陳悅羚

北京體育大學體育傳媒系，北京 100084

我國大型賽事和體育展示傳播的發(fā)展和建議

陳悅羚

北京體育大學體育傳媒系，北京 100084

運用文獻資料法、邏輯分析法、文獻綜述法，對我國大型體育賽事體育展示發(fā)展歷程和運作特點進行研究，并且提出了建議，以期對我國體育展示的未來發(fā)展提供參考和借鑒。

體育展示；體育傳播；建議

隨著我國綜合國力的不斷提升，我國已經舉辦過多項具有國際影響力的大型賽事，包括2008年北京奧運會、2010年廣州亞運會、2014年南京青奧會以及若干國際級別的世錦賽和世界杯。這些大型體育賽事不再是單純的體育技能的比拼和展示，更是傳播體育精神和主辦國文化的舞臺。體育展示正是利用體育賽事這個舞臺，將體育與文化結合起來，服務于場上運動員和場下觀眾，活躍比賽氣氛，傳播體育文化。我國的體育展示是從2008年北京奧運會開始進入公眾視野，歷經多項大型賽事的歷練，已經逐步發(fā)展成有規(guī)模、有組織、有系統(tǒng)的活動。相較于研究國外體育展示的發(fā)展和整體體育展示的傳播運營模式而言，對于我國體育展示的發(fā)展研究較少。本文試圖從我國體育展示的組成要素和特點入手，進行研究，探尋我國體育展示的發(fā)展歷程，以期為今后我國體育展示的進一步發(fā)展提供一些有價值的參考。

1 體育展示的概念及其發(fā)展歷程

體育展示是現代體育賽事中不可或缺的重要組成部分。在國際奧林匹克委員會最新版的奧運會指導手冊中，將體育展示定位為教育、聚集、啟發(fā)和娛樂現場的觀眾，同時為運動員提高比賽成績創(chuàng)造條件的活動。在每一場比賽中，體育展示利用特殊的播報，實況報道、大屏幕編輯、特殊的燈光效果、記分屏動畫和實時互動來展示體育的魅力。體育展示已經成為大型體育賽事的臉面和形象。體育展示最初出現于西方的一些單項體育賽事中，用于活躍賽場氣氛。1996年亞特蘭大奧運會，體育展示第一次進入奧運會組織工作，但是沒有相應的職能部門具體負責，也沒有相應的預算。2000年悉尼奧運會，奧運組委會對體育展示進行大力支持，不僅單獨劃分職能部門，更是在財政上給予大力支持。體育展示團隊從聽覺、視覺、感官上對悉尼奧運會進行全方位的包裝，幫助其取得巨大成功。在此后的歷屆奧運會和重大體育賽事中，組委會都特別注重體育展示對于賽事舉辦的推動作用，不斷在形式和內容上推動其發(fā)展。體育展示的名稱也歷經Display，Venue Presentation，Sport Production到Sport Presentation的數次改變?？梢哉f，體育展示已經成為大型體育賽事不可或缺的一部分。

2 我國體育展示的發(fā)展

北京奧運會全面開啟了我國體育展示的發(fā)展歷程。借鑒亞特蘭大、悉尼和雅典奧運會體育展示的經驗，以及北京奧組委的大力支持，北京奧運會的體育展示給中外觀眾和運動員留下了深刻的印象，獲得了一致好評。歷經北京奧運會、廣州亞運會、深圳大運會、南京青奧會以及若干國際大賽的歷練，我國的體育展示歷經了從無到有，從青澀到成熟，一套符合中國國情，有效傳播中國和區(qū)域文化的體育展示模式得到了發(fā)展，體育展示的組織、管理、內容和形式不斷完善。競賽展示和文化展示是體育展示的兩個有機組成部分，通過音頻、視頻、播報和現場表演，體育展示能更好地服務于場上選手和場邊觀眾。

3 我國體育展示的特點

3.1突出中國及區(qū)域文化特色

體育展示是一個傳播過程，內容為要是它的客觀傳播法則。體育展示的傳播內容主要涉及競賽內容、文化內容、商業(yè)內容、構成體育展示傳播內容的3C模型。中國是具有五千年中華文化的文明古國，無論是整體的中華文明還是各地方的特色文化，都需要利用大型賽事的賽場，通過體育展示這個傳播平臺，向全世界人們展示它的魅力，同時表現當代中國人的精神風貌和內心感受。往屆的奧運會上，不是每個競賽項目都設置了文化展示和表演環(huán)節(jié)，而在北京奧運會上，38個比賽項目全部都有相對應的文化展示。例如，在北京奧運會的羽毛球比賽場上，毽子成為了現場展示的主角，也間接強調了這項運動與中國的傳統(tǒng)體育項目打手毽之間的關聯。在排球項目中，巧妙地利用球網進行空竹表演，而在擊劍項目中，加入了水袖舞和傳統(tǒng)書法，意在強調中西文化的關聯和融合。2010年廣州亞運會上，嶺南文化成為展示的主角。廣州亞組委把本屆亞運會的體育展示主題確定為“活力亞運，多彩嶺南，絢麗亞洲”，在視頻、音頻、現場表演多個方面注入嶺南元素，包括具有嶺南特色的會歌，粵人喜善水舟——龍舟進入亞運，四彩體系（木棉紅、羊城綠、西關紫紅、珠江藍）運用于視頻播放中，無時無刻不體現著獨具特色的嶺南文化和“敢為天下先，務實求真，開放兼容，獨立自主，求富敢富，科學理性”的嶺南精神。

3.2注重賽場內人文關懷

與以往的國外體育展示不同，從我國體育展示的開篇之作，北京奧運會的體育展示開始，體育展示團隊就特別注重在以競技體育為主的剛性競賽場地發(fā)覺人性的柔美，通過體育展示這個平臺展現給賽場上的觀眾以及電視機前的觀眾。這一點得到了國際奧委會和各個單項體育聯合會的一致好評，并且被不斷沿用。在牙買加短跑選手博爾特打破200m世界紀錄后，現場為他唱起了生日歌。而在劉翔因傷遺憾退賽后，現場則適時的響起了beyond樂隊的《海闊天空》來送別中國人心目中的英雄。2010年廣州亞運會上，鏡頭及時捕捉了哈薩克斯坦射擊冠軍拜布希諾娃為禮儀小姐幫忙扶托盤并且拭淚的全過程，使全場動容。

3.3體現時間性，強調不同時間段的劃分

體育展示的時間性體現在不同階段的劃分上。根據2015年的國際奧委會體育展示手冊來看，體育展示被分為賽前秀（pre-show），賽中秀（the show）和賽后秀（post show）3個階段。比賽尚未開始，體育展示已經開始發(fā)揮其功能了。比賽尚未開始時，體育展示需要在這段時間中把觀眾的目光吸引到比賽場地上來。出鏡主持人可以被當作是電視節(jié)目的主播，他肩負著在賽前提示觀眾，介紹視頻片段，采訪沒有比賽的運動員或相關人員，解釋規(guī)則細節(jié)的任務。比賽時，體育展示通過音頻、視頻、播報、現場表演，服務于場上的運動員和場下的觀眾。當比賽結束后，體育展示團隊將會負責頒獎環(huán)節(jié)，同時吸引觀眾觀看頒獎儀式。同時，體育展示團隊通常受雇于賽場管理部門，通過策劃的項目吸引觀眾，用以減緩觀眾退場的速度，使得交通、賽事服務以及其他部門不至于受到一次性大量觀眾退場的沖擊。例如在深圳大運會上，賽場上的互動方式圍繞比賽穿插，分為賽前、賽中、賽后3個部分進行。

3.4強調服務運動員和服務觀眾的雙重服務性質

運動員和觀眾是體育賽事賽場上最重要的兩個群體，而我國的體育展示自發(fā)展以來，充分強調了服務于這兩個群體的雙重服務性質。在服務于運動員方面，體育展示通過現場的計分計時屏幕，使運動員及時了解自己的成績。更重要的是，體育展示通過調動現場氣氛，起到了鼓舞激勵運動員的作用。

體育展示的觀眾既包括一般觀眾（regular follower）、忠實觀眾（loyal follower），也包括對該項比賽知識知之甚少的觀眾。這些新觀眾的目的在于充分體驗體育賽事，因此，他們會買票入場，去看他們之前沒有接觸過的體育項目。對于大型體育比賽說，這類觀眾具有獨特性。因此，體育展示需要針對不同的體育項目講解觀賽禮儀和項目知識，使得絕大多數觀眾可以看得懂比賽，并且積極參與到賽場互動中來。在北京奧運會中的帆船比賽場地青島奧帆基地，體育展示在賽事進行過程中通過觀賽船只把觀眾帶到海上，雇用解說員實時講解沿途風光、帆船基本知識和比賽賽況。就體育展示而言，另一個重要的任務是在賽場發(fā)生緊急事件時或非緊急情況下，與現場觀眾互動。在實施上述的任務過程中，體育展示已經成為“賽事之聲”。除了提供事先準備好的賽事播報，體育展示還要播報重要及時的信息，包括比賽推遲、改變、取消以及緊急消息。

4 我國體育展示未來發(fā)展建議

4.1平衡5個主體，減少價值偏向

體育展示歸根結底是一項傳播活動。體育展示傳播的5類主體分別為賽事組織者、參賽主體、體育展示團隊、媒體與贊助商以及現場觀眾。在理想形態(tài)下，體育展示團隊擔任利益整合者的角色，其任務是平衡5個主體，避免產生主體利益博弈，引發(fā)價值偏向。但在現實環(huán)境中，體育展示團隊必須審時度勢，在照顧到贊助商與轉播公司利益的同時，充分利用體育展示的平臺傳播主辦方文化，同時向觀眾傳播必要的體育賽事知識和觀賽禮儀。根據傳播目的和條件的差異，形成賽場媒介型、明星專場型、綜藝節(jié)目型的體育展示模式。

4.2注重版權保護

在體育展示中，版權保護涉及兩個方面的內容：一個是體育展示團隊自身在展示過程中音頻、視頻的使用涉及版權問題；另一方面是體育展示本身作為一種創(chuàng)意產品，也應受到保護。我國體育展示音樂、視頻的原創(chuàng)率很低，多是經過二次剪輯加工的結果，再加上獲得素材的成本連年提高，在知識產權越來越受到重視的當下，這一問題應該引發(fā)體育展示研究者和從業(yè)者的思考。在這方面可以充分尋求電視轉播公司以及奧林匹克委員會和相關體育賽事國際單項體育聯合會的幫助，他們都擁有大量授權的音頻視頻庫，可以滿足體育展示的需要。同時也應該加強體育展示音頻視頻的原創(chuàng)性，豐富體育展示內容。對于體育展示本身而言，我們應該加強對模式及形態(tài)的立法保護工作，避免出現大量復制現象，引發(fā)行業(yè)扭曲。

4.3應用新媒體，加強與觀眾互動

從傳播學角度而言，受眾早已不滿足于被動接受傳播的地位。對于體育展示這個傳播活動而言，如何更好地與觀眾發(fā)生互動，將會大大影響體育展示的傳播效果。新媒體在這一方面恰好起到了橋梁的作用。在南京青奧會上，體育展示團隊就引入微信這一新型媒體，由平臺向觀眾發(fā)布及時的賽場信息，同時觀眾也能利用微信即使向平臺傳遞自己的感受。隨著新媒體技術的日益成熟，新媒體必將成為體育展示繼音頻、視頻、播報、現場表演后的又一大展示形式。

體育展示以其在賽場上獨特的影響力和對體育文化的傳播力越來越受到重視，我國體育展示經歷了北京奧運會等一系列大賽的磨練，已經形成模式，但也存在不足。隨著我國綜合國力的增強，一系列體育大賽將接踵而至。我們應該利用體育展示這個平臺，傳遞中國特色文化和體育知識，滿足賽事組織者、參賽主體、媒體與贊助商以及觀眾的要求，為比賽添彩。

［1］國際奧委會技術手冊［S］，2015.

［2］陸虹.體育賽事競賽展示傳播與變遷［J］.新聞記者，2012（1）：85.

［3］陸虹.創(chuàng)造認同互動快樂——體育展示傳播模式初探［J］.新聞界，2011（1）：64.

［4］惠艷.亞運會對廣州人文環(huán)境影響的研究［J］.文化教育，2010（3）：152-153.

［5］藥宏亮.北京奧運會體育展示運作規(guī)律的研究［J］.西安體育學院學報，2009，26（5）.

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1674-6708（2016）167-0020-02

陳悅羚，研究生在讀，北京體育大學，研究方向為體育人文社會學。