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五糧液：讓“中國(guó)制造”香飄寰宇

五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋致辭

收藏酒號(hào)段發(fā)布

文化論壇現(xiàn)場(chǎng)

在近日舉辦的五糧液“耀世之旅”全球文化巡展鄭州站文化論壇上，知名文化學(xué)者紀(jì)連海從“適度飲酒”、“養(yǎng)生”、“文人抒懷”等角度，從酒的起源、酒在中原文化中的傳播，以及到魏晉酒文化中“阮籍好酒”、“陶淵明飲酒”等名士風(fēng)流的軼事，講述酒與中國(guó)文化故事，風(fēng)趣生動(dòng)的演講，贏得現(xiàn)場(chǎng)嘉賓陣陣掌聲。

從1915年首登國(guó)際舞臺(tái)在巴拿馬萬(wàn)國(guó)博覽會(huì)上嶄露頭角，到2015年在意大利米蘭榮獲世博大獎(jiǎng)，五糧液始終以行業(yè)領(lǐng)軍品牌的姿態(tài)，積極探索將中國(guó)白酒推廣至全世界的有效途徑。為紀(jì)念百年崢嶸歷程，2016年五糧液開(kāi)啟“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是五糧液加速?lài)?guó)際化步伐的新嘗試，而其自身品質(zhì)與內(nèi)在的“文化感染力”則是中國(guó)白酒連通國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的關(guān)鍵點(diǎn)。

品質(zhì)為根收獲國(guó)際市場(chǎng)

隨著國(guó)務(wù)院《中國(guó)制造2025》的出臺(tái)，“中國(guó)制造”的未來(lái)發(fā)展出路也成為各行業(yè)積極探索的問(wèn)題。白酒作為具有中國(guó)特色的“中國(guó)制造”，其國(guó)際化之路，必然、必須堅(jiān)持以品質(zhì)為根。

正如五糧液集團(tuán)公司董事長(zhǎng)唐橋在鄭州站活動(dòng)上所說(shuō)，過(guò)去一百年五糧液續(xù)寫(xiě)了“百年世博百年榮耀”的輝煌，當(dāng)前五糧液在繼承和弘揚(yáng)“世博精神”的基礎(chǔ)上，已開(kāi)啟新的百年品牌國(guó)際發(fā)展之路。要在國(guó)際化的新征程中成為世界蒸餾酒的“領(lǐng)導(dǎo)品牌”，未來(lái)五糧液還有很長(zhǎng)的路要走。堅(jiān)持對(duì)完美品質(zhì)的不懈追求，將是五糧液贏取國(guó)際市場(chǎng)的第一步。

在見(jiàn)證了白酒數(shù)十年進(jìn)程的酒業(yè)前輩看來(lái)，傳承與創(chuàng)新是白酒工業(yè)的一體兩面。未來(lái)的十年，將是酒業(yè)從“中國(guó)制造”到“中國(guó)智造”轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵期。中國(guó)白酒要繼續(xù)堅(jiān)守和傳承“工匠精神”，倡導(dǎo)和弘揚(yáng)中國(guó)白酒獨(dú)特工藝和酒體風(fēng)味的科學(xué)性，讓世界消費(fèi)者真正從中國(guó)白酒的內(nèi)在科學(xué)性來(lái)認(rèn)識(shí)白酒、了解白酒。

據(jù)了解，自1915年以來(lái)，五糧液多次獲得國(guó)際大獎(jiǎng)，先后三次獲得國(guó)家質(zhì)量獎(jiǎng)。目前，五糧液已在海外市場(chǎng)開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)店、旗艦店，還與DFS環(huán)球免稅集團(tuán)、美國(guó)百富門(mén)集團(tuán)、韓國(guó)樂(lè)天集團(tuán)等開(kāi)展實(shí)質(zhì)性合作，產(chǎn)品也已遠(yuǎn)銷(xiāo)全球數(shù)十個(gè)國(guó)家和地區(qū)，備受消費(fèi)者青睞。

文化為媒贏取國(guó)際認(rèn)同

中國(guó)白酒，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的傳承發(fā)展，早已融入中華民族文化血脈之中，成為數(shù)千年詩(shī)酒文章的神韻、民俗風(fēng)情的載體和民族文化的象征。越是民族的，就越是世界的。可以說(shuō)，中國(guó)白酒的走出去，是中國(guó)文化走出去的重要部分。

近年來(lái)，五糧液堅(jiān)持不懈地開(kāi)展、參與不同層次、不同形式的民間外交和國(guó)際交流，向海外傳播中國(guó)白酒文化及五糧液品牌。從2007年參加中國(guó)出口商品交易會(huì)、國(guó)際投資貿(mào)易洽談會(huì)等與國(guó)外渠道商接觸，尋求國(guó)際貿(mào)易機(jī)會(huì)，到2008年在歐美市場(chǎng)投放廣告，塑造品牌形象，展示中國(guó)名酒風(fēng)采；從2010年中國(guó)香港旗艦店開(kāi)業(yè)，到2011年登陸美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)“中國(guó)屏”；從2011年參展第九屆韓國(guó)首爾國(guó)際酒類(lèi)展覽會(huì)，舉行“世界名酒五糧液相約首爾”品鑒會(huì)，到2013年受邀參加威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴，并在英國(guó)國(guó)會(huì)舉行“五糧液品鑒會(huì)暨贈(zèng)酒儀式”；從2015年攜手英國(guó)愛(ài)樂(lè)樂(lè)團(tuán)、在澳大利亞舉辦高端品鑒會(huì)、受邀參展意大利米蘭世博會(huì)攬獲多枚世博大獎(jiǎng)，到2016年推出“耀世之旅”全球文化巡展活動(dòng)。五糧液向海外推介中國(guó)白酒和中國(guó)白酒文化的腳步一直沒(méi)有停息，在國(guó)際舞臺(tái)上的步伐也越邁越大。

對(duì)于未來(lái)的國(guó)際化之路，五糧液信心堅(jiān)定。唐橋表示，面對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展“新常態(tài)”、面對(duì)百年世博品牌新的國(guó)際化征程，未來(lái)，五糧液將秉承“創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開(kāi)放、共享”的發(fā)展理念，繼續(xù)借助“一帶一路”的時(shí)代東風(fēng)，扛起“中國(guó)智造”的大旗，引領(lǐng)中國(guó)白酒飄香寰宇，將中國(guó)白酒及中國(guó)白酒文化發(fā)揚(yáng)光大，讓“五糧釀造”閃耀世界。