(lián)網(wǎng)的大潮更讓廣播電臺(tái)退避三分。但廣播電臺(tái)沒有在競爭中直接倒下，而是逐漸探索出了屬于自己的發(fā)展之路，那就是類型化的電臺(tái)。新的廣播發(fā)展策略要求我們建設(shè)音樂廣播電臺(tái)的品牌，建立屬于廣播行業(yè)的品牌優(yōu)勢。

2.2品牌需求的推動(dòng)

廣播電臺(tái)之間的精神是十分激烈的，每一個(gè)省份都有十幾家省級(jí)的廣播電臺(tái)，而各城市也都在建設(shè)本土頻道。聽眾往往在形形色色的電臺(tái)頻道之間挑花了眼。如何能在眾多競爭對手中間脫穎而出，如何能在聽眾心目中形成比較深刻的印象，這是所有的電臺(tái)運(yùn)營者都在思考的問題。解決問題的出路之一就是建立一個(gè)品牌。有了一個(gè)經(jīng)典品牌之后，聽眾自然對這個(gè)品牌有了忠誠度和權(quán)威感。比如，中央音樂頻道的“Music radio”就是一個(gè)運(yùn)營十分成功的電臺(tái)品牌。

2.3社會(huì)需求的推動(dòng)

對于媒體人來說，大眾的需求就是他們前進(jìn)的方向。隨著各種信息越來越豐富，聽眾在選擇時(shí)的眼光越來越挑剔。作為職業(yè)媒體人必須要向聽眾提供他們需要的信息，才能得到聽眾的認(rèn)可。絕大多數(shù)的聽眾在選擇電臺(tái)時(shí)是根據(jù)這個(gè)電臺(tái)的知名度來挑選的，而一個(gè)電臺(tái)的知名度來自于口口相傳。在這個(gè)過程中需要一個(gè)有代表性、有識(shí)別度的品牌。有證據(jù)表明，一個(gè)有著清晰品牌的定位的電臺(tái)更容易受到聽眾的青睞?？梢姡瑥V播品牌的建立對收聽率有著巨大的影響［2］。

3 建設(shè)音樂廣播電臺(tái)品牌的緊迫性

品牌策略并不只是電臺(tái)的策略。在競爭激烈的現(xiàn)代社會(huì)，所有的商家和媒體都在塑造自己的品牌。電視、報(bào)紙、新媒體，所有媒體人都已經(jīng)意識(shí)到了品牌的重要性，如果不及時(shí)跟上品牌塑造的大潮，廣播電臺(tái)將面臨真正的重大危機(jī)。

品牌不同于其他，是一種根植于顧客心中的消費(fèi)傾向。一個(gè)成熟的品牌天然擁有消費(fèi)市場，媒體也不例外。在進(jìn)行媒體選擇是，品牌是最重要的標(biāo)準(zhǔn)。這意味著，如果你沒有做出品牌而其他人坐起來了，你在聽眾心中就再?zèng)]有權(quán)威可言，聽眾將大量流失。

所以，塑造品牌是一個(gè)十分緊迫的任務(wù)，這關(guān)系到電臺(tái)未來的發(fā)展和成長，甚至關(guān)系到廣播電臺(tái)的存亡。

4 建設(shè)音樂廣播電臺(tái)品牌的策略

4.1精準(zhǔn)定位

建設(shè)音樂廣播電臺(tái)的品牌，要參考商品的包裝和銷售。首先就是產(chǎn)品定位一定要精準(zhǔn)，要讓聽眾一聽便知這個(gè)電臺(tái)的定位和傾向。有的電臺(tái)主打搖滾，有的電臺(tái)是民謠圣地，有的電臺(tái)緊跟流行風(fēng)向，還有的電臺(tái)是某個(gè)歌手的專屬電臺(tái)。明確了定位之后，聽眾和歌迷們就能對號(hào)入座，迅速找到自己喜歡和中意的那個(gè)頻道。受眾也許是在不斷變化的的，但是品牌必須保持一定的辨識(shí)度，甚至讓人一提到一個(gè)品牌就產(chǎn)生一個(gè)刻板印象，聯(lián)想到某一個(gè)音樂風(fēng)格。

4.2品牌專業(yè)化

在進(jìn)行定準(zhǔn)定位之后，就要讓品牌實(shí)現(xiàn)專業(yè)化。主要的手段就是利用各種方式提高知名度，請社會(huì)知名人士幫助宣傳推廣，在受眾開始收聽電臺(tái)之前就先了解電臺(tái)的名字和定位。比如某市的私家車廣播，前身是該市的文藝頻道。經(jīng)過改版之后，私家車廣播立刻以為專業(yè)化的傾向獲得了大批的聽眾，在私家車中享有極高的知名度。不管是新聽眾還是老聽眾，都對改版之后的電臺(tái)給出了極高的評(píng)價(jià)。

4.3保證內(nèi)容質(zhì)量

內(nèi)容是一切媒體的基礎(chǔ)，嘩眾取寵的媒體不可能獲得旺盛的生命力，沒有有價(jià)值的內(nèi)容做支撐，媒體是沒有明天的。換一個(gè)角度說，所謂媒體不過就是內(nèi)容傳達(dá)的工具罷了。一個(gè)門臉裝修的再好看的飯點(diǎn)，如果做的菜不好吃也不會(huì)讓人光臨下一次。所以廣大廣播媒體工作者首先要在內(nèi)容質(zhì)量上下功夫。向聽眾傳達(dá)有質(zhì)量、有內(nèi)涵、有趣新穎的信息，這才是一個(gè)媒體的生存之道。

4.4注重線下互動(dòng)

與聽眾的互動(dòng)是廣播相對于其他傳統(tǒng)媒體的主要優(yōu)勢之一。為了發(fā)揚(yáng)這種優(yōu)勢，一定要在線下保持與聽眾的互動(dòng)。良好的互動(dòng)不僅能夠幫助電臺(tái)了解聽眾的喜好和評(píng)價(jià)，以對今后的內(nèi)容加以修正，還能培養(yǎng)聽眾的品牌忠誠度，讓聽眾成為電臺(tái)的忠實(shí)粉絲。線下活動(dòng)可以拉近聽眾和電臺(tái)的距離，電臺(tái)不再是收音機(jī)里傳來的遙遠(yuǎn)聲音，而是看得見摸得著的，這會(huì)讓人產(chǎn)生親近感。

4.5打造明星主持人

明星效應(yīng)是電臺(tái)品牌建設(shè)中一個(gè)不能忽視的方面。有效地利用明星效應(yīng)可以更好地發(fā)揮廣播電臺(tái)的影響力。在這一點(diǎn)上，電視媒體就做得很好，許多電視主持人擁有著巨大的知名度和社會(huì)影響力。而電臺(tái)也要借鑒這個(gè)思路。在進(jìn)行節(jié)目設(shè)置時(shí)，可以考慮圍繞著主持人的個(gè)人特點(diǎn)來取名字，有助于主持人走向明星化。

5 結(jié)論

音樂廣播電臺(tái)建立自己的品牌是一件迫在眉睫的大事，時(shí)間緊迫不容拖延。傳統(tǒng)的廣播媒體在面臨新媒體的競爭時(shí)必須緊抓每一步，以應(yīng)對新時(shí)代的挑戰(zhàn)。本文首先對音樂廣播電臺(tái)產(chǎn)生的必然性進(jìn)行了探討，分析了建設(shè)音樂廣播電臺(tái)品牌的必要性和緊迫性，對如何建設(shè)音樂廣播電臺(tái)的品牌進(jìn)行了策略上的探討和方法上的思考，對音樂廣播的發(fā)展提出了意見和建議。

［1］周琳蓉.省級(jí)音樂廣播電臺(tái)現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究［D］.西安：西安音樂學(xué)院，2011.

［2］周琳蓉.省級(jí)電臺(tái)音樂廣播現(xiàn)狀與發(fā)展策略研究——以陜西、河南電臺(tái)音樂廣播為例［J］.交響（西安音樂學(xué)院學(xué)報(bào)），2012（1）：153-160.

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1674-6708（2016）167-0055-01

王野，主任編輯（副高），吉林人民廣播電臺(tái)，研究方向?yàn)橐魳肪庉嫛?/p>