張爽　王寧

摘要：重慶市巴南區(qū)定位于五大功能區(qū)中的城市發(fā)展新區(qū)，在當前經(jīng)濟轉(zhuǎn)型中，調(diào)結(jié)構(gòu)重品質(zhì)以成為拉動消費需求的重點攻堅方向。本文從巴南區(qū)的消費增長和消費熱點的現(xiàn)狀出發(fā)并進行理論分析，發(fā)現(xiàn)巴南區(qū)在消費增長方面仍存在諸多問題，同時在打造平臺，培育消費品牌，推進“住房”、“慢生活”、“餐飲”等九大消費方面提出了發(fā)展路徑。

關鍵詞：巴南區(qū)；消費增長；消費熱點；發(fā)展路徑

中圖分類號：F127 文獻識別碼：A 文章編號：1001-828X（2016）018-000-02

2015年3月5日全國兩會，李克強總理做政府工作報告，在談到“協(xié)調(diào)推動經(jīng)濟穩(wěn)定增長和結(jié)構(gòu)優(yōu)化”時提出，要加快培育消費增長點。鼓勵大眾消費，控制“三公”消費。促進養(yǎng)老家政健康消費，壯大信息消費，提升旅游休閑消費，推動綠色消費，穩(wěn)定住房消費，擴大教育文化體育消費。重慶市巴南區(qū)以打造“江南新城”為目標，在當前面臨經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的狀況下，要提高消費質(zhì)量，以促進消費增長，進而拉動經(jīng)濟。

一、巴南區(qū)社會經(jīng)發(fā)展現(xiàn)狀

截止到2014年，巴南區(qū)的GDP為510.08億元，是2006年的4倍多，同時，人均GDP為53216元，也創(chuàng)新高。在增長速度方面，2014年，巴南區(qū)GDP增長率僅為9.45%，人均GDP增長率僅為9.46%。但是無論是GDP還是人均GDP在重慶市主城九區(qū)中均處于比較落后的地位。

二、巴南區(qū)消費增長和消費熱點發(fā)展現(xiàn)狀

2006—2014年，巴南區(qū)的消費狀況整體表現(xiàn)較好，社會消費品零售總額由2006年的36.92億元增加到2014年的215.03億元，增加了5倍之多。社會消費品零售總額年增長率先升后降，2006年社會消費品零售總額年增長率只有18.85%，而2009年則達到了38.9%的超高增長率，從2010年開始，盡管社會消費品零售總額年增長率開始下滑，2013年跌到最低，僅有13.98%，但在重慶主城九區(qū)中增長速度最快，并且2014年有所回升。

三、巴南區(qū)消費增長和消費熱點理論分析

1.城鄉(xiāng)居民收入水平穩(wěn)步上升，支撐消費增長

2008年到2014年巴南區(qū)城鄉(xiāng)居民年收入水平都在逐漸提高。截止到2014年，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增加到24627元，增長了近一萬元，農(nóng)村居民人均純收入達到9422元，幾乎翻了一番。城鄉(xiāng)居民收入水平的提高是消費增長的前提，為消費的增長提供了重要的支撐。

2.城鄉(xiāng)居民消費支出水平大幅提升，推動消費增長

隨著城鄉(xiāng)居民人均收入水平的提高，巴南區(qū)城鄉(xiāng)居民消費性支出水平也逐漸上升。 2008年城鎮(zhèn)居民人均消費性支出為12533元，農(nóng)村居民人均消費性支出為3683元。 2014年城鎮(zhèn)居民人均消費性支出達到23195元，幾乎翻了一番，農(nóng)村居民人均消費性支出達到7126元，增長了近一倍。居民消費支出水平的不斷增加是推動消費增長的主要動力，也是維持巴南消費增長良好勢頭的首要功臣。

3.城鄉(xiāng)居民消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化

巴南區(qū)的居民總體消費結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，消費結(jié)構(gòu)由低層向中高層提升，由基本生活型向發(fā)展、享受型轉(zhuǎn)變。城鎮(zhèn)居民恩格爾系數(shù)基本維持在34%-37%之間，城鎮(zhèn)居民生活水平已處于相對富裕階段，但是用于醫(yī)療保健、交通、通信和家用設備和服務的支出依然在增加，消費結(jié)構(gòu)朝著更高層次發(fā)展。相比于城鎮(zhèn)居民，農(nóng)村居民的消費結(jié)構(gòu)優(yōu)化更明顯，生存類消費支出比重下降，享受性消費支出比重上升。可看出，農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)均在47%-51%之間，目前已處于小康水平，并且醫(yī)療保健、交通、通信、家用設備、文化教育娛樂和服務支出所占比重逐漸增大。

四、“十二五”巴南區(qū)消費增長及消費熱點發(fā)展過程中的問題

1.消費增速放緩，消費結(jié)構(gòu)不合理

巴南區(qū)的社零總額持續(xù)增長，但是其增長幅度逐漸減小，可見消費增長動力不足。同時，城鄉(xiāng)居民人均可支配收入雖然在不斷增加，但依然存在兩方面的問題，一是城鄉(xiāng)居民的人均可支配收入增幅下降，直接導致消費增長速度下降；二是城鄉(xiāng)居民人均可支配收入差距逐步擴大，收入差距的擴大又導致城鎮(zhèn)與農(nóng)村之間出現(xiàn)巨大的消費斷層，使城鄉(xiāng)之間難以形成相互承接的消費梯度，不利于城鎮(zhèn)趨于飽和的商品向農(nóng)村轉(zhuǎn)移，進一步加大了消費結(jié)構(gòu)的不合理性。

2.消費載體集聚力弱，中高檔消費外流嚴重

巴南區(qū)商業(yè)設施較多，但商圈布局不合理，業(yè)態(tài)單一落后；商業(yè)整體檔次較低，以提供生活必需品，滿足區(qū)內(nèi)較低消費層次的需求為主，商品質(zhì)量參差不齊；主要商業(yè)設施及配套設施較落后，跟不上現(xiàn)代商業(yè)發(fā)展的步伐。以上諸多原因?qū)е掳湍仙倘吞厣虡I(yè)街人氣弱，商業(yè)環(huán)境和商業(yè)氛圍差，因此不能形成較強的集聚力，對外來消費者吸引力不足，與此同時，本區(qū)不能滿足消費者特殊的消費，從而導致一些中高檔消費外流嚴重。

3.電子商務起步晚，基礎較薄弱

通過對巴南區(qū)重慶花木世界、凱恩國際家居名都、公路物流基地等典型的20余家企業(yè)進行調(diào)研，統(tǒng)計表明：目前，建有網(wǎng)站的企業(yè)占50%以上，加入第三方電子商務平臺的企業(yè)約占20%，綜合統(tǒng)計建有網(wǎng)站和加入第三方平臺的企業(yè)約占20-30%，表明目前巴南區(qū)企業(yè)電子商務初級應用普及率約為20-30%，與國內(nèi)電商發(fā)達城市差距較大。此外，巴南區(qū)電子商務基礎設施建設滯后，網(wǎng)速慢，物流體系尚未完善等嚴重制約其發(fā)展。

4.社區(qū)商業(yè)配套設施不達標，新興業(yè)態(tài)培育不足

近年來巴南區(qū)處于城市建設開發(fā)的“高峰期”，居住新區(qū)和大型樓盤不斷涌現(xiàn)，然而社區(qū)商業(yè)并沒有跟上城市發(fā)展的步伐。社區(qū)商業(yè)的相對不足，已經(jīng)影響到居民生活水平的提高。大江社區(qū)等大型老社區(qū)的商業(yè)配套缺乏已經(jīng)是多年的頑疾，而建設時間較近的居住社區(qū)如新尚城社區(qū)、河畔名居社區(qū)，以及部分新建社區(qū)，也在面臨同樣的問題，吃放心早餐難、就近買菜難、大宗購物難、家政服務難等。社區(qū)商業(yè)的不完善嚴重制約著巴南區(qū)的消費增長。

五、巴南區(qū)消費增長和消費熱點的發(fā)展路徑

圍繞“大美巴南，江南新城”的建設目標，以“三圈兩帶”商業(yè)設施建設為重點，堅持“以人為本，消費服務于民，可持續(xù)消費發(fā)展，適度消費，多元化消費，突出特色消費”的發(fā)展原則，按照“打造五個平臺，培育九大品牌，推進九大消費”的思路，培育消費熱點，促進消費升級。留住本地消費，吸引外來消費，提升商貿(mào)流通綜合競爭力，推動巴南區(qū)經(jīng)濟社會又好又快地發(fā)展。

1.打造五個平臺

著力布局“重慶中央活動區(qū)（CAZ）—商業(yè)副中心—市場物流集聚區(qū)和特色商業(yè)街—城市社區(qū)商業(yè)和鎮(zhèn)級商業(yè)——村級商業(yè)”商業(yè)網(wǎng)點平臺體系。

2.培育九大品牌

依據(jù)巴南區(qū)的條件和優(yōu)勢，將巴南區(qū)打造成為宜居之城、“漫生活”之城、購物之城、美食之城、不夜之城、養(yǎng)生之城、旅游之城、便捷之城以及時尚之城。

3.推進九大消費

充分利用獨特的生態(tài)環(huán)境，打造“宜居之城”，拉動住房消費；緊密貼近生活節(jié)奏，打造“漫生活之城”，促進“漫”消費；圍繞“三圈兩帶”商業(yè)布局，打造“購物之城”鼓勵大眾消費；加大力度培育餐飲特色街，打造“美食之城”，推動餐飲消費；積極發(fā)展促成夜市集聚區(qū)，打造“不夜之城”，帶動夜市消費；重點依托“溫泉之鄉(xiāng)”資源，打造“養(yǎng)身之城”，引領“三養(yǎng)”消費；按照休閑娛樂建設計劃，打造“旅游之城”，聯(lián)動商貿(mào)消費；依托南彭貿(mào)易物流基地，打造“便捷之城”，互動物流消費；依據(jù)巴濱路奢侈品一條街和鹿角奧特萊斯，打造“時尚之城”，促進品質(zhì)消費。

參考文獻：

[1]徐敏.當代中國消費現(xiàn)狀問題研究[D].山西師范大學，2014.

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[3]徐偉.培育消費新增長點的政策建議[J].經(jīng)濟研究參考，2013，24：31-32.

基金項目：重慶工商大學研究生創(chuàng)新型項目“重慶市大型商業(yè)商務設施在供給側(cè)改革中化解產(chǎn)能過剩的路徑研究”（項目編號：yjscxx2016—060—03）。