何文靜

黑龍江大學新聞傳播學院，黑龍江哈爾濱 150080

淺析《歡樂頌》火爆的原因

何文靜

黑龍江大學新聞傳播學院，黑龍江哈爾濱 150080

電視劇《歡樂頌》自播出以來，引發(fā)了社會各界人士的廣泛關注，可謂火爆全國。微博、朋友圈隨處可見對《歡樂頌》里各主角階級、性格、人生觀、世界觀等方面的討論。本文試從《歡樂頌》的演員及幕后團隊、營銷策略、宣傳手段等方面分析其火爆的原因，以期對其他國產(chǎn)劇有啟發(fā)借鑒作用。

歡樂頌；侯鴻亮制作團隊；營銷

由小說改編的電視劇《歡樂頌》自從于2016年4月18日播出以后，迅速占領微博熱搜榜和微信朋友圈，引發(fā)了社會各界人士的普遍關注和討論。那么，在非寒暑假檔、非假日檔，《歡樂頌》究竟如何在眾多電視劇中脫穎而出火爆全國，本文對其原因進行淺要的分析。

1）原著作者阿耐文學功底深厚，作品從現(xiàn)實生活中選材，故事情節(jié)飽滿生動，使電視劇的改編有了很好的依托。雖然在《歡樂頌》熱播之前，作者阿耐并不為大眾熟知。但據(jù)悉，“阿耐是寧波一家企業(yè)的高管，白天上班職場上征殺，晚上下班小說傳世，她小說里商戰(zhàn)、單身女人的故事，都源于其真實工作中遇到的人和事”。因此小說真實富有感染力，在改變成電視劇的過程中，電視劇大致遵循了小說的脈絡走向，便于受眾接受。

2）金牌制作團隊，在觀眾心目中有非常高的口碑?！稓g樂頌》是由孔笙、簡川訸聯(lián)袂執(zhí)導，侯鴻亮任制片人。他們的作品素有“山影（山東影視傳媒集團的簡稱）出品，必屬精品”的美譽。而侯鴻亮的制作團隊連續(xù)制作出《偽裝者》《瑯琊榜》等高質(zhì)量的電視劇，在觀眾心中，他們制作的電視劇就是高質(zhì)量的保證。再加上《歡樂頌》里的許多演員，如靳東、劉濤、王凱等都是他們團隊的“御用演員”，因此該劇未播先火，在觀眾心中有巨大的號召力。

3）演員們顏值高演技好，有數(shù)量旁大的粉絲群體，在粉絲中的號召力強?！稓g樂頌》中俊男美女云集?！?2樓五美”也是美德各有千秋，各有特色，可以說是集各種不同類型的美女集中在一起。如安迪的精英高冷之美，樊勝美的成熟嫵媚之美，邱瑩瑩的單純熱情之美，關雎爾的踏實柔靜之美，曲筱筱的古靈精怪之美。而男演員們也各有魅力，如老譚的成熟穩(wěn)重，奇點對人物性格的準確把握，趙啟平的博學帥氣，包奕凡的高傲霸氣，王柏川的癡情守護等，總有你喜歡的類型。

而在宣傳初期，劇組就號稱用的是電視劇《瑯琊榜》的原班人馬。因此細心的觀眾們發(fā)現(xiàn)，《歡樂頌》里至少有15個演員都可以在《瑯琊榜》里尋找到他們的身影。而“華妃娘娘”蔣欣早已憑借精湛的演技獲得觀眾的認可，微博粉絲有1 800多萬；有著“國民媳婦”“女賽車手”“2016年度最具實力女演員”等稱號的劉濤，微博粉絲則高達2 700多萬；憑借著《家有兒女》中的小雪而走紅的楊紫，在《歡樂頌》中扮演熱心腸卻又沒頭腦的邱瑩瑩，微博粉絲1 000多萬?！稓g樂頌》播出期間，演員和制作團隊們在現(xiàn)實生活中、各大媒體以及微博上都在不遺余力地宣傳該劇，很多觀眾都是因為對演員的喜愛而觀看該劇，而電視劇的精彩更加劇了他們對演員們的喜愛，加深了演員和觀眾的信任，為電視劇贏得了良好的口碑。

4）劇情新穎，擺脫了以往婆媳劇、勵志劇、狗血劇的套路。《歡樂頌》中涉及了愛情、友情、親情、職場等時下人們普遍關心的話題。電視劇有搞笑，有傷感，還有勵志成分，讓人耳目一新。劇中還傳遞著一種女子也應當獨立自強的價值觀，讓眾多女性受益良多，能更好地平衡自己在家庭、職場中所要扮演的角色。而且劇中還涉及對階級、拜金、網(wǎng)絡暴力、職場潛規(guī)則等社會普遍關注的問題的討論，從各個方面抓住觀眾的眼球，貼近人們的現(xiàn)實生活，結合時下最熱的話題，自帶話題屬性，且具有延伸性，引發(fā)各界的討論與思考。

5）貼近生活，影射現(xiàn)實，引起社會各界人士的共鳴。《歡樂頌》熱播以后，在微博和朋友圈上持續(xù)強勢走紅，人們紛紛對之發(fā)表自己的看法?！耙磺€觀眾就有一千個哈姆雷特”，一部制作精良的電視劇，很容易在各個方面引發(fā)人們的共鳴。歡樂頌也不例外。從“22樓五美”的性格分析，到職場潛規(guī)則，再到劇中人物的價值觀、人生觀的討論，甚至到劇中人物的服裝、住房裝修風格等都讓人進行分析并加以學習。此外，劇中的許多經(jīng)典臺詞，也讓人獲益良多。例如：“常與同好爭天下，不與傻瓜共短長”；“兩個成年人，我們作為朋友，尊重他們的價值觀，遇到不同意見，我們提醒，但不插手，但我們必然在他們困難的時候提供適當援助”……這些臺詞在引起關注共鳴的同時，更能當作為人處世的道理，教導當代女性如何去處理職場、愛情、友情、親情中出現(xiàn)的問題。

6）宣傳手段高超。胡泳說：“新的傳播手段把越來越多的人聯(lián)系在一起，產(chǎn)生了流動于各媒體之中爆炸性增長的信息，人們利用各種各樣的方式討論各種各樣的話題?！苯刂沟?月末，在微博上以“歡樂頌”為關鍵詞進行搜索，找到5億多條結果。在《歡樂頌》熱播期間，幾乎每一天的更新都會上微博熱搜，在搜狗搜索中，以“歡樂頌”為關鍵詞，進行微信搜索，找到6萬多條結果，也就是說有6萬多篇關于《歡樂頌》的文章在微信公眾平臺和朋友圈進行精準而有深度的傳播。

而且，山影還擁有一支高素質(zhì)的宣發(fā)推廣團隊，他們的宣傳不是靠傳演員們的緋聞和各演員之間不和的負面新聞來吸引大眾的眼球。而是靠著營銷策略的升級，點子新，有看點，在微博上和眾多演員進行微博互動，形成高效運作的宣傳陣地。正如高璟所說的那樣：“各演員及其背后的經(jīng)紀人在片方統(tǒng)一安排授意下，適時推出與電視劇相關的微博內(nèi)容、互動話題，在各家忠實粉絲們的隨手轉(zhuǎn)發(fā)之際，就實現(xiàn)了一次次低成本的營銷?！?/p>

此外，《歡樂頌》的劇組堪稱是“處女座劇組”“良心劇組”，對電視劇中的各種小細節(jié)的處理，可堪稱完美，經(jīng)得起觀眾的推敲。甚至電視劇中網(wǎng)上黑安迪的帖子，在天涯論壇上都可以搜到，而且在拍攝期間，根據(jù)劇情需要，曲筱筱和趙啟平的微博也在新浪上開通了，現(xiàn)在都還可以搜到。第一季《歡樂頌》雖然已經(jīng)落下帷幕，但是還是給觀眾留下了很多懸念，而第二季也準備在2016年9月開拍，相信到時候，觀眾更加期待。

總之，一部電視劇的成功絕不是偶然，也不是一個人的功勞。電視劇《歡樂頌》火爆全國，對其他電視劇的編排、制作、宣傳、營銷等方面有一定的借鑒作用。同時希望國產(chǎn)劇在獲得高的收視率的同時，能為觀眾傳播更多的正能量。

［1］胡泳.眾聲喧嘩：網(wǎng)絡時代的個人表達與公眾討論［M］.桂林：廣西師范大學出版社，2008.

［2］南都娛樂周刊（原上草）話題閱讀量達30.4億.《歡樂頌》你是如何做到的.http∶//www.wtoutiao.com/p/1e8NAxt. html.

［3］電視劇《歡樂頌》為什么這么火原因解析.http∶//roll. sohu.com/20160522/n450840456.shtml.

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1674-6708（2016）167-0006-02

何文靜，黑龍江大學新聞傳播學院，研究方向為新聞與傳播。